HSAD 공식 블로그 HSADzine

2023. 10. 19.

“사랑의 비너스~♬” 이제 바꿔볼게요 – 신영와코루 비너스 캠페인

언더웨어계의 절대 1위 신영와코루 비너스. 그들은 왜, 어떻게 변화했는지 대행 2년간의 스토리를 들려드립니다. 🔎비너스의 과제는? “시장규모 정체로 BRAND의 RE-POSITIONING을 위한 마케팅, 광고전략이 필요합니다” 21년 PT 당시 과제입니다. 70주년을 앞두고 있던 비너스는 고착화된 이미지 변화를 위해서라도 브랜드 리포지셔닝이 필요한 상황이었습니다. 저희는 이에 대한 답으로 '여성의 삶을 이야기하는' CREATIVE를 제안했고 PT 수주와 함께 2022년 캠페인은 성공적으로 진행되었습니다. 그러나, 과정은 순탄하지 않았습니다. 모델의 클리비지 라인이 꼭 강조되어야 한다는 강경한 피드백도 있었고요. 제품은 반드시 3D로 해체되어 기능을 설명해줘야만 하는 광고 불문율이 있었습니다. 이를 바꾸기..

2023. 9. 15.

드디어, 맛있는 비건식의 시대가 열리다! CJ제일제당 플랜테이블 캠페인

비건식에 대한 편견을 깨고, “맛있는 비건식”의 시대를 선포한! 캠페인을 낱낱이 소개해 드립니다 😊 🔎플랜테이블의 과제는? “전 세계 식품 트렌드인 Plant-based (식물성 원료) 시장에서 플랜테이블이 ‘대표성’을 가질 수 있도록 하는 캠페인을 만들어 주세요.” 지난 2022년, HS Ad에서 진행한 플랜테이블 캠페인은 신선한 Creative를 통해 많은 호평을 받으며 소비자들에게 플랜테이블을 알릴 수 있었던 성공적인 캠페인이었습니다. 그러나 ‘Plant-based Meat (대체육)’ 시장 포지셔닝으로 인해, Plant-based Food ‘전체’를 아우르는 데에 한계가 있었습니다. 또한, 국내 Plant-based 시장 상황을 미루어 보았을 때, 독보적 리딩 브랜드가 없어 Plant-based ..

2023. 9. 15.

움직이는 모든 것에 자유를🗽2023 HL Mando 캠페인

2022년 한라그룹의 새로운 이름 HL을 알렸던 광고를 기억하시나요? 창립 60주년을 맞아 기업 이름을 바꾼 HL의 사명변경 캠페인과 새로 출범한 자율주행 기업 HL Klemove의 브랜드 캠페인이었는데요. 2023년 HL은 세상 새로운 캠페인으로 다시 돌아왔습니다. HL의 모빌리티 사업(Auto Sector)을 대표하는 히어로 브랜드 ‘HL 만도’ 캠페인으로 말이죠. HL과 HS애드가 만나 또 한 번 탄생한 캠페인, 자세히 들여다볼까요? 🔎HL의 과제는? 22년 HL은 사명 변경 이후 첫 캠페인을 진행했지만, 지속적인 브랜드 각인과 인지도 향상이 필요한 상황이었습니다. HL의 계열사들은 대부분 B2B 사업을 진행하고 있어 소비자와의 접점이 적었고, 히어로 브랜드인 HL 만도 또한 잘 모르거나 다른 브랜..

2023. 8. 29.

