HS애드 공식 블로그 HS Adzine

2020. 1. 22.

흰 눈이 펑펑! 'Let it go'가 절로 나오는 겨울 왕국 해외 광고

겨울 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇일까요? 그렇죠. 바로 ‘흰 눈’입니다. 이번 겨울은 혹한 추위를 비껴가서 다행인 한편, 펑펑 쏟아지는 눈을 많이 보지 못해 아쉬운 마음이 들기도 합니다. 그래서 준비한 이번 기획! 바로 ‘눈’을 마음껏 구경할 수 있는 겨울왕국 느낌의 해외 광고입니다. 보기만 해도 기분이 좋아지는 설원을 배경으로 한 해외 광고, 지금 바로 소개해드릴게요. 루돌프보다 자동차 - Mercedes-Benz 처음으로 소개할 광고는 제작된 ‘메르스데스-벤츠’의 시즌 광고입니다. ▲ Mercedes-Benz - 'Glow' (출처: 메르세데스-벤츠 공식 유튜브) 설원 위를 달리는 멋진 자동차들! 그런데 질주하던 자동차가 무언가를 발견하고 멈춰 섭니다. 그리고 등장하는 순록! 순록과 자동차는 ..

2019. 12. 30.

오래된 새로움

새로운 기술이 많아졌습니다. 새로운 매체도 많아졌습니다. 하지만 새로운 것들이 비로소 새로워질 때는 익숙한 것들과 만날 때입니다. 유튜브라는 새로운 매체는 10대에게 오래된 노래를 선물했습니다. 현재만 향유하는 줄 알았던 동영상 사이트가, 과거의 문화와 현대의 세대들을 서로 대화하게 하는 매개체가 되었습니다. 장년층에겐 익숙하지만 그저 ‘향수’였던 오래된 노래는 새로운 노래로 부활했고요. 서로가 새로운 가치를 얻은 거죠. 모두가 서점의 위기를 논할 때 새롭게 동네서점이 부활하기도 합니다. 하지만 예전 그대로의 서점은 아닙니다. 책을 직접 만지고 읽어볼 수 있다는 점은 같지만, 그 이상의 경험을 제공합니다. 커피를 마시는 동안 마음껏 책을 읽을 수 있는 시간을 제공하기도 하고, 구하기 힘든 책을 그 자리에..

2019. 12. 10.

더 크게, 웅장하게, 다양하게! 해외 극장 광고의 세계

연말이 되면 극장으로 많은 사람들이 모입니다. 가족과 함께하는 크리스마스와 신년 연휴 등 휴일이 몰려 있기 때문이죠. 이른바 성수기라 불리는 이 시즌에 영화사나 배급사는 관객을 사로잡기 위해 블록버스터 급 작품을 개봉합니다. 그리고 이 시즌 극장가를 주목하는 또 다른 곳이 있습니다. 바로 영화 상영 전, 광고를 송출하는 광고 제작자와 기획자들이죠. 우리가 극장에서 만날 수 있는 광고의 숨겨진 비밀과 특징, HS애드 블로그에서 알려드릴게요. 다른 광고보다 강력한 극장 광고의 세계 영화가 시작되기 전 송출되는 광고는 광고업계 사람들에게 매력적인 광고 집행 장소입니다. TV나 다른 매체를 통해 광고를 보는 사람에게는 이른바 잽핑(zapping)이라고 불리는 채널을 돌리거나 광고를 넘기는 행위가 일어나지만, 극..

2019. 10. 22.

육아도 스마트하게! 똑똑한 육아를 위한 스마트 육아용품 광고

아기에게 영향을 미치기 때문에 꼼꼼하고, 까다롭게 살펴볼 수밖에 없는 육아용품! 최근 육아용품 시장에도 IT 기술을 결합한 스마트 바람이 불어오고 있다고 합니다. 세계적으로 가파르게 성장 중인 스마트 육아 시장. 육아에 대한 부담은 줄이고 아이를 키우는 데 큰 도움이 되는 제품들을 출시하며 선풍적인 반응을 얻고 있는데요. 과연 어떤 획기적인 방법으로 육아에 도움을 주고 있는지, HS애드 블로그에서 다양한 해외광고를 통해 알려드립니다. IT 기술과 만난 육아용품, ‘베이비 테크(Baby Tech)’가 되다! 전 세계 육아용품 시장은 2018년 738억 6천만 달러에서 2026년에는 1,091억 3천만 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 현재의 육아시장은 장난감, 물티슈, 보디케어와 기저귀류 등 일반적인 육아용..

2019. 9. 30.

진실을 위한 노력

그 어떤 때보다 정보를 쉽게 접하고 콘텐츠가 넘쳐나는 때입니다. 하지만 그만큼 우리의 노력도 필요로 합니다. 수많은 정보를 섭렵하는 노력뿐 아니라 그 정보들에서 진실과 가짜를 가려내는 노력. 가짜에 분노하고 진실에 공감하는 노력. 진실을 가려내기 위해선 자신만의 시각을 갖는 것도 중요하고, 일방적인 프레임에 갇히지 않으려는 자세도 필요합니다. 정보가 많아진 만큼 우리가 해야 할 일도 늘어나는 거죠. 수많은 정보가 오히려 우리에게 수많은 과제를 안겨준 것입니다. 하지만 모든 진실에 힘이 있지는 않습니다. 때론 외면당하고 소외당합니다. 그래서 우리는 콘텐츠를 만듭니다. ‘콘텐츠’라는 말에는 흥미를 다룬다는 의미가 포함된 것 같습니다. 클릭하고 몇 초 안에 사람들의 흥미를 잡아두지 못하면 그건 더 이상 유의미..

