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2024. 3. 18.

“새로운 세탁건조의 시대” – LG SIGNATURE 세탁건조기 캠페인

최초의 카테고리를 창조한 혁신. 최상위 브랜드에 어울리는 품격. 어느 것 하나 타협할 수 없었던 LG SIGNATURE 세탁건조기 캠페인. 새로운 세탁건조의 시대를 창조했던 과정을 들려 드립니다. 🔎 LG SIGNATURE 세탁건조의 과제는? “LG SIGNATURE다운 격을 지키되, 세탁건조 연속형 제품의 USP를 강조하고 최상위 브랜드 LG SIGNATURE의 ‘혁신성’ 이미지를 강화해야 합니다” 세탁과 건조를 따로 해야 했던 기존의 방식에서, 하나의 도어 안에서 모든 과정이 이뤄지는 올인원 세탁건조기라는 차세대 카테고리 창출과 선점이 필요했습니다. 더불어, LG SIGNATURE가 프리미엄 가전의 상징을 제품을 넘어, 혁신과 시대를 바꾸는 상징으로 포지셔닝시켜야 했습니다. 🌟인사이트의 발견! LG ..

2024. 2. 22.

중요한 건 쓰리지 않는 마음 | 2024 보령 겔포스엘 메시지 스티커 캠페인

🔎 갤포스엘 과제는? TVC를 넘어 타겟의 일상 속으로 한 발 더 다가가기 22년 12월부터 5월까지 바나나 맛을 매개로 사회 초년생인 MZ 직장인들의 공감을 불러일으키며 겔포스 브랜드 인지도 강화하는 캠페인을 진행했습니다. 해당 캠페인을 통해 전반적인 인지도 및 구입 경험의 상승을 이뤄냈지만 겔포스엘(L)은 신규 브랜드로써 구매까지의 장벽이 여전히 존재했고, 구매 Funnel 단계를 확충할 수 있는 마케팅 활동이 필요하다고 판단하여 핵심 타겟의 접점에서 브랜드를 알리는 프로모션을 광고주에게 선제안했습니다. 🌟인사이트의 발견! 속쓰림보다 중요한 건 쓰리지 않는 마음 1. 겔포스엘의 Moment of Truth (진실의 순간) 겔포스엘의 높은 인지도만큼 연결되지는 않는 구매 단계에 대해 고민을 깊게 하였습..

2024. 2. 16.

세상에 없던 새로운 혜택 경험의 시작 – O2O마케팅솔루션 ‘혜택히어로’ 개발

HSAD와 토스가 함께 구축한 온·오프라인 연계 마케팅 플랫폼 런칭! HSAD 신규 비즈니스 ‘혜택히어로’의 모든 것을 알려드립니다. 🔎 HSAD의 과제는? 오프라인에서의 고객 데이터 수집, 그리고 고객경험 고도화에 대한 끊임없는 고민 O2O마케팅 사업부에서는 온·오프라인 연계 마케팅 크리에이티브 창출을 위한 다양한 시도와 고민을 하고 있습니다. 특히 오프라인에서는 온라인과는 다르게 고객들의 행동이 데이터로 남지 못한다는 점, 그리고 브랜드가 의도하는 고객경험을 고객들이 충분히 하고 있는지 모른다는 점, 또한 오프라인 공간으로의 방문객 수를 유지하기 어렵고 재방문 유도가 어렵다는 점 등 여러 가지 고민을 하였습니다. 그러던 중 작년 8월에 모바일 금융 플랫폼 '토스'와 MOU를 맺고 O2O(Online ..

2024. 1. 19.

