2010. 8. 11.
2007/07-08 : Media Trend - 2007 ESOMAR 참관기1
Media Trend-2007 ESOMAR 참관기 이성과 감성이 조화를 이룬 Media Measurement, ‘TROI’ 이상훈 | 미디어전략연구소 선임연구원 hoonuf@lgad.co.kr 멀티미디어 캠페인 통합 효과 측정에 대한 갈망 ‘360도 전방위 커뮤니케이션 전략’은 어느덧 흔한 컨셉트가 되어버렸다. 그저 TV광고와 신문광고만 집행하면 어느 정도 효과가 보장되었던 매스미디어의 시대가 저물어 가고, 다양한 미디어가 공존하는 ‘멀티 & 퍼스널 미디어’의 시대에 살고 있는 지금, 소비자의 변화무쌍한 미디어 터치 포인트(Touch Points)를 쫓아다녀야 하는 것은 어쩌면 당연한 일일지도 모른다. IMC 전략 혹은 360도 전방위 마케팅 전략이 정답인 것처럼 열심히 제안하고 있지만, 유감스럽게도 이..