HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 9. 27.

안되는 것은 안되는 그곳, 콜롬비아에서 광고인으로 살아가기

지금부터 제가 하는 이야기는 누구에게나 작고 크게 다오는 ‘오 춘기’ 질풍노도의 기록입니다. 29.8살이 되던 2015년 10월, 어렵게 들어간 광고회사에 퇴직서를 내고 불과 2주 후 홀연 비행기를 타고 콜롬비아로 왔습니다. 그리고 영화로 찍었다면 해리포터 시리즈가 나올 만한 풍성한 에피소드들을 만들고 콜롬비아에서 다시 광고회사로 돌아왔습니다. 왜 다시 광고회사로 돌아온 것일까요? 한국의 광고회사?! 제게 광고회사에 대한 이미지는 매력 있지만, 근성 있는 사람들로 가득한, 언제나 성공의 환호성과 실패의 한숨이 공존하는, 그러니까 재미있는 에너지가 가득하지만, 진득한 피곤함과 심신의 고통이 도사리는 모순의 공간이었습니다. 그 공간에서 제가 했던 업무는 BTL 프로모션이었습니다. ▲불꽃축제 진행 당시 진행한..

2017. 9. 25.

초프리미엄가전, 초현실 속으로, 시그니처 통합 광고 캠페인

함께 LG의 이름을 담고 있지만, 일반가전 브랜드와 LG SIGNATURE의 화법은 좀 다릅니다. 라이프 속의 혁신과 그 사용가치를 담은 일반 브랜드들과는 달리, LG SIGNATURE의 광고는 프리미엄 가전의 소유가치, 더 나아가 소장가치를 이미지와 상징성으로 풀어내고 있습니다. 작품이 되기 위해 초현실을 입다 브랜드의 등장을 알렸던 런칭편, 그리고 각각 제품의 디자인 모티브를 한 권의 화보를 넘기듯 미니멀한 화법으로 풀어냈던 2차 TVC에 이어 가을이 시작되려는 이 시점에 SIGNATURE 통합 광고의 3번째 시리즈가 온에어 되었습니다. ‘가전 작품’이라는 콘셉트는 강화하고, 제품별 디자인 모티브를 크리에이티브 테마로 한 일관성은 지키면서 예술적인 느낌도 주려고 노력했습니다. 2017 LG전자 시그니..

2017. 9. 21.

한방 체험의 장, 2017 제천국제한방바이오산업엑스포

긴 추석 연휴를 앞두고 무엇을 할까 고민인 분들 많을 텐데요. 중앙고속도로를 이용해 귀향 또는 귀경 계획이 있는 분들이라면 HS애드가 행사 대행을 맡고 있는 2017 제천국제한방바이오산업엑스포에 들러보면 어떨까요? 충청북도 제천시 한방바이오 행사장에서 9월 22일부터 19일 동안 진행되는 2017 제천국제한방바이오산업엑스포, 사진으로 먼저 만나봅니다. ‘한방의 재창조, 한방바이오산업으로 진화하다’ 2017 제천국제한방바이오산업엑스포는 9월 22일부터 추석 명절 연휴 기간이 끝나는 10월 10일까지 총 19일간 진행됩니다. 주제는 ‘한방의 재창조, 한방바이오산업으로 진화하다’로 정했는데요. 한방의 가치가 바이오와 만나는 융합의 장은 어떤 모습일까요. 힘찬 발걸음으로 엑스포 입구에 들어서면 관람객은 엑스포의..

2017. 9. 15.

CD열전 #01. 황보현 CCO-논리가 궁극에 닿는 순간 창의가 열린다

쓱 하면 떠오르는 광고 캠페인이 있습니다. 정적이면서도 고급스러운 배경에, 엉뚱한 카피로 호평을 받은 SSG닷컴의 쓱 광고 캠페인인데요. ‘CD(Creative Director)열전’ 첫 번째 주인공은 쉽게 연결되지 않는, 전혀 다른 대상들의 파격적인 결합으로 강한 임팩트를 남긴 쓱 광고 캠페인 제작을 총괄 지휘한 HS애드 황보현 CCO(Chief Creative Officer: 최고 창의력 책임자)입니다. 아무도 생각하지 못한 아이디어를 시도하는 사람, 황보현 CCO를 만나 아이디어 그리고 창의성에 대해 들어봤습니다. 나를 키운 8할은 ‘절박함’ 황보현 CCO가 제작 총괄한 광고 캠페인들은 한 번 보면 잊히지 않습니다. 쓱 이전에도 여러 편의 광고 캠페인으로 주목을 받았는데요. 브랜드 이름만 들어도 금..

2017. 9. 7.

가족의 건강을 지키고픈 엄마 마음 그대로, LG전자 건강관리가전 TVC

최근 주부들 사이에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 LG전자의 생활가전 4총사가 있습니다. LG전자 트롬 스타일러, 트롬 건조기, 그리고 퓨리케어 360º공기청정기, 퓨리케어 정수기가 바로 그들입니다. 이들은 하나같이 소비자들의 사랑을 듬뿍 받으며, 생활가전 업계에서 승승장구하고 있는 스타 제품들로서 생활가전의 새로운 카테고리를 만들어가고 있다는 호평을 받는 제품들입니다. 잘 나가는 LG전자 생활가전 4총사의 의기투합 흥미로운 점은 이 4종의 가전제품들이 모두 위생관리 측면에서 그 효과가 뛰어나다는 공통점을 가지고 있다는 것입니다. 매일 입는 우리 옷의 99.9% 살균과 미세먼지까지 제거해 주는 트롬 스타일러와 건조기, 집안 초미세먼지를 99% 제거하는 퓨리케어 360º공기청정기, 매년 모든 직수관을 교체해..

