HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 7. 2.

기대 이상의 매력을 BOOM 내다, LG G7 씽큐 ‘BOOM YOUR SOUND’

‘신형 스마트폰’이라는 말이 무색할 정도로 시즌이 되면 어김없이 쏟아져 나오는 스마트폰. 마켓에서 ‘혁신’이라는 말은 그 의미를 잃어버린 지 오래됐습니다. 그 때문에 더욱 본질에 집중하고 기본으로 돌아가고자 하는 LG전자 스마트폰의 전략은 이유 있는 변화이기도 합니다. LG G7 씽큐의 ‘BOOM’한 매력 속으로 붐붐! 그리하여 2018년 6월, 본질에 충실한 LG G7 씽큐(ThinQ)가 출시됐습니다. G7은 가변형 노치디자인과 디스플레이, 인공지능이 더해진 카메라로 많은 블로거와 유투버들에게 호평을 받았습니다. 충분한 기본기에 인공지능까지 더해진 G7 씽큐는 ‘방탄소년단’이라는 빅 모델 광고 전략으로 더욱 화제가 되고 있습니다. 여기서 그치지 않고 LG전자는 ‘붐박스 스피커’ 기능을 앞세워 좀 더 파..

2018. 6. 29.

한 사람이 온다는 것은 - CD열전 #10. 김경회 CD 인터뷰

사람이 온다는 건 실은 어마어마한 일이다 그는 그의 과거와 현재와 그리고 그의 미래와 함께 오기 때문이다 한 사람의 일생이 오기 때문이다 - 정현종, ‘방문객’ 중 서울 도심에 위치한 대형서점 외곽에 걸린 이 시구는 오가는 시민들의 마음을 촉촉하게 적셔 주었습니다. 긴 하루 동안 수없이 만나는 얼굴들, 스쳐 지나가는 사람 하나 하나가 사실은 ‘과거와 현재, 미래’를 담은 작은 우주라는 사실은 감동을 선사하기에 충분했습니다. 오늘 만나는 CD열전 열 번째 주인공 HS애드 김경회 CD는 이토록 귀중한 한 사람의 일생을 담아 내는 광고의 가치를 전해줍니다. 소년의 마음을 사로잡은 호기심과 열정 HS애드 김경회 CD가 ‘카피라이터’라는 직업을 처음 알게 된 것은 고등학생 때입니다. 우리나라 1세대 카피라이터인 ..

2018. 6. 15.

4차 산업혁명 시대의 변화를 주도할 R&D 연구소! LG사이언스파크 개관!

지난 4월 20일 금요일, 많은 분이 기다리던 LG사이언스파크의 개관식이 열렸습니다. 국내 최대 규모의 융복합 연구단지인 LG사이언스파크는 자유로운 기술 융합을 통해 4차 산업혁명 시대를 선도할 기념비적인 공간입니다. 이곳에서 LG전자와 LG화학, LG디스플레이 등 총 8개 계열사의 R&D 인력 1만 7천여 명(2020년까지 2만 2천여 명으로 확대)이 만나 다채로운 시너지 효과를 꾀할 예정이랍니다. 공간에 숨을 불어넣는 ‘스페이스 모듈’ LG사이언스파크는 8개 계열사의 아이덴티티를 포괄하는 ‘Pride of Innovator’ 콘셉트가 담긴 공간 구성이 특징입니다. ‘스페이스 모듈’로 불리는 특별한 공간 기획과 LG사이언스파크의 브랜딩, 인테리어 설계에 HS애드가 참여했는데요. 이 중에서도 ‘스페이스 ..

2018. 6. 12.

