HSAD 공식 블로그 HSADzine

2023. 3. 9.

정통과 트렌드의 대결

정통은 힘이 있습니다. 정통이라는 말에는 ‘오랜 시간 쌓아온 익숙함’의 의미도 있기에 새로움보다는 진정성 있는 깊이가 더 돋보입니다. 반면 트렌드는 ‘지금’ 가장 새롭습니다. 가장 큰 효과를 내고, 가장 큰 관심을 받죠. 다만 오래가긴 힘듭니다. 트렌드는 시간이 지나면 트렌드라는 힘을 잃으니까요. 2023년 2월, ‘세계에서 가장 비싼 광고’를 송출하는 NFL이 시작됐습니다. 경기 내내 마케터들과 크리에이터들은 좋은 광고와 나쁜 광고 순위 매기기에 바빴죠. 결과는 정통과 트렌드의 대결이었고, 정통은 높은 선호도를 얻었고 동시에 트렌디함은 큰 효과를 얻은 광고판이었습니다. 정통의 힘을 보여준 감동 비싼 만큼 첨단 기법과 유명 셀럽, 제작비가 투여되는 NFL 광고. 하지만 올해는 정통의 방법으로 감동을 만든..

2023. 2. 23.

새롭게 보이는 순간이었다

익숙한 것들은 익숙하기 때문에 눈에 보이지 않습니다. 하지만 우리가 바꿔야 할 것들은 모두 ‘익숙한 것’들에 있죠. 익숙하지만 문제가 되고 있는 것들, 바꾸면 크게 달라질 것들. 그래서 익숙함은 익숙함을 버리고 새롭게 보일 만한 아이디어를 찾아야 합니다. 전쟁이 벌어지고 내전이 지속될 때마다 우리는 난민을 마주하게 됩니다. 세계 여러 나라들은 국경을 걸어 잠그고 불어나는 난민 수용을 거절하죠. 하지만 그 난민 중에 ‘스티브 잡스’가 있다면 어떨까요? 2015년 서유럽에서 가장 큰 난민촌인 프랑스 칼레에 우리가 알고 있는 유명인이 등장합니다. ‘시리아 이민자의 아들’이라는 캡션과 함께. 그는 스티브 잡스입니다. 난민촌에 뱅크시가 그린 그라피티로, 초기 매킨토시 컴퓨터와 난민을 상징하는 짐꾸러미를 들고 있습..

2023. 2. 9.

김태리X손석구의 케미 폭발! 오휘의 “What’s your brightness?” 캠페인 후기

오휘의 디지털 캠페인이 HS애드와 함께 더 새로워졌습니다. 대세 배우 김태리와 손석구의 케미스트리 넘치는 연기력을 바탕으로 만들어진 LG생활건강 뷰티 브랜드 오휘의 세련되고 위트 있는 캠페인 스토리를 소개합니다. 트렌디하고 영한 감성의 브랜드 이미지를 위한 Difference를 고민하다 화면 가득 클로즈업되는 여자 모델의 얼굴, 빛을 발산하며 밝아지는 2D 효과, 모델의 만족스러운 미소와 함께 마무리되는 천편일률적인 화장품 광고들. 기억하기도 어려운 이름의 성분들이 만들어내는 뛰어난 효능과 효과를 잘 전달해야 한다는 믿음과 같은 공식을 벗어나 신선한 광고로 브랜드에 새로운 생기를 불어넣고 싶었습니다. 제품 콘셉트를 쉽고 명확히 전달은 하되 MZ 타깃의 관심유발을 위해서, 제품을 앞세우기보다 더블 캐스팅만..

2023. 2. 8.

