HS애드 공식 블로그 HS Adzine

2023. 3. 17.

네이버 시리즈 또 하나의 인생작으로 돌아오다

웹소설 시장에 큰 변화를 불러일으키고 , , 등 명실상부 로판(로맨스 판타지)계의 머스트셀러를 만들어낸 네이버 시리즈의 ‘인생작을 만나다’ 캠페인. 이번엔 웹소설을 넘어 웹툰과 웹소설을 넘나드는 No.1 장르 프리미엄 플랫폼이 되고자 하는 더 큰 목표를 가지고 네이버 시리즈가 HS Ad와 함께 또 하나의 인생작으로 돌아왔습니다. 또 하나의 인생작, 이번 캠페인의 작품은 웹소설과 웹툰으로 모두 만나볼 수 있는 입니다. 친언니에게 배신당해 죽은 후 회귀한 주인공 아리아드네가 사랑과 권력을 모두 쟁취하며 언니와 전생의 악인들에게 복수하는 매력적인 스토리의 작품입니다. 2020년 네이버 지상최대공모전 최우수상을 수상하며 연재가 시작되었고 치밀하고 흡입력 높은 전개, 입체적인 캐릭터 설정, 탄탄한 역사 고증과 필..

2021. 10. 26.

‘발견’을 ‘연결’하는 크리에이티브 디렉터 - CD열전 #18 송하철 CD 인터뷰

"광고 다시 보러 유튜브 들어왔어요" "분명 광고인데 뒷이야기가 너무 궁금해요" 수많은 광고가 범람하는 시대. 제품을 돋보이게 하는 것은 물론 광고 자체로도 고평가를 받는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 그만큼 많은 고민과 아이디어가 집약된 콘텐츠가 바로 광고라고 할 수 있죠. 그렇다면 ‘다시 보고 싶은 광고’는 대체 어떻게 만들어지는 걸까요? 오늘 HS애드 블로그에서는 ‘네이버 시리즈’와 ‘K2 씬에어’ 광고를 제작한 송하철 CD를 만나 자세한 이야기를 들어봅니다. ‘광고 키드’에서 ‘진짜 광고인’으로 광고 인생 17년차 광고인 송하철 CD. 그는 HS애드 아트디렉터와 ACD를 거쳐 올해 CD라는 새로운 커리어의 막을 열었습니다. 지금은 베테랑 광고인으로 활약 중이지만 어릴 때의 꿈은 만화가였고 대학 ..

2021. 7. 2.

매력을 느끼기엔 단 몇 초면 충분하다- CD열전 #16 권혜진 CD 인터뷰

“그녀가 진짜로 원하는 게 뭘까?” 네이버 시리즈 캠페인의 편에서 주지훈 배우의 대사죠. 광고가 처음 공개됐을 당시 많은 사람들이 따라 하며 제2의 창작물을 만들어낸 대사인데요. 이 대사의 ‘그녀’를 ‘고객’으로 바꾼다면 그야말로 광고에 대한 본질적인 고민이 됩니다. 광고는 고객이 상품에서 무엇을 얻기를 원하는지 명확히 파악해 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다. 그리고 동시에 짧은 시간 안에 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 매력이 있어야 하죠. 그런 의미로 앞서 언급한 네이버 시리즈 편은 수많은 일반 고객뿐만 아니라 여러 광고주들의 마음까지 사로잡으며 폭발적인 반응을 얻었는데요. 오랜만에 돌아온 CD열전의 주인공이 바로 그 화제의 광고를 만든 장본인입니다. 광고만큼이나 매력적인 권혜진 CD의 이야기를 ..

2021. 4. 12.

네이버 시리즈에서 베스트셀러를 넘어 머스트셀러를 만나다

2019년 수애, 김윤석 등 배우를 모델로 제작된 1차 캠페인은 일반 소설 대비 상대적으로 작품성이 낮다는 선입견 때문에 마이너한 시장에 머물러 있던 웹소설에 대한 대중들의 인식을 바꾸는데 성공했습니다. 이에 네이버 시리즈는 성공적인 1차 캠페인을 바탕으로 2020년에 새로운 작품을 통해 다시 한번 웹소설 시장에서 변화를 불러일으키고 브랜드 위상을 강화하고자 했습니다. 또 다른 인생의 시작 웹소설이라는 장르는 하나의 작품에 100명의 독자가 있다면 100명의 주인공이 존재하는, 그 어느 콘텐츠보다 독자 각자의 상상력이 극대화된 콘텐츠입니다. 따라서 2차 캠페인에서는 주인공을 정형화된 모습으로 재현하여 상상력을 제한하기보다 각자만의 가장 매력적인 주인공과 스토리를 떠올릴 수 있는 Creative를 개발하기..