HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 1. 15.

‘흡연자의 금연’에서 ‘청소년의 흡연예방’으로! 금연의 기준을 바꾼 HS애드 2020년 금연캠페인

“청소년을 타깃으로 ‘흡연예방’을 강조한 2020년 금연캠페인”2020년 금연캠페인은 핵심 타깃에서 소구 방법까지 많은 것이 달라진 한 해였습니다. 먼저 ‘흡연자’를 대상으로 금연을 유도했던 지난 방식과 달리 ‘청소년’을 핵심 타깃으로 ‘흡연예방’을 유도했습니다. 이를 위해 공포심을 자극하기보다는 담배를 피우지 않는 청소년들이 Proud를 느낄 수 있도록 다양한 뉴미디어를 활용해 직접적인 참여를 이끌어 내고, 그들의 공감을 유발할 수 있는 캠페인을 진행했습니다. 2020 금연캠페인 뉴미디어의 역할 TVC, 버스 쉘터 포스터 등이 노담 캠페인의 인지도 제고를 위해 ‘노출’에 포커스한 매체라고 한다면, 온라인을 기반으로 진행된 뉴미디어는 핵심 타깃인 청소년들의 관심을 유발할 수 있는 프로그램들로 기획하여 실..

2021. 1. 13.

이건 꼭 봐야 해! 화제의 인기 네이버 웹툰이 드라마로 재탄생했다?

작년 한 해는 웹툰을 원작으로 한 드라마가 특히 인기를 끌었습니다. 한국만화영상진흥원에 따르면 2020년 기사로 언급된 웹툰 원작 드라마만 해도 총 34편에 달한다고 하는데요. 이처럼 웹툰은 단순히 웹툰 플랫폼에만 그치지 않고 다양한 콘텐츠로 재탄생하며 K-콘텐츠 산업의 주류로 떠올랐습니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 웹툰 원작 드라마가 사랑받는 이유부터, 방영 전부터 주목받은 , 등 화제가 되는 드라마에는 어떤 작품이 있는지 만나보겠습니다. 비대면 문화 확산, 웹툰 수요 증가 한국콘텐츠진흥원이 발표한 ‘2020년 웹툰 사업체 실태조사’에 따르면 코로나19 여파로 비대면 문화, 비대면 플랫폼이 확산하면서 웹툰과 같은 디지털 콘텐츠의 이용이 특히나 증가세를 보였다고 해요. 한국 웹툰 시장은 무려 1조 원대..

2021. 1. 7.

2020년, HS애드가 가장 돋보였다! 2020년 ‘올해의 광고회사’ 선정

‘Agency of the Year’ 2019년에 이어 2년 연속 선정 LG계열 광고회사 HS애드(대표이사 : 정성수)가 서울영상광고제에서 2020년 가장 뛰어난 광고 크리에이티브를 선보인 광고회사에 수여하는 2020년 ‘올해의 광고회사’(Agency of the Year)로 선정됐습니다. 이는 HS애드가 한국관광공사의 ‘Feel the Rhythm of KOREA’ (한국의 리듬을 느끼세요!) 캠페인으로 그랑프리 2개와 금상 1개를 수상하고, LG전자 광고로 은상 1개와 동상 2개, 네이버 웹툰 ‘하렘의 남자들’ 광고로 동상 1개 등 총 그랑프리 2개, 금상 1개, 은상 1개, 동상 3개를 수상한 결과입니다. ▲Feel the Rhythm of KOREA: GANGNEUNG(출처: Imagine you..

2021. 1. 5.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2021년 1월호

보건복지부 금연캠페인 / 세상 모든 SBI의 이야기 / 영상으로 보는 2020 HS애드 / 지구와 다음 세대를 위한 가치 소비, 제로웨이스트 / 코로나19 시대의 크리스마스 / “위스키에게도 자유를” 1부, 영화 브레이브하트 / 광고 속 그 음악 #34 광고인을 ‘파워업’하는 비장의 음악 / 뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 만지고 싶은 기분 본 메일은 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률에 의거 2021년 01월 04일 기준 HS Ad 뉴스레터 수신에 동의하셨기에 발송되었습니다. 더 이상 뉴스레터의 수신을 원하지 않으시면 수신거부 버튼을 클릭해주시기 바랍니다. 수신거부 If you don’t want to receive this e-mail any more, Please click here. ..

2021. 1. 4.

흐르는 강물처럼

지나간 시간은 누구에게나 진한 감정을 갖게 합니다. 지나온 시간이 긴 사람일수록 겪게 되는 감정은 더욱 깊어지죠. 우리는 다 함께 2020년이란 시간을 보냈습니다. 이 또한 각자의 시간에 더해져 또 하나의 감정으로 쌓였습니다. 하면 안 되는 게 많았던, 평범함이 평범하지 못했던 시간들. 2020년은 누구에게나 잊을 수 없는 변화를 남겼습니다. 전례 없는 어려움에 도움이 필요한 사람들은 많아졌고, 거리는 멀리 두되 마음은 가까이해야 하는 이웃들이 많아졌습니다. 영화,‘흐르는 강물처럼’에서 아들을 잃은 목사는 이렇게 얘기합니다. “필요할 때, 사실 우리는 가까운 사람을 돕지 못합니다. 무엇을 도와야 할지도 모르고 있으며 때로는 그들이 원치 않는 도움을 줍니다. 이렇게 서로 이해 못 하는 사람과 산다는 걸 알..

