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2017. 10. 25.

OLED TV부터 V30, IoT기반 스마트홈까지, 한국전자전에서 LG전자를 만나다

한국판 CES(세계 가전쇼)를 표방하는 제48회 한국전자산업대전(이하 한국전자전)이 10월 17일부터 20일까지 성황리에 진행됐습니다. 한국전자전은 한국에서 가장 큰 ICT 관련 전시회 중 하나로, 우리의 삶을 편하고 윤택하게 만드는 다양한 멀티미디어, 디스플레이, 반도체, 모바일, 컨버전스 기술 등을 눈으로 확인하고 체험할 수 있는 행사인데요. LG전자는 이번 전시회에서 900㎡ 규모의 부스를 마련해 올레드 TV, 사물인터넷(IoT) 기반의 스마트홈 가전, LG V30, 이미용 제품 프라엘 등 첨단 기술로 무장한 혁신적 제품들을 대거 전시했습니다. 부스는 HS애드 SC팀 윤병구 팀장, 오석주 대리, 심의정 사원이 기획하고 디자인했는데요. 뜨거웠던 전시 현장 속으로 가 보겠습니다. 가전이 예술작품을 되는..

2017. 10. 24.

HS애드 미디어 플래너, 2017년 광고 미디어 트렌드를 논하다

매력적인 TV 광고를 만들고, 광고주의 제품과 서비스를 소비자에게 노출시킬 최적의 TV 광고 시간대를 잘 구매하면 마술처럼 제품이 판매되던 시절 이야기는 이미 호랑이가 담배 피우던 시절의 일입니다. 디지털화가 그렇듯 광고 미디어 환경도 늘 현재 진행형으로 변화하고 있는데요. 100개의 눈을 가진 그리스 신화 속 아르고스처럼, 파편화된 미디어를 통해 크고 작은 콘텐츠를 소비하는 요즘 오디언스의 시선을 읽으려면 미디어 플래너들 또한 아르고스가 되어야 합니다. 플랫폼 구분보다 오디언스가 보고 싶어 하는 킬러 콘텐츠를 어디에서 제공하고 있는지 읽는 '아르고스의 눈'이 미디어 플랜의 핵심입니다. 이에 오늘은 HS애드의 베테랑 미디어 플래너들인 양인선 부장, 김진주 차장, 김희주 차장, 박두현 차장, 양정화 차장을..

2017. 10. 19.

청소 스파이 블록버스터의 등장을 알리다! LG전자 코드제로 A9 디지털 캠페인 제작 후기

청소기와 무기, 전혀 연관성이 없어 보이는 두 가지 사물의 신선한 조합으로 주목받고 있는 LG전자 코드제로 A9의 디지털 캠페인 ‘Ultimate Cleaning Weapon’. 발상뿐만 아니라 영화 보다 화려한 비주얼, 반전의 위트감 등으로 9월 말 온에어되었음에도 많은 사람들에 회자되고 있습니다. 오늘은 Ultimate Cleaning Weapon을 만든 HS애드 디지털 플래닝3팀 김지영 부장, 이동수 대리, 우선빈 대리, 유수빈 사원을 만나 기획, 제작 그리고 미디어 플래닝까지 프로젝트 전반에 대한 이야기를 들어봤습니다. 미스터 A, ‘현존 최강의 청소무기’를 만나다 ▲LG전자 코드제로 A9 초강력 청소무기편 (출처 : LG전자 공식 유튜브) 영국의 고급스러운 상점 앞 택시 한 대가 들어섭니다. 깔..

2017. 9. 29.

