HSAD 공식 블로그 HSADzine

2023. 12. 22.

리테일 미디어 글로벌 동향 및 광고 시장의 변화

2024년은 높은 금리와 부채 부담 증가로 인해 불확실성으로 가득 찬해가 될 것입니다. 경기 침체에 대한 우려가 커지면서, 소비자들은 가성비를 더욱 중시하며 불필요한 지출을 줄이려 할 것으로 보입니다. 광고 시장 또한 이런 경제적 변화에서 벗어나지 못합니다. 퍼포먼스 마케팅은 광고 노출과 클릭을 유도하는 데 효과적이지만, 경제가 불안정할수록 효율이 감소합니다. 이에 반해, 리테일 미디어는 구매 의사가 있는 소비자와 연결되어 높은 전환율을 기대할 수 있는 매력적인 대안으로 부상하고 있습니다. 리테일 미디어에는 소매업체와 연계된 다양한 온사이트 및 오프사이트 광고가 있습니다. 온사이트 광고는 소매업체의 웹사이트나 모바일 앱에 표시되는 광고를 말하며, 오프사이트 광고는 이메일 캠페인, 푸시 알림, 오프라인 쇼..

2023. 12. 20.

클래식 음악, 브랜딩을 만나다

어느 날 꿈속에서 베토벤을 만났습니다. 평소 존경과 흠숭의 대상인 이 음악의 성인과 마주하자 심장이 마구 뜁니다. 그에게 ‘내가 당신의 음악을 얼마나 사랑하는지' 구구절절 이야기합니다. “베토벤이시며, 당신의 교향곡과 협주곡은 그야말로 관현악의 정수를 보여준 대곡입니다. 피아노 소나타의 바이블이라 할 수 있는 과 은 혼자 조용히 사색할 때 가장 즐겨 듣는 음악입니다. 이보다 더 아름다운 음악은 아직 세상에 나오지 않았습니다.” “무슨 말씀이신지?” “아, 당신의 이 아름다운 명곡들은 오늘날 전 세계의 많은 사람들의 사랑을 받고 있습니다. 기쁘지 않으십니까?” “무슨 소립니까? 나는 그런 곡을 작곡한 적이 없습니다.” “네???” 나는 그런 곡을 작곡한 적이 없습니다만…... 만약 꿈에서 베토벤을 만난다면..

2023. 12. 18.

6개의 광고, 단 2개월 그 어려운 미션을 해내다 <2023 K2 FW 캠페인>

🔎K2의 과제는? 그 어느 때보다 중요했던 2023년 겨울 최근 3~4년간 아웃도어 브랜드들은 큰 성장세를 보였습니다. 코로나 이후로 등산을 즐기는 인구가 늘어난 것에 이어 아웃도어 의류들을 단순히 편의성으로 입는 것이 아닌 하나의 패션 스타일로 입는 ‘고프코어룩’이 유행하면서 아웃도어 브랜드들의 매출은 빠르게 상승했습니다. 하지만 이런 호황기에도 K2는 마냥 웃을 수는 없었습니다. 시장이 성장하고 있는 만큼 많은 새로운 아웃도어 브랜드들이 시장에 진입하기 시작했고, 앞으로의 경쟁은 더욱 치열해질 수밖에 없을 것으로 예상되었기 때문입니다. 록히드마틴 어패럴, BBC얼스 어패럴 등 실제로 2023년에만 9개의 신규 아웃도어 브랜드들이 출시되었습니다. 그렇기 때문에 2023년 겨울은 K2가 향후 치열한 경쟁..

2023. 12. 15.

