HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 10. 24.

2010/09-10 : 문화적 영감 - ‘새로운 과거’, ‘오래된 미래’

문화적 영감 ‘새로운 과거’, ‘오래된 미래’ 건축을 인간사회의 삶을 담는 공간미학으로 이해하는 것은 동서고금을 막론하고 같은 이치이다. 시대의 흐름에 따라 변화하는 물리적, 정신적 환경에 적응하는 삶의 공간을 만들어온 흔적들이 바로 건축의 역사인 셈이다. 그래서 과거 종교가 일상을 지배하던 시기는 신전·교회 등 종교건축을 중심으로 도시가 성장하게 되고, 인간의 지배권력이 강했던 봉건사회에는 왕궁 등의 시설이, 근대 이후 자본이 사회를 지배하고 있는 지금은 자본제에 의한 다양한 양상을 담는 건축들이 삶의 공동체 문화를 보여주고 있다. 공존과 재생의 지혜 사람들이 모여 사는 삶의 공동체 사회는 자생적으로든 인위적으로든 시간을 머금으며 나날이 변화하며 성장한다. 그래서 도시가 지니고 있는 역사 문화적 환경은..

2010. 10. 24.

2010/09-10 : 너는 어떻게 카피가 됐니? ① - 카피라이터로 입봉하기까지

너는 어떻게 카피가 됐니? ① 카피라이터로 입봉하기까지 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어봅니다. 나, 광고회사 취직한 거 맞아?” 첫 출근…. 가슴 설레며 전날 밤 잠을 이루지 못한다(?)는 첫 출근을 했다. 산 넘고 물 건너 지하철 건너서 도착한 회사는. 꿈에도 그리던 광고회사. 사장님부터 위층에서 아래층으로 줄줄이 인사를 마치..

2010. 10. 24.

2010/09-10 : The Difference - ‘차이’가 마침내 패러다임 변화로

The Difference ‘차이’가 마침내 패러다임 변화로 근본적인 패러다임 변화는 중심이 아니라 변방에서 이루어진다. 변방은 기존 틀에 구애 받지 않아 독창적인 생각을 할 가능성이 크기 때문이다. 차이(Difference)의 프로세스 = 개방성·다양성·상상력·창의성·혁신·성장. 차이는 다양성을 인정하는 데에서 나오고 다양성은 개방성을 전제로 해야 발현될 수 있다. 상상력이 있으면 더욱 현저한 차이를 만들어낼 수 있고, 상상력이 어떤 구체적 목적을 해결하기 위한 솔루션으로 표출될 때 창의성이 나온다. 그리고 창의성이 실제로 구현되면 혁신과 성장으로 나타나게 된다. 즉 개방성->다양성-> 상상력-> 창의성->혁신->성장이라는 연쇄적 사슬고리를 통해 사람과 기업·사회는 지속적으로 발전하는 것이다. 인도 ..

2010. 10. 24.

2010/09-10 : Global View 미국 - 미국은 지금 Check in 놀이에 흠뻑 빠져있다!

GLOBAL VIEW - 미국 미국은 지금 Check in 놀이에 흠뻑 빠져있다!  체크인 놀이에 빠져들기 시작하면 어디든 가는 곳마다 체크인하고, 또 남들이 체크인하지 않은 새로운 장소를 개발하느라 혈안이 된다. 그리고 이런 열성적인 사용자들이 상점이나 레스토랑의 홍보대사가 되는 셈이다. 대부분 ‘체크인’ 하면 가장 먼저 떠오르는 생각이 호텔 투숙 혹은 항공기 탑승절차일 것이다. 하지만 체크인이라는 용어는 현재 미국에서는 보다 광범위하게, ‘어떤 장소에 들르는 것’을 통칭하는 용어로 사용되고 있다. 동네 담벼락 혹은 관광지에서 흔히 볼 수 있는 ‘철수 여기 왔다감’ 같은 낙서가 일종의 체크인이라고 말할 수 있겠다. 하지만 오늘날 디지털 미디어로 무장한 미국의 소비자들은 이런 낙서놀이 역시 가상공간을 ..

2010. 8. 28.

2010/07-08 : JUL/AUG 2010 HS Ad Webzine

한여름, 사람들의 마음 속 시선은 어디를 향하고 있을까? 마음 속에 숨어있는 고객의 needs를 발견해내는 힘_그것으로부터 우리의 Difference가 시작됩니다. 표지 : 김지열 CD팀

2010. 8. 28.

2010/07-08 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感 최우영 GBS2팀 | wyoung@hsad.co.kr 어떤 말로 날 이야기할까? 한참 생각했는데... 제 자랑 하려니 우선 손발이 살짝 오그라 들고... 익숙치 않아서... 그냥 술자리 좋아하고 친구들 좋아하고, 운동 좋아하고, 엉뚱한 생각 잘하고, 이상입니다!

