HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 9. 17.

과거로 가는 사람들, ‘레트로’의 시간은 거꾸로 간다

혹시 돌아가고 싶은 과거의 시절이 있나요? 2015년 취업포털사이트 ‘커리어’가 20대 취준생 대상으로 벌인 설문조사에 따르면 ‘과거로 돌아가고 싶은 적이 있는가’라는 질문에 응답자의 92%가 ‘그렇다’고 응답했습니다. 우리에게 그리움과 향수, 그리고 부모님 세대의 트렌드를 새롭게 발견하는 재미를 안겨주는 ‘레트로’ 열풍! 왜 우리는 레트로에 매력을 느끼는 것일까요? HS애드 블로그에서 그 이유를 분석해 보았습니다. 낡을수록 매혹적이다, 지금은 ‘레트로’시대 레트로는 ‘Retrospect(회상)’의 줄임말로 옛날의 상태로 돌아가거나 과거의 체제, 전통 등을 그리워하여 그것을 본뜨려는 경향을 말합니다. 특히 유행에 민감한 패션 분야에서 두드러지게 나타나는데요. 눈 깜빡할 사이 빠르게 변하는 트렌드 속에서도..

2018. 8. 31.

공간과 경험, 디지털 기술로 오프라인에서의 고객 경험 만들기

4차 산업혁명시대의 화두는 단연 디지털 전환 (Digital Transformation)입니다. “O2O를 넘어 이제 O4O”라는 슬로건에서도 알 수 있듯이 온라인으로 출발한 기업들도 오프라인으로의 확장, 고객에게 실질적으로 제공하는 경험을 우선시 하고 있음을 알 수 있는데요. 경험의 혁신을 통한 오프라인 성과 없이는 기업과 브랜드의 성장에 한계가 있을 수 밖에 없다는 것을 염두에 두고 있기 때문입니다. 오프라인 기반의 기업들도 이제는 과거 매장에서 제공하던 이벤트나 서비스로는 고객의 방문을 확대하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 이런 환경의 변화에 맞물려, 다양한 디지털 기술을 적극적으로 활용한 정교한 경험 설계가 더욱더 중요해지고 있습니다. 사실 우리 주변에서는 이미 많은 기업이 오프라인에서 고객 ..

2018. 8. 24.

광고 속 그 음악 #08. 그루브 안드로이드의 매력 속으로, 다프트 펑크

2014년 그래미 어워즈 시상식 현장. 무대 위아래로 ‘별들의 파티’가 펼쳐졌습니다. 소울 뮤직의 전설인 스티비 원더와 나일 로저스, 네이던 이스트, 오마르 하킴 등의 뮤지션이 젊은 소울 뮤지션 퍼렐 윌리엄스와 함께 축하공연을 펼쳤습니다. 어깨를 들썩이게 하는 70년대부터 2000년대까지의 소울 히트 넘버가 멋지게 믹스된 메들리가 흘러나오자 시상식에 참석한 기라성 같은 셀럽들이 마치 클럽에 온 듯 흥겹게 춤을 추며 하나로 어우러졌죠. 최고의 소울 믹스 메들리를 만들고 이 무대를 만든 사람들은 다름 아닌 다프트 펑크! 무대 뒤 디제이 부스에 자리잡은 두 안드로이드 로봇, 아니 두 명의 뮤지션, 다프트 펑크(Daft punk)를 여덟 번째 광고 속 그 음악의 주인공으로 소개합니다. ‘쓸모없는 쓰레기’, 일렉..

2018. 8. 14.

