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2020. 11. 9.

HS애드 한국관광공사 캠페인, 공공기관 홍보 영상의 역사를 바꾸다

“조회수 3억 뷰 이상”HS애드 역사상, 어쩌면 한국의 광고 역사상 최고 조회수일지도 모릅니다. 조회수의 대부분이 순수 오가닉이었고, 사람들은 누가 시켜서 억지로 보는 것이 아니라 ‘1일 1깡’ 처럼 ‘1일 1범’ 했습니다. 그래서 1분 40초 정도 되는 장초수 영상이면서도, 오히려 어떤 단초수 광고보다도 이탈률이 낮습니다. 바로 HS애드가 제작한 한국관광공사 홍보 영상 ‘Feel the Rhythm of KOREA’의 이야기입니다. 진짜 ‘바이럴’을 위한 아이디어 영상의 출발은 After Corona였습니다. 언젠가 팬데믹 사태가 종식되어 다시 여행이 자유로워졌을 때, 잠재 소비자들의 마음에 대한민국을 우선순위로 떠오르게 하기 위해 브랜드 커뮤니케이션은 필수적이었습니다. 한국의 관광산업 비중은 전체에서..

2017. 6. 16.

食思. 냉장고 없는 삶, 채소 보관법과 CANNING(병조림)

냉장고 속을 정리하였습니다. 온전한 형태로 곰팡이 피거나 무른 식자재가 3L 봉투 하나론 모자랄 정도로 나왔습니다. 어머니가 챙겨주신 고구마부터 스파게티에 넣었던 명태 알, 그리고 공들여 숙성시켰던 피자 반죽까지. 바지런히 먹었으면 양분이 되었을 재료가 냉장고 안에서 쓰레기로 변하였습니다. 어머니와 세상에 미안한 마음 가득입니다. 요즘 들어 장을 본 후 비닐 포장 그대로 재료를 버리는 경우가 늘었습니다. 재료에 대한 욕심이 요리해 먹는 욕심보다 과했던 모양입니다. 장 보는 양을 줄이거나, 더 자주 집밥을 해 먹어야 냉장고를 쓰레기 저장고로 사용하지 않을 텐데 쉽지가 않습니다. 아마 많은 분의 냉장고가 저와 비슷한 처지일 것입니다. 언제 얼려두었는지 기억 안 나는 육류와 채소실에서 물러가는 각종 채소들… ..

2017. 4. 21.

食思. 세컨드 라이프의 먹거리, 치킨부터 젤라또까지

연희동 요리 교실의 지인이 젤라또 가게를 열었습니다. 퇴직 후에 이탈리아 현지에서 젤라또 기술을 배워 자신만의 브랜드로 세컨드 라이프를 시작한 것입니다. 세컨드 라이프세컨드 라이프, 직장인이라면 대부분 한 번쯤 생각해보셨을 주제입니다. 언젠가 회사를 그만둔다면 뭘 해 먹고 살까. 저 또한 흙수저 아이 아빠인지라 고민할 수밖에 없는 주제입니다. 퇴직 후에는 치킨집, 카페, 식당 같은 먹거리 자영업부터 귀농 혹은 스타트업 같은 창업까지 다양한 선택지가 있습니다. 요즘 광고인들은 레스토랑이나 서점을 오픈하는 것이 유행인듯한데 저는 막연히 아이스크림 가게를 차리면 좋을 것 같다고 생각했습니다. 프랜차이즈 아이스크림 브랜드를 담당하며 경험해보니 재고 문제도 없고 빵처럼 매일 굽지 않아도 되기 때문에 수월하지 않겠..

2017. 2. 10.

食思. 누구를 위해 제사를 지내는가, 망자를 위한 음식

최근 한 드라마를 통해 도깨비와 저승사자가 사람들의 마음을 사로잡았습니다. 저도 결제까지 해가며 드라마를 정주행했습니다만 요리에 관심이 있다 보니 그들이 먹던 음식에 눈이 가더군요. 남자 주인공인 도깨비는 원래 그들이 좋아한다던 메밀묵이나 시루떡이 아닌 로즈마리를 올려 구운 스테이크만 먹습니다. 반면 맛있는 음식으로 명부의 수명도 바꿀 수 있을 정도로 인간에게 대접받기 좋아하던 저승사자는 스스로 만든 샐러드만을 먹습니다. 귀신도 등장하는데 여자 주인공의 집을 갑자기 찾아와 식스센스급 반전을 선보인 이모의 원혼은 대뜸 배고프니 밥을 차리라고 산 사람을 타박하기도 합니다. 원혼이나 사람이 아닌 신들도 배가 고프다? 동서양을 막론하고 신들이 제물을 받아먹는 흠향(歆饗)의 문화는 있습니다. 그리고 동양의 귀신들..

2016. 12. 9.

食思. 재난 시 꼭 필요한 생존용품! 비상식량 어디까지 먹어봤니?

사람은 먹어야 산다. ‘이별의 아픔 속에서도 배는 고프더라.’라는 내용의 노랫말이 있듯 인간은 먹어야 살고, 배고픔은 지진이나 전쟁 같은 상황에도 어김없이 찾아옵니다. 최근 지진 안전지대라 생각했던 대한민국도 지진이 잦아지기 시작했습니다. 꽤나 걱정이 많은 음모론자의 입장에서, 특히 최근 아기가 태어난 이후에는 이 같은 재난 상황에 대해 진지하게 고민하게 되었는데요. 이에 이웃 나라 일본 쪽 자료를 참고하여 재난 시 비상식량과 생존용품에 대해 다뤄보고자 합니다. 생존 필수품! 비상식량에는 어떤 것들이 있을까? 개인차는 있겠지만, 인간은 하루 평균 2,000~2,500Kcal, 물 3리터를 섭취해야 신체기능을 유지할 수 있다고 하는데요. 하지만 전쟁, 지진 같은 재난 시에는 전기, 수도, 가스 등이 끊기고..