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2017. 2. 27.

어떤 생각을 사시겠습니까?

사람들은 물건을 사지 않고 ‘생각’을 삽니다. 좋은 물건인지 아닌지를 판단해 구매하는 것보다는, 그 브랜드가 나와 같은 생각을 하는지 같은 철학을 갖고 있는지로 판단하는 거죠. 우리나라는 브랜드들이 철저하게 ‘정치적 색깔’을 숨기지만, 외국 브랜드는 서슴지 않고 정치적 입장을 밝히기도 합니다. 특히 미국은 지금, 그 어느 때보다도 정치적 색을 띤 광고들이 수없이 등장하고 있고요. 정치적인 입장뿐 아니라 환경적 메시지, 평등에 대한 메시지, 사랑에 대한 메시지 등 수많은 메시지들이 브랜딩에 등장합니다. 지금 우리는 그 어느 때보다도 나의 생각과 동일한 브랜드를 선택하고, 동일한 철학을 가진 브랜드에 지지를 보낼 수 있는 시기이기도 합니다. 수많은 브랜드들이 그들의 철학 혹은 생각을 정성 들여 만들고 있으니..

2017. 2. 20.

LG유플러스 ‘가족무한사랑’ 꼭 한 집에 살아야만 가족인가요?

LG유플러스에서 최근 신규 할인 요금제를 선보였습니다. 가족 대표인 배우자, 직계 존/비속은 물론 배우자의 형제 자매, 사위 며느리까지...직계가족이 아니어도 꼭 한집에 같이 사는 가족들이 아니어도 됩니다. 넓은 가족 범위에만 든다면, 다른 조건 없이 최대 4명의 가족 구성원 휴대폰을 결합하면 요금을 할인해주는 '가족무한사랑' 상품인데요. 1인당 최대 월 5,500원을 할인 받을 수 있고, 가족간 합산 가입 기간이 15년 이상은 최대 월 1만 1천원, 30년 이상이면 월 2만 2천원이 추가 할인 적용되어 한 가구당 최대 월 4만 4천원까지 할인을 받을 수 있는 '기특한' 상품입니다. LG유플러스 화제의 광고 모델 – 글로벌 장인 서재필씨의 가족 이러한 ‘가족무한사랑’ 상품을 소비자가 새롭게 느끼고, '넓..

2017. 2. 15.

광고와 맥거핀 그 사이, 콘텐츠 속 미친 존재감 PPL

세기말이었던 1999년, 루이스 브뉘엘의 '욕망의 모호한 대상'이란 영화가 개봉했습니다. 영화의 제작연도는 1977년이지만 국내까지 오는데 22년이나 걸린 작품입니다. 오래된 작품답지 않게 영화는 꽤 신선하고 재미있는데요. 마티유라는 중년의 남자가 콘치타라는 하녀에게 벌거벗은 사랑을 구걸하는 대강의 내용인데, 남성의 성적 욕망을 매우 우스꽝스럽게 그렸다는 점에서 (홍상수 시대 이전 시점인) 당시만 해도 충격적인 영화였습니다. 개인적으로 하나 더 충격적이었던 점은 영화의 줄거리와 관계없이, ‘쓸데없는 것들’이 쏟아져 나온다는 점이었죠. 지금에야 다시 한 번 보면 일견 상징적 맥락의 하나로 간주할 만한 부분이지만 당시에는 그렇지 않았습니다. 그중에서도 가장 거슬리는 건 남자 주인공이 종종 들고 있는 ‘포대자..

2016. 12. 22.

크리에이티브한가? = 새로운 경험인가?