세계는 지금 플라스틱 일회용품 퇴출 바람

온 국민이 ‘더위와의 전쟁’을 처절하게 겪고 있는 2018년 여름. 올해의 극심한 무더위는 우리나라뿐만 아니라 북반구 전체를 뒤덮은 거대한 ‘열돔 현상’이 그 원인인데요. 지구온난화로 인한 환경변화와 함께 전 세계 바다 또한 플라스틱 쓰레기로 몸살을 앓으며 생태계 파괴가 가속화되고 있습니다. 그리고 그 ‘생태계’의 일원으로 빠르게 파괴되고 있는 존재가 있으니 바로 우리 인류입니다. 늦었다고 생각할 때가 가장 빠를 때 아닐까요? 지금 바로 ‘굿바이 플라스틱 월드’를 외쳐 보세요. 한국 연간 배출량 13억 kg, 공포의 플라스틱 쓰레기 지난 7월, TV 다큐멘터리(SBS 스페셜) ‘식탁 위로 올라온 미세 플라스틱’편에서 우리는 충격적인 장면을 보았습니다. 바다거북의 콧구멍에 빨대가 박혀 숨을 쉴 수조차 없는..

2018. 7. 20.

변화와 트렌드를 이끄는 ‘젊은 중년’, 영 포티

성시경, 원빈, 은지원, 이선균, 김숙, 송은이, 김사랑… 이 연예인들의 공통점은 바로 ‘40대’라는 것입니다. 요즘 40대, 옛날 40대가 아닙니다. 1970년대에 태어난 40대는 1990년대 초반 이른바 ‘X세대’로 명명되며 개인의 자유와 개성을 중요시하며 사회문화와 소비를 주도한 세대입니다. 중년이 된 X세대는 ‘영 포티(Young Forty)’라는 신조어로 불리며 한국 사회의 변화와 트렌드를 이끌어 가고 있는데요. 과거의 중년과는 완전히 다른 방식으로 젊음을 살아가는 40대 중년 ‘영 포티’의 세계를 알아봅니다. 행동하는 ‘진보’, 그들은 영 포티 영 포티는 1987년 대통령직선제 개헌, 88올림픽과 해외여행 자유화, PC통신으로 시작된 인터넷 보편화, IMF 외환위기, 2002년 월드컵 등 한국..

2018. 7. 13.

광고 속 그 음악 #07. KPOP이 아니야, 방탄소년단에 흠뻑 빠져봐

이제는 더이상의 부연 설명이 필요 없는 아티스트! KPOP 아이돌로 시작해 이제는 KPOP의 영역을 넘어서 오직 BTS의 장르로 전세계에 우뚝 선 글로벌형 아이돌 방탄소년단. ‘원 히트 원더’가 아닌 그들만의 음악과 퍼포먼스로 세계인에게 사랑받는 방탄소년단의 음악 세계, HS애드 블로그 ‘광고 속 그 음악’에서 함께 느껴 보시죠. 빨간 불이 켜졌던 KPOP에 강력한 CPR! 대중가요, 특히 아이돌 음악은 공장에서 찍어내듯 만든다는 생각은 많은 사람들이 가지고 있을 것입니다. 그런 고정관념을 깨부수는 아이돌인 방탄소년단은 2013년 데뷔 때부터 작사, 작곡을 하면서 음악을 만들어 왔습니다. 방탄소년단은 화려한 마케팅 대신 직접 음악을 만들고 팬과의 진솔한 SNS 교류, 연습에 연습을 거듭하여 완성한 칼군무..

2018. 6. 25.

광고 속 그 음악 #06. 디스코 디바의 뜨거운 소울! 도나 섬머

‘법고창신(法古創新)’. 옛 것을 본받아 새로운 것을 창조한다는 이 고사성어는 대중음악에 있어서도 마찬가지입니다. 고전 속에는 언제나 길이 있으며, 해 아래 새로운 것은 없다는 말도 있습니다. 아이디어를 찾아 길도 없는 어두운 숲 속을 헤매고 다니는 심정일 때, 고전에 귀를 기울여 보세요. 미러볼이 돌아가고, 나팔바지가 펄럭이고, 부풀린 둥근 마이크 같은 헤어가 비트를 타고 춤추는 이곳, 지금부터 디스코의 여왕 도나 섬머와 함께 그루브에 몸을 맡겨 보시죠! 디스코의 열풍과 함께 탄생한 진정한 디스코의 여왕 도나 섬머(Donna Summer)라는 이름은 낯설지 몰라도 그녀의 음악을 들으면 누구나 ‘아, 이 노래!’라고 고개를 끄덕입니다. 듣기만 해도 어깨가 들썩들썩, 손가락이 하늘을 향해 과감히 ‘찌르기’..

