HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 12. 28.

돈 관리는 모르겠고, 돈을 모으고 싶다면? 뱅크샐러드 캠페인 후기

다가오는 2019년 새해, 저축과 재테크 계획은 세우셨나요? 막상 시작하려고 하면 막막하고 어려운 것이 돈 관리입니다. 배트맨의 알프레도처럼 든든한 비서가 내 돈 관리를 알아서 척척 해준다면 얼마나 편할까요? 오늘 소개해 드릴 캠페인은, 개인 금융 자산관리(Personal Financial Management)를 도와주는 똑똑한 앱, 뱅크샐러드 TVC입니다. 새로운 금융 패러다임의 시작을 알리다 자동가계부 앱으로 시작한 뱅크샐러드는 개개인에게 맞는 금융코칭과 금융상품을 추천해주는 ‘개인 금융비서’ 역할을 톡톡히 해내고 있습니다. 공인인증서를 한 번만 연결하면 금융사에 흩어져 있던 계좌와 정보를 모두 모아 ‘내가 어디에 얼마나 돈을 썼는지’ 한눈에 확인할 수 있고, 택시비를 많이 쓴 달에는 귀여운 캐릭터가..

2018. 12. 27.

새로운 라이프 스타일을 제안합니다, 프리미엄 프라이빗 가전 LG오브제

Objet(오브제) – Object의 프랑스어, 예술적 가치와 심미성을 지닌 조형물 우리 주변에서 뭔가 우아하고 아름다운 것을 봤을 때, 그것을 ‘오브제’라고 지칭하기도 합니다. ‘오브제’라는 단어의 사전적인 의미 자체가 ‘예술적 가치와 미감을 가진 우수한 디자인의 사물’을 뜻하는 것인데요. 한마디로 요약하면 그야말로 ‘작품’을 의미하는 것입니다. 그런데 얼마 전 LG 전자에서 하나의 예술작품과도 같은 오브제를 테마로 한 생활가전이 출시되었습니다. 흡사 명품 가구 거리에서나 볼 수 있을 것 같은 멋진 디자인의 가전들. 바로 세계적인 산업디자이너 ‘스테파노 지오반노니’와의 콜라보로 완성된 ‘LG 오브제’입니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 예술작품 같은 생활가전 ‘LG 오브제’ 캠페인 스토리를 만나봅니다. ..

2018. 12. 19.

카피라이터, 광고 아티스트가 되다 - CD열전 #15 김진원 CD 인터뷰

‘LG 오브제’와 ‘LG 시그니처’. 둘 다 들으면 누구나 알 만한 LG전자의 프리미엄 가전 브랜드입니다. 두 브랜드 모두 광고에서 각 제품만의 독창적인 미학을 담아낸 것으로도 유명합니다. 그리고 이들은 또 하나의 공통점을 지니고 있습니다. 바로 HS애드 OTR 사업부 김진원 CD의 손을 거쳤다는 사실이죠. 오늘 만날 15번째 CD열전의 주인공이 바로 김진원 CD입니다. 브랜드 기획에서 광고 온에어에 이르기까지, 끊김 없이 리드미컬한 크리에이티브를 추구하는 이 사람. 늘 웃음을 잃지 않고 즐거운 광고를 만드는 김진원 CD를 소개합니다. 18년 차 광고인의 지향점을 찾아서 진지한 눈빛이 인상적인 김진원 CD는 카피라이터로 광고계에 입문한 18년차 광고인입니다. 카피라이터로서도 굵직한 업적을 많이 남겼지만,..

2018. 12. 3.

