HSAD 공식 블로그 HSADzine

2020. 12. 23.

빛나는 2020 홀리데이를 위한 해외 코스메틱 광고

연말과 크리스마스 하면 떠오르는 장면들이 있죠. 화려하고 반짝거리는 거리의 조명과 기분 좋게 한 해를 마무리하며 새해를 맞이하는 파티를 떠올리지 않을 수 없는데요. 예년과 달리 2020년 다가오는 연말의 분위기는 조금 다를 것으로 예상됩니다. 코로나19로 인한 사회적 거리두기 실천으로 많은 인원이 모이기도, 밖으로 나가 연말 분위기를 즐기기도 힘든 요즘인데요. 그렇다고 이대로 기분마저 망칠 수는 없죠! 닿을 순 없어도 ‘언택트’로 함께할 수는 있습니다. 집에서라도 멋지게 꾸미고 사랑하는 사람들과 영상통화로 분위기 내며 인증샷을 남겨보는 것은 어떨까요? 그래서 모아봤습니다. 나만의 화려한 홀리데이 메이크업을 완성해줄 해외 코스메틱 광고! 연말 영상통화 파티의 주인공이 되고 싶다면, 오늘 HS애드 공식 블로..

2020. 12. 22.

광고 속 그 음악 #34 광고인을 ‘파워업’하는 비장의 음악 팔레트 SATV music

모든 산업은 경제 규모가 발전하고 산업이 고도화되면서 보다 세부적인 전문 분야로 나뉘게 마련입니다. 컴퓨터나 스마트폰의 CPU를 생산하지 않고 전문으로 설계만 하는 ‘ARM’이 대표적인 사례죠. 예술 분야도 마찬가지입니다. 이미 전문 디자인 에이전시 등 디자인이나 시각 미술 서비스를 제공하는 업체는 우리에게 익숙합니다. 하지만 음악의 경우 조금 생소하실 텐데요. 오늘 소개해 드릴 것은 BGM이나 징글 등 상업적인 분야에 활용되는 음악을 제작해 꾸준히 아카이빙하고 있는 ‘SATV Music’입니다. 광고에 맞는 음악을 고르고 만드는 일 현재도 장르별로 많은 뮤지션이 차트 안팎을 점령하고 있고, 익숙한 뮤지션의 음악이 드라마나 영화 등 상업적 작품에 쓰이는 경우도 흔합니다. 하지만 상업 음악을 전문적으로 만..

2020. 12. 18.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 만지고 싶은 기분

개인적인 이유로 제주에서 서울에 올라올 때마다 친구의 집에서 머물고 있다. 이 집에는 개 한 마리와 고양이 한 마리가 있다. 개의 이름은 ‘아이데', 고양이의 이름은 ‘치로'. 어제는 이 집에서 아이데의 잠꼬대를 구경했다.거실에서 원고를 쓰고 있는데 어디선가 푸푸 하는 소리가 났다. 뒤를 돌아보았더니 잠을 자는 아이데가 내는 소리였다. 친구와 나는 웃으며 ‘꿈을 꾸나 보다' 하고 아이데를 구경했다. 그는 계속 푸푸푸, 푸푸푸푸 소리를 내면서 발을 굴렀다. 소리도 제스처도 점점 격렬해졌다. 마냥 웃기는 마음으로 아이데를 지켜보던 우리는 혹시 악몽이 아닐까, 깨워줘야 하는 건 아닐까 슬그머니 근심이 들기 시작했다. 그 순간 아이데가 깨어났다. 몇 초 동안 움직이지도 않고 숨을 고르며 눈만 끔벅거렸다. 혹시 ..

2020. 12. 10.

지구 종말을 준비하는 사람들?! 재난에 대비하는 ‘프레퍼족’

‘만약 전쟁이 난다면, 어디로 대피해야 하지?’ 우리는 살면서 재난이 닥쳤을 때 어떻게 대처해야 할지 생각해본 적이 있을 겁니다. 재난 상황 시, 가족은 어디서 만날지, 어떤 물품을 챙겨야 할지 상상해보기도 하죠. 하지만 대부분의 사람은 그저 생각에서 끝내는 경우가 많습니다. 반면에 각종 재난뿐 아니라 인류 멸망을 미리 대비하는 사람들도 있다고 하는데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 지구 종말을 준비하는, 프레퍼족에 대해 알아봅니다. 프레퍼족, 일상에서 재난을 대비하다 영화배우 톰 크루즈가 사는 미국 LA 베벌리힐스의 대저택 지하에는 지하 벙커가 자리하고 있습니다. 이 지하 벙커에는 침실 2개, 운동장, 세탁실과 같이 일상생활에서 필요한 시설을 갖추고 있죠. 내외부 모두 평범한 집처럼 보이지만, 사실은 지..

2020. 12. 3.

우리 아이 온라인 에티켓은 준비되었나요? 디지털 리터러시 교육 게임 <타이핑 히어로>

지난해 말 한 치어리더가 입에 담지 못할 악플에 시달리다 악플러를 고소했는데, 알고 보니 초등학교 남자아이였다는 소식이 전해서 우리 사회에 충격을 준 사건이 있었습니다. 이미 우리 사회에서 악플은 비단 어른만의 문제는 아니게 된 것이죠. 디지털 기기 보급으로 초등학생 고학년의 90%가, 저학년의 58%가 자기 폰을 가지고 있으며 코로나 19로 인한 온라인 수업 진행의 영향으로, 인터넷에 접속하는 시간이 늘면서 초등학생들이 악플에 무방비로 노출되는 시간도 점점 많아지고 있습니다. 올해부터 포털 사이트들이 자정을 외치며 댓글 닉네임과 활동 이력을 공개하고 연예 뉴스의 댓글을 폐지하는 등 다양한 방법을 통해 ‘악플’ 없애기에 나서고 있지만, 여전히 초등학생들의 언어 습관이 인터넷 악플에 물들고 오프라인에서의 ..

