HSAD 공식 블로그 HSADzine

2022. 2. 18.

2022년 광고 미디어를 읽는 Tip

Covid-19, Contents, Consumer Experience 2021년 광고시장은 코로나(Covid-19), 콘텐츠(Contents), 고객 경험(CX, Consumer Experience)이라는 3가지 키워드를 빼고 생각할 수 없다. 먼저 최근 2년간 코로나(Covid-19)로 인해 거리두기, 재택근무 등 집에 머무는 시간이 길어지면서 TV를 보는 시청자 수와 시청 시간이 모두 증가했고, 일상생활에서 디지털 전환이 가속화되면서 디지털 광고 시장은 고성장을 이어가고 있다. 하지만 이와 반대로 극장, 교통, 전광판 등의 옥외 (Out of Home)광고 시장은 코로나 직격탄에서 아직 회복하지 못하였고, 특히 극장은 이용자 수가 큰 폭으로 줄면서 코로나 이전 대비 80% 마이너스 성장이라는 참담한..

2022. 2. 17.

알잘딱깔센 BGM 없나? 이달의 광고 음악 플레이리스트

2월은 특별합니다. 하지만 연휴나 발렌타인데이 등 이슈가 많아 늘 금방 가버리네요. 아쉬운 마음에 진정성 있는 광고 속 음악 4곡을 가져와 봤습니다. 부드럽고 긍정적인 멜로디로 행복한 마음을 밝히러 함께 가시죠! LG 그램 / The Piano Shake – HAMMERWAX ▲LG그램 - 두 개의 대화면을 하나처럼 자유롭게 편 (출처: LG전자 유튜브) 신기하고 획기적인 컨셉으로 돌아온 LG그램! 그램에 그램+view를 연결하여 두 개의 대화면을 하나처럼 자유롭게 쓸 수 있음을 보여주는 신상 광고 다들 보셨나요? 댓글도 반응이 핫합니다. 소비자들의 니즈를 충족했다는 기본적인 제품의 호감도와 광고 모델이 누구냐, 음악선정 잘했다 등 광고 자체로도 긍정적인 반응을 불러일으켰어요. 실제로 모델 송호준과 톡톡..

2022. 2. 16.

황제의 두 얼굴 - 조수미의 성장에 든든한 날개를 달아준 클래식의 황제

오케스트라를 이끄는 지휘자에게 필요한 덕목은 무엇일까요? 자신만의 독창적인 관점에서 음악을 해석하고 재창조해낼 수 있는 예술적 감각, 다양한 구성원을 이끌 수 있는 리더십, 무대 위에서 관객을 휘어잡는 카리스마 등 수많은 덕목이 필요하겠지만, 저는 그 중에서도 좋은 인재를 알아보는 안목과 그 인재를 영입하기 위해 삼고초려도 할 수 있는 적극적인 자세가 가장 중요하다고 생각합니다. 왜냐하면 지휘자는 실상 혼자서는 아무 소리도 낼 수 없는 존재이기에 자신의 예술적 지향을 이해하고, 그 의도대로 음악을 연주할 수 있는 연주자와 함께 할 때 비로소 온전히 한 곡의 음악을 연주해낼 수 있기 때문입니다. 서울시립교향악단을 이끌었던 지휘자 정명훈은 이렇게 이야기합니다. “오케스트라에는 지휘자가 중요한 것이 아니라 자..

2022. 2. 14.

[월간 2022밈] 2월편 - 응~👌 어쩔티비📺💁 저쩔티비📺💁‍♀️

이것도 모르면 간첩~! 요즘 뜨는 밈 1. “너 뭐 돼?” 까불고 있어~ 2. HS Ad 구독하는 당신도 혹시 갓기? 갓(GOD)+(아)기? 3. 어쩌라구 티비나봐 ‘어쩔티비’ 4. K만 붙으면 만능! K-000 오늘은 HS Ad가 선별한, 요즘 모르면 간첩인 밈들을 데려 와봤어요! MZ 세대가 열광하는 재미난 밈 쉽고 빠르게 같이 정복해 나갈까요? LET’S GO 속으로만 하는 생각은 놉 🙅‍♂️ 레오제이의 속 시원한 한마디 “너 혹시 뭐 돼?” 메이크업과 피부관리에 관심을 가지는 남성, 이른바 '그루밍족'이 늘면서 관련 콘텐츠를 다루는 남성 뷰티 유튜버들이 큰 인기죠? 그 중 메이크업 아티스트인 레오제이(본명 정상규)는 방탄소년단 지민, 마마무 화사 등 아이돌 그룹 멤버부터 박막례 할머니 등 SNS ..

2022. 2. 14.

당신은 알고 있습니까?

모두에겐 각자의 상식과 지식이 있습니다. 그 ‘알고 있는 것들’을 토대로 세상을 해석하고 입장을 취하죠. 당연하다고 알고 있던 것들이 깨지는 순간, 더 큰 세상을 만나고 새로운 사람이 되고 나아가 새로운 세상을 만납니다. 그래서 ‘알고 있는 것’이 중요합니다. 정확한 지식을 알고 있는 것인지 모르는 것은 무엇인지, 왜곡된 사실을 알고 있는 것은 아닌지, 늘 깨어 있어야 합니다. 변화는 새롭게 알게 된 것에서 시작되고, 발전 또한 몰랐던 사실이 드러나면서 이뤄지죠. 우리가 공부하고 다른 사람들과 토론을 하고, 책을 읽고 강의를 듣는 것. 모두 알기 위해서입니다. 그렇기에 모르는 것은 당당함이 될 수 없습니다. 모른다는 건 모두가 웃을 때 함께 웃을 수 없다는 것, 누군가 고통을 당할 때 도울 수 없다는 것..

