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2010. 8. 9.

2002/07-08 : Global Report 1 -미국의 '담배전쟁'과 청소년 금연캠페인

쇼킹한 광고로 골리앗을 누를 수 있을 것인가? 이 동 원 국장 I 뉴욕사무소 dwlee@lgad.lg.co.kr thetruth.com Dog Walker 잡지광고 암모니아 소재 잡지광고 올해 초 한국에서는 한 코미디언의 간암 투병 소식이 알려지면서 전국적으로 금연운동이 확산된 적이 있다. 실제로 많은 애연가들이 담배를 끊었고, 어떤 회사는 신입사원 채용시 비흡연을 채용 조건으로 내걸기도 했다. 개인의 건강이 가정의 행복뿐 아니라 국가와 사회 발전의 바탕임을 생각할 때 사실 금연운동의 확산은 바람직한 국민적 캠페인이라고 하겠다. ‘소비자의 천국’이라 할 수 있는 미국에서도 요즘 담배를 둘러싼 공방이 한창이다. 즉, “금연광고가 오히려 청소년 흡연을 조장한다”는 쟁점을 놓고 금연재단인 미국 유산재단(Ame..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 프로모션현장 -세계의 대도시가 강강술래로 하나되다

세계의 대도시가 강강수월래로 하나되다 최 학 찬 대리 | 프로젝트팀 hcchoi@lgad.lg.co.kr 메트로폴리스 서울총회 집행위원회 회의 전경 삼청각에서의 다도교육(동반자 프로그램) 메트로폴리스 서울총회 개회식 환영리셉션 중 '난타'의 축하공연 환영리셉션 식젼공연 서울시장 주최 만찬에서의 강강술래 공연 대한민국이 월드컵 4강 진출의 신화 창조를 통해 아시아의 큰 별로 우뚝 서면서 대한민국은 월드컵 성공 개최라는 큰 꿈을 이루었다. 이러한 성과는 비단 월드컵이라는 축구 행사에만 국한된 성과는 아니리라. 세계 60여 개국의 대도시 시장 등 300여 명의 인사들이 세계 대도시의 주요 현안을 논의하기 위해 모인 메트로폴리스 서울 총회. 월드컵 직전인 5월 27~31일 에 열린 서울 총회는 월드컵과는 또다른..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 광고제작현장 -당신은 normal합니까?

당신은 normal합니까? 신 용 범 대리 | CR2본부 ybshin@lgad.lg.co.kr “ 너무 노멀한 거 아니야?” 섬네일 회의에서 자신의 아이디어를 지키기 위해 꿋꿋이 버티다가도 이런 말까지 튀어 나오면 대개 꼬리를 내리게 마련(물론 어떤 화살에도 굴하지 않고 끝까지 주 장하는 극소수도 있지만). 그만큼 우리 광고하는 사람들은 ‘노멀(normal)’을 싫어한다. 하긴 ‘차별화’를 금과옥조처럼 여기는 사람들에게 노멀하다는 말처럼 치욕적인 말이 또 있을까? normal - a 1. 표준의, 규격대로의, 정규의, 전형적인, 정상의, 보통의, 평균의 - a.2. (사람이 ) 정상적으로 발달하고 있는 - a.3. 수직의, (용액이) 규정의, (실험동물이) 정상의, (면역 등) 자연의 - n 1. 상태,..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 우리 모델 최고! -우리은행 TV-CM, 원빈

백만 불짜리 미소에 우리의 희망을 담다 정 진 연 | 기획9팀 jyjeong@lgad.lg.co.kr 우선 퀴즈 하나! 우리 회사 사원들의 책상 앞에 가장 많이 붙어 있는 사진의 주인공은 누구일까, 아니면 월드컵을 기념해 한·일 합작으로 제작된 드라마에 우리의 대표로 출연한 남자주인공은 누구일까? 그것도 아니면 우리나라 최고의 꽃미남이 누구냐고 물어본다면? 마지막으로 우리나라 우리은행의 TV-CM의 모델은? 벌써 알만한 사람들은 다 알아차렸을 것 같은데, 그 답은 누구? 정답은 김도진, 우리가 흔히 원빈이라 부르는 바로 그 남자! 흔히 볼 수 없는, 잘생긴 모델일 뿐? ‘해맑은 미소에 빠져들고 싶은...’ , ‘영혼이 있는 아름다움...’, ‘백만불의 미소와 조각 같은 얼굴...’ 등등 헤아릴 수 없이 ..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Ad Review -나이키의 야망은 어디까지 이어질 것인가

