HSAD 공식 블로그 HSADzine

2022. 3. 8.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 늘 깨어있으라

구미에 다녀왔다. 구미에 일이 있어 갈 때마다 김홍란을 만난다. 그가 구미에 살기 때문이다. 어느 지역에 갈 때 자연스레 떠오르는 사람이 있어 꼬박꼬박 만나는 것은 내 쪽에서는 매번 벅차고 기쁜 일이지만 과연 상대쪽에서도 같은 마음일지 은근한 조바심이 든다. 귀찮거나 부담스러워할 수도 있으니까 말이다. 다행히 김홍란도 내가 구미에 갈 때마다 연락하는 것을 (아직까지는) 지겨워하지 않는 것 같다. 김홍란에 대해서는 내 책에서 몇 번 소개한 적이 있다. 그래서 내 책을 꼼꼼하게 읽은 사람들 중에는 내가 어쩌다 ‘제 친구 중에 김홍란이라고 있는데...’ 라고 운을 떼면 ‘아, 알아요. 책에서 봤어요. 좀 이상하신 분’ 하고 아는체를 해오는 경우가 잦았다. 김홍란은 2022년이 되면서 어떤 해답을 찾고 있는 것..

2022. 3. 8.

불확실한 시대일수록 확실해지는 다섯 가지 마케팅 트렌드

‘팬데믹 이후 확실한 것은 불확실하다는 것뿐이다’라는 말이 나올 정도로, 불확실성이 상수로 존재하는 시대 속에서, 우리의 마케팅 환경은 어떻게 변화할 것인가를 예측하고 대응하는 것은 그 어느 때보다도 중요합니다. HS애드 CX사업부문은 여느 해와 마찬가지로 연말에 국내외 주요 마케팅 기관/전문가들이 제시한 전망을 세밀히 살펴보고, 내부 전문가들의 열띤 토론을 거쳐 22년 마케팅 트렌드를 다섯 개의 키워드로 정리했습니다. 과거와 다른 점은 이제는 더 이상 ‘디지털 마케팅’이라는 용어는 쓰지 않는다는 것입니다. 팬데믹이 시대를 불확실하게 만든 반면, 디지털 시대를 앞당겼기 때문에 더 이상 디지털 마케팅이라는 것은 없고, ‘디지털 시대의 마케팅’이라는 표현만이 잘 설명할 수 있기 때문이죠. HS애드 CX사업부..

2022. 3. 7.

아시아·태평양 최고 권위 어워드 '스파이크스 아시아 2관왕' - SBI가 SBI를 찾습니다

HS애드가 기획, 제작한 SBI저축은행 ‘SBI가 찾은 SBI’ 캠페인이 아시아태평양 지역에서 가장 권위 있는 광고제, 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 소셜 앤 인플루언서(Social & Influencer) 부문 은상과 동상을 수상했습니다. SBI저축은행의 ‘SBI가 찾은 SBI’ 캠페인은 대중이 스스로 주위의 SBI를 생각하고 찾는 과정을 통해 SBI 세 글자를 뇌리에 기억할 수 있도록 설계한 점이 참신하다는 평가를 받아왔습니다. 이 캠페인을 위해 S.B.I 이니셜을 가진 가족, 친구, 가게, 반려동물 등의 사연을 소비자로부터 응모받았습니다. 전국에서 도착한 사연만 5,000여건이 넘었습니다. SBI저축은행은 도착한 사연 중 5개를 선정해 TV광고로 선보였습니다. 경기도 평택에서 코로나1..

2022. 3. 2.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2022년 2월호

2022년 2월호 👆️LG디스플레이 올레드 캠페인 후기 NO OLED. NO GAME. 전쟁 게임의 역사, 그 모든 씬을 히어로 컨텐츠 3편에 담다. 배틀넷 6천 전, 4천 승, 2천 패 그리고 임요환과의 4분 33초 경기와 GG까지. 이토록 화려한 숫자를 기록으로 가진 담당자의 게임에 대한 열정과 관심이, 클라이언트에게는 안심과 기대로 이어져 히어로 컨텐츠 총 3편의 서막이 열리게 되었습니다. 👆️전국민 보물찾기 배달이가 너구리와 손을 잡았습니다. 신비한 너구리 공장에서 골든티켓을 찾아보시죠! 👆️월간 밈 2월호 레오제이의 속 시원한 한마디 “너 혹시 뭐 돼?” 응~ 어쩔티비📺💁저쩔티비📺💁‍♀️ 📺미디어플래너의 매체 리뷰 💡신숙자 CD 해외 크리에이티브 🎼광고인이 읽어주는 클래식 음악 📖뮤지션 '요조'..

2022. 2. 25.

비와 가심비 공간의 도시 Seattle, Washington - 스타벅스 1호점

시애틀이 있는 곳인 워싱턴 주는 동부의 워싱턴 D.C.로 오해하기 쉽다. 그러나 워싱턴 주는 동부의 워싱턴 D.C. 와는 정 반대의 미국 북서부에 있다. 시애틀(SEA)은 한국에서 비행기 직항이 있어 편리하다. 서부의 샌프란시스코(SFO)나 로스앤젤레스(LAX) 보다 비행시간이 한 시간 정도 짧다. 그래도 10시간 정도는 날아가야 한다. 시애틀 도시 구석구석을 가본다. 시애틀 · 미국 워싱턴 미국 워싱턴 www.google.com 시애틀을 이해하는 첫 번째는 날씨, 매일 오는 비다. 일 년에 절반 이상이 비가 온다는 곳이다. 명확한 사계절과 적당한 눈과 비에 익숙한 한국인에게 미국의 날씨는 가히 폭력적이다. 남부는 너무 덥고 북부는 엄청 춥고 서부는 지진에 중부는 토네이도로 동부는 극단적인 사계절이 있다..