클로바 프렌즈+도 우리집 가족! LG유플러스 ‘우리집IoT’ 디지털 캠페인

‘클로바, 불 꺼줘’, ‘클로바, 오늘 비 와?’… 최근 AI 스피커를 통한 손쉬운 음성입력으로 일상생활 속 편리함을 추구하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 그렇지만 직접 사용해 보지 않고서는 AI 스피커와 IoT(사물인터넷)이 연동되어 생활이 보다 편리해질 수 있다는 사실을 효과적으로 느끼기가 쉽지 않습니다. 그렇다면 어떻게 이 편리함을 보여줄 수 있을까요? LG유플러스 ‘우리집IoT’ 디지털 캠페인은 바로 이러한 생각에서 시작했습니다. 좋은 성과를 거둔 LG유플러스 IoT 캠페인, 그 여세를 이어가다 HS애드는 지난 2017년 세 분야 타겟에 대한 LG유플러스 IoT 캠페인을 진행하며 다양한 광고제에서 수상을 거두는 쾌거를 이루었습니다. ‘부모안심 IoT’ 캠페인은 대한민국광고대상, 국민이 선택한 좋은..

2018. 6. 7.

젊음, 광고를 만나다! HS애드 Young Creator’s Day

문 밖에서부터 두근두근, 고동치는 열정이 느껴지는 이곳! 바로 HS애드 Young Creator’s Day 현장입니다. 지난 6월 1일 LG마포빌딩에서 열린 Young Creator’s Day는 광고를 꿈꾸고 광고로 소통하는 청춘의 에너지가 가득한 강연이었는데요. 젊은 크리에이터들이 광고 현업 전문가들로부터 직접 전문지식을 배울 수 있는 강연 프로그램인 이번 행사는 온라인으로 참가를 신청한 50여 명의 대학생들과 함께 뜨거운 분위기 속에서 진행되었습니다. 올해부터 새로운 이름인 HS애드 Young Creator’s Competition (HS애드 영 크리에이터스 컴피티션)으로 새로이 출발하는 역사와 전통의 HS애드 대학생 광고대상! 2018년 HS애드 Young Creator’s Day는 HS애드 You..

2018. 5. 29.

광고의 숲 속을 걸어가는 한 사람- CD열전 #09. 조예정 CD 인터뷰

시작은 우연이었습니다. 광고의 숲으로 난 길을 보게 된 한 사람. 이십 대 초반의 그는 ‘재미있겠다’는 생각 하나만으로 광고의 숲에 발을 들여 놓게 됩니다. 나무가 우거지고, 바위가 놓여 있고, 계절마다 다르게 피는 꽃과 색깔이 변하는 나뭇잎이 그의 앞길을 지루할 틈 없이 채워 주었습니다. 새가 지저귀는 소리, 이름 모를 동물의 고요한 울음 소리가 들려오는 이 길. 시계를 들여다볼 필요도, 다른 숲으로 향하는 길이 어디인지 궁금해 할 필요도 없었던 세월. HS애드 조예정 CD는 그렇게 20년 동안 광고의 숲 속을 탐험해 왔습니다. CD열전 아홉 번째 주인공 조예정 CD와의 인터뷰, 지금 시작합니다. ‘초보’의 도전이 가져 온 뜻밖의 결과 “대학에서 영문학을 전공했어요. 광고를 전공한 것도 아니고 광고인이..

2018. 5. 10.

경복궁에서 찬란히 빛나는 왕후를 만나다! 더 히스토리 오브 후 궁중 문화 캠페인

‘타임머신을 타고 과거로 돌아가 왕과 왕후를 만난다면?’ 누구나 한 번쯤 이런 상상을 해본 적이 있을 거예요. 더 히스토리 오브 후와 HS애드도 같은 생각을 했습니다. ‘왕과 왕후에게만 바쳐졌던 천상의 궁중 비방을 담다’는 콘셉트 하에 론칭된 화장품을 넘어, 당시 왕과 왕후의 빛나는 순간까지 전하고 싶다고 말이죠. 그런 더 히스토리 오브 후의 생각은 한국 문화 유산인 궁과 왕후의 아름다움을 널리 알리는 ‘궁중 문화 캠페인’으로 이어졌습니다. 왕실 여성의 삶과 문화, 우아함을 재현한 체험 프로그램은 올해 ‘찬란히 빛나는 그녀, 왕후’라는 타이틀 아래 전개되었는데요. 4월 28일부터 5월 6일까지, 경복궁 곳곳에서 진행된 캠페인 현장을 HS애드 공식 블로그에서 전해드립니다. 왕과 왕후의 빛나는 일생을 만나는..