LG전자 2023년 신제품 슈케어 & 슈케이스 캠페인

LG전자의 23년 신제품 슈케이스 & 슈케어를 직접 보고 체험해 볼 수 있는 공간! 다채로운 이벤트와 포토존이 준비되어 있는 마포 한강지구 마포인트에서 HS애드와 함께한 LG전자 신제품 슈케어 & 슈케이스 프로모션 그 다섯 번째 캠페인 "슈케어 오아시스"가 어떻게 진행되었는지 이야기를 들려드립니다. 🔎LG전자의 과제는? "LG전자의 2023년 신제품이자 매니아 가전인 슈케이스&슈케어가 경쟁사와의 차별화된 강점을 어떻게 어필해야 매니아층 가전인 슈케어 & 슈케이스에 대한 타겟층들의 적극적인 관심과 일반고객들에게도 노출될 수 있을까요?" 슈케이스 & 슈케어 제품이 올해 출시된 매니아 가전인만큼 생소하기도 하고 아직 제품에 대해 제대로 이해하지 못하는 고객분들이 많아 LG전자의 슈케어와 슈케이스 제품의 강점은..

2023. 12. 7.

클리셰의 아름다움

클리셰적인 표현이 가장 아름다운 시간이 돌아옵니다. 크리스마스. 우리가 꿈꾸는 크리스마스는 크게 다르지 않습니다. 소중한 이들을 만나고 모두가 행복해지고 작지막 귀한 기적들이 일어나는 일. 브랜드도 같은 크리스마스를 이야기합니다. 마치 드라마가 해피엔딩으로 끝나길 가슴 졸이며 보는 것처럼. 우리가 원하는 삶은 모두 클리셰적인 것들이죠. 보고 싶은 사람을 마침내 만나고, 하고 싶은 일들을 이뤄내고, 갖고 싶은 것을 누리게 되는. 나쁜 사람은 착해지고, 외로운 사람들은 친구를 갖게 되는 해피엔딩. 크리스마스는 그런 ‘뻔한’이야기들로도 행복해지는 마법의 힘을 갖습니다. 애플이 찾은 일상의 기적 애플은 올해도 따뜻한 영상을 공개했습니다. Fuzzy Feelings | Apple Holiday Film / 출처:..

2023. 11. 20.

고객 분석 모델 솔루션 'ANIMA Solution'을 소개합니다.

브랜드에 새로운 생명을 부여하는 HSAD만의 고객 분석 모델 솔루션 'ANIMA Solution'을 소개합니다. 기업의 성과를 내는 중요한 방법으로 지난 20년간 퍼포먼스 마케팅이 인정받아 왔습니다. 하지만 어느 순간부터 효율성을 높이는 데 한계가 찾아왔고 브랜드의 변별력이 더 이상 존재하지 않게 됐죠. 브랜드가 위기의 순간에 직면한 것입니다. 그래서 대안적으로 등장한 개념이 퍼포먼스 브랜딩입니다. 하지만 한 번에 양손의 떡을 다 먹을 수 없어서, 퍼포먼스 따로 브랜딩 따로 진행을 하는 게 문제입니다. 물론 문제를 해결할 방법은 있죠. 바로 고객 경험입니다. 퍼포먼스와 브랜딩은 다분히 기업 차원의 분류입니다. 고객 입장에서 보면, 퍼포먼스와 브랜딩은 결국 브랜드를 만나는 순간입니다. 브랜드가 고객에게 말..

2023. 11. 17.

우리아이 입맛친구 푸디버디~용 – 하림 푸디버디 캠페인

“어린이 광고하면 떠오르는 뻔한 광고 말고, 아이들이 좋아하고 따라 할 수 있는 광고는 없을까?” 이런 고민 속 하림의 신규 어린이 간편식 브랜드 ‘푸디버디’의 론칭 캠페인이 탄생했습니다. 푸디버디 캠페인 비하인드 스토리, 지금 시작합니다. 🔎푸디버디의 과제는? ❝신규 브랜드의 USP를 명확히 전달하고, 브랜드명을 각인시킬 수 있는 광고전략이 필요합니다❞ 캠페인 과제는 명확했습니다. 어린이 식품이지만 좋은 품질에 맛을 더했다는 USP를 명확히 전달하고 ‘푸디버디’라는 신규 브랜드명을 각인시키는 것이었죠. 얼핏 보면 쉬운 과제처럼 보이지만 어린이 식품 특성상 타깃을 아이와 부모 중 누구로 설정할지 방향성을 정하는 것부터 쉽지 않았습니다. 또한 클라이언트 측에서 기존 어린이 식품 광고의 전형성에서 탈피한 광..

