HSAD 공식 블로그 HSADzine

2022. 1. 18.

광고인이 읽어주는 클래식 음악: 기본의 위대함

2022년 임인년 새해가 밝았습니다. 문득 제가 광고 일을 시작한 지 얼마나 지났나 세어 보니 이제 15년 차에 접어들었더군요. 어지간히 광고밥을 먹을 만큼 먹었다고 생각되면서도 한편으로는 시간이 지나도 여전히 어렵고, 힘에 부치는, 결코 쉬워지지 않을 이 어려운 일을 붙잡고 아등바등하는 저를 발견하게 됩니다. 그래도 연차가 쌓여 갈수록 깨달은 것이 하나 있다면, 바로 ‘기본에 충실 하는 것’이 얼마나 중요한가 하는 점입니다. 어떤 프로젝트를 수행하면서 고객과 시장, 광고주의 문제를 진정으로 이해하는 ‘기본’이 되어 있지 않다면, 화려한 파워포인트 장표와 프리젠테이션 스킬 뒤에 잠깐 숨어있는 것은 가능하겠지만 그 아이디어는 금세 바닥이 드러나기 마련입니다. 광고계에 불어 닥치고 있는 디지털 바람은 또 어..

2022. 1. 14.

숙면도 산업이다! 숙면을 위한 투자, ‘슬리포노믹스’

누구보다 바쁘게 살아가는 현대인에게 늘 부족한 한 가지가 있습니다. 그것은 바로 ‘숙면’인데요. 예로부터 ‘잠이 보약’이라는 말은 누구나 잘 알고 있는 사실이지만, 아이러니하게도 이를 생활에 적용시키는 것은 생각보다 쉽지 않죠. 그렇다면, 좋은 잠을 자기 위한 효과적인 해결책은 과연 무엇일까요? 오늘 HS애드 블로그에서는 요즘 뜨고 있는 ‘슬리포노믹스(Sleeponomis)’에 대해 소개해 드립니다. 이제는 ‘숙면’도 ‘산업’이다! 슬리포노믹스는 잠을 뜻하는 ‘sleep’과 경제를 뜻하는 ‘Economics’를 합친 신조어로 ‘수면경제’라고도 불리며, 숙면을 위해 많은 돈을 지불함에 따라 성장하는 관련 산업을 의미합니다. 이러한 신조어의 탄생과 관련 시장 규모의 확대는 곧 건강한 수면으로 양질의 삶을 지..

2022. 1. 10.

2022년 1월, 이달의 광고음악 플레이리스트

스트리밍 사이트에서도 찾아보기 힘든 광고음악 정보를 알려드리는 HS애드 DJ의 이달의 광고음악 플레이리스트! 오늘도 최근에 온에어 된 광고의 BGM 중에 여러분에게 소개해 드리고 싶은 곡들을 모아 왔는데요. 신나는 비트, 차분한 멜로디, 감성을 자극하는 가사까지 다양한 매력의 노래들이 준비되어 있으니 지금 바로 만나보시죠! 우후! 기분 좋은 시작 Kali Arnott 작곡의 ‘Woo Hoo’는 여유로우면서 신나는 드라이브 비트가 매력적인 일렉트로닉 팝입니다. 펑키한 베이스라인과 리드미컬한 멜로디는 도입부부터 리스너를 단숨에 사로잡는데요. 강한 비트에 어울리는 소울풀한 여성 보컬로 임팩트를 더합니다. ▲ LG 트롬 오브제컬렉션 - 세상에 없던 6모션 건조의 시작 편 (출처: LG전자 유튜브) LG 트롬 오..