2020. 12. 3.

범 내려온다 등 HS애드 연이은 광고상 쓱싹

- 한국관광공사, 보건복지부, 네이버 웹툰 시리즈, LG유플러스 아이들나라 등 다양한 광고로 연이은 광고상 수상 HS애드가 제작한 한국관광공사 ‘Feel the Rhythm of KOREA’ 캠페인이 한국광고PR실학회가 선정한 '올해의 광고PR대상’과 ‘정부공익광고 부문 대상’을 수상했습니다. 앞서 한국관광공사 ‘Feel the Rhythm of KOREA’ 캠페인은 한국광고총연합회가 주관하는 국내 최고 권위의 2020 대한민국광고대상에서도 오디오 부문 대상 및 해외집행 광고와 공기업 부문의 특별상 2개를 수상한 바 있습니다. 한국광고PR실학회는 2020년 한 해 동안 집행된 광고PR 캠페인 중에서 탁월한 성과를 보여준 광고와 PR업계에 을 수여합니다. ▲Feel the Rhythm of KOREA: G..

2020. 12. 3.

코로나19 시대의 크리스마스

어김없이 크리스마스는 옵니다. 2020년 초부터 전 세계로 퍼지기 시작했던 코로나19는 일 년 내내 우리를 따라다녔지만, 크리스마스도 오고 있고 새로운 희망을 품어도 좋을 2021년도 오고 있습니다. 부디 이 팬데믹 상황이 빨리 끝나 ‘이런 시대도 있었다’며 웃을 수 있는 날들이 오길 기원합니다. 하지만 당장은 모여서 크리스마스를 축하할 수 없습니다. 크리스마스, 연말연시. 축제의 시간들. 축제란 결국 사람이 모이는 것입니다. 그래서 사람이 모일 수 없는 연말연시는 그 어느 때보다 적적하게 느껴지죠. 작년과는 판이해진 시기에 많은 브랜드에서 이 시대를 함께하는 크리스마스 광고를 만들었습니다. 지금 가장 필요한 내 옆의‘사람.’ 각자의 방법으로 소중한 사람들을 만나고 있습니다. 지금 우리가 나눌 수 있는 ..

2020. 12. 3.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2020년 12월호

LG X NET-A-PORTER 지속가능한 패션 캠페인 / 범 내려온다 등 HS애드 연이은 광고상 쓱싹 / 디지털 리터러시 교육 게임 / 마케팅에서의 데이터 시각화 / 말레이시아 CDM 캠페인 사례 / 광고 캠페인에서 데이터를 활용한다는 것 / 소비자와 인공지능(AI)의 상호작용 / 두 가지 부끄러움 앞에서 / LG TONE Free 광고음악의 주인공 조이버드 / 아름다운 동작 본 메일은 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률에 의거 2020년 12월 3일 기준 HS Ad 뉴스레터 수신에 동의하셨기에 발송되었습니다. 더 이상 뉴스레터의 수신을 원하지 않으시면 수신거부 버튼을 클릭해주시기 바랍니다. 수신거부 If you don’t want to receive this e-mail any more,..

2020. 12. 2.

Whisky in Media – “위스키에게도 자유를” 1부, 영화 <BRAVEHEART>

“FREEDOM~~~”영화 “BRAVEHEART”에서 주인공인 William Wallace(윌리엄 월레스, 배역 멜 깁슨)이 단두대 위에서 죽기 전에 마지막으로 외친 소리를 기억하시나요? 이 영화도 이젠 꽤 오래된 고전이 됐네요. BRAVEHEART의 줄거리를 간략하게 먼저 말씀드리면, 13세기 잉글랜드와 스코틀랜드 간 대립을 배경으로 스코틀랜드 왕이 후계자 없이 죽자 잉글랜드는 스코틀랜드까지 자신들이 통치하겠다며 폭정으로 스코틀랜드를 지배하려 듭니다. 그러한 상황 속에서 스코틀랜드의 William Wallace는 월등한 군사력을 앞세운 잉글랜드에 저항하고자 군대를 모아 잉글랜드 군을 상대로 큰 승리를 거둡니다. 1297년 스털링 다리에서 벌어진 이 전투가 스코틀랜드의 1차 독립전쟁으로 기록됩니다.그러자..

2020. 12. 1.

Wisebell을 마치며.

책상 위엔 몇 달을 방치한 책들이 두서없이 쌓여 있습니다. 우연인지 운명인지 그 중엔 페터 한트케의 ‘긴 이별을 위한 짧은 편지’도 보입니다. 가급적 짧은 편지를 쓰리라 마음먹습니다. 퇴사 초범도 아닌데 무슨 놈의 긴 이야기가 있겠습니까. 더구나 은퇴할 나이에 은퇴도 안 하고 또다시 씨를 뿌리러 가는 마당에 사무치는 정념을 토로하기도 머쓱합니다. 회사란 그냥 좋은 추억이 많이 있을 때까지 머무르는 것이 현명하다는 생각입니다. 그래야 더 그리워질 테니까요. 너무 오래 정박해 있는 배는 항해하는 법을 잊게 될 것 같다는 생각도 저를 밀어냅니다. 갈매기들 놀이터가 되기 전에 말이지요... 그렇게 다시 떠날 채비를 합니다.삶은 하염없는 항해일 따름입니다. 욕망의 항해고 사유의 항해고 구도의 항해고 이상의 항해고..