HSAD 공식 블로그 HSADzine

2020. 9. 28.

심사위원들의 시선을 사로잡은 작품은? YCC 공모전 대상 수상자 인터뷰

"올해의 HS애드 YCC 대상 수상자는..."매년 예비 광고인들의 가슴을 설레게 했던 HS애드 YCC 시상식. 하지만 올해는 대회의실이 아닌 각자의 집에서 환호성과 아쉬움이 교차했습니다. 바로 HS애드 Young Creators's Competition(이하 YCC) 수상작 발표가 언택트(비대면) 라이브로 진행되었기 때문인데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 제33회 HS애드 YCC 공모전 대상 수상의 영예를 안은 주인공들을 만나봅니다. ▲ 제33회 HS애드 YCC 수상자 인터뷰 크리에이티브 대상: #당신이 원하는 ZERO 세상은? 먼저 소개해 드릴 팀은 ‘#당신이 원하는 ZERO 세상은?’으로 크리에이티브 부문 대상을 수상한 숙명여자대학교 김수림, 최우지 팀입니다. 공간디자인을 전공하는 두 사람은 학교생활..

2020. 9. 24.

광고인이 읽어주는 클래식 음악: 브람스를 좋아하세요…

‘오늘 6시에 플레옐 홀(Salle Pleyel)에서 아주 좋은 연주회가 있습니다. 브람스를 좋아하세요? 어제 일은 죄송했습니다.’ 시몽에게서 온 편지였다. 폴은 미소를 지었다. 그녀가 웃은 것은 두 번째 구절 때문이었다. “브람스를 좋아하세요?”라는 그 구절이 그녀를 미소 짓게 했다. 그것은 열일곱 살 무렵 남자아이들에게서 받곤 했던 그런 종류의 질문이었다. - 『브람스를 좋아하세요…』 제6장 중 발췌 한 남자가 사랑에 빠졌습니다. 그는 열네 살 연상의 한 여인에게 ‘브람스를 좋아하세요?’라는 질문으로 그녀와 단둘만의 시간을 가질 기회를 조심스레 타진해 봅니다. 편지를 받은 여인은 그야말로 열일곱 살 때나 받았을 법한, 그래서 예상치 못한 풋풋한 질문에 입가에 미소가 번집니다. 프랑스의 소설가 프랑수아..

2020. 9. 23.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 할아버지

나는 ‘할아버지’라는 호칭을 거의 써보지 못하고 컸다.친할아버지는 내가 태어나기도 전에 돌아가셨고, 외할아버지도 내가 태어나고 얼마 안 되어 돌아가신 것으로 알고 있다. 외할아버지의 제삿날 찍힌 내 사진이 있다. 사진 속의 나는 큰 자줏빛 고무 대야를 양손으로 짚고 겨우 두 발로 서있다. 국민학교(초등학교)에 입학했을 즈음 살았던 월셋집의 집주인은 처음으로 내 생의 반경에 존재하던 할아버지였다. 한마당을 두고 집주인과 세입자가 빙 둘러 함께 사는 구조였기에 밤낮으로 난닝구에 헐렁한 바지 차림을 한 흰머리 남성을 마주하며 지냈다.어느 날 나는 마당에서 놀며 몸을 무심코 숙였다가 주인집 쪽 마루 밑에서 어떤 유리병을 발견한 적이 있었다. 분홍빛을 띠는 작은 덩어리들이 옹기종기 액체 속에 담겨있었다. 백기녀(..

2020. 9. 22.

