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2024. 6. 25.

인플루언서 마케팅의 글로벌 추세

광고에서 중요하게 고려되는 것 중 하나는 ‘어떤 방법을 통해 최대의 광고 효과를 얻을 것인가’ 일 것입니다. 여러 광고 전략 중, 고전적으로 광범위하게 사용된 것은 유명인을 주요 매개로 브랜드의 메시지를 전달하는 셀러브리티 마케팅 혹은 유명인 모델 광고 (celebrity endorsement; McCracken, 1989) 전략입니다. 우버 이츠(Uber Eats)의 제니퍼 애니스톤, 데이비드 와 빅토리아 베컴, 레이징 케인즈 치킨 핑거(Raising Cane’s Chicken Fingers)의 포스트 말론, 샤넬의 티모시 샬라메를 모델로 한 광고가 좋은 예시입니다. 한국의 경우 메가커피의 손흥민, 테라 하면 공유, 설화수의 블랙핑크 로제를 예로 들 수 있습니다.  디지털 시대에 초연결성(Hyperco..

2020. 10. 27.

데이터는 당신이 지난 밤에 ‘좋아요’ 한 이유를 알고 있다

당신은 오늘 하루 소셜 미디어에서 몇 번의 ‘좋아요’를 누르셨나요? 우리는 하루에도 몇 번씩 누군가의 게시물에 ‘좋아요’를 누르고 댓글을 남깁니다. 그리고 ‘좋아요’가 많을 땐 기뻐하고, 또는 적은 반응에 실망하기도 하죠. 그런데 만약 우리가 이러한 소셜 반응을 예측할 수 있다면 어떨까요, 이 모든 이야기가 달라질까요?이러한 질문에 조금이라도 궁금증이 생긴 분들을 위해, 무척이나 “Detail”하게 “Data-driven”하면서 결국은 의미 있는 성과를 “Discovery”한 LG SIGNATURE 글로벌 소셜 미디어의 이야기를 들려 드립니다. #1화_고민의 출발점_"디지털이라는 학교에서 데이터 성적표를 받아오다" 소셜 운영의 명확한 목적 중 하나. 그것은 바로 더 많은 이들이 콘텐츠에 반응하도록 하는 ..

2020. 1. 31.

나처럼 서울에서 너도, 그 세 번째! 2019 서울 글로벌 마케팅

‘I·Seoul·U’라는 서울의 브랜드 슬로건 한 번쯤 들어보셨을 텐데요. HS애드에서는 이러한 슬로건의 연장선으로 ‘나처럼 서울에서 너도’라는 메시지를 담은 ‘Live Seoul Like I Do’를 서울 관광의 슬로건으로 수립하고 글로벌 마케팅 캠페인을 전개해왔습니다. 2017년부터 시작된 이 캠페인은 지난해, 벌써 세 번째를 맞이했는데요. 서울 글로벌 마케팅 캠페인, 그 3년간의 여정을 HS애드 글로벌통합솔루션1팀 이지수 사원이 전해드립니다. 나처럼 서울에서 너도, Live Seoul Like I Do! ▲2017년 TVC: BTS’ Life in Seoul (출처: VisitSeoul TV 공식 유튜브 채널) HS애드는 2017년 경쟁 PT 수주 이후 3년째 관광지로서의 서울을 세계에 알리는 데에..