HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 9. 6.

상상을 현실로 만드는 힘, 기술이 돋보이는 게토레이, 혼다, 콘트렉스 광고 사례

보는 순간 시선을 집중시키는 광고 캠페인을 소개합니다. 공통점은 ‘기술’인데요. 우리 머릿속 상상에 머물러 있던 무형의 것들을 기술로 구현해내 놀라움 이상을 선사합니다. 사람처럼 춤추는 물방울, 게토레이 ‘Water Made Active’, 2D에서 3D 그리고 현실 세계를 교차하며 놀라움 그 이상을 보여주는 혼다의 ‘Dream Makers’ 그리고 자전거 페달을 밟을수록 옷을 벗는 분홍 빛깔 남성을 만날 수 있는 콘트렉스의 ‘Contrexperience’의 광고 캠페인을 만나봅니다. 춤추는 수만 개의 물방울, 게토레이 ‘Water Made Active’ 물방울이 사람의 형상으로 춤을 춘다면 믿을 수 있을까요? 게토레이의 광고 캠페인 ‘Water Made Active’는 물이 우리처럼 움직일 수 있다는 ..

2017. 8. 1.

보는 순간 가슴이 두근 두근! 여행 욕구를 자극하는 코로나, 익스피디아, 퀘벡 관광청 광고 사례 外

우리가 '여행'에 설레는 이유는 무엇일까요? 반복되는 일상에서 벗어나 새로운 세상과 만날 수 있다는 신선함 때문일 텐데요. 본격적인 휴가 시즌을 맞아 여행 욕구를 자극하는 광고 캠페인 4편을 소개합니다. 여름-해변-코로나를 하나의 코드로 완성한 코로나의 'From Where You'd Rather Be', 딸 아이의 완벽한 첫 여행을 위한 아빠의 애틋한 마음을 담은 익스피디아의 'ZOO', 움직이는 방으로 만나는 퀘벡의 다채로운 풍경, 'A room with many view '를 만나봅니다. 여름 휴가에서 바라는 모든 것 코로나 'From Where You'd Rather Be' 휴가지에 빠지지 않고 등장하는 곳 중 하나가 바로 해변이죠. 특히 여름이면 뜨거운 태양 아래 해변에 누워 파도 소리를 들으며..

2017. 7. 5.

광고 X 애니메이션 콜라보레이션 사례 – 아우디, 나이키 광고 캠페인 外

여름방학을 맞아 카3, 슈퍼배드3 등 애니메이션 대작들이 극장가에서 뜨거운 경쟁을 예고했습니다. 애니메이션 성수기 시즌을 맞아 오늘은 애니메이션으로 제작된 광고 사례를 소개해드리려고 합니다. 크리스티아누 호날두, 웨인 루니 등 세계적인 축구 선수가 한 팀이 되어 빅매치를 펼치는 나이키 광고 캠페인 'Nike, The Last Game', 분홍색 드레스를 인형이 파란색 아우디를 타고 백화점을 누비는 아우디 광고 캠페인 'Audi, Let's Change the Game 그리고 신카이 마코토 감독의 색다른 학습지 광고 'Z-KAI, Cross Road'를 소개합니다. 세계적인 축구 선수들이 한 자리에, 'Nike : The Last Game' 축구팬이라면 크리스티아누 호날두, 웨인 루니, 네이마르 등 세계적..

2017. 6. 8.

펫팸족의 마음을 훔치다! LG유플러스, 버드와이저, 기아, 폭스바겐 광고 캠페인 사례

'가슴으로 낳아 지갑으로 모셨다' 최근 열린 한 반려동물 박람회의 홍보 문구입니다. 문구처럼 반려동물 산업이 급성장하면서 펫팸족들이 소비의 주체로 떠오르고 있는데요. 펫팸족은 반려동물을 뜻하는 '펫(Pet)과 가족을 의미하는 '패밀리(Family)'의 합성어로, 동물을 진짜 가족처럼 여기고 비용을 아끼지 않는 사람들을 가리킵니다. 오늘은 이들, 펫팸족의 마음을 훔친 심 스틸러, 버드와이저, 기아, 폭스바겐의 광고 캠페인을 소개합니다. 강아지와 말의 아름다운 우정 '버드와이저 : Puppy Love' 미국 미식축구리그(NFL)의 챔피언 결정전인 슈퍼볼은 매해 1억 명 이상이 시청하는 미국의 대규모 스포츠 축제입니다. 많은 이목이 쏠린 만큼 슈퍼볼 광고 또한 경쟁이 치열하기로 유명하죠. 일간지 USA의 슈퍼..

2017. 4. 12.

당신의 마음을 움직일 대선 광고는? 세계 대선 캠페인 사례

얼마 남지 않은 장미 대선. 곧 대선 후보들의 광고 캠페인들이 쏟아져 나올 텐데요. 대통령 후보들이 광고 캠페인 제작에 투자를 아끼지 않는 것은 1분 남짓한 시간에 보는 이의 마음을 ‘들었다, 놨다’ 하는 광고의 강력한 힘 때문입니다. 역대 유권자의 마음을 사로잡았던 광고에는 어떤 것이 있을까요? 극적인 이미지 대비로 국민에게 충격을 줬던 ‘데이지 걸’, 텍스트 하나만으로 반전의 감동을 주는 ‘Truth’ 그리고 연설문을 음악으로 승화시킨 ‘Yes, we can’ 대선 광고 캠페인을 소개합니다 역대 가장 무시무시했던 대선 광고, ‘린든 존슨 : Daisy Girl’ ▲ Daisy Girl (출처: All Classic Video 유튜브) ‘하나, 둘, 셋…’ 귀여운 여자아이가 들판에 서서 꽃잎을 따고 있..

