HS애드 공식 블로그 HS Adzine

2022. 7. 7.

함께 경험하는 힘

올해는 3년 만에 프랑스 ‘칸’에서 칸 국제광고제가 열렸습니다. 우리 말론 아직 국제‘광고제’라는 명칭을 쓰고 있지만, 'International Festival of Creativity'라고 바뀐 지는 꽤 됐습니다. 그리고 올해도 많은 브랜드와 크리에이터가 새로운 세상을 만드는 데 그들의 열정을 썼습니다. 칸은 2022년 theme을 6개로 정리했습니다. Canneslions 2022 The Festival Themes 1) 브랜드가 어떻게 기후 변화에 기여하고 있는지 ‘It Pays to Be Green’ 2) 소외된 사람들을 대표하고 있는지 ‘Represent the Under Represented’ 3) 미래 인재를 새롭게 바라보고 있는지 ‘A Renewed Focus on Talent’ 4) 빅..

2022. 1. 26.

내적댄스 유발! 따라서 춤추고 싶어지는 댄스 광고

작년 한해 가장 핫한 프로그램을 꼽는다면 아마 ‘스우파’가 아닐까 합니다. 올해에도 그 인기는 사그라들지 않고 다양한 유행과 밈, 트렌드를 선도하고 있는데요. 스우파를 시작으로 대한민국은 그야말로 댄스 열풍이 불었습니다. 그렇다면 사람들이 이토록 댄스에 열광하는 이유는 무엇일까요? 오늘은 우리 안에 무언가를 꿈틀거리게 만드는 ‘댄스’로 보는 이의 내적댄스를 유발하는 해외광고들을 모아봤습니다. 이케아, 열정을 위한 공간을 만들다 감각적인 디자인 가구들로 전 세계를 사로잡은 홈퍼니싱 브랜드 이케아가 특별한 댄스 퍼포먼스의 캠페인을 선보였습니다. ▲ IKEA – Make room for passion (출처: DDB Brussels 유튜브) 중년의 남녀가 거실의 카페트를 걷어버리고 LP를 틀자 온 집안에 낭만..

2021. 12. 22.

2022년은 검은 호랑이의 해! 호랑이를 소재로 한 해외광고

어느덧 2021년이 일주일 채 남지 않았습니다. 일주일 뒤면 2022년, 임인년 검은 호랑이의 해가 찾아오는데요. 예로부터 우리 조상들은 새해가 되면 대문에 호랑이를 그리거나 부적을 붙여 나쁜 것들이 들어오지 못하도록 기원하곤 했습니다. 그만큼 호랑이는 긍정적인 힘과 용맹함을 상징하는 존재인 것이죠. 검은 호랑이의 해가 찾아온 만큼, 이번 해외광고에서는 호랑이가 활약하는 해외광고를 소개해드리고자 합니다. 호랑이를 보호해 주세요! 호주 WWF의 공익광고 호랑이는 인간의 불법 포획과 서식지 파괴로 인해 20세기 초반 이후 개체 수가 95% 이상 감소했습니다. 호랑이는 전 세계 약 4천 마리의 야생 호랑이만이 살아남은 것으로 추산되어 대표적인 멸종 위기종으로 분류되었죠. 세계야생동물기금협회(WWF)는 야생 호..

2021. 12. 8.

브랜드의 크리스마스 사용법

크리스마스만큼은 많은 브랜드들이 따뜻해지는 시간입니다. 유머를 쓰더라도 보는 이를 흐뭇하게 만들죠. 전통적인 무드 안에 각자의 메시지를 전합니다. 크리스마스 광고하면 가장 먼저 떠오르는 존루이스는, 에일리언 소녀와 지구 소년의 이야기를 다뤘습니다. ‘크리스마스의 작은 순간들’의 소중함을 담았죠. 2020년 많은 이들이 락다운으로 가족을 만날 수 없었던 기억을 되살리며, 올해는 누구나 작은 기쁨을 누리기를 바라는 메시지입니다. 존루이스는 늘 하던 대로 따뜻한 이야기를 담았습니다. 그리고 따뜻하지만 조금은 다른 이야기들을 하는 브랜드도 있습니다. Extra의 명절 대처법 ▲Extra Gum: “Together Again” | :60s Holiday Film(출처: EXTRA Gum) 동서양을 막론하고 가족이..

2021. 11. 24.

스톱모션 기법을 활용한 예술적 광고 모음

때로는 실수나 우연에 의해 엄청난 발견을 하게 되는 순간이 있습니다. 프랑스의 마술사이자 영화 제작자인 조르주 멜리에스(Georges Méliès)가 특수효과의 아버지라 불리게 된 이유 또한 우연한 카메라 오작동에서 시작되었죠. 어느 날 멜리에스가 카메라를 세워 두고 파리 거리를 촬영하던 도중 1분여 동안 카메라가 멈추었다가 다시 작동하는 사고가 발생했는데요. 이후 촬영분을 영사하자 스크린 속의 영구차와 남성들의 이미지가 한순간에 여성들의 이미지로 대체되는 것을 보게 됩니다. 이것이 바로 오늘날의 대체 기교(trick of substitution) 즉, ‘스톱모션(stop-motion)’의 발견이었죠. 그리고 멜리에스는 스톱모션 기법을 활용해 영화를 만들었고, 자신이 운영하는 마술 극장 정규 에피소드로 ..

2021. 10. 22.