광고의, 광고에 의한, 광고를 위한 광고인 - CD열전 #14 김동현 CD 인터뷰

사랑에도 유통기한이 있다는 이야기, 들어 보셨나요? 불같은 사랑을 촉진하는 호르몬인 뉴트로핀(Nutropin)은 3년 이내에 내성이 생겨 연인을 '권태기'로 이끈다고 합니다. 사랑이 이런데 일에서는 오죽할까요? 오랫동안 같은 업종에 종사하다 보면 느슨해지거나 '번아웃 증후군'에 빠지는 경우가 많습니다. 무엇이든 금방 질리는 것이 사람이기에, 초심을 유지하기란 결코 쉬운 일이 아니죠.그런데 여기, 벌써 10년 넘게 초심으로 광고를 만드는 사람이 있습니다. 그가 초심으로 만든 수많은 광고를 이미 당신은 알고 있을지도 모릅니다. 광고 앞에 서면 어린아이가 되는 이 사람, 김동현 CD의 이야기를 들어볼까요? 지금도 호기심 많은 ‘광고 아이’ 자신을 HS애드의 ‘막내 CD’로 소개한 김동현 CD, 대학에서 시각디..

2018. 11. 21.

2억 소비자의 눈길을 사로잡은 공식, LG 인버터(Inverter) 캠페인

지난 4월 공개된 LG전자의 LG 인버터(Inverter) 캠페인 영상이 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등에서 6개월 만에 2억 뷰를 돌파했습니다. 우리에게 조금은 낯선 인버터, 대체 무슨 이유로 2억이나 되는 조회수를 기록하게 된 걸까요? 인류 역사를 바꿀 수도 있는 18번째 공식, LG 인버터 캠페인의 비하인드 스토리를 지금 만나보시죠! 다양한 가전에 활용되는 인버터(Inverter) 기술 가전제품에 관심이 있는 분들이 아니라면 ‘인버터’가 다소 생소하게 느껴지실지도 모르겠습니다. 인버터 기술은 가전제품에서 모터와 컴프레서의 운동속도를 자유자재로 조절해주는 기술로, 강력한 성능을 내는 동시에 정교한 제어가 가능해 에너지 효율까지 월등히 높여줍니다. 따라서 인버터 기술의 차이가 가전제품의 성능과 효율성..

2018. 11. 2.

"우리의 이름이 당신의 삶이 되도록" 오렌지라이프 광고캠페인 스토리

오렌지빛의 예쁜 영상 속에서 행복한 순간을 사는 사람들의 모습, 보는 이로 하여금 각자의 멋진 삶을 상상하며, 기분이 좋아지게 하는 광고, 바로 오렌지라이프의 신규 TV-CF입니다. 2018년 9월, ING생명이 오렌지라이프로 사명을 변경하면서 새로운 출발을 알렸습니다. 오렌지라이프의 TV-CF는 그 이름처럼 풍성한 삶의 의미와 제작 배경을 담고 있습니다. 기업의 이름에 보험업의 본질이 담겨있다 이번 광고캠페인은 ‘이름이 바뀐 사실을 어떻게 전달해야 소비자들에게 관심을 얻을 수 있을까?’라는 질문에서부터 시작되었습니다. 국내에 존재하는 수많은 보험사 속에서 특정 보험사의 사명 변경에 사람들은 귀를 기울이지 않는 현실을 극복하기 위한 해법을 찾는 것이 과제였는데요. 그 답은 바로 ‘오렌지라이프’라는 이름 ..

2018. 11. 2.

광고의 미래가 자라나는 현장! HS애드 Young Creator's Day

추워진 날씨도 단숨에 달아오르게 만드는 열정의 현장! 지난 10월 26일, LG 마포빌딩에서 진행된 HS애드 Young Creator’s day에는 광고의 미래를 이끌어 갈 청춘들이 한데 모였습니다. 현업에서 활동하고 있는 광고인이 전하는 진솔하고 전문적인 이야기를 전해 듣기 위해서인데요. 탄탄하고 알찬 강연으로 구성된 만큼 참가자들의 열기도 뜨거웠습니다. 광고의 미래가 자라나는 그 현장! HS애드 블로그에서 바로 전해드립니다. 통찰력으로 해답을 찾는 솔루션 광고 지난 6월 1일 열렸던 상반기 Young Creator’s Day에 이어 하반기에도 많은 참가자가 자리를 가득 메웠습니다. 지난번과 달리 독특하게 배치된 테이블이 먼저 눈에 들어왔는데요. 그룹별로 테이블을 배치하여, 수동적으로 강연을 듣는 구조..

