2016. 3. 14.
2016/01-02 : 2016년, Native Advertising의 원년이 될 것인가
2016년, Native Advertising의 원년이 될 것인가- 미국연방통신위원회의 네이티브 광고 규제 가이드 제시와 전망 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 /cdham317@illinois.edu 네이티브 광고(Native Advertising)가 향후 미국 광고시장에서 가장 뜨거운 주제 중 하나임을 부인하는 사람은 많지 않다. 필자가 매학기 캠퍼스로 초빙하는 모든 미국 현업 광고인들 역시 모바일 광고·프로그래매틱 광고와 함께 네이티브 광고가 향후 광고계의 가장 뜨거운 주제가 될 것이라 꼽는다. 시장에 소개된 지 이미 몇 년 지난 시점에서 다시 네이티브 광고에 대한 관심이 뜨거워지는 이유는 다른 광고들과는 달리 단지 광고주나 광고업계 뿐 아니라 언론사를 중심으로 한 콘텐츠 ..