나이키의 야망은 어디까지 이어질 것인가 최 재 용 부장 I CR1본부 jychoi@lgad.lg.co.kr 이 글을 읽으실 때쯤이면 월드컵이 이미 끝나 있겠지만, 글을 쓰고 있는 지금은 우리나라가 스페인과의 8강전을 치르기 전입니다. 저는 우리나라가 스페인을 이기고 4강에 오르리라고 확신하고 있습니다. 우리나라 경기가 있는 날이면 저는 광화문으로, 시청으로 달려나가 응원을 했습니다. 수백만의 길거리 응원단이 뿜어내는 열기와 염원은 하나의 커다란 염력이 되어 우리 선수들에게 힘을 불어넣어 주었습니다. 이번 월드컵은 선수들과 국민들이 함께 경기해 낸 것입니다. 나이키는 월드컵 시즌이 시작되기 직전부터 세계의 축구 스타들을 등장시킨 TV광고를 방영하고 있습니다. 그 이름만으로도 사람들을 흥분시키기 충분한 월드..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Creator@Clipping -재미있는 것만으론 광고가 아닙니다

재미있는 것만으론 광고가 아닙니다 정 해 원 CD | CR2본부 hwjung@lgad.lg.co.kr Laforet 하라주쿠 포스터 Laforet 하라주쿠 포스터 Laforet 잡지광고 펩시 판촉물 토토CI 크리에이티브의 현장에서 우리를 괴롭히는 단골카드가 있다. 그것은... 한 줄의 빛나는 카피, 말이 필요없는 비주얼, 아이디어 등이다. 결과적으론 부인할 수 없는 도달점이긴 하다. 그렇지만 크리에이티브란 결국 파트너십의 산물이란 사실도 잊어서는 안 된다. 제 아무리 좋은 생각도, 발상도, 그것을 사주는 사람이 없으면 언제든 휴지통으로 직행할 수 있는 개연성이 존재하기 때문이다. 한 사람의 능력(talent)과 그것을 지지해주고 북돋아주는 크리에이티브 관련 집단의 믿음이 힘있는 크리에이티브의 초석임을 의..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 광고와 문화 -유행에 앞서가는 광고vs유행에 편승하는 광고

유행에 앞서가는 광고 vs. 유행에 편승하는 광고 이 상 민 I 굿데이 엔터테인먼트부 기자 marineboy@hot.co.kr 광고는 어렵다! 대부분의 기자들이 그렇듯 나도 우리 회사에서 광고를 담당하고 있지만 광고만을 전담하지는 않는다. 방송과 관련된 일들을 취재해 기사를 쓰는 일이 나에게 주어진 주 임무이고, 1주일에 한차례 광고면을 막는 정도다. 그러다 보니 내게는 광고와 관련된 전문지식이 없다. 왜 스스로 공부를 하지 않느냐고 비난한다면 한참은 머리를 굴려봐야 뚜렷한 변명거리를 찾을 수 있을 듯하다. 이렇듯 광고에 관한 깊이 있는 지식이 없기에 광고의 흐름을 통시적으로 꿰뚫어 볼 수 있는 시각도 없고, 따라서 일반인과 별반 다르지 않은 시각과 눈높이에서 광고를 느낀다는 편이 옳을 것이다. 그 원인..

2010. 8. 9.

2002/05-06 : 상상의 눈

상상의 눈 글장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr 그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckim@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2002/05-06 : 광고주 소식

배스킨라빈스, 뉴욕페스티벌 파이널리스트 프리미엄 아이스크림 시장의 선두업체인 배스킨라빈스가 세계 3대 광고제 중 하나인 뉴욕페스티벌에서 AME부문 파이널리스트로 선정되었다. AME(Advertising Marketing Effectivenss)부문은 효과적인 광고 및 마케팅활동에 대한 상으로서, 광고 표현물 뿐 아니라 마케팅 전략, 다양한 마케팅 활동, 매체전략, 활동의 결과 등 마케팅의 전반적인 성과를 선정 기준으로 삼는다. 이는 기업의 상황이나 전략과는 무관하게 광고 크리에이티브만을 놓고 평가하는 일반적인 광고상과는 달리, 실제적인 마케팅 효과를 요구하는 것으로 그 의미가 크다고 할 수 있다.

2010. 8. 9.

2002/05-06 : LG애드 소식

미디어 컨설팅 시스템 ‘M.POPS’ 오픈 우리 회사는 4월 29일 기존의 시스템을 혁신적으로 개선하여 국내 미디어 상황에 적합한 한국형 미디어 컨설팅 시스템인 ‘M.POPS(Media Planning, Optimizing and Purchasing System)’을 독자적으로 개발하고, 광고주 서비스에 나섰다. M.POPS는 기존 국내외 대행사들의 시스템에서는 지원하지 않는 미디어 운행 관리, TV프로그램 판매현황 등의 분석 메뉴를 제공한다. 또 TV·신문·잡지·라디오 등 4대 매체는 물론 SP미디어·케이블TV·위성방송·인터넷 등에 이르는 다양한 미디어믹스에 대한 결과를 분석하여 광고주의 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 활동을 적극 지원할 수 있도록 하였다. 또한 파일전송프로그램(FTP)을 통해 미..