2022. 1. 3.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 2021, 올해의 멋

어제는 연말공연이 있었다. 한 클래식 팀의 공연에 게스트로 참여하는 것이었다. 함께 공연해온 지도 어느새 일 년이 넘었다. 우리의 공연은 항상 다음과 같은 순서로 진행되었다. 내가 소개하고 싶은 책 한 권을 고른다. 연주자들은 내가 고른 책을 읽고 그 내용에 맞춰 클래식을 선곡한다. 공연날 나와 연주자들은 책과 음악을 주거니 받거니 관객들에게 소개하고 연주한다. 책도 클래식도 지루하다고들 하는 콘텐츠이지만 이런 지루함과 저런 지루함 사이를 오가는 와중에 새롭게 생성되는 의외의 재미가 있는 것인지 공연을 본 관객들의 만족도는 언제나 높은 편이었다. 그러나 그중에서도 단연 만족도가 가장 높은 사람은 공연 당사자인 나일 것이다. 나는 무대에 오를 때 중앙에 서지 않는다. 관객석에서 바라볼 때 내 자리는 무대의..

2021. 12. 15.

거세지는 NFT 열풍! 업계가 주목하고 있는 NFT에 대한 모든 것

요즘 참 많은 업계에서 빠지지 않고 등장하는 말인 ‘NFT’. 영국의 사전 출판사 콜린스는 올해의 단어로 ‘NFT’를 선정했습니다. 이렇게 NFT가 핫한 건 알겠는데 그래서 무엇인지, 왜 인기가 있는 것인지 궁금한 분들 많으실 텐데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 올해 가장 핫한 단어인 NFT에 대한 모든 것을 설명해드리고자 합니다. NFT가 대체 뭐길래? NFT는 Non-Fungible Token으로, 대체 불가능한 토큰을 뜻합니다. 여기서 ‘대체 불가’는 뜻 그대로 세상에 하나밖에 없는 ‘고유한 가치’를 갖는 것입니다. NFT는 비트코인처럼 블록체인 기술을 활용한 가상화폐지만, 대체가 불가능하다는 점에서 비트코인과는 차이점이 있습니다. 예를 들어, A가 갖고 있는 1 비트코인과 B가 갖고 있는 1 비트..

2021. 12. 10.

요즘 뜨는 밈, 12월 편: SNS에서 핫한 밈 총정리! 그만큼 연말이라는 거지~

2021년은 그야말로 ‘밈’ 열풍이 분 한해였습니다. 올해 가장 핫한 밈을 떠올린다면, 무한도전 “무야호”를 꼽을 수 있을 텐데요. 무야호는 당시 그저 하나의 웃긴 장면으로 일단락되었지만, 시간이 지나 유튜브 알고리즘을 타며 해당 장면은 역주행했고, ‘무야호’ 밈은 본격적으로 시작되었습니다. 무야호 밈은 이후 무야호 EDM, 무야호의 스케치북, 하울의 움직이는 무야호 등 다양한 패러디로 이어질 만큼 많은 밈을 생성했는데요. 밈을 만들고, 밈으로 N차 콘텐츠까지 만드는 MZ세대! 무야호를 비롯해 지금, MZ세대 사이에서 가장 핫한 밈을 소개해드리겠습니다! 없는 게 없는, 무한도전 밈 ▲무한도전 일반인 특집 레전드로 꼽히는 무야호 장면(1분 44초~) (출처: 오분순삭) 명불허전 한국인이 좋아하는 예능 프로..

2021. 12. 7.

2021연말, 위로와 희망을 전하는 올해의 광고음악 플레이리스트

어느덧 한 달도 채 남지 않은 2021년. 전 세계적으로 지속되는 팬데믹으로 올 한 해 동안 우리 일상은 많은 변화를 맞았는데요. 모두에게 힘들고 어려웠던 2021년을 잘 마무리하고 다가오는 2022년에는 희망 가득한 일들이 기다리고 있기를 바라며 올해의 광고음악 연말 결산 플레이리스트를 소개해 드립니다. 진정한 사랑과 행복을 찾는 방법 유니크한 감성의 록 밴드 혁오의 세 번째 EP 음반인 [24: How to find true love and happiness]는 각각의 키워드를 가진 6개의 곡이 수록되어 있습니다. 그 중 타이틀곡인 ‘LOVE YA!’는 제목에서도 알 수 있듯이 사랑이라는 키워드로 이 세상의 모든 연인을 응원하는 곡인데요. 록, 포크, 뉴웨이브, 팝 등 다양한 장르를 넘나들며 음악적으..