데이터 드리븐 마케팅 이야기: 소셜 빅데이터를 통해 알 수 있는 것

전통적으로 소비자의 생각을 이해하고 시장을 정확하게 파악하기 위해, “가장 먼저 떠오르는 브랜드는?” 또는 “가장 선호하는 브랜드는?”과 같이 직접적인 질문들로 구성된 소비자 리서치를 활용해왔습니다. 설문조사를 통해 필요하고, 알아내야 하는 부분에 대하여 우리가 고려하는 적합한 타겟을 대상으로만 조금은 귀찮을 정도로 자세히 물어볼 수 있었기 때문이죠. 그런데 데이터 기반 분석이 활발해짐에 따라, 소비자 리서치 외에도 소비자를 더 자세히 들여다볼 수 있는 방법으로 소셜 빅데이터를 활용하는 것이 가능해졌습니다. 하지만 소셜 빅데이터가 소비자 리서치와 어떻게 다른지, 또는 그래서 어떤 인사이트를 얻을 수 있는 건지 구체적으로 알지 못한 채 무작정 마법처럼 쓰고 싶어 한다면, 필요한 목적에 따른 적합한 결과를 ..

2020. 9. 21.

집에서 향기로 즐긴다! 코로나 시대의 홈 프레그런스 시장 강세

코로나19가 장기화되면서 몸도 마음도 지치셨을 겁니다. 그래서 최근, 많은 분들이 코로나 블루를 극복하고 집에서 힐링을 즐기고자 다양한 방법을 활용하고 있다고 하는데요. 그중에서도 스트레스를 완화시켜주는 ‘향기 테라피’로 심신의 안정을 찾는 분들의 증가가 특히 두드러집니다. 향기로 집을 꾸미고 기분까지 UP 시키는 다양한 ‘홈 프레그런스’ 제품을 HS애드 블로그에서 만나보겠습니다. 세계 제1의 홈 프레스런스 시장 북미, 캔들이 대세 세계에서 방향 제품의 판매량이 가장 높으며 그만큼 다양한 제품이 출시되는 곳은 바로 북미지역입니다. 글로벌 시장조사 전문기관의 시장 보고서(Air Care in the US, 2020년 4월 발간)는 미국의 방향 시장 규모가 독보적인 세계 1위로 2019년 기준 매출이 약 5..

2020. 9. 17.

코로나19 시대의 패션 트렌드, 국민 바지 ‘청바지’가 사라진다!?

패션 트렌드는 계절에 따라, 이슈에 따라 빠르게 변화합니다. 세상에 다양한 옷이 있다지만, 가장 보편적이고 무난한 옷이라면 아마 대부분이 청바지를 떠올리실 텐데요. 어느 옷과도 잘 어울리는 청바지는 전 세계인에게 많은 사랑을 받아왔습니다.트렌드의 변화와 함께 스키니, 일자핏, 와이드핏 등 다양한 방식으로 변형되었던 청바지. 남녀노소 누구나 한 벌쯤은 갖고 있는 필수 아이템이었지만, 최근 수요가 급격히 줄어들며 길거리에서 청바지를 보기가 어려워졌다고 하는데요. 그 이유는 무엇인지, 오늘 HS애드 블로그에서 살펴보겠습니다. 흔들리는 청바지의 인기 올해 초부터 미국 유명 청바지 업체가 줄줄이 파산보호신청 기업 명단에 이름을 올리고 있습니다. 국내에서도 이름을 알린 청바지 브랜드 트루릴리전과 럭키브랜드 또한 이..

2020. 9. 15.

한국의 방송 미디어 기원에 대해서

조금 오래된 얘기이다. 우리나라에 방송이라는 것이 새로운 미디어로서 자리 잡던 시절. 저녁 9시만 되면 뉴스, 토요일만 되면 주말의 영화를 기다리던 시절. 사람들이 모이면 누구나 어제 본 드라마 세상 속의 파렴치에 욕하던 시절. 굳이 축구 경기를 보지 않아도, 한순간 동네가 떠나가라 환호가 들리면 아, ‘우리가 한 골 넣었구나’를 곧바로 알 수 있던 시절. 그 시절 방송은 과연 사람들에게 어떤 의미였을까? 새삼 방송의 위기를 서슴없이 얘기하고, 당장의 생존에 대해 절박하게 얘기하는 방송 미디어 업계가 왜 이렇게 되었는지를 생각하다 문득 그런 생각이 들었다. 시대의 흐름이라며 미디어의 변화라며 그 모든 방송의 위기를 자연의 이치처럼 몰아가는 무책임함보다, 실질적인 위기는 무엇일까에 대한 질문이 우선이어야 ..