2022. 2. 24.

배달이, 너구리와 손을 잡다 - '배달의 민족 X 농심 너구리' 캠페인 후기

▲농심 x 배달의민족 버추얼굿즈 ⓒ배민문방구 온라인샵 배달의민족, 고민에 빠지다 배달의민족 론칭 캠페인 ‘우리가 어떤 민족입니까’, 배민 라이더스 캠페인 ‘우리는 본래 같은 민족이었다’ 등 배민의 광고는 늘 많은 사람들의 주목을 받았습니다. 2019년과 2020년에 각각 출시한 새로운 서비스 ‘비마트’와 ‘배민선물하기’는 배달앱으로서 획기적인 서비스였으며 광고 캠페인 또한 성공적이었죠. 덕분에 배민은 국내 배달앱 시장에서 명실상부한 1위를 지켜냈습니다. 하지만 압도적 1위인 배민이 다음 캠페인에 대한 고민에 빠지게 되었는데요. 고민에 빠지게 된 이유는 바로 배달앱 시장에 강력한 신인 브랜드가 등장했고 그 브랜드는 ‘한 집 배달’이라는 슬로건을 통해 빠른 배달을 내세웠습니다. 여러분들도 아마 어떤 브랜드인..

2022. 2. 21.

NO OLED. NO GAME. 전쟁 게임의 역사, 그 모든 씬을 히어로 컨텐츠 3편에 담다 - LG 디스플레이

해마다 많은 프로젝트를 하지만, 보통 크리에이티브의 커뮤니케이션 타깃은 대중이지만, 이번 만큼은 저 자신을 설득해보자는 마음으로 Creative idea를 말씀드리고자 합니다. 좋아하는 일을 잘하게 되면 그 결과는 `21년 말 LG Display 클라이언트에게 Creative idea를 보고하는 자리였습니다. 김대원 ECD님 첫 한마디에서부터 프로젝트의 긴 여정은 시작되었습니다. ECD님의 스타크래프트 역대 전적 이야기가 나오자 보고 자리는 술렁이기 시작했습니다. 배틀넷 6천 전, 4천 승, 2천 패 그리고 임요환과의 4분 33초 경기와 GG까지. (이외에 또 다른 게임도 언급되었지만 여기까지) 이토록 화려한 숫자와 시간이 게임에 대한 열정과 관심으로, 클라이언트에게는 안심과 기대로 이어져 본 캠페인의 ..

2022. 2. 18.

2022년 광고 미디어를 읽는 Tip

Covid-19, Contents, Consumer Experience 2021년 광고시장은 코로나(Covid-19), 콘텐츠(Contents), 고객 경험(CX, Consumer Experience)이라는 3가지 키워드를 빼고 생각할 수 없다. 먼저 최근 2년간 코로나(Covid-19)로 인해 거리두기, 재택근무 등 집에 머무는 시간이 길어지면서 TV를 보는 시청자 수와 시청 시간이 모두 증가했고, 일상생활에서 디지털 전환이 가속화되면서 디지털 광고 시장은 고성장을 이어가고 있다. 하지만 이와 반대로 극장, 교통, 전광판 등의 옥외 (Out of Home)광고 시장은 코로나 직격탄에서 아직 회복하지 못하였고, 특히 극장은 이용자 수가 큰 폭으로 줄면서 코로나 이전 대비 80% 마이너스 성장이라는 참담한..

2022. 2. 17.

알잘딱깔센 BGM 없나? 이달의 광고 음악 플레이리스트

2월은 특별합니다. 하지만 연휴나 발렌타인데이 등 이슈가 많아 늘 금방 가버리네요. 아쉬운 마음에 진정성 있는 광고 속 음악 4곡을 가져와 봤습니다. 부드럽고 긍정적인 멜로디로 행복한 마음을 밝히러 함께 가시죠! LG 그램 / The Piano Shake – HAMMERWAX ▲LG그램 - 두 개의 대화면을 하나처럼 자유롭게 편 (출처: LG전자 유튜브) 신기하고 획기적인 컨셉으로 돌아온 LG그램! 그램에 그램+view를 연결하여 두 개의 대화면을 하나처럼 자유롭게 쓸 수 있음을 보여주는 신상 광고 다들 보셨나요? 댓글도 반응이 핫합니다. 소비자들의 니즈를 충족했다는 기본적인 제품의 호감도와 광고 모델이 누구냐, 음악선정 잘했다 등 광고 자체로도 긍정적인 반응을 불러일으켰어요. 실제로 모델 송호준과 톡톡..

2022. 2. 16.

황제의 두 얼굴 - 조수미의 성장에 든든한 날개를 달아준 클래식의 황제

오케스트라를 이끄는 지휘자에게 필요한 덕목은 무엇일까요? 자신만의 독창적인 관점에서 음악을 해석하고 재창조해낼 수 있는 예술적 감각, 다양한 구성원을 이끌 수 있는 리더십, 무대 위에서 관객을 휘어잡는 카리스마 등 수많은 덕목이 필요하겠지만, 저는 그 중에서도 좋은 인재를 알아보는 안목과 그 인재를 영입하기 위해 삼고초려도 할 수 있는 적극적인 자세가 가장 중요하다고 생각합니다. 왜냐하면 지휘자는 실상 혼자서는 아무 소리도 낼 수 없는 존재이기에 자신의 예술적 지향을 이해하고, 그 의도대로 음악을 연주할 수 있는 연주자와 함께 할 때 비로소 온전히 한 곡의 음악을 연주해낼 수 있기 때문입니다. 서울시립교향악단을 이끌었던 지휘자 정명훈은 이렇게 이야기합니다. “오케스트라에는 지휘자가 중요한 것이 아니라 자..