컬쳐럴 모빌리티를 꿈꾼다 -우이신설선 문화철도의 주역, HS애드인들

우이신설선 각 역사에서는 조금 독특한 풍경을 마주하게 됩니다. 예를 들어 4·19민주묘지역사에는 커다란 국화로 희생자들을 추모한 김연규 작가의 ‘기억-소중한 것들’이라는 그림이 전시돼 있는데요. 신설동역의 환승 통로에는 천경자 화백 작품이, 성신여대입구역에는 문화체육관광부가 선정한 ‘오늘의 젊은 작가상(2014년)’을 받은 김영나 작가의 설치예술 작품이 에스컬레이터 벽 전면에 걸려있습니다. 그 외에도 동대문구, 성북구, 강북구를 잇는 우이신설선 13개의 열차와 역사 공간은 그림, 사진, 왜상아트 등 일상 속에서 문화 예술을 경험할 수 있는 독특한 공간으로 꾸며졌습니다. 일명 문화철도 프로젝트인데요. 그 프로젝트의 중심에 바로 HS애드 광고인들이 있었습니다. Project xT팀의 김효진 팀장, 서경종 부..

2017. 9. 27.

안되는 것은 안되는 그곳, 콜롬비아에서 광고인으로 살아가기

지금부터 제가 하는 이야기는 누구에게나 작고 크게 다오는 ‘오 춘기’ 질풍노도의 기록입니다. 29.8살이 되던 2015년 10월, 어렵게 들어간 광고회사에 퇴직서를 내고 불과 2주 후 홀연 비행기를 타고 콜롬비아로 왔습니다. 그리고 영화로 찍었다면 해리포터 시리즈가 나올 만한 풍성한 에피소드들을 만들고 콜롬비아에서 다시 광고회사로 돌아왔습니다. 왜 다시 광고회사로 돌아온 것일까요? 한국의 광고회사?! 제게 광고회사에 대한 이미지는 매력 있지만, 근성 있는 사람들로 가득한, 언제나 성공의 환호성과 실패의 한숨이 공존하는, 그러니까 재미있는 에너지가 가득하지만, 진득한 피곤함과 심신의 고통이 도사리는 모순의 공간이었습니다. 그 공간에서 제가 했던 업무는 BTL 프로모션이었습니다. ▲불꽃축제 진행 당시 진행한..

2017. 9. 25.

초프리미엄가전, 초현실 속으로, 시그니처 통합 광고 캠페인

함께 LG의 이름을 담고 있지만, 일반가전 브랜드와 LG SIGNATURE의 화법은 좀 다릅니다. 라이프 속의 혁신과 그 사용가치를 담은 일반 브랜드들과는 달리, LG SIGNATURE의 광고는 프리미엄 가전의 소유가치, 더 나아가 소장가치를 이미지와 상징성으로 풀어내고 있습니다. 작품이 되기 위해 초현실을 입다 브랜드의 등장을 알렸던 런칭편, 그리고 각각 제품의 디자인 모티브를 한 권의 화보를 넘기듯 미니멀한 화법으로 풀어냈던 2차 TVC에 이어 가을이 시작되려는 이 시점에 SIGNATURE 통합 광고의 3번째 시리즈가 온에어 되었습니다. ‘가전 작품’이라는 콘셉트는 강화하고, 제품별 디자인 모티브를 크리에이티브 테마로 한 일관성은 지키면서 예술적인 느낌도 주려고 노력했습니다. 2017 LG전자 시그니..

2017. 9. 21.

한방 체험의 장, 2017 제천국제한방바이오산업엑스포

긴 추석 연휴를 앞두고 무엇을 할까 고민인 분들 많을 텐데요. 중앙고속도로를 이용해 귀향 또는 귀경 계획이 있는 분들이라면 HS애드가 행사 대행을 맡고 있는 2017 제천국제한방바이오산업엑스포에 들러보면 어떨까요? 충청북도 제천시 한방바이오 행사장에서 9월 22일부터 19일 동안 진행되는 2017 제천국제한방바이오산업엑스포, 사진으로 먼저 만나봅니다. ‘한방의 재창조, 한방바이오산업으로 진화하다’ 2017 제천국제한방바이오산업엑스포는 9월 22일부터 추석 명절 연휴 기간이 끝나는 10월 10일까지 총 19일간 진행됩니다. 주제는 ‘한방의 재창조, 한방바이오산업으로 진화하다’로 정했는데요. 한방의 가치가 바이오와 만나는 융합의 장은 어떤 모습일까요. 힘찬 발걸음으로 엑스포 입구에 들어서면 관람객은 엑스포의..

