2010. 8. 11.
2007/05-06 : Special Edition - Trading Up, Trading Down&Marketing ② 대응과 도전
Special Edition - ② 대응과 도전 프리미엄 브랜드 구축 위한 전방위 노력 이연수 | LG경제연구원 선임연구원 leey@lgeri.com 확실히 요즘 소비자들은 과거와 다르다. 단순히 물질적인 소유물과 상품을 사는 것이 아니다. 내가 과연 누구인지, 어떤 스타일의 사람인지를 나타내주는 상품을 찾고, 일상생활의 스트레스나 불만을 해소할 수 있는 물건을 사고 싶어한다. 고가의 물품을 소유함으로써 내가 남과 다르다는 것을 보여주기 위한 과시적인 소비가 아니라, 자신의 기호와 취향, 느낌에 따라 선택을 하는 소비자다. 이처럼 정서적 만족을 상품에서 얻고 싶어 하는 것이 바로 트레이딩업 현상에서 읽을 수 있는 소비자들의 큰 변화다. 합리적인 기준으로 ‘웬만한 품질에 경제적인 가격’을 선호했던 중산층 ..