Trick or Treat! 귀여움부터 유쾌함까지 가득한 크리에이티브 핼러윈 해외광고

“Trick or Treat!” 핼러윈(Halloween) 데이가 찾아왔습니다. 핼러윈은 미국의 대표적인 어린이를 위한 축제로 매년 10월 31일 행사가 진행됩니다. 유령이나 괴물 분장을 하고 어린이들이 이웃집을 돌아다니며 “Trick or Treat”을 외치면 이웃들은 아이들에게 초콜릿이나 사탕을 건네주는 행사죠. 미국에서 진행되던 이 기념일은 국내에까지 넘어와 아이뿐 아니라 어른, 특히 MZ세대를 위한 연례행사로 자리 잡았습니다. 식품, 유통 등 다양한 업계에서는 핼러윈 데이를 기념해 매년 다양한 마케팅 프로모션을 선보이고 있는데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 핼러윈 데이를 맞아 귀여움부터 유쾌함까지 느낄 수 있는 이색 핼러윈 해외광고를 소개해드리고자 합니다. 현실에 이어 포켓몬에도 찾아온 핼러윈? ..

2021. 9. 23.

수천만 조회 수는 기본? ‘30초에 550만 달러’드는 2021 슈퍼볼 해외광고

매년 1억 명이 넘는 사람들이 시청하는 미국 최대 스포츠 이벤트, ‘슈퍼볼 선데이(Superbowl Sunday)’. 슈퍼볼은 세계 최고의 단일 경기 이벤트로 매년 많은 관심과 높은 시청률을 자랑합니다. 스포츠를 사랑하는 팬과 스포츠 업계는 물론, 세계 각국의 광고인들에게도 슈퍼볼 시즌은 남다른 의미를 지닙니다. 특히 이미 판매를 시작한 2022년 슈퍼볼 TV 광고는 사상 최고액을 기록한 것으로 최근 알려졌는데요. 버라이어티에 따르면 NBC는 이미 2월 슈퍼볼 광고의 85%를 판매했고, 벌써부터 슈퍼볼에 뜨거운 관심이 집중되고 있음을 암시했습니다. 올해는 코로나19의 대유행으로 시청률이 저조했지만, 높아진 백신 접종률과 경제 회복이 내년 슈퍼볼 광고에 영향을 준 것으로 관측되고 있습니다. 광고들의 격전지..

2021. 7. 15.

한마음 한뜻으로 더 힘차게! 열정 가득한 올림픽 해외 광고

말도 많고 탈도 많던 2020 도쿄 올림픽 개최가 일주일 앞으로 다가왔습니다. 예정대로라면 작년에 개최되어야 했지만, 코로나19로 개최 일자는 올해 7월 23일로 변경되었는데요. 올림픽 개최가 확정됨에 따라 전 세계 방송사와 브랜드는 올림픽 광고를 선보이고 있습니다. 올림픽 시즌을 맞아 오늘 HS애드 블로그에서는 보기만 해도 심장이 두근거리는 올림픽 해외 광고를 소개해드리고자 합니다. 한국의 분위기가 물씬 풍기는, BBC Sport의 2018 평창 동계올림픽 국민들에게 많은 감동과 신드롬을 안겨준 2018 평창올림픽은 대한민국에서 최초로 개최한 동계올림픽이었죠. 3년 전 온 국민이 하나가 되어 응원하던 그 순간을 잠시 되새기며 영국 BBC Sport에서 공개한 2018 평창동계올림픽 광고, ‘The Fe..

2021. 6. 11.

내가 입는 옷이 곧 가치관! 패션 브랜드 광고

“Fashion is instant language – Miuccia Prada” “패션은 즉각적인 언어이다” 이탈리아 패션 브랜드 프라다의 수석 디자이너인 미우치아 프라다가 남긴 명언입니다. 패션은 사람의 첫인상이자 가치관, 라이프스타일을 드러내는 수단이라고 볼 수 있는데요. 이는 MZ세대에게도 마찬가지입니다. 밀레니얼과 Z세대를 아우르는 MZ세대는 자신의 신념에 들어맞는 제품을 소비하고, 도덕적이지 않은 브랜드를 불매하는 등 패션을 통해 적극적으로 가치관을 드러내고 있죠. 이러한 변화에 발맞춰 브랜드도 변화하기 시작했습니다. 트렌디한 스타일과 판매에 집중했던 과거와 달리, MZ세대에 적합한 메시지나 이야기까지 담아내고 있는 것인데요. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 패션 브랜드의 다양한 아이덴티티가 ..

2021. 6. 3.

‘지금’과의 소통

모든 단어 앞에 ‘지금’을 놓으면 가장 중요한 의미를 지니게 됩니다. 지금 친구, 지금 순간, 지금 감정, 지금 여행, 지금 꿈... 지금은 현재이기에 수많은 가능성과 기회가 있습니다. 지금 친구에게 가장 잘해줄 시간이 아직 남아 있고, 지금 감정을 제대로 누릴 순간들이 있고, 지금 여행을 가장 행복하게 즐길 수 있는 기회 또한 ‘지금밖에’ 없습니다. 하지만 세상은 아이러니해서, 지금 가장 필요한 것을 지금 깨닫지 못 하는 일들이 더 많습니다. 그래서 오해를 낳고 이별을 맞고 후회를 남기죠. ‘지금’을 안다는 건 끊임없이 고민하고 생각하고 충실하게 살고 있다는 뜻도 됩니다. 지금 필요한 이야기를 하는 것, 브랜드에게도 가장 중요한 일이죠. 백신 접종률이 올라가면서 이미 팬데믹 이후의 삶을 얘기하는 펩시...