2017. 9. 15.

CD열전 #01. 황보현 CCO-논리가 궁극에 닿는 순간 창의가 열린다

쓱 하면 떠오르는 광고 캠페인이 있습니다. 정적이면서도 고급스러운 배경에, 엉뚱한 카피로 호평을 받은 SSG닷컴의 쓱 광고 캠페인인데요. ‘CD(Creative Director)열전’ 첫 번째 주인공은 쉽게 연결되지 않는, 전혀 다른 대상들의 파격적인 결합으로 강한 임팩트를 남긴 쓱 광고 캠페인 제작을 총괄 지휘한 HS애드 황보현 CCO(Chief Creative Officer: 최고 창의력 책임자)입니다. 아무도 생각하지 못한 아이디어를 시도하는 사람, 황보현 CCO를 만나 아이디어 그리고 창의성에 대해 들어봤습니다. 나를 키운 8할은 ‘절박함’ 황보현 CCO가 제작 총괄한 광고 캠페인들은 한 번 보면 잊히지 않습니다. 쓱 이전에도 여러 편의 광고 캠페인으로 주목을 받았는데요. 브랜드 이름만 들어도 금..

2017. 9. 7.

가족의 건강을 지키고픈 엄마 마음 그대로, LG전자 건강관리가전 TVC

최근 주부들 사이에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 LG전자의 생활가전 4총사가 있습니다. LG전자 트롬 스타일러, 트롬 건조기, 그리고 퓨리케어 360º공기청정기, 퓨리케어 정수기가 바로 그들입니다. 이들은 하나같이 소비자들의 사랑을 듬뿍 받으며, 생활가전 업계에서 승승장구하고 있는 스타 제품들로서 생활가전의 새로운 카테고리를 만들어가고 있다는 호평을 받는 제품들입니다. 잘 나가는 LG전자 생활가전 4총사의 의기투합 흥미로운 점은 이 4종의 가전제품들이 모두 위생관리 측면에서 그 효과가 뛰어나다는 공통점을 가지고 있다는 것입니다. 매일 입는 우리 옷의 99.9% 살균과 미세먼지까지 제거해 주는 트롬 스타일러와 건조기, 집안 초미세먼지를 99% 제거하는 퓨리케어 360º공기청정기, 매년 모든 직수관을 교체해..

2017. 8. 22.

제주도로 땡땡이? HS애드 입사 2년 차 동기들의 제주도에서 놀아보고서!

2015년 여름, HS애드에 입사하며 광고인으로 첫발을 내디딘 동기들, 이름하여 15'광(狂)한 친구들이 2017년 여름, 어느덧 맞이한 입사 2주년을 기념하여 제대로 단체 땡땡이를 쳐보고자 황금 같은 휴가를 맞췄습니다. 각자의 스케줄에 따라 비행기도 출발 시각도 제각각이었으나 함께 농땡이를 치고야 말겠다는 굳은 각오로 제주에 모였는데요. 비록 100% 전원이 모인 건 하루 남짓한 시간이었지만, 꽤 알찼던 3일간의 시시콜콜한 제주여행. 지금 바로 공개합니다! 우리의 김녕 베이스캠프 소비자가 기업의 브랜드를 경험할 수 있도록 기획하고, 디자인하는 광고인으로서 아무거나 경험할 수는 없었기에, 우리는 여행을 떠나기 전 가장 많은 시간과 비용을 숙소에 투자했습니다. 동기 여행이 아니라면, 그것도 입사 2주년 기..