오늘 당신은 어떤 ‘새로운 경험’을 했나요? 어떤 경험이 인상적이었나요? 브랜드의 크리에이티브함은 단순히 반전을 만들어 내고, 유머를 만드는 스토리에 국한되지 않습니다. 당신에게 새로운 경험을 만들어 주었는지, 그 경험은 당신을 얼마나 흥미롭게 했는지, 기억에 남았는지. 인상적인 경험이 기억에 남는 브랜드를 만들어 줍니다. 브랜드는 이제, ‘새로운 경험’을 만들기 위해 크리에이티브함을 발휘합니다. 맛보다 인상적인 경험들 ▲Whopper Exchange (출처 : 버거킹 유튜브) 올겨울 버거킹은 새로운 맛보다 새로운 경험을 개발했습니다. 그중 하나가 ‘Whopper Exchange.’ 말 그대로 ‘교환해주는 와퍼’입니다. 우리는 크리스마스에 여러 개의 선물을 받습니다. 크리스마스가 가장 큰 명절인 서양은 ..

2016. 11. 25.

페미니즘을 품은 광고, 펨버타이징 - 도브, 올웨이즈, 나이키 광고 사례

‘광고'에는 그 시대의 사회상이 담겨있습니다. 트렌드에 누구보다 민감하게 반응하며 15초, 30초의 짧은 영상 속에 임팩트를 더해 함축적으로 표현하는 건 아마 광고가 유일할지도 모릅니다. 하여, 광고는 시대의 메시지와 사람들의 생각을 반영하는 가장 섬세한 도구이기도 한데요. 광고와 페미니즘을 결합한 ‘펨버타이징(femvertising, 페미니즘+애드버타이징)’은 시대의 화두, ‘페미니즘’을 강렬한 메시지로 전하고 있습니다. 그녀들의 이야기가 뚜벅뚜벅 다가오다 올 한해 대한민국의 SNS와 뉴스를 가장 뜨겁게 달군 단어 중 하나는 ‘페미니즘’입니다. 일련의 사건들로 인해 페미니즘에 대한 담론이 활발히 진행된 것도 사실이지만, 페미니즘을 이야기해 온 목소리는 항상 끊이지 않고 우리 곁에서 말을 걸어왔습니다.‘..

2016. 11. 24.

따뜻함이 필요한 시간들 - 존루이스, 밴앤제리, 인투, 부츠 광고사례

세상에서 가장 기다려지는 광고가 있습니다. 일년에 한 번 사람들은 광고가 나오기만을 기다립니다. 광고가 나오면 채널을 돌리거나 건너뛰는 게 대부분이지만, 이 광고만은 다릅니다. 영국 백화점, 존루이스의 크리스마스 광고. 해마다 가슴을 따뜻하게 하는 이야기로 우리를 울리고 웃게 하기 때문이죠. 올해도 11월이 되자마자 사람들은 존루이스 광고를 기대했고 기다렸습니다. 그래서 고등학생이 유튜브에 올린 애니메이션을 존루이스 광고로 착각하고 40만이 볼 정도로 화제가 되기도 했죠. 존루이스 광고는 크리스마스 선물을 팔기 위한 콘텐츠이지만, 매년 연재되는 동화라고 해도 될 만큼 따뜻한 이야기입니다. 올해의 존루이스는 당신을 웃기기로 했습니다 ▲ John Lewis Christmas Advert 2016 - #Bus..

2012. 2. 9.

2012/01-02 : Power Campaign - 바람을 안다 그래서 1등이다

Power Campaign 바람을 안다. 그래서 1등이다. LG전자는 조인성과 손연재가 호흡을 맞춘 새로운 TV광고를 선보일 예정이다. ‘바람을 안다, 그래서 1등이다’라는 광고 슬로건에 걸맞게 신선하고 깨끗한 프리미엄 이미지를 전달해 줄 것으로 기대된다. “안녕하세요? LG전자 조인성 기자입니다. 사장님께서는 손연재 선수의 런던올림픽 성적을 어떻게 전망하고 계십니까?” LG 휘센 신제품 Q&A 도중, 잠시 침묵이 흐르는 사이 ‘조인성 기자’가 손을 번쩍 들었다. '대한민국 1등 배우' 조인성의 재기 넘치는 돌발 질문에 객석은 웃음바다. AE사업본부장 노환용 사장이 답했다. “손연재 선수가 러시아에서 열심히 훈련을 하고 있습니다. 제가 전문가는 아니지만 최종결선에는 들어갈 것으로 생각합니다. 결선에 들어..