2010. 8. 28.

2010/07-08 : BRAND - Activia, The Difference!

BRAND ACTIVIA, THE DIFFERENCE! 액티비아는 세계적 건강 선도기업 다논의 대표적인 요구르트 브랜드! 한국 요구르트 시장에 있어서는 후발주자이지만 출시 전부터 국내 타 요구르트 브랜드를 긴장하게 한 대형 글로벌 브랜드! 단시간에 놀라운 매출신장을 보이며 요구르트 시장의 판도를 바꾸고 있는 액티비아의 성장에는 그만한 이유가 있다. 기능성을 앞세운 한국야쿠르트 ‘윌’, 국민 요정을 앞세운 매일유업의 ‘퓨어’ 등 쟁쟁한 국내 브랜드가 포진해 있는 국내 유산균 제품 시장은 프랑스 기업 다논의 액티비아(Activia)라는 브랜드가 진입하기는 쉽지 않은 시장이었다. Reason 1: 액티비아 뒤에 ‘다논(Danone)` 있다! 다논은 유산균 연구로 시작된 90년 전통의 건강식품 분야 글로벌 선도..

2010. 8. 28.

2010/07-08 : PRODUCT - 치아 전문가 ‘페리오’가 알려드립니다!

PRODUCT 숨결까지 상쾌한 여름 연인이 되는 법, 치아 전문가 ‘페리오’가 알려드립니다!    그렇지 않아도 후덥지근한 여름 날씨에 숨이 턱 막히게 하는 체취들…. 땀 냄새·발 냄새에 구취까지…… 불쾌지수 팍!팍! 3종 세트죠. 아무리 사랑스러운 연인에게서 풍기는 향기라지만, 체취엔 버틸 장사가 없죠. 그래서 요즘 땀 냄새와 발 냄새를 제거하기 위한 여름용 막강 에티켓 제품들이 인기인데요. 여름뿐만 아니라 일 년 내내 신경 쓰이는 치아위생을 지키는 확실한 방법이 뭐 없을까 고민하고 계시다면 여기, 집중하세요! 한 번을 닦더라도 제!대!로! 건강한 치아, 연인을 위해 싱그러운 숨결을 지키는 방법은 역시 제대로 된 양치에 있답니다. 하루 세 번 열심히 닦고 계신다구요? 횟수만 많다고 양치가 잘 되..

2010. 8. 28.

2010/07-08 : ADVERTISING - '스무디'로 만나는 도시적 낭만

ADVERTISING '스무디'로 만나는 도시적 낭만 도심의 대형 베이커리를 찾았다가 나도 모르게 커피를 주문해버린 적이 있다. 가볍게 배를 채우려던 게 목적이었으나 막상 들어서니 실내는 그냥 빵집이 아니라 제법 구색을 갖춘 카페테리아였기 때문이다. 도심에 살고 있는 사람이라면 느슨한 츄리닝(?) 차림으로 식빵 한 줄 사러 빵집 앞을 어슬렁거리는 일에 이제는 약간의 망설임 혹은 용기가 필요할지도 모른다. 메뉴는 레스토랑을 넘볼 듯 다양해지고 있고, 내부 또한 카페를 연상시키듯 화려해지고 있으며, 그런 빵집은 ‘동네주민’을 넘어서 ‘도시고객’의 주문을 원하고 있기 때문이다. 파리크라상 '스무디'편 ‘순간, 당신의 마음이 흔들릴 것, PB 스타일’ 그만큼 광고의 성격과 색채도 변화한다. 우리 기억 속의 파..

2010. 8. 27.

2010/07-08 : OB Lounge - '카오스 세탁기 팡팡'은 내 젊은 날의 열정

OB Lounge '카오스 세탁기 팡팡'은 내 젊은 날의 열정 84년에 입사해서 98년에 엘지애드를 떠나기까지 장장 14년이라는 세월이었다. 대학에서 디자인을 전공하고 입사했던 나에게 엘지애드는 사회에 버티고 설 수 있는 버팀목이 되어주었다. TV-CF 금성 카오스 세탁기 '팡팡' PT도 잘 했고 결혼도 잘 했다 14년이라는 세월동안 수많은 광고를 만들었는데 가장 기억에 남는 광고를 꼽으라고 한다면 ‘엘지 카오스 세탁기 팡팡’ 캠페인이다. 현재도 그렇지만 당시에도 금성사는 백색가전, 특히 세탁기 부분에서는 늘 일등이었다. 그런데 이를 위협하는 강력한 도전자가 나타났다. 90년대 초반으로 기억되는데, 당시 경쟁사였던 대우전자는 배순훈 사장이 취임하면서 ‘탱크주의’라는 막강한(?) 슬로건으로 공격적인 경영..