HSAD 공식 블로그 HSADzine

2020. 11. 24.

광고학계 교수 스페셜 칼럼 #5: 소비자와 인공지능(AI)의 상호작용

“인공지능(Artificial Intelligence)”2016년 다보스포럼에서는 4차 산업혁명과 관련된 백서를 발표하였다. ‘자동화와 연결성의 극단’이라는 논제로 4차 산업혁명의 의의와 영향을 설명하면서, 그간의 산업혁명 기술과 동력원의 발전으로 인한 자동화(automation)와 연결성(connectivity)의 발전과정을 축약하였다. 같은 해 3월에 진행된 이세돌과 알파고의 바둑 대결(Google Deepmind Challenge Match) 이후 온 세상은 4차 산업혁명을 얘기하고 있으며 기대와 우려가 교차하고 있다. 4차 산업혁명의 핵심으로 떠오른 인공지능(Artificial Intelligence; AI)은 지각과 인식, 이해, 기억, 판단, 학습, 사고 등과 같이 인간이 가지고 있는 지적인 ..

2020. 8. 31.

광고학계 교수 스페셜 칼럼 #4: 소비자를 중독시키는 구독경제와 행동경제학

최근 아마존, 구글, 페이스북 등 잘 나가는 IT기업들이 앞다투어 '경제학자'를 채용하고 있다는 소식이 들려옵니다. 우리는 그 이유를 '행동경제학'에서 찾아볼 수 있는데요. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 소비자를 사로잡는 구독경제와 행동경제학의 관계를 한남대학교 정치언론학과 마정미 교수에게 들어봅니다. 꼰대가 된 혁명가, 빅브라더가 된 애플 ▲Apple 1984 Super Bowl Commercial Introducing Macintosh Computer (출처: Robert Cole 유튜브) 지난 8월 17일 미국 광고계에는 세간의 관심이 집중되는 소송과 함께 흥미로운 패러디 광고가 등장했다. 슈퍼볼 게임 광고의 몸값을 치솟게 했던 애플 매킨토시의 를 패러디한 광고가 등장한 것이다(Diaz, 2020..

2020. 7. 8.

광고학계 교수 스페셜 칼럼 #3: 코로나 이후의 광고 크리에이티브

‘크리에이티브(creative)’는 광고에서 절대 빼놓을 수 없는 중요한 요소 중 하나입니다. 광고 크리에이티브는 시대별로 변화해 왔지만, 2020년 코로나19 사태를 맞이하며 이전과는 180도 다른 양상을 보이고 있습니다. 오늘 HS애드 블로그의 광고학계 교수 스페셜 칼럼은 서원대학교 광고홍보학과 김병희 교수의 칼럼을 전해드립니다. 오리무중에 빠진 광고 크리에이티브 코로나(COVID-19) 사태로 인한 ‘사회적 거리두기’가 계속됨에 따라 한국사회 전체가 혼돈의 시기를 보내고 있다. 오프라인 미디어의 이용이 감소하고 온라인 미디어의 이용이 증가한다거나 미디어 이용 패턴이 급변하는 현상은 이미 일상이 되었다. 미디어 이용량이 증가했지만 광고비는 늘지 않고 오히려 감소하기까지 하는 상황은 기존의 이론으로는 ..