2019. 9. 23.

가을은 천고마비의 계절! 입맛 돋우는 푸드 광고

'지글지글', '보글보글', '솨아'…음식을 조리할 때 나는 짜릿한 소리는 언제나 우리의 오감을 자극합니다. 우리의 손가락을 장바구니로 이끄는 '마법의 주문'과도 같기에, 많은 음식 광고에 이러한 소리가 담기곤 하죠. 음식을 굽거나 튀길 때 나는 소리를 나타내는 의성어인 '시즐(sizzle)'이 광고 기법의 하나로 사용될 정도입니다. 소리는 물론이거니와 조리 과정이나 접시에 서빙된 음식의 질감을 살리는 것만으로도 먹음직스러운 효과를 줄 수 있는데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 해외 푸드 광고에 사용되어 우리의 입맛을 자극하는 크리에이티브를 살펴봅니다. 광고에서 느껴지는 ‘불 맛’- 버거킹 빅 킹 XL 햄버거 프랜차이즈인 버거킹은 와퍼의 '불 맛'으로 잘 알려진 브랜드입니다. 이 불 맛은 버거 패티를 불에..

2019. 8. 29.

낯선 것들의 만남

삶의 속도가 그 어떤 시대보다 빠른 시대. 과거에 분명하게 존재했던 경계들은 벽을 허물고 만남으로써 새로운 문화를 만들어 냅니다. 소위 ‘명품’으로 불리며 콧대 높던 브랜드들은 온라인을 통해 밀레니얼 세대들에 가까이 가는 친근한 마케팅을 펼치고 있으며, 스트리트 패션과 협업하여 한정판으로 출시되는 ‘드롭’ 문화를 선도하고 있습니다. 이제 ‘명품’은 ‘있는 사람’만의 소유물이 아니라 밀레니얼 세대들의 ‘자기표현의 방법’으로 여겨지고 있죠. 패션 디자이너 버질 아블로는 변화하는 ‘명품 문화’를 주도하며 경계를 없애는 아이콘으로 자리 잡았습니다. 스트리트 패션 디자이너였던 그는 최초의 흑인 루이비통 남성복 디자이너가 되어, 루이비통 매출을 쥐락펴락하고 있습니다. 스위스 명품 가구 브랜드 비트라와 협업, 203..

2019. 8. 2.

당신의 입장에서

마케팅의 진수, 그것은 다른 사람의 입장을 정확히 이해하는 데서 출발합니다. 타인의 입장을 정확하게 분석했을 때, 공감이 시작되고 감동이 만들어지죠. 그리고 ‘타인’은 여러 사람들로 영역을 확장합니다. 데모그래픽적으로 간단하게 나뉘던 사람들이 이제는 성 소수자, 장애인, 아프리카계 미국인. 그리고 더 나아가 그 안에서도 각자가 가진 가치와 개성으로 달라집니다. 누군가를 쉽게 규정하는 것만큼 위험한 건 없습니다. 누구도 한 단어로 정의되지 않으니까요. 가령 주부와 미혼인 여성 안에도 다양한 취향과 가치, 생활방식이 있습니다. 한가지의 성격을 갖지 않는다는 의미도 됩니다. 그래서 누군가의 입장이 돼보는 일은 어려우면서도 더 세밀하게 이해해야 하는 작업이 됩니다. '당신의 입장‘은 결코 한 가지가 아니니까요...

2019. 6. 21.

등산하기 좋은 계절! 아웃도어 브랜드 해외 광고 사례

본격적인 여름이 시작되었습니다. 더위를 이겨 내기 위해 나만의 피서법을 찾아 떠나는 사람들도 늘고 있는데요. 시원한 계곡물과 푸른 산에 둘러싸여 도심의 더위를 잠시 잊을 수 있는 ‘등산’ 역시 인기 있는 피서법 중 하나입니다. 그런데 안전하고 쾌적한 산행을 위해서는 먼저 갖춰야 할 것들이 있습니다. 바로 스포츠웨어를 비롯한 아웃도어 용품인데요. 험준한 산길을 장시간 걸어야 하는 등산의 특성상 외부 환경으로부터 우리를 보호해주는 장비가 필수적이기 때문입니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 스포츠웨어의 특성을 잘 녹여낸 해외 아웃도어 브랜드 광고 사례를 통해 각 브랜드의 가치를 재조명해보겠습니다. 직원들이 직접 인증한 기능성 - 컬럼비아 스포츠웨어 ‘Fire Drill’ 컬럼비아 스포츠웨어 직원들이 한창 근무 ..

2019. 5. 31.

결정적인 사소함

프로복서가 헌책방에서 발견한 책을 그냥 지나쳤다면? 금광을 캐기 위해 샌프란시스코에 도착한 청년이 광부들의 쉽게 헤진 바지를 그냥 지나쳤다면? 멘델스존이 고기를 포장했던 종이를 그냥 무시했다면? 아마 우리는 지금쯤 조금은 다른 세상을 살고 있을지도 모릅니다. 하지만 그들은 사소해 보일 수 있는 그 순간을 그냥 지나치지 않았습니다. 복서로 생활하던 안도 다다오는 중고 서점에 들릅니다. 그 곳에서 세계적 거장인 르 꼬르뷔지에의 작품집을 만나게 되죠. 그는 우연히 펼쳐본 그 책에서 예기치 않은 감동을 발견합니다. 그때부터 닥치는 대로 르 꼬르뷔지에의 책을 읽고 설계도면을 필사하면서 건축가의 길에 들어서게 됩니다. 헌책방에서의 사소한 만남이 또 다른 거장을 만든 결정적 계기가 됩니다. 금을 찾아 금광으로 온 청..