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2010. 7. 26.

2000/05-06 : 광고에 말걸기 - 광고 예찬 < 광고 유감

김진애/건축가, 서울포럼대표 나는 광고 팬이다. TV에서 광고가 12개쯤 계속될 때도 즐겁게 본다. 비디오 볼 때도 본 편 이상으로 2~3개의 사전 광고를 더 즐긴다. 신문광고나 잡지광고도 눈여겨 본다. 길거리 광고판도 열심히 보고, 차 막힐 때 전광판 광고 보는 것도 취미다. 나 같은 광고 팬이 많다면 광고계도 살 맛 나리라. 또 다른 인생을 택하라면 광고계도 좋겠다 싶다. 카피만 쓰는 광고도 좋겠고 이미지만 쓰는 광고도 흥미롭겠다. 그만큼 광고란 재밌다. 나는 요사이의 광고를 아주 즐긴다. 일취월장, 다채로워졌다. 눈요기, 귀요기 다 좋다. 개성적 모습, 아름다운 모습, 튀는 모습, 말도 안되는 모습, 말 되는 모습, 웃기는 모습, 감동적인 모습 다 좋다. 유머도 좋고 상징도 좋다. 만화도 좋고 영상..

2010. 7. 26.

2000/05-06: 광고와 문화 - 표절에 대한 증오, 순수에의 집착

서동진/문화평론가 표절, 모방, 작위, 가짜, 복제,사기. 이런 말들이 대중문화를 읽는 언어의 눈금 속에서 자꾸만 눈에 띈다. 우연한 발견이었든 아니면 혐의의 대상이 된 작품(혹은 작자)에 대한 집요한 의혹때문이었든, 그렇게 발견된 사례들은 나날이 우리 주변을 에워싸고, 아예 대중문화가 통째로 그런 추한 늪에 깊이 빠져든 것처럼 보인다. 또한 그런 발견들 속에서 자신의 발견을 증빙하기 위하여 제시하는 꼼꼼한 증거들은 대개 그럴 듯하다. 일본의 드라마와 쇼를 본 딴 어느 어느 방송사의 프로그램, 어느 만화가의 그림체를 본 딴 연재 만화, 어느 작곡가의 멜로디를 그대로 복제한 어느 곡 등등. 그런 검증의 절차는 위작과 원작을 대질시키고, 위작과 원작의 유사성을 낱낱이해부 한다. 하지만 이럴 때마다 곧잘 위작..

2010. 7. 26.

동원 F&B ‘New BI’ TV-CF

“씨앗님, 씨앗님, 좋은 열매로, 좋은 음식으로 돌아와주세요” 한 성 호 | 기획6팀 새로운 동원 BI TV-CF를 온에어한 후의 브랜드 이미지 조사 결과를 보면 신선·세련·젊음·고급 등의 이미지가 상승한 것으로 측정됐고, 광고 이미지는 재미와 새로움이 가장 큰 것으로 나타났다. 2005년, 동원F&B는 식품사업 진출 20주년을 맞았다. 이에 발맞춰 대표 브랜드인 동원의 새로운 BI를 선보이고 새롭게 바뀐 브랜드를 소비자에게 널리 알리면서, 종합식품회사로서의 위상, 그리고 좋은 음식을 만들겠다는 의지를 효과적으로 보여주기 위한 애니메이션 광고를 제작했다. ‘온통 초록색으로 뒤덮여 있는 환상적이고 신비스러운 세상에 동화 속 주인공처럼 생긴 아이와 예쁜 다람쥐 한 마리가 깡총깡총 뛰어다닌다. 아이는 주위를 ..

2010. 7. 26.

2005 : 대한항공 TV-CF

Excellence in Flight, “당신은 특별합니다” 서 경 종 | 기획12팀 대한항공은 이미 국내를 넘어 세계 초일류로 도약하고 있었고, 소비자 또한 대한항공에게 국적기의 이미지에 국한되지 않은 ‘World Class’항공사의 이미지를 요구하고 있었기에 2005년에는 더욱 새로운 커뮤니케이션 전략이 필요했다. 2004년, 창사 35주년을 맞이한 대한항공은 세계 최고 수준의 항공사로 거듭나기 위해 새로운 비전과 목표를 발표했다. ‘세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사’, ‘고객 서비스 환경의 획기적인 개선’, ‘새로운 이미지 창출 및 글로벌 경쟁력 확보’ 등이 그것이다. 이후 대한항공은 ‘바꿀 수 있는 모든 것’을 새롭게 바꾸어 나가기 시작했다. 변화하는 환경, 앞서 변화하는 대한항공 근래의 국..