2021. 11. 26.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 나의 크루 만들기

며칠 전, 최수진 작가의 개인전 을 보러 갔다. 갑자기 부쩍 추워진 날씨 때문에 코트의 깃을 세우고 목을 잔뜩 움츠린 채 걸었는데, 몸의 기억은 얼마나 무서운지 그 포즈 때문에 프랑스의 오랑주리 미술관에 가던 때가 아무 이유 없이 갑자기 떠올랐다. 너무 추웠던 당시의 계절과 그만큼 따뜻함을 제공했던 실내, 노곤히 잠까지 오던 상태로 한참 동안 바라보고 또 바라보고 다시 바라보았던 모네의 수련 그림. 물소리처럼 낮고 잔잔하게 울리던 소음들... 모네는 정원에 진심이었던 것 같다. 그래서 집에 연못도 들여놓고 정성껏 정원을 가꾸고 그 연못에 핀 수련을 반복해서 그렸겠지. 예술가의 편애가 결국 자기 예술로써 그렇게 들통난다는 게 귀엽다. 전시장에 도착하자 수진 씨가 나를 기다리고 있었다. ‘늦어서 죄송해요!’..

2021. 11. 19.

오늘부터 갓생 산다! MZ세대가 ‘리추얼 라이프’를 실천하는 이유

“나 내일부터 갓생 살 거야!” 주변 친구로부터 또는 나 자신으로부터 이런 다짐을 들어보셨나요? MZ세대는 코로나19 이후 매일 밤 갓생을 다짐하며 잠든다고 하는데요. 이들은 스스로에게 집중하는 삶, 나만의 루틴을 세워 실천하는 것을 ‘갓생’이라고 표현하곤 합니다. 이러한 갓생을 실현하기 위한 하나의 트렌드로 최근 MZ세대는 ‘리추얼 라이프’에 주목하고 있습니다. 나만의 루틴을 만들다! ‘리추얼 라이프’ MZ세대 사이에서 핫한 ‘리추얼 라이프(Ritual Life)란, 규칙적으로 행하는 의식을 뜻하는 리추얼(Ritual)과 일상을 뜻하는 라이프(Life)가 합쳐진 말로 일상에 활력을 불어넣는 규칙적인 습관을 뜻합니다. 무의식적으로, 저절로 생겨난 습관이 아닌 자신의 삶에 긍정적인 변화를 주고자 본인의 의..

2021. 11. 17.

#광고인 life-log: 공덕동 광고인의 식후 커피 시간 – 회사 근처 카페 추천 2탄

11월 위드코로나가 시작되었습니다. 마스크 없는 일상으로 돌아가기에는 아직 갈 길이 멉니다만, 위드코로나와 함께 상권은 예전의 활기를 되찾는 모습입니다. 그런 의미에서 이번에는 회사 근처 카페 추천 2탄을 들고 왔습니다! 이제는 카페에서 여러 명이 오순도순 모여 앉아 커피를 즐기는 생활이 가능해졌습니다. 이번에 소개해드릴 곳들은 아직 잘 모르시는 분들도 많을 것 같습니다. 만약 이 글을 보신다면, 마음에 드는 곳 한 군데를 골라 동료들과 함께 방문해보시는 건 어떨까요? 식후 커피 한 잔, 동료와의 즐거운 대화가 오후를 버티게 해주는 원동력이 되기도 하니까요. 01_스튜디오123 #애오개방향 #가구샵비플러스엠 #쇼룸구경 #광고촬영장으로 #대관가능 #오브제천국 #디자인공부 #마당있는카페 #야외테이블 #높은층..