2010. 8. 11.
2008/03-04 : Global View ① 미국 - 새롭게 주목되는 Branded Entertainment Marketing 과 PPL
Global View _ 미국 - 새롭게 주목되는 Branded Entertainment Marketing과 PPL ‘광고만으론 외로워(?)’ 엔터테인먼트와 브랜드의 ‘한 살림’ 이태준 | Univerty of Tennessee 박사과정 davidleetj@hanmail.net 브랜드를 주요 엔터테인먼트 미디어에 배치하는 방식인 ‘브랜드 엔터테인먼트 마케팅 (Branded Enter-tainment Marketing)’이 최근 미국의 마케팅 커뮤니케이션 시장에서 그 규모와 중요도를 더해가고 있다. 점점 더 세분화하는 소비자층, 예측과 산정이 어려운 매체비용(Media Spending)에 대한 광고주 및 마케터들의 압박감, 그리고 전통적인 광고방식에 대한 소비자의 거부감 등을 극복하기 위해 미국의 기업들이..