2021. 6. 11. 내가 입는 옷이 곧 가치관! 패션 브랜드 광고 “Fashion is instant language – Miuccia Prada” “패션은 즉각적인 언어이다” 이탈리아 패션 브랜드 프라다의 수석 디자이너인 미우치아 프라다가 남긴 명언입니다. 패션은 사람의 첫인상이자 가치관, 라이프스타일을 드러내는 수단이라고 볼 수 있는데요. 이는 MZ세대에게도 마찬가지입니다. 밀레니얼과 Z세대를 아우르는 MZ세대는 자신의 신념에 들어맞는 제품을 소비하고, 도덕적이지 않은 브랜드를 불매하는 등 패션을 통해 적극적으로 가치관을 드러내고 있죠. 이러한 변화에 발맞춰 브랜드도 변화하기 시작했습니다. 트렌디한 스타일과 판매에 집중했던 과거와 달리, MZ세대에 적합한 메시지나 이야기까지 담아내고 있는 것인데요. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 패션 브랜드의 다양한 아이덴티티가 ..
2019. 6. 21. 등산하기 좋은 계절! 아웃도어 브랜드 해외 광고 사례 본격적인 여름이 시작되었습니다. 더위를 이겨 내기 위해 나만의 피서법을 찾아 떠나는 사람들도 늘고 있는데요. 시원한 계곡물과 푸른 산에 둘러싸여 도심의 더위를 잠시 잊을 수 있는 ‘등산’ 역시 인기 있는 피서법 중 하나입니다. 그런데 안전하고 쾌적한 산행을 위해서는 먼저 갖춰야 할 것들이 있습니다. 바로 스포츠웨어를 비롯한 아웃도어 용품인데요. 험준한 산길을 장시간 걸어야 하는 등산의 특성상 외부 환경으로부터 우리를 보호해주는 장비가 필수적이기 때문입니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 스포츠웨어의 특성을 잘 녹여낸 해외 아웃도어 브랜드 광고 사례를 통해 각 브랜드의 가치를 재조명해보겠습니다. 직원들이 직접 인증한 기능성 - 컬럼비아 스포츠웨어 ‘Fire Drill’ 컬럼비아 스포츠웨어 직원들이 한창 근무 ..
2018. 7. 9. 2018 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌 참관기 지난 6월, 프랑스 칸에서 '2018 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌'이 열렸습니다. 날씨 좋은 일주일 동안 프랑스의 작은 바닷가 도시 칸에 세계의 수많은 사람이 모여 마케팅과 광고의 미래에 대해 이야기했다고 하는데요. HS애드에서 대표로 참관한 스페이스디자인팀 박윤형 사원이 2018 칸 라이언즈에서 보고 느낀 점들을 여러분께 공유드립니다. 미래를 내다보는 다양한 형태의 크리에이티비티를 논하다 우리에게 흔히 ‘칸 광고제’로 잘 알려진 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌은 2011년부터 ‘애드버타이징 페스티벌(Advertising Festival)’에서 ‘크리에이티비티 페스티벌(Creativity Festival)’로 이름을 바꾸었습니다. 기술과 매체의 발달에 따라 광고의 영역이 이전보다 훨씬 광범위해..
