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2017. 6. 14.

광고인을 위한, 광고인에 의한, 광고인이 쓴 #책 – 당신은 특별합니다, 심 스틸러, 생각하는 늑대 타스케 外

누구나 글은 쓸 수 있지만, 누구나 책을 낼 수는 없습니다. 책을 쓰다 보면 주제에 대해 얼마나 제대로 알고 있는지 드러나기 때문인데요. 그래서 웬만한 내공으로는 어려운 일이죠. 오늘은 HS애드의 전현직 광고인들이 내공이 담긴 6권의 책을 소개해드리려고 합니다. 업계에 내노라하는 명성을 가진 저자들의 노하우와 전문 지식을 싣고 있는 한 권, 한 권을 자세히 만나볼까요? 김정응의 브랜딩 응원가, '당신은 특별합니다' 설득이라는 전쟁에서 이성은 '군량미', 감성은 '신무기'이다. 군량미가 많으면 오랜 기간 전쟁할 수 있다. 이성적 논리가 많을수록 다양한 방식으로 설득의 구조를 만들 수 있기 때문이다. 하지만 식량은 전쟁을 유지시켜 줄 수 있지만 전쟁을 끝낼 순 없다. 전쟁을 끝내는 신무기와 같은 것이 감성이..

2016. 12. 28.

2017 광고 마케팅의 길을 묻다! ‘생각하는 늑대 타스케’ HS애드 서재근 디스커버리 센터장 인터뷰

세상에서 제일 어려운 것은 사람의 마음을 얻는 것이다. 생텍쥐페리는 ‘어린 왕자’에서 이렇게 말합니다. 광고가 하는 일은 짧게는 광고주의 마음을 얻는 것이고, 최종적으로는 소비자의 마음, 아니 사람들의 마음을 얻는 것인데요. 결국, 사람의 마음을 얻어야만 시장을 바꿀 수 있고 세상을 바꿀 수 있기 때문입니다.특히 연말연시인 지금은 2017년 소비자 마음을 얻기 위한 준비들로 한창 분주할 때인데요. 오늘은 ‘생각하는 늑대 타스케’라는 책의 저자로도 널리 알려져 있는 HS애드 디스커버리(Discovery)센터의 서재근 센터장을 만나 앞으로의 광고 마케팅 현장에 대한 전망과 그에 대한 마케터의 자세에 관한 이야기를 들어보는 자리를 가졌습니다. 인터뷰에는 HS애드의 2016년 신입사원 안창현, 김신영 님이 함께..