2020. 12. 31.

세상 모든 SBI의 이야기, ‘SBI가 SBI를 찾습니다’ 캠페인 스토리

이름이 이렇게 중요합니다 제 이름은 신병재입니다. 유병재라는 인물이 알려지기 전까지만 해도 한 번에 기억하기에 썩 유리하진 않은 이름이었습니다. 그래서 저는 제 이름을 각인시키기 위해서 이런 방법을 사용하곤 했었죠.“처음 뵙겠습니다. 저는 신병재입니다. 제 이름을 거꾸로 해보시면 기억이 잘 날 거예요~”제 이름을 기억시키기에 효과만점인 방법이었습니다.많은 이들이 자신의 이름을 기억해 주기 바라는 마음은 기업이 더 할 겁니다. 그런 의미에서, 한번만 들어도 기억에 남을만한 기업명은 참으로 유리합니다. 호떡집 , 스키렌탈샵 , 만두집 등 이름만으로 인기를 누리는 상호명들도 있습니다. OK, Welcome 같이 긍정적이면서도 쉬운 단어가 기업명이라면 이 또한 기억하기 더없이 좋겠죠. 오늘은 기억하기 쉬운 이름..

2020. 12. 30.

즐기는 자가 일류 나 혼자 잘! 먹는 ‘홀로 만찬’

올해 인공지능 AI스피커가 가장 많이 들은 말로 “또 혼밥했어”가 상위권을 차지했다고 합니다. 그만큼 혼밥하는 사람들이 많아졌다는 의미일 것 같은데요. 여러분은 혼밥, 어디까지 해보셨나요? 여기 재미있는 레벨 테스트를 가져와 봤습니다. 여러분의 혼밥 레벨은 몇인가요? 혹시 만렙? 사실 최근에는 상위권 레벨의 사람들을 주위에서 쉽게 만나볼 수 있습니다. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 트렌드를 넘어 대세가 된 ‘홀로 만찬’ 이야기를 전해드립니다. 타의적 혼밥? 자의적 혼밥! 최근 코로나19로 사회적 거리두기를 실천하며 식당의 식탁 위에 칸막이가 설치되어 있거나 자리를 띄어 앉도록 안내가 붙어있는 모습을 흔하게 볼 수 있습니다. 또한 1인 가구 증가에 비례해 집에서 혼자 밥을 먹는 사람이 많아졌는데요. 이렇..

2020. 12. 29.

영상으로 보는 2020 HS애드

2020. 12. 29.

담배는 노답, 나는 노담! 청소년 흡연예방 캠페인 후기

“2020년, 올해의 금연캠페인”‘담배는 노답! 나는 노담!’ 올해 이 슬로건을 한 번쯤 들어보셨을 텐데요. 그 동안의 무섭고 공포스러운 장면이 아닌, 각자의 개성과 매력을 지닌 청소년 3명이 ‘청소년 흡연 예방’ 캠페인을 시작합니다. 온에어 후, 대한민국광고대상 금상, 은상, 특별상(중앙부처)까지 휩쓸기까지의 캠페인 스토리를 전해드립니다. 1차 캠페인: [#담배는 노답 #나는 노담]의 탄생 스토리 이번 ‘청소년 흡연예방 캠페인’의 핵심은 ‘위협과 공포’가 아닌 ‘공감’입니다. 매번 듣는 지루한 흡연예방 교육이나 어른들의 잔소리가 아니라, 청소년의 눈높이에 맞춘 메시지에 타깃들이 공감하여 자발적으로 확산되기를 바라는 마음으로 캠페인을 온에어했습니다. 메이크업을 좋아해도, 노는 것을 좋아해도, 공부를 못해..

2020. 12. 28.

지구와 다음 세대를 위한 가치 소비, 제로웨이스트 (Zero Waste)

어느덧 벌써 2020년의 마지막 달이 되었습니다. 올해만큼 일상에서 큰 변화를 겪은 시기도 없었던 것 같습니다. 모두에게 힘들고 어려웠던 2020년, 그 어느 때보다도 건강과 안전한 삶에 대한 관심이 가장 높아진 한해였죠. 최근 Covid-19의 재확산으로 온라인 쇼핑과 간편식, 배달 주문 등이 늘어나면서 일회용품의 사용량도 증가하고 있는데요. 건강한 미래에 대한 희망만큼 일상 속 작은 실천, 쓰레기 생산을 최소화하기 위한 제로웨이스트가 더욱 주목받는 이유입니다. 제로웨이스트(Zero Waste)는 모든 제품이 재사용될 수 있도록 권장하고, 환경과 건강을 위협하는 폐기물을 배출하지 않는 생산과 소비를 통해 자원을 보존하는 데 초점을 맞춘 원칙입니다. 젊은 세대를 중심으로 제품을 이루는 성분과 지속 가능한..