2017. 4. 7.

보는 순간 시선 강탈! 벚꽃이 열일한 혼다, 에오스 광고사례 外

지독히도 추웠던 겨울이 가고 어김없이 낭만적인 ‘봄’이 찾아왔습니다. 봄을 더욱 낭만적이게 만들어주는 것이 바로 벚꽃인데요. 물론, 광고에서도 예외는 아닙니다. 그 존재만으로도 시선 강탈! 벚꽃이 열일하는 광고 캠페인 사례를 준비했습니다. 함께 만나볼까요? 모든 벚꽃이 좋았다 ‘디스커버 교토 : Amazing Cherry Blossoms’ 일본에서 가장 오래된 도시인 교토, 1년 내내 여행자들에게 인기 많은 여행지지만 특히 벚꽃 개화 시기인 3~4월에는 많은 여행자들이 벚꽃을 보기 위한 방문하는 곳이죠. 벚꽃을 보기 위해 교토여행을 준비 중이거나, 고민 중인 분들이라면 ‘디스커버 교토’에서 만든 이 영상을 통해 먼저 만나보세요. ‘Beautiful Kyoto: Amazing Cherry Blossoms'..

2017. 3. 6.

하나뿐인 내 아이, '골드 키즈'를 위하여! 압타밀, 스토케, H&M 광고 캠페인 사례

요즘엔 VIP보다 VIB(Very Important Baby)가 대세로 떠오르고 있습니다. 전 세계적으로 출산율이 낮아지면서 하나뿐인 자녀를 최고로 키우고 싶은 부모의 심리가 강해지고 있기 때문이죠. 덕분에 왕자나 공주처럼 귀하게 대접받는 아이를 뜻하는 ‘골드 키즈’라는 신조어가 생기기도 했는데요. 부모의 지갑을 열게 하는 ‘골드 키즈’를 공략한 광고 캠페인 3편을 통해 더 자세히 살펴보겠습니다. 우리 아이의 위대한 첫걸음마, ‘압타밀 : One Giant Leap’ That’s one small step for a man, one giant leap for mankind. 닐 암스트롱이 세계 최초로 달에 첫발을 내디뎠을 때 했던 말입니다. 달에 착륙했던 그 발걸음으로 인류는 새로운 역사를 쓰기 시작했으..

2017. 3. 2.

하늘을 나는 드론에 광고 메시지를 담다, 드론버타이징

지난 2월 미국 슈퍼볼 하프타임의 스타는 사람이 아닌 300대의 드론이었습니다. 미국 성조기를 그리며 밤하늘을 화려하게 수놓은 장관이 펼쳐졌죠. 드론은 슈퍼볼 이벤트 외에도 예능, 다큐멘터리 등 각 분야에서 종횡무진 활약하고 있는데요. 그중에서도 광고에 드론을 활용하는 드론버타이징(Drone-vertising)이 사람들의 관심을 한몸에 받고 있습니다. 참신한 아이디어가 돋보이는 까미사리아 콜롬보, 바이마, 코카콜라 드론버타이징 사례 3가지를 소개합니다. 고객이 있는 곳으로 간다, ‘까미사리아 콜롬보 : Flying collection’ 브라질 빌딩가, 하늘에서 남자들이 우수수 내려옵니다. 영화 브리짓 존스의 일기에도 나왔던 ‘It’s raining man’의 노랫소리가 들리는 듯한데요. 하늘에서 떨어지는..

2017. 2. 3.

영화보다 비싼 ‘억'소리나는 미국 슈퍼볼(SuperBowl) 광고

1초에 무려 2억 원이라니 믿어지시나요? 당신의 들숨 날숨 한 번에 방금 4억 원이 부가된 셈입니다. 이 어마어마한 ‘억’ 소리나는 이야기는 바로 프로미식축구리그(NFL) 챔피언 결정전, 슈퍼볼(SuperBowl) 결승전의 TV 광고단가입니다. 30초 스팟에 60억 원, 60초 스팟에 120억 원이라는 상식 밖의 광고단가지만 없어서 못팔 정도로 세계 유수 기업의 관심을 한 몸에 받고 있습니다. 매년 2월에 시작하는 미국 슈퍼볼, 하지만 우리에게는 다소 생소한 미식축구는 미국 전역이 들썩거릴 만큼 인기 있는 스포츠입니다. 최근 5년간 평균 시청률이 46.7%, 결승전 최고 시청률은 52%까지 치솟기도 한 슈퍼볼 결승전은 전 세계 1억 명 이상의 팬들이 경기를 지켜본다고 합니다. 슈퍼볼 광고단가가 매년 10..

2017. 1. 6.

브랜드의 가치를 느끼게 하는 체험 마케팅 – 코카콜라, 에어캐나다, 니베아 사례

경험으로 고객의 마음을 움직이는 마케팅 방식을 ‘체험 마케팅’이라고 하는데요. 최근 화제가 되었던 코카콜라 'Selfie Bottle' 캠페인부터 감동적인 경험을 제공함으로써 유튜브 조회수 330만회를 기록한 에어캐나다의 'Gift of Home for the Holidays' 캠페인까지... 대표적인 체험 마케팅 사례 3가지를 만나보도록 하겠습니다. 따라하고 싶게 만들다 ‘Coca Cola : Selfie Bottle’ 체험 마케팅 코카콜라 광고를 보고 있다 보면 나도 모르게 침을 ‘꿀꺽’하게 되는데요. 지금 소개하는 코카콜라의 'Selfie Bottle' 캠페인을 보면 코카콜라가 아닌 병과 뚜껑을 가지고 싶을지도 모릅니다. 영상 속에 등장하는 사람들은 친구 혹은 가족과 함께 시간을 보내고 있습니다. ..