2018. 10. 30.

원데이 클래스는 짙은 향기를 남기고! 나만의 향수 만들기

가을이 깊어가는 10월에 진행된 2018년 세 번째 HS애드 원데이 클래스! 그 주제는 바로 ‘나만의 향수 만들기’였답니다. 감성이 살아나는 계절인 만큼, 자신만의 향을 만들기 위해 많은 분이 관심을 보여주셨는데요. HS애드와 GⅡR, LBEST 합쳐 70분이나 신청했을 정도로 높은 인기를 자랑했습니다. 그만큼 진했던 원데이 클래스 현장의 향기를 HS애드 블로그에서 전해드립니다! 제4의 패션, 향수는 어떻게 시작됐을까? 원데이 클래스가 진행되는 장소에 들어서니 다채로운 향이 확 밀려옵니다. 눈을 감고 들어왔다면 회의실이 아니라 백화점 1층인 줄 알았을 거예요. 테이블에는 다양한 향료 병과 실린더, 깔때기와 스포이드, 비커와 깔때기 등이 세팅되어 있었습니다. 어느새 회의실은 참가자로 가득 차고, 김온유 조..

2018. 10. 29.

“우리는 언제나 답을 찾을 것이다. 늘 그래왔듯이” - CD열전 #13 박인규 CD 인터뷰

최근 HS애드를 견학하고자 하는 학생들 사이에 화제가 되는 인물이 있습니다. ‘그분의 강의를 꼭 듣고 싶다’는 요청이 폭주하고 있다는 소식인데요. 그 주인공은 바로 2016년 SSG.COM ‘쓱’ 캠페인에 이어 최근 '쓱어'로 유명한 SSG.COM 광고를 만든 박인규 CD입니다. CD가 되지 않았다면 지금쯤 미술 선생님을 하고 있을 것 같다며 환하게 웃는 이 사람. 박인규 CD를 HS애드 블로그에서 만났습니다. ‘재미’를 찾아 광고를 시작한 사연 13번째 CD열전 주인공인 박인규 CD는 무려 18년 차 광고인입니다. 미대에서 디자인을 전공해 아트 디렉터로 처음 사회생활을 시작한 그와 광고의 만남은 정말 ‘우연’ 그 자체였다고 합니다. “대학생 땐 그야말로 ‘아싸’였어요. 성적도 그저 그랬고, 광고 공모전..

2018. 10. 18.

날씨에 따라 광고 소재가 달라지는 LG 휘센 씽큐 스스로 에어컨 캠페인

아무것도 안 하고 온전한 휴식을 취하고 싶을 때, 누구나 한 번쯤 있으실 거예요. 하지만 우리의 평온한 휴식을 방해하는 요소들이 주변에 널려 있는 게 사실이죠. 오늘 소개해 드릴 LG 휘센 씽큐 스스로 에어컨 캠페인은 그런 생각에서 출발했습니다. 인공지능이 선물할 당신의 행복, 지금 HS애드 블로그에서 만나보세요. 행복해지고 싶은 우리들의 키워드 ‘소확행’ 2018년을 뜨겁게 달군 키워드, 바로 '소확행'입니다. 올해가 2개월 남짓 남은 지금, 이 '소확행'은 아직도 유효해 보입니다. 내년에는 과연 어떤 키워드로 대체될지 알 수 없지만, 큰 행복이든 작은 행복이든 행복해지고 싶은 것은 인간의 본능이 아닐까 싶은데요. 이러한 우리의 본능을 자극하는 광고를 하나 소개합니다. TVC에서 디지털로, 디지털에서 ..