베트남 호치민에 오픈한 LG전자의 첫 번째 글로벌 고객경험공간, 어나더 사이공

베트남 2030 도이머이 세대들의 취향을 저격한 고객경험공간! LG전자의 첫 번째 글로벌 고객경험공간 을 소개해 드립니다. 🔎 LG전자의 과제는? “베트남 고객의 일상 속에서 브랜드 경험을 통해 고객을 찐팬으로 만들 수 있는 진정성 있는 해외 첫 LG가전 고객경험공간을 구축해 주세요.” LG전자와 HSAD는 22년부터 국내 ‘어?나도!키친(Another Kitchen)’을 시작으로 어나더 바이브(Another Vibe), 어나더 캠퍼스(Another Campus) 등 가전에 대한 색다른 접점과 기회를 창출하고, 이를 ‘어나더 라이프(Another Life)’라는 하나의 고객경험 통합 브랜드로 개발하며 가전제품을 통한 마케팅 차원의 차별화된 고객경험 IP를 성공적으로 구축해 왔습니다. 그리고 대망의 202..

2024. 1. 18.

맵슐레이요~♬ 요들갑 떨 수밖에 없는 맵단의 맛, 맵슐랭콤보 캠페인

맵슐레이요~♬ 귓가에 중독적으로 맴도는 요들갑송을 통해 대한민국을 맵단맵단하게 퍼트린 자담치킨의 맵슐랭콤보치킨 캠페인의 매운맛 이야기를 아낌없이 들려드립니다. 🔎 자담치킨의 과제는? “자담치킨이 가진 기존의 올드함을 깨고, MZ세대의 취향을 저격한 맛깔난 광고를 만들어주세요.” 자담치킨은 치킨 브랜드 중, 유일하게 ‘동물복지인증 육계’를 쓰기에 4050대에게 높은 인지도를 가지고 있습니다. 하지만 반대로 말하면, 치킨의 원료육보다 맛을 더 우선시하는 2030대에겐 아직 친하지 않은 브랜드라는 뜻이기도 합니다. 자담치킨은 ‘웰빙’, ‘프리미엄’을 강조하는 치킨브랜드 이미지에서 벗어나, 이제는 MZ세대까지 유입할 수 있는 영한 이미지와 콘셉트가 필요하다고 판단, 광고주는 다음과 같은 과제를 주셨습니다. ‘B..

2023. 12. 18.

6개의 광고, 단 2개월 그 어려운 미션을 해내다 <2023 K2 FW 캠페인>

🔎K2의 과제는? 그 어느 때보다 중요했던 2023년 겨울 최근 3~4년간 아웃도어 브랜드들은 큰 성장세를 보였습니다. 코로나 이후로 등산을 즐기는 인구가 늘어난 것에 이어 아웃도어 의류들을 단순히 편의성으로 입는 것이 아닌 하나의 패션 스타일로 입는 ‘고프코어룩’이 유행하면서 아웃도어 브랜드들의 매출은 빠르게 상승했습니다. 하지만 이런 호황기에도 K2는 마냥 웃을 수는 없었습니다. 시장이 성장하고 있는 만큼 많은 새로운 아웃도어 브랜드들이 시장에 진입하기 시작했고, 앞으로의 경쟁은 더욱 치열해질 수밖에 없을 것으로 예상되었기 때문입니다. 록히드마틴 어패럴, BBC얼스 어패럴 등 실제로 2023년에만 9개의 신규 아웃도어 브랜드들이 출시되었습니다. 그렇기 때문에 2023년 겨울은 K2가 향후 치열한 경쟁..

2023. 12. 15.

LG전자 2023년 신제품 슈케어 & 슈케이스 캠페인

LG전자의 23년 신제품 슈케이스 & 슈케어를 직접 보고 체험해 볼 수 있는 공간! 다채로운 이벤트와 포토존이 준비되어 있는 마포 한강지구 마포인트에서 HS애드와 함께한 LG전자 신제품 슈케어 & 슈케이스 프로모션 그 다섯 번째 캠페인 "슈케어 오아시스"가 어떻게 진행되었는지 이야기를 들려드립니다. 🔎LG전자의 과제는? "LG전자의 2023년 신제품이자 매니아 가전인 슈케이스&슈케어가 경쟁사와의 차별화된 강점을 어떻게 어필해야 매니아층 가전인 슈케어 & 슈케이스에 대한 타겟층들의 적극적인 관심과 일반고객들에게도 노출될 수 있을까요?" 슈케이스 & 슈케어 제품이 올해 출시된 매니아 가전인만큼 생소하기도 하고 아직 제품에 대해 제대로 이해하지 못하는 고객분들이 많아 LG전자의 슈케어와 슈케이스 제품의 강점은..