2023. 11. 10.

우린 모두 프로의 피가 흐른다. 오메가3 선택의 고민을 지우는 2023 종근당건강 프로메가 캠페인

🔎프로메가의 과제는? “신규경쟁사 진입이 심화되는 오메가3 시장 내에서 대세 브랜드로서의 프로메가의 입지를 공고하게 만들 수 나갈 수 있길 희망합니다.” 2017년 캠페인 런칭 이후, 종근당건강의 오메가3 브랜드인 프로메가는 최근 수년간 소비자 인지도, 구매율 1위에 오를 만큼 오메가3 브랜드 중에서는 고객들에게 리딩 브랜드로서 인정을 받아오고 있는 브랜드입니다. 다만, 최근 수입 제품을 비롯해 다양한 건강기능식품 브랜드에서 오메가3를 출시하고 있고, 유명 빅모델을 활용해서 캠페인이 많아지고 있는 시점에서 전체 오메가3 시장에서 프로메가가 대표성을 보다 확고하게 가져가야 할 필요가 있었지요. 이에 따라, 단기적인 성과뿐 아니라, 중장기적으로 프로메가가 오메가3시장 내에서 차원이 다른 넘사벽 1위로 인정받..

2023. 11. 2.

어디까지 보여줄 수 있나요?

웨스 앤더슨은 이제 하나의 장르가 되었습니다. 영화의 색채만 봐도, 화면 구성만 봐도 그의 작품임을 쉽게 알 수 있죠. 9월 말, 월말 OTT에 공개된 그의 작품은 또 다른 ‘새로운 세계’를 보여줍니다. 우리에겐 ‘찰리와 초콜릿 공장,’ ‘마틸다’ 등으로 친숙한 영국의 아동 문학 작가, ‘로알드 달’의 단편 4편을 영상으로 만든 작품. 영화인 듯하지만 연극 같기도 한 무대 연출, 줄곧 빠른 속도로 내레이션 하는 배우들. 여전히 선명하고 화려만 파스텔톤의 색감. 그는 영화에 연극적인 요소를 더한 새로운 스타일을 보여줬습니다. 웨스 앤더슨은 그 이름만으로도 기대감을 줍니다. 작품에 대한 설명을 보지 않아도, 많은 팬들이 그가 보여줄 새로운 세상을 기대하죠. 그가 보여주는 건 모두, 생각하지 못했던 것들이기 ..

2023. 10. 27.

마케팅 회사가 말하는 캐릭터 마케팅

는 캐릭터 마케팅 전문회사로, 브랜드 및 지자체와의 협업을 통한 캐릭터 개발과 자체적인 캐릭터 IP 유치를 통해 캐릭터 콘텐츠 영역에서 활발히 활동 중입니다. 브랜드 캐릭터 하면 떠오르는 S-OIL의 구도일, LG유플러스의 무너와 홀맨 프로젝트를 담당했습니다. 의 이상석 대표님 인터뷰를 통해, 캐릭터를 활용한 브랜드 콘텐츠의 구축과 성장 과정을 들어보고, 성공 노하우를 얻어보고자 합니다. Q. 브랜드나 지자체에서 캐릭터를 활용한 마케팅 사례가 점차 늘어나고 있는데요. 사람들에게 캐릭터가 사랑받는 이유는 무엇이라고 생각하시나요? A. 사람들이 캐릭터를 사랑하는 이유는 우선 귀여운 외모로 소비자 마음의 경계를 허물기 때문이죠. 물론 이외에도 여러 가지 이유들이 있습니다. 그 중 몇 가지만 이야기하자면 첫 번..