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2011. 7. 11.

HS애드, 소비자 프로파일 조사결과 발표

올해 초 발표했던 소비자 프로파일 조사결과 보도자료입니다. ■ 25~31세(IMF 세대) “돈 많은 사람이 성공한 사람이다” ■ 한국 사회의 소비자, - 자기정체성, 가치관 형성 과정 보다 당장의 현실적 요소에 영향 많이 받아 : 개인화, 현실주의, 글로벌화, 온라인생활화, 감각주의 등 5개 키워드화 ■ 2005~2010, 한국인 그 변화와 차이 - ‘동성간에도 사랑할 수 있다’ 증가, 16~24세는 3명 중 1명 꼴 - ‘술 마시기 전 건강 생각한다’ 오히려 줄어. 카페인 음료도 5년 前 보다는 OK! - 사교육에 대한 인식 바뀌고 있다. 25~31세의 IMF 세대들은 부모, 주위 사람들이 경제적으로 어려웠던 경제위기, 그리고 앞을 예측하기 어려울 정도로 빠른 사회변화를 겪으며 어려움을 간접적으로 체험..

2011. 7. 11.

2009년 생활 스포츠 레져 관련 태도 조사 결과

최근에 HS애드 대학생 광고대상 과제와 관련해서 관련해서 당시 자료를 요청하는 대학생 분들이 많아서 그때 당시 보도자료 올려드립니다. 걷기 열풍이 스포츠 브랜드 판도 바꾼다 - 국내 스포츠 브랜드 인지도 글로벌 브랜드 넘어서 - 워킹화 시장 세분화로 브랜드 입지 다져 스포츠 제품 시장의 강자로 군림하던 글로벌 브랜드의 경쟁력이 주춤하고 있다. 국내 걷기 열풍을 타고 워킹화 제품을 앞세운 토종 스포츠 브랜드들이 글로벌 브랜드의 아성을 뛰어넘어 새로운 강자로 떠오르고 있기 때문이다. 실제로 최근 종합광고회사 HS애드가 만 20세 이상 남녀 1000명을 대상으로 실시한 ‘생활 스포츠 레져 관련 태도’ 조사결과에 따르면, 워킹화 부문에서 프로스펙스의 브랜드 인지도가 나이키나 아디다스와 같은 글로벌 브랜드를 앞서..