2023. 11. 17.

우리아이 입맛친구 푸디버디~용 – 하림 푸디버디 캠페인

“어린이 광고하면 떠오르는 뻔한 광고 말고, 아이들이 좋아하고 따라 할 수 있는 광고는 없을까?” 이런 고민 속 하림의 신규 어린이 간편식 브랜드 ‘푸디버디’의 론칭 캠페인이 탄생했습니다. 푸디버디 캠페인 비하인드 스토리, 지금 시작합니다. 🔎푸디버디의 과제는? ❝신규 브랜드의 USP를 명확히 전달하고, 브랜드명을 각인시킬 수 있는 광고전략이 필요합니다❞ 캠페인 과제는 명확했습니다. 어린이 식품이지만 좋은 품질에 맛을 더했다는 USP를 명확히 전달하고 ‘푸디버디’라는 신규 브랜드명을 각인시키는 것이었죠. 얼핏 보면 쉬운 과제처럼 보이지만 어린이 식품 특성상 타깃을 아이와 부모 중 누구로 설정할지 방향성을 정하는 것부터 쉽지 않았습니다. 또한 클라이언트 측에서 기존 어린이 식품 광고의 전형성에서 탈피한 광..

2023. 11. 10.

우린 모두 프로의 피가 흐른다. 오메가3 선택의 고민을 지우는 2023 종근당건강 프로메가 캠페인

🔎프로메가의 과제는? “신규경쟁사 진입이 심화되는 오메가3 시장 내에서 대세 브랜드로서의 프로메가의 입지를 공고하게 만들 수 나갈 수 있길 희망합니다.” 2017년 캠페인 런칭 이후, 종근당건강의 오메가3 브랜드인 프로메가는 최근 수년간 소비자 인지도, 구매율 1위에 오를 만큼 오메가3 브랜드 중에서는 고객들에게 리딩 브랜드로서 인정을 받아오고 있는 브랜드입니다. 다만, 최근 수입 제품을 비롯해 다양한 건강기능식품 브랜드에서 오메가3를 출시하고 있고, 유명 빅모델을 활용해서 캠페인이 많아지고 있는 시점에서 전체 오메가3 시장에서 프로메가가 대표성을 보다 확고하게 가져가야 할 필요가 있었지요. 이에 따라, 단기적인 성과뿐 아니라, 중장기적으로 프로메가가 오메가3시장 내에서 차원이 다른 넘사벽 1위로 인정받..

2023. 10. 20.

친근한 캐릭터에서, 능력을 채우는 좋은 기름으로! 2023 S-OIL 캠페인

애니메이션을 연상케 했던 고퀄리티로 구축된 판타지 세계, 다름 아닌 HS애드에서 이번에 제작한 S-OIL의 "구도일 캔 두잇" 캠페인입니다. 어떻게 이번 캠페인이 집행될 수 있었는지 이야기를 들려드립니다. 🔎S-OIL의 과제는? "구도일로 만들어 낸 차별적인 이미지의 정유사 S-OIL, 앞으로는 어떤 방향으로 우리만의 경쟁력을 구축해 나갈 수 있을까요?" "최고의 경쟁력과 창의성을 갖춘 친환경 에너지화학 기업"을 모토로 하는 S-OIL은 중장기적으로 브랜드 가치를 강화할 수 있는 캠페인을 의뢰했습니다. S-OIL을 단순히 차별적인 포지셔닝을 넘어 이 시대 정유 카테고리 1등에게 기대하는 브랜드 이미지를 구축하겠다는 목표로 캠페인 제안에 임하게 되었습니다. 🌟인사이트의 발견! 소비자들에게는 각자의 생활환경..