2018. 6. 14.

지금 당장 사직서 내고 싶은 당신을 위한 '퇴준생' 트렌드

직장인이라면 누구나 한 번쯤 '퇴사하고 싶다'는 생각을 해본 적이 있을 거예요. 퇴사는 때론 마음속 한 줄기 빛 같은 존재로, 때론 절박한 상황의 유일한 탈출구로 우리에게 다가옵니다. '백수의 꿈은 취업, 직장인의 꿈은 퇴사'란 말이 있듯, 사회생활과 퇴사는 뗄려야 뗄 수 없는 관계죠. 심지어 최근엔 ‘퇴사밀당로맨스’라는 부제를 단 드라마까지 등장했습니다. 수많은 직장인의 공감을 얻으며 어느새 하나의 트렌드로 자리 잡은 퇴사, HS애드 블로그에서 소개합니다. ‘사직서’를 가슴에 품은 직장인 조금은 낯선 단어인 ‘퇴준생’, 들어본 적 있으신가요? 퇴준생은 취준생(취업 준비생)에서 파생되어 ‘퇴사 준비생(퇴사를 준비하는 직장인)’을 뜻하는 신조어입니다. 이런 신조어가 탄생한 배경은 충동적인 퇴사보다 회사에 ..

2018. 5. 14.

광고 속 그 음악 #05. 매력적인 소울 보이스, 샘 스미스

맞아요. 하룻밤 사랑을 나누는 건 못해요. 그래도 여전히 사랑을 원해요. 그의 노래는 첫 소절부터 강한 임팩트를 줍니다. 가식 없이 자신을 이야기하는 가사에 진솔함이 묻어납니다. 기교 없이 섬세하고 짙은 울림이 있는 목소리에 우리는 이내 빠져들고 맙니다. 그는 2014년 ‘In The Lonely Hour’로 화려하게 데뷔해 영국 소울계의 신성으로 떠오른 가수 샘 스미스입니다. 2014년 데뷔 이후 2015년 그래미 어워드 올해의 레코드, 올해의 노래, 최우수 신인, 베스트 팝 보컬 앨범까지 4관왕을 차지하며 그래미 어워드의 주인공이 된 샘 스미스, 무엇이 이토록 그에게 빠져들게 하는 것일까요? 담담한 어조로 풀어낸 소울 감성, 샘 스미스 1992년생 샘 스미스의 음악에 대한 열정은 여덟 살 때 시작되었..

2018. 5. 10.

소유보다 더 큰 가치! 공유경제의 시작, 렌털 라이프

정수기, 비데 등 가전제품에서 자동차, 의류, 소형가전, 가구, 예술작품에 이르기까지 일상 속 전 영역에서 렌털(rental) 서비스가 일반화되고 있습니다. 단순히 빌려 쓰는 것이 아닌, 합리적 비용으로 재화를 공유한다는 점에서 이미 해외에서는 보편화된 서비스이기도 한데요. 국내에서도 많은 사람들이 렌털로 시작해 렌털로 일상을 채워간다고 합니다. 렌털에 관해 궁금한 것들, HS애드 블로그에서 알려드립니다. 렌털, 이용부터 관리 서비스까지 한꺼번에 ‘렌털’의 뜻은 사용료를 지불하고 일정기간 물건을 빌려 쓰고 반납하는 것입니다. 가정에서 사용하는 정수기, 비데, 공기청정기가 국내 렌털 시장의 시초라고 생각하면 될 것 같은데요. 국내에 렌털 바람이 일기 시작한 때는 2006년 즈음입니다. 당시 렌털 시장은 3..