2018. 5. 2.

크리에이터스 하이 - CD열전 #08. 이종호 CD 인터뷰

회사 가기 너무 싫은 날 투덜거리고 있노라면 어머니는 그렇게 말씀하셨습니다. “일이 재밌으면 돈을 주고 했겠지, 돈 받고 하겠냐!” 그래서 그런 줄만 알았습니다. 일은 원래 재미 없는 것이라고. 그게 당연한 줄만 알았습니다. 그런데 아닐 수도 있겠다는 생각이 듭니다. 이종호 CD를 만나고 나서부터 말이죠. 이 인터뷰를 다 읽고 난 후, 당신도 그런 생각을 하게 될지 모릅니다. CD열전 여덟 번째 이야기, HS애드 이종호 CD 인터뷰입니다. 크리에이티브의 거친 바다를 헤쳐 나가는 선장 시각디자인을 전공한 이종호 CD는 일반 기업에서 광고디자인을 시작했습니다. 광고 디자이너로 활약하면서 하나의 브랜드에 국한되기보다 다양한 브랜드의 광고를 만들어 보고 싶었던 이 CD는 2005년 HS애드에 입사했습니다. 광고..

2018. 4. 25.

글로벌 비즈니스의 선두에 서다, HS애드 한정호 뉴욕법인장 인터뷰

지난 4월 9일부터 12일까지 경기도 이천시 곤지암 리조트와 서울 LG마포빌딩 HS애드 본사에서 HS애드 해외 각 지ᆞ법인장이 모인 가운데 2018년 글로벌 비즈니스 전략을 협의하기 위한 ‘글로벌 네트워크 컨퍼런스(Global Network Conference, 이하 GNC)’가 개최되었습니다. HS애드는 글로벌 광고대행 사업을 미래 성장 동력의 한 축으로 투자하고 있으며, 그 결과 현재 세계 각국 총 33개 지역에 글로벌 거점을 구축하며 글로벌 비즈니스를 넓혀가고 있는 추세인데요. 이러한 결과 HS애드는 글로벌 대행 사업에서 국내시장 못지않은 큰 성과를 거둬왔습니다. 특히 HS애드 뉴욕법인은 북미 시장에서 LG OLED TV의 인지도를 높이고, 프리미엄 TV 시장에서 판매율 증대에 기여한 결과 지난 해..

2018. 4. 4.

피부가 처음 느끼는 자연 그대로의 힘, 오휘 프라임 앰플 세럼 TVCF 제작 후기

오랫동안 여성들의 피부변화를 위해 노력해온 LG생활건강 ‘오휘’는 자연주의 라인을 새롭게 출시하였습니다. 기존의 수많은 자연주의 제품과의 차별화를 위해 야생의 자연 원료를 뿌리부터 잎까지 그대로 사용하고, ‘워터드롭’ 공법으로 천천히 추출하여 정성을 담아 만들었는데요. HS애드 기획 6팀 민윤기 책임의 TVCF 제작 후기로 만나보시죠. '오휘' 자연주의 라인은 제조 공정부터 공을 들여 야심 차게 시장에 내놓은 제품인 만큼, 소비자들에게 새로운 느낌의 광고로 첫 인사를 하고 싶다는 과제가 있었습니다. 충무로의 신데렐라, 자연미인 김태리와 오휘의 만남 먼저 오휘는 ‘충무로의 신데렐라’ 영화배우 김태리를 새로운 뮤즈로 선택하였습니다. 김태리는 광고 모델로서 이미지가 많이 소비되지 않아서 신선함을 줄 수 있을 ..