[HS애드 광고 딜리버리] 광고RUN🏃

HS애드 최신 온에어 된 광고 소식과 HS애드 기업 소식을 한눈에 볼 수 있는! 누구보다 빠르게 남들과는 다르게 총알 배송🚀해드리는 HS애드 광고 딜리버리 서비스를 시작합니다! HS애드 광고 딜리버리 배송 왔습니다🚀 8월 최신 온에어 된 따끈따끈한 캠페인 소식이 궁금하다고요? 띵-동🛎 방금 당신의 현관 앞에 배송이 완료되었습니다. (1) 내 마음 다 알아주는, LG 휘센🌬️ 네 마음 다 알지~ 쉬고 싶지 매일이~ [휘센 X 크러쉬] 내심.바람 LG 휘센 시스템에어컨 편 / 출처: LG전자 공식 유튜브 🔍️요즘 세대가 바라는 삶? 청정에 스마트를 더한 ai 기능으로 알아서 청소하고, 알아서 온도를 맞추는 휘센의 차별적인 기능(RTB)은 고객에게 ‘쉼’을 가능하게 해요! 휘센과 함께하는 브랜드 경험은 경쟁 ..

2023. 8. 17.

업의 본질에 집중, 고객에게 꼭 필요한 걸 해주는 마트 “당신을 위한 신선한 생각” 홈플러스 캠페인 소개

캠페인 소개에 앞서 인턴사원 시절, 삼촌 뻘 되는 대선배들이 나누시던 농담을 먼저 소개할까 합니다. 모 대학 농구 감독의 작전타임 어록과 관련한 농담인데, 옮겨보자면 이렇습니다. “지금 너희 안 되고 있는 게 딱 2가지가 있어… 뭔지 알어? (두둥) 디펜스랑 오펜스! 딱 그 2개가 안된다구!! 그것만 제대로 한번 해봐 응? (헐~)” 이 농담에 회의실이 떠나가게 웃으시던 모습들이 기억납니다. (‘삼촌 뻘’ 되시는 ‘대’선배들의 이야기였음을 분명히 밝힙니다) 그런데, 지금 곱씹어봐도 썰렁한 이 농담이 당시의 저한테는 왠지 모르게 울림이 있었던 걸로 기억합니다. 그리고 홈플러스 캠페인을 소개하면서 그 농담이 줬던 묘한 울림이 다시 한번 떠오릅니다. “좋은 제품을! 싼 가격에!” 마트의 본질에 집중하는 홈플러..

2023. 8. 16.

네 마음 다 알지, 쉬고 싶지 매일이🎵 [휘센 내심.바람 캠페인]

[캠페인 배경] 24년간 대중적인 사랑을 받은 브랜드 휘센의 새로운 시도 23년 휘센의 내심.바람 캠페인은 2000년生인 휘센에 Newness를 부여하고 MZ세대에게 인지도와 선호도를 높이기 위한 목표로 시작되었습니다. 제품 중심 소구가 아닌 차별적인 브랜드 경험을 제공하여 MZ와 새로운 관계를 형성하고 공감과 즐거움을 주고자 하였습니다. [솔루션 도출 과정] 요즘 세대가 바라는 삶? TVC 테마인 ‘아무것도 하지 않고, 모든 것을 하는 삶’을 브랜드 경험으로 이끌어내기 위해서는 새로운 캠페인 정의가 필요했습니다. 청정에 스마트를 더한 ai 기능으로 알아서 청소하고, 알아서 온도를 맞추는 휘센의 차별적인 기능(RTB)은 고객에게 ‘쉼’을 가능하게 합니다. 휘센과 함께하는 브랜드 경험은 경쟁 속에서 살아가..

2023. 7. 14.

정신력으로 먹던 단백질, 이젠 맛있는 마이밀로 맛대응!

지금은 단백질 전성시대! 가히 득근의 시대라고 할 수 있는 2023년입니다. 예전보다 단백질 섭취의 중요도가 강조되다 보니, 여러분들도 요즘 편의점이나 인터넷 등 일상 속 다양한 접점에서 쉽게 단백질 제품을 접해보셨을 거라고 생각됩니다. 특히 그중에서도, 쉽고 간편하게 단백질을 섭취할 수 있는 음료형 제품(RTD, Ready To Drink)이 우후죽순 생겨나고 있는데요. 편의점 매대만 봐도 단백질 음료나 기존 제품에 단백질이 추가된 음료들이 빼곡히 들어찬 것을 볼 수 있죠. 그만큼 단백질 음료는 수많은 경쟁자들이 즐비한, 경쟁이 치열한 시장입니다. 마이밀의 강력한 선전포고 이처럼 치열한 경쟁 시장에 도전장을 내민 단백질 브랜드가 있습니다. 바로 대상웰라이프의 마이밀입니다. 마이밀은 대상웰라이프에서 국내..