보기 좋게 gram하다! 2023년 그램 신제품 캠페인 후기

그램의 혁신은 계속된다 23년, 엔데믹이 본격화되면서 곳곳에서 그동안 억눌려왔던 새로운 도전에 대한 움직임이 포착되고 있죠. 도전을 함께 하는 아이템으로 가장 먼저 떠오르는 건 아무래도 언제 어디서나 함께 하는 ‘노트북’이 아닐까 싶습니다. 그램은 이런 시기적 무브먼트에 발맞춰 소비자들의 도전을 함께할 신제품을 선보였습니다. 이번에 선보인 신제품은 여전히 가벼우면서 강력한 그래픽 성능을 탑재한 [그램]과 홀로그램 글래스를 탑재하여 기존의 미니멀한 화이트 컬러와는 색다른 느낌을 선사하는 [그램 스타일]입니다. 23년 캠페인은 하나의 캠페인 안에서 각기 다른 매력을 가진 제품의 혁신성을 잘 전달하고, 이를 통해 초경량 노트북 시장의 혁신 선두 주자다운 리더십을 강화하고자 했습니다. 보기 좋게 그램의 혁신을 ..

2023. 2. 1.

그램과 뉴진스가 만났다. – 그램 속 뉴진스, 뉴진스 속 그램 살펴보기

최근 그룹 뉴진스가 ‘디토’에 이어 ‘OMG’로 미국 빌보드 싱글차트‘핫 100’에 진입했습니다. 국내 음원차트는 물론 스포티파이, 멜론과 같은 음원 플랫폼에서 정상에 오른 뉴진스는 사실 데뷔 때부터 연일 화제였죠. 이 인기를 실감할 수 있듯 다양한 브랜드와 협업하며 멤버 다섯 명의 컬러를 하나씩 보여주었는데요. 이번에는 LG전자 그램과 함께하며 또 새로운 결과를 만들어냈습니다. LG전자는 2023년형 LG 그램 신제품 출시를 맞아 뉴진스를 글로벌 앰배서더로 발탁했는데요. 뉴진스와 함께 광고뿐만 아니라, 제품 컬래버레이션까지 함께했고, 신제품 팝업스토어인 그램 스타일랩을 통해 이를 선보이는 등 다양한 방식으로 Z세대 공략에 나섰습니다. 이번 2023년 그램의 브랜드 캠페인에 HS애드도 함께하며 소식을 전..

2023. 1. 20.

PLAY.WORK.LIVE, 부산 관광 글로벌 캠페인 시즌2 후기

‘부산 관광 글로벌 캠페인 시즌 1’에서는 ‘에헤이마하모’ 홍보영상을 통해 부산 사투리가 전 세계로 퍼져 나갔다면, 시즌 2 캠페인은 19년 만에 새롭게 탄생한 ‘부산 관광 브랜드’ 론칭을 기념해 이와 연계한 글로벌 마케팅을 진행했는데요. ▲좌: 신규 부산 관광 브랜드 슬로건 / 우: 부산 관광 브랜드 로고 디자인 새로운 부산 관광 BI를 활용한 마케팅으로 국내에서도 부산 영도와 서울 코엑스에서 팝업스토어 형태로 ‘부산 관광 브랜드 스토어’을 열어 브랜드 체험을 제공하고, 대규모 여행박람회인 ‘2022 투어리즘 엑스포 재팬’에 BI를 활용한 단독 부스를 운영하여 해외 관광객 유치에 힘쓰기도 했습니다. 또한 12월 태국 방콕에서 진행된 단독 해외로드쇼에서는 부산 관광브랜드(BI) 홍보영상 송출, 포토존, ..

2023. 1. 19.

'환갑 된 극장이 핵인싸 놀이터가 된 이유’ 세상에 없던 ‘금성전파사 새로고침센터’

2022년 12월 경동시장에 세상에 없던 독특한 공간이 모습을 드러냈습니다! 폐극장 경동극장을 리모델링하여 다시 태어난 복합문화공간 경동 1960은 LG전자와 스타벅스가 협업하여 재래시장 활성화를 위해 만든 공간입니다. 특히나 LG전자가 만든 금성전파사 새로고침센터는 “금성사가 LG였어?”, “이렇게 볼거리가 많은 공간이라니!” 라며 남녀노소에게 반응이 좋아서 저희도 더욱 놀랐답니다😊 LG전자의 최초 제품이라는 역사부터, 최신 기술 투명 OLED, 무드업 냉장고, 슈타워까지 모두 담은 금성전파사 새로고침센터에서 눈여겨보셔야 할 세 가지 콘셉트(뉴트로,힐링, 상생)을 소개해 드립니다! ▶ 뉴트로: LG전자와 경동시장의 60년 역사가 말하는 ‘찐’ Heritage LG전자와 경동시장의 상생 공간 기획 초기,..

