2010. 8. 4. 2000/11-12 : 프로모션전략 연구 - 화제는 풍부하게, 표현은 절제하여 김대환 I 경주대 커뮤니케이션학부교수 일본의 여성 언더웨어 시장 현황 일본의 여성 언더웨어 시장 현황 소비불황으로 인해 시장 축소가 계속되는 일본의 어패럴업계 안에서 비교적 견고하게 시장을 유지하고 있는 것이 여성 언더웨어 시장이다. 그러나 99년 총 판매액은 4,550억엔으로 전년 대비 4.0%가 감소하여 소비저하의 기운이 나타나고 있었는데, 이는 의류 전문점과 대형 슈퍼의 저가 PB(private brand) 상품(보통 브래지어와 거들 한 세트에 2,000엔 전후의 상품)의 공세가 본격화된 결과이기도 하다. 그러한 가운데에서도 매출이 늘어나고 있는 기업이나 상품을 보면 어떤 공통된 특징이 있다. 그것은 바로 10대∼20대 젊은 구매자들의 구매동향을 잘 파악하여 인기를 얻은 기업과 상품이 매출과 시장점..
2010. 8. 3. 2000/09-10 : 프로모션전략 연구 - 입체 프로모션으로 실익과 이미지 제고를 동시에 김대환 /경주대 커뮤니케이션학부교수 기린맥주 ‘이치방시보리(생맥주)·긴산이치방사이(錦三一番祭)’. 기린맥주에서는 신입사원 환영회 계절인 4월부터 3개월간에 걸쳐 나고야(名古屋)의 식당가인 긴산초메(錦三丁目) 일대를 대상으로 ‘기린·이치방시보리(생맥주) 캠페인’을 실시했는데, 특히 지역 FM 방송 등을 활용한 유니크한 이벤트 전개로 주목을 받았다. ‘이치방시보리(一番搾り)’ 맥주는 일본 맥주시장의 톱 브랜드인 기린맥주에서 1990년도에 개발하여 출시한 히트상품이다. 출시 첫해에 3,560만 케이스를 판매하여 화제를 모은 맥주 브랜드로서 지금도 인기리에 음용되고 있는 것. ‘이치방시보리(一番搾り)’, 즉 ‘제일 먼저 짜 낸 맥즙(麥汁)으로 만든 고품질 맥주’ 라는 컨셉트로 기린맥주의 ‘첫번 짜기(生)’라는 ..