2023. 6. 20.

이렇게 해.봤.어.

현대중공업그룹의 새 이름 “HD현대” HD현대는 조선(선박 제조) 회사인 HD현대중공업, 건설장비를 제조하는 HD현대건설기계, 그리고 주유소로 우리에게 친숙한 HD현대오일뱅크 등 20개에 달하는 계열사가 모여있는 기업 그룹입니다. 지난해 말, 50년간 써 오던 ‘현대중공업그룹’이라는 이름에서 ‘HD현대’라는 이름으로 새롭게 출발했습니다. 그리고 새로운 CI에는 화살표 모양의 포워드 마크(Forward Mark)를 넣어 ‘변화를 통해 앞으로 나아간다’는 의미도 담았습니다. 사명을 바꾼 뒤 먼저 이름을 알리는 광고를 집행했고, 이어서 진행된 두 번째 캠페인에서는 그간 갖고 있던 무거운 이미지를 탈피해, 미래지향적이고 젊은 기업으로 나아가고자 하는 목적의 기업PR 광고를 제작하게 되었습니다. 기업PR, 어떻게..

2023. 5. 18.

광고 인생 끝판왕?! LX Z:IN 캠페인 제작 후기

“아~ 집에 가고 싶다.” 단언컨대 대한민국 직장인이라면 하루에 한 번씩은 꼭 하는 생각일 것입니다. 집에 특별한 이벤트가 있는 것도 아니고, 맛있는 음식이 기다리고 있는 것도 아닌데 우리는 왜 그렇게 매일, 매 순간 집에 가고 싶은 걸까요? 그건 바로 집이란 공간이 가지는 특별함 때문일 것입니다. 집은 바쁜 하루를 보낸 내가 두 발 뻗고 편안하게 쉴 수 있는 공간이며, 내가 좋아하는 식물, 조명, 사진 등 나만의 취향으로 가득 채울 수 있는 유일한 공간이기도 합니다. 어떠한 형태로든지 집에 대한 중요성은 매년 커져왔고, 특히 2019년 말 코로나로 인해 실내 활동이 늘어나게 되며 사람들은 나의 소중한 집을 가꾸고 꾸미는데 더욱 열중하게 됩니다. 블라인드에 LX Z:IN 광고 후기요? 당연하게도 집에 대..

2023. 5. 17.

생활 가전 공기청정기? 새로운 고민을 마주하다 - LG 퓨리케어 오브제컬렉션 360 공기청정기 알파 UP 캠페인 후기

생활 가전 공기청정기? 새로운 고민을 마주하다. 여러분의 집에는 공기청정기가 있으신가요? 역대 최악의 미세먼지 공습이 있던 2019년도에 공기청정기는 *290만 대가 팔려 나갔고 코로나-19 팬데믹으로 집 안에서 머무는 시간이 늘어나면서 공기청정에 대한 니즈는 더 강해졌습니다. 신혼부부에게는 혼수 필수품으로까지 자리를 잡은 상황. 하지만 조금 더 깊숙이 들여다보면 최근 3년간 판매량이 감소하는 동시에 가구당 보급률도 정체기에 들어서면서 공기청정기 시장은 위축되고 있었습니다. 코로나 집콕특수가 사라지고, 미세먼지 감소로 공기질 개선과 업계 간 집진능력의 상향 평준화로 브랜드 간 품질의 변별력 약화까지. 23년 퓨리케어 캠페인은 이러한 고민에서부터 출발하였습니다. * GFK보도자료 및 유통 업계 판매량 참조..