2017. 8. 22.

제주도로 땡땡이? HS애드 입사 2년 차 동기들의 제주도에서 놀아보고서!

2015년 여름, HS애드에 입사하며 광고인으로 첫발을 내디딘 동기들, 이름하여 15'광(狂)한 친구들이 2017년 여름, 어느덧 맞이한 입사 2주년을 기념하여 제대로 단체 땡땡이를 쳐보고자 황금 같은 휴가를 맞췄습니다. 각자의 스케줄에 따라 비행기도 출발 시각도 제각각이었으나 함께 농땡이를 치고야 말겠다는 굳은 각오로 제주에 모였는데요. 비록 100% 전원이 모인 건 하루 남짓한 시간이었지만, 꽤 알찼던 3일간의 시시콜콜한 제주여행. 지금 바로 공개합니다! 우리의 김녕 베이스캠프 소비자가 기업의 브랜드를 경험할 수 있도록 기획하고, 디자인하는 광고인으로서 아무거나 경험할 수는 없었기에, 우리는 여행을 떠나기 전 가장 많은 시간과 비용을 숙소에 투자했습니다. 동기 여행이 아니라면, 그것도 입사 2주년 기..

2017. 8. 21.

세계적 디자인 어워드 2관왕 달성과 함께한 HS애드 프로모션사업부

인간과 자연의 관계, 그리고 모든 인간에 대한 배려에서 출발한다는 LG의 디자인 철학을 담아낸 ‘미래의 감각(S.F_Senses of the Future)’이 ‘2017 레드닷 디자인 어워드’ 커뮤니케이션 디자인 부문 공간 커뮤니케이션 분야에서 8,051개의 출품작을 제치고 최고상(Best of Best)을 수상했습니다. 레드닷 디자인 어워드는 세계 3대 디자인 어워드 중 하나로 손꼽히는 권위 있는 디자인상입니다. 또한, ‘미래의 감각’은 ‘디자이너들의 달력으로 새해가 시작되는 축제’라고도 불리며 디자이너들 사이에서 가장 파워풀한 행사로 손꼽히는 밀라노 디자인 위크의 ‘밀라노 디자인 어워드’에서 한국 기업 최초로 대상인 ‘WINNER’를 수상하며 디자인 경쟁력을 인정받기도 했습니다. 밀라노 디자인 위크는..

2017. 8. 11.

LG유플러스 ‘반려동물 IoT’ 디지털 캠페인

IoT? 그게 뭔데? 뭐 별 필요 있겠어? IoT 시장에서 No.1은 LG유플러스. 하지만 IoT라는 제품은 아직 도입기 시장이기 때문에 아직 정확하게 인지하지 못하는 사람들이 많습니다. 그래서 “IoT? 그게 뭔데? 뭐 별 필요 있겠어?” 라는 반응도 많이 있었죠. 하지만 정말 필요한 타깃에게는 있으면 획기적으로 삶이 바뀔 수 있는 제품이 IoT이기 때문에 그 타깃을 찾는 것이 중요합니다. 그 타깃은 광고주가 타깃을 잘 잡아주었고, 첫 번째 ‘부모안심 IoT’에 이은 두 번째로 ‘반려동물 IoT’ 캠페인을 진행하게 되었습니다. 진정성 있는 이야기 찾기 ▲ 자장가의 비밀 (출처 : LG유플러스 공식 유튜브) 타깃의 니즈를 자극하려면 그들이 공감할 수 있는 이야기로 제품이 그들의 Pain Point를 해결..

2017. 8. 10.

시카고에서 광고를 만나다! ‘디지털’과 함께한 DDGM 7기

GⅡR 및 자회사인 HS애드와 엘베스트가 임직원들을 위해 매년 개최하고 있는 해외 연수, DDGM이 지난 7월 15일부터 27일까지 미국 시카고 일대에서 진행되었습니다. ‘디지털’을 키워드로 한 미국 시카고의 일리노이 대학 교수진 등의 특별 강연, 시카고 현지 디지털 전문 에이전시 투어 등 알찬 시간을 보냈다고 하는데요. 10명의 참가자 중 HS애드 글로벌브랜드솔루션1팀 김윤성 부장, 기획8팀 신병재 차장, 디지털플래닝3팀 이권수 차장 그리고 어카운트플래팅팀 이연미 차장을 만나 뜨거웠던 연수 후일담을 들어봤습니다. 올해 7회를 맞이한 DDGM DDGM(Discover the Difference in global marketing) 연수과정은 2011년에 시작돼 올해로 7회째를 맞았습니다. 이름처럼 임직원..

2017. 7. 28.

아이들을 위한 옳은 미래를 그리다! LG사이언스홀 30주년 기념 인터뷰

LG가 운영하는 국내 최초 민간 기업 과학관 LG사이언스홀이 올해로 30주년을 맞았습니다. 지금까지 무려 572만 명의 사람들이 LG사이언스홀을 다녀갔다고 하는데요. 과학이라는 어려운 두 글자를 재미있고 즐거운 놀이로 변화시키는 놀라운 공간, 오늘은 LG사이언스홀 운영을 대행하고 있는 HS애드 이승진 관장과 성기영 차장 그리고 과학 해설사 및 기술 요원, 과학 공연 배우 등을 만나 30주년의 의미와 소감을 들어봤습니다. 서울 한복판의 과학놀이터 여의도 한복판, LG트윈타워가 아이들의 웃음소리로 들썩입니다. 계단을 오르면서도 친구들과 재잘재잘, 숨을 헉헉거리면서도 호기심 가득한 눈으로 '여기는 어디인지', '오늘 구경할 것은 무엇인지' 살펴보는데요. 아이들을 보는 어른들의 얼굴에도 금세 웃음이 번집니다. ..