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2016. 9. 27.

2016/09-10 : 마지막 인쇄 글을 읽고 있는 당신을 위한 송가

마지막 인쇄 글을 읽고 있는 당신을 위한 송가 Life: 광고雜說이 경 석기획8팀 부장 / lks52@hsad.co.kr 요즘 만나는 분들마다 2016년 대한민국 광고계는 급변의 격랑 속에 빠져있다고들 합니다. 사실 사업하는 분들이 “올해는 정말 어렵다”고 말하는 것처럼 뻔히 하는 엄살로 보이기도 하지만, 돌이켜보면 광고산업은 늘 혼돈 속에서 변화해 왔습니다. 90년대 후반 IMF로 인한 인하우스 에이전시의 이탈과 외국계 자본의 한국 진출을 통해 시작된 독립광고대행사의 새판 짜기도 있었고, TV광고만 만드는 광고회사에서 BI와 CI 디자인·이벤트·프로모션, 심지어 PI까지 아우르는 ‘IMC 캠페인’이라는 화두가 던져진 이후 광고회사가 아닌 ‘마케팅 서비스 회사’라는 개념까지 등장한 적도 있었습니다. 하지..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 클레멘타인 케이크

클레멘타인 케이크 Food: 食思 - 그 열 번째 이야기徐 敬 宗ProjectxT팀 부장 / marstour@hsad.co.kr 1936.11~2007. 4지는 최고의 포토저널리즘 잡지였다. 1936년 11월 23일, 마가렛 버크 화이트의 거대한 포트맥 댐 사진으로 커버를 장식한 창간호를 시작으로 로버트 카파의 ‘어느 병사의 죽음’, ‘노르망디 상륙작전’, 알프레드 아이젠슈타트의 2차 대전 종전을 알리는 ‘타임스퀘어의 키스’ 등 수많은 명작을 남긴 포토저널리즘의 정수였다. 하지만 는 TV라는 새로운 매체에 밀려 1972년 첫 휴간을 맞이하고, 이후 몇 번의 재발행과 휴간을 반복하다 2007년 4월 완전 폐간됐다. 1985.7~2016. 9와는 비교할 수 없지만, HS애드의 사보도 이번 호를 끝으로 종이출..

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 이해받지 못한 자의 슬픔

이해받지 못한 자의 슬픔- 이윤기 감독에 대한 작가주의론 Film : 우리들의 판타지아이 재 호 20여 년 전,

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 광고회사에 다니면 비로소 알게되는 것들

2016. 9. 27.

2016/09-10 : LooksGood-DIGITAL

2016. 9. 27.

2016/09-10 : LooksGood-PRINT

2016. 9. 27.

2016/09-10 : LooksGood-FILM

2016. 9. 27.

2016/09-10 : LooksGood

2016. 9. 27.

2016/09-10 : ‘제29회 HS애드 대학생 광고대상’ 수상자

‘제29회 HS애드 대학생 광고대상’ 수상자 제29회 HS애드 대학생 광고대상 - 5.수상자 명단

2016. 9. 27.

2016/09-10 : 제29회 HS애드 대학생 광고대상 - 4 수상소감 및 작품소개

‘하…진짜 노답.하지만, 그랬기에 더 행복했던 시간들!’대상이 발표되던 그 울컥했던 순간, 우리의 기획서를 인정받았다는 뿌듯함보다 먼저 생각났던 건 바로 ‘노답’이었던 순간들입니다. 오랜 시간 머리를 맞대며 ‘더 효율적인 전략은 없을까, 더 기발한 아이디어는 없을까’ 고민했던 노답의 순간들은 정말 답답했습니다. 이제와 돌이켜보면 그런 ‘노답’이었기에 더 행복했던 준비 과정이었습니다.IMC-D 부문은 문제를 찾아 전략과 아이디어를 짜야 하기에 노답의 순간이 많을 수밖에 없는 것 같습니다. 하지만 그만큼 ‘답이 정해져 있지 않은’, 글자그대로의 ‘no답’이라는 생각에 이르게 됐습니다. 하나의 옳은 답이 있는 건 아니기에 저희만의 인사이트와 아이디어로 마음껏 채울 수 있었고, 기획안에 대한 더 큰 설렘과 애정..