2022. 2. 10.

오래된 매체의 어떤 현상들

요즘 신조어 중에 ‘어쩔티비’라는 게 있다고 한다. ‘어쩌라고, 티비나 봐’의 준말이라는데, 어느 OTT 예능 콘텐츠에 나오면서 널리 퍼진 케이스다. 신조어치고는 오히려 어른 세대에게 널리 퍼지며 (실제로는 잘 모르겠지만) 이젠 한물간 신조어가 아닐까 싶기도 한데, 아무튼 이 신조어에는 신기하게도 ‘티비나 봐’라는 의미가 들어 있다. 이는 오래되고 고루한 매체인 ‘티비’가 최근에 어떻게 소비되는가를 보여주는 전형적인 예시로 보인다. 할 말 없게 만드는 “어쩌라고”라는 단어는 과거에 사실 ‘나가라’ 혹은 ‘소외되라’는 의미의 “꺼져”라는 비속어와 쉽게 붙었는데, 이젠 그런 취급을 받는 데에 티비 매체가 대표적인 공감대로 자리잡았다는 것. 티비를 중심으로 어떤 일을 하는 사람으로서 입맛이 씁쓸해진다. 그러면..

2022. 2. 3.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 우리 둘이서 - ‘드라이브 마이 카’를 보고

차가 있었던 적이 있었다. 하얀색 마티즈. 백기녀(어머니)가 뽑아줬다. 내 쪽에서 바란 것은 아니었다. 어느 날 매니저의 오토바이 뒤에 타고 홍대에서 당시 살던 도봉동까지 오다가 집 앞에서 백기녀에게 발각된 후, 며칠도 안 되어 차가 생겼다. 헬멧도 없이 위험천만하게 홍대를 오갈 거라면 차라리 차로 다니는 것이 죽을 확률이 덜하겠지, 라고 백기녀는 생각한 것 같다. 신수현(동생)이 죽은 지 얼마 되지 않았던 시절이라 그런 식의 사고가 자연스러웠던 때였다. 백기녀가 얼마나 급하게 차를 뽑아왔는지 차에는 옵션이 하나도 없는 채였다. 뒷좌석 창문을 열려면 수동으로 돌려야 했고, 카오디오는 카세트테이프만 플레이할 수 있었다. 그래도 몇 년간 그 차와 각별하게 보냈다. 이민석이라는 이름도 지어주고 정처없이 여행도..

2022. 1. 26.

내적댄스 유발! 따라서 춤추고 싶어지는 댄스 광고

작년 한해 가장 핫한 프로그램을 꼽는다면 아마 ‘스우파’가 아닐까 합니다. 올해에도 그 인기는 사그라들지 않고 다양한 유행과 밈, 트렌드를 선도하고 있는데요. 스우파를 시작으로 대한민국은 그야말로 댄스 열풍이 불었습니다. 그렇다면 사람들이 이토록 댄스에 열광하는 이유는 무엇일까요? 오늘은 우리 안에 무언가를 꿈틀거리게 만드는 ‘댄스’로 보는 이의 내적댄스를 유발하는 해외광고들을 모아봤습니다. 이케아, 열정을 위한 공간을 만들다 감각적인 디자인 가구들로 전 세계를 사로잡은 홈퍼니싱 브랜드 이케아가 특별한 댄스 퍼포먼스의 캠페인을 선보였습니다. ▲ IKEA – Make room for passion (출처: DDB Brussels 유튜브) 중년의 남녀가 거실의 카페트를 걷어버리고 LP를 틀자 온 집안에 낭만..

2022. 1. 24.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2022년 1월호

2021 경동나비엔 온수매트 ‘단꿈상점’ 캠페인 후기, 신한카드 신한pLay 캠페인 후기, 2021년 테라 청정여행편 TVC 스토리, 요즘 뜨는 밈 1월 편, 광고인이 읽어주는 클래식 음악, 여행지의 감성을 느낄 수 있는 추천 핫플!, 뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이, 2021년을 빛낸 우리의 순간들, 신숙자CD 해외 크리에이티브 안녕하세요, HS Adzine 1월호를 확인해보세요 :) 신규광고대행문의 : 02-705-2554 drypot@hsad.co.kr 본 메일은 정보통신망 이용촉진 정보보호 등에 관한 법률에 의거 2022년 1월 20일 기준 HS Ad 뉴스레터 수신에 동의하셨기에 발송되었습니다. 더 이상 뉴스레터의 수신을 원하지 않으시면 수신거부를 클릭해주시기 바랍니다. 수신거부 Unsubscrib..

2022. 1. 21.

요즘 뜨는 밈, 1월 편: 얘들아(0명) 새해에는 뭐 하고 놀지?

2022년, 여러분은 어떤 새해를 보내고 있나요? 새로운 해를 맞이했지만, 코로나19가 지속되는 상황 속 지루한 일상을 보내고 있진 않으신가요? 그래서 준비했습니다! 반복되는 일상에 소소한 웃음, 단비가 되어줄 2022 요즘 뜨는 밈! SNS에서 핫한 밈을 추리고 추려 여러분에게 소개해드립니다! 가가 가가? 당신의 사투리 능력을 체크해보세요! 최근 인스타그램 스토리나 블로그, 유튜브에서 심심치 않게 보이는 테스트가 있습니다. 이른바, 재미로 보는 ‘사투리 능력 고사’입니다. 우리나라는 지역별로 말투와 억양이 달라 예전부터 사투리를 활용한 콘텐츠가 많았는데요. 이번에는 심리테스트로 유명한 한 사이트에서 사투리 능력 고사를 제작하며 경상도민, 전라도민뿐 아니라 전 지역 사람들에게 화제가 되고 있습니다. 사투..