2023. 1. 2.

스토리로 탄생하는 히어로

히어로가 탄생하려면 뭐가 가장 필요할까요? 2022년 12월, 또 하나의 히어로가 탄생했습니다. 세계는 잔디 위에서 수많은 이야기를 만들어낸 영웅을 지켜보고 있었습니다. 그는 순탄하게 성장하지 않았고, 월드컵 트로피를 쉽게 얻지 않았으며, 연장전을 거쳐 승부차기까지 매 순간 손에 땀을 쥐게 했습니다. 세계인을 기쁘게 한 축구 영웅, 리오넬 메시는 그렇게 매 순간 이야기를 만들어내며 극적인 영웅이 되었습니다. 그는 성장 호르몬 결핍증이라는 병을 앓았으며, 그 역경에도 불구하고 13세에 바르셀로나로 스카웃되는 영웅담을 시작했습니다. 모든 것을 다 가진 최고가 되었음에도 월드컵 트로피를 갖지 못한 노장은 마라도나에게 월드컵 트로피를 바치겠노라고 약속했습니다. 피파 세계 랭킹 51위 사우디아라비아에게 지면서, ..

2022. 12. 14.

대한민국 디지털 광고대상 대상/금상의 주인공, LG전자 캠페인 비하인드

지난 12월 8일, 잠실 석촌호수 근처에서는 아주 기쁜 소식이 있었는데요! 바로 대한민국 디지털 광고대상(주최: 한국디지털광고협회)에서 저희 CX사업부문이 글로벌 캠페인 부문 대상과 금상을 동시에 수상했다는 것입니다! (짝짝짝👏👏) ‘대한민국 디지털 광고 대상’은 한국디지털광고협회에서 디지털 광고 분야의 창의적 콘텐츠 제작, 기술 개발 등을 통해 광고 산업 활성화에 기여한 기업 또는 개인에게 수여하는 시상식으로, 특히 HS애드는 작년에 이어 2년 연속 수상의 기쁨을 안게 되었습니다.🎉 글로벌캠페인 부문 대상을 수상한 LG Healthy Home Solutions 캠페인은 LG전자 H&A 사업부 건강가전의 통합 브랜딩 캠페인이고, 금상의 영광을 안게 된 #CareForWhatYouWear 캠페인은 동 사업..

2022. 12. 6.

크리스마스를 대하는 브랜드의 자세

겨울이지만 가장 따뜻한 날, 크리스마스 이미 많은 브랜드들이 오랜 기간 준비한 크리스마스를 소비자와 공유하고 있습니다. 인플레이션, 높은 이자, 경기 침체로 따뜻하기보다는 실질적인 가격 메리트를 전하기로 한 브랜드도 있고, 변함없이 자기만의 스토리를 전하는 브랜드도 있습니다. 시간이 지나면, 할인 쿠폰과 적립금을 주었던 브랜드는 잊히겠지만, 스토리를 전한 브랜드는 계속 공감을 이어가겠지요. 다만 올해 어떤 전략이 실제 판매에 주효했을지는 두고 볼 일입니다. 세계 많은 이들이 지갑을 닫고 있으니까요. 다만 중요한 건, 소비자들이 원하는 부분과 이어져 있냐는 것이겠죠. 화려한 것보다는 소소한 선물을 준비하는 ‘오늘의 소비자’에게 꼭 필요한 프로모션 정보를 주는 것도, 불확실한 미래에 불안한 이들에게 필요한 ..