2020. 9. 11.

광고 속 그 음악 #31 사운드로 설명하는 중후장대 음악, 오데자

‘음악’이라는 것은 단순히 소리의 집합만을 이야기하는 것은 아닙니다. 그 자체로 사람에게 감동과 영감을 주기도 하며, 공간이나 순간 등 어떤 오브제에 의미를 더하고 생기를 불어넣기도 합니다. 또, 어떨 때는 바질이나 로즈메리처럼 맛과 향을 더하는 훌륭한 향신료로 작용해 주인공이 되는 오브제의 풍미를 한껏 끌어올리는 역할을 하기도 하죠. HS애드 블로그에서 서른한 번째로 Pick!한 광고 속 음악, 미국의 일렉트로닉 듀오 ‘오데자’는 반복되는 일상에서 훌륭한 자극을 주는 향신료 같은 음악의 전형을 보여줍니다. 음악을 공부하고 사운드를 연구한 대학 친구들 서부 워싱턴 대학에서 전공도 다르고 출신도 다른 젊은이 해리슨 밀스(aka Catacombkid)와 클레이튼 나이트(aka BeachesBeaches)는 ..

2020. 9. 9.

어려운 때일수록 따뜻한 사랑을, '헌혈' 독려 해외 광고

‘혈액 수급 비상’이라는 말, 뉴스에서 한 번쯤은 들어보셨죠? 코로나19로 인해 타격받은 것은 우리의 일상만이 아니었습니다. 사고와 질병의 최전선에서도 큰 피해를 겪고 있는데요. 바로 혈액 수급의 어려움 때문입니다. 국가적으로 통상 5일 치 분량의 혈액을 보유하는 것이 적당하지만, 코로나19로 인해 헌혈 인구가 감소해 보유량이 2일 이하로 한 때 떨어지기도 했었죠. 이런 상황은 비단 우리나라만의 일은 아닙니다. 미국에서는 전례 없는 혈액 부족 사태에 식품의약국(FDA)이 나서 "충분한 혈액 공급을 위해 헌혈을 해달라"고 지난 4월 긴급 성명을 발표하기도 했으며, 중국에서는 피를 구하기 위해 돈을 지불하는 일도 있었습니다. 혈액 수급으로 몸살을 앓고 있는 나라들은 다양한 방법을 통해 헌혈 독려 캠페인을 벌..

2020. 9. 4.

시공간을 뛰어넘는 퓨전사극! 신한카드 신한페이판 소비마마 캠페인 후기

“주상 전하 납시오~!”이리 보고 저리 봐도 엄숙한 사극의 한 장면으로밖에 보이지 않는 이 영상. 그런데 다음 대사부터 반전이 시작됩니다. 왕실의 위엄을 세우기 위해(?) 인테리어를 바꾸고 해외 직구까지 서슴지 않는 소비마마의 모습은 우리와 닮아 있으니까요. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 이 매력적인 ‘소비마마’ 캠페인 후기를 통합솔루션1팀 이동수CM에게 들어봅니다. 스쳐가는 인연 놓치지 않는 법매월 25일 우리는 ‘월급이 오늘도 통장을 스쳐 지나갔습니다’라는 말에 흔히들 공감합니다.스쳐도 인연인 나의 금융 자산을 각자의 방법으로 재테크하기도 하지만, 그 소소한 시작은 쓸 때마다 잘 관리해주는 것이 아닐까요?신한카드는 소비의 시작인 결제부터 이와 동시에 관리까지 되는 최초의 종합금융플랫폼인 ‘신한페이판..