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2023. 7. 19.

[HS슈퍼캘린더] 광고인이라면 알아두어야 할 08월의 디데이🏖️

이번 달엔 뭐가 있지? 2030과 MZ세대는 무슨 날을 챙기지? 소재 고갈, 새로운 아이템을 갈구하는 당신! 광고인이라면 알아 두어야 할 08월의 디데이를 모아모아! 📆 100여 개 사이트를 긁어모아, 슈퍼캘린더를 준비 ㅎH S쓰! ✍ 바탕화면 박제용 08월 캘린더📆 8월 1일(화) ~ 9월 27일(수) #애드아시아 2023 서울 2차 사전 등록 지난달 소개해드린 아시아 최대 규모의 광고, 마케팅, 커뮤니케이션, 미디어 관련 컨퍼런스 애드아시아 2023 서울. 배우 김태희 님이 브랜드 앰버서더로 위촉되기도 했으며, 2차 사전등록이 8월부터 시작될 예정이에요. 사전등록 2차 기간은 8월 1일(화)부터 9월 27일(수)까지이며 결제는 신용카드만 가능하다고 해요! 2차 이후는 현장등록만 있으니, 방문하실 계획..

2023. 7. 19.

전통을 현대적 감성으로 새롭게, 세대 간의 연결고리가 된 할매니얼 트렌드

최근 심심치 않게 등장하는 용어가 있습니다. ‘할매니얼’이라는 단어 들어보셨나요? 할머니를 뜻하는 사투리 ‘할매’와 밀레니얼이 합쳐진 신조어로 젊은 세대들이 과거 할머니 시대의 음식, 패션 등을 재해석하여 새로운 경험과 취향 소재로 활용하는 뉴트로 감성을 포괄적으로 의미하고 있는데요. 뉴트로 콘셉트의 인기와 그래니룩의 유행과 함께 나타난 할매니얼 트렌드는 최근 일명 '할매 입맛’으로 대표되는 전통 과자와 다과류를 재해석한 제품들의 인기로 정점을 찍는 분위인데요. 오늘은 부모님과 함께하는 데이트 코스로도 좋을 할매니얼 트렌드를 엿볼 수 있는 공간들에 대해 알아보겠습니다! 1. 비밀스러운 이야기가 숨겨진 듯한 공간, 북촌 생과방 약과 쇼룸 할매니얼 트렌드의 중심에 있는 대세 아이템은 단연 약과입니다. 약과로..

2023. 7. 17.

The Story of Original Score - 영화음악 이야기

영화음악(Original Score) CF 제작물을 시사(試寫) 할 때 어떤 광고주께서는 음향을 완전히 소거하고 영상만을 보여 달라고 하는 경우가 있었습니다. 제대로 보스(BOSE) 스피커까지 만반의 준비를 하고 간 광고회사 사람들에게는 상당히 김 빠지는 일이긴 했지만 그만큼 ‘소리’가 가지는 힘이 대단하다는 반증이기도 하겠습니다. 흔히들 무성영화(silent film)라고 하면 소리가 없는 영화라고 생각하기 쉬우나 실제로는 무성영화시대에 오히려 더 중요했던 것이 영화의 배경음악(BGM)을 연주하던 반주자들과 변사(활동사진해설가)라고 불리던 영화내용을 설명해주던 사람이었습니다. 심지어 왕실과 귀족들을 위한 영화상영에서는 대규모 오케스트라까지 동원되어 시사를 하였다고 합니다. 유성영화(talkie film..

2023. 7. 17.

마케터의 언어에 필요한 것은? LG 구겐하임 글로벌 파트너십 프로젝트에서 배우다

‘예술의 경계를 확장하는 기술’, LG의 원대한 여정의 시작 1년 전, LG와 구겐하임 미술관은 시대와 호흡하며 혁신적인 아이디어를 실현하는 예술가들을 위한 5년간의 글로벌 파트너십(The LG Guggenheim Art and Technology Initiative)을 시작했습니다. 이 파트너십을 통해 비전 있는 예술가들이 글로벌 미술계의 새로운 장을 열도록 돕고, LG의 첨단 기술을 활용한 작품 활동, 전시, 연구 등을 지원해 현대미술계에 새로운 고객 경험을 제시하는 것이 목표입니다. 이를 위해 (주)LG, LG디스플레이, LG전자 등 3개 회사와 구겐하임이 함께 모여 예술의 저변을 넓힐 수 있는 다각적인 이니셔티브를 펼치고 있습니다. 올해 ‘유색인종, 여성, AI’라는 키워드로 첫 수상자가 선정되어..

2023. 7. 14.

정신력으로 먹던 단백질, 이젠 맛있는 마이밀로 맛대응!

지금은 단백질 전성시대! 가히 득근의 시대라고 할 수 있는 2023년입니다. 예전보다 단백질 섭취의 중요도가 강조되다 보니, 여러분들도 요즘 편의점이나 인터넷 등 일상 속 다양한 접점에서 쉽게 단백질 제품을 접해보셨을 거라고 생각됩니다. 특히 그중에서도, 쉽고 간편하게 단백질을 섭취할 수 있는 음료형 제품(RTD, Ready To Drink)이 우후죽순 생겨나고 있는데요. 편의점 매대만 봐도 단백질 음료나 기존 제품에 단백질이 추가된 음료들이 빼곡히 들어찬 것을 볼 수 있죠. 그만큼 단백질 음료는 수많은 경쟁자들이 즐비한, 경쟁이 치열한 시장입니다. 마이밀의 강력한 선전포고 이처럼 치열한 경쟁 시장에 도전장을 내민 단백질 브랜드가 있습니다. 바로 대상웰라이프의 마이밀입니다. 마이밀은 대상웰라이프에서 국내..

2023. 7. 14.

[월간 2023밈] 07월 편 - 밈집, 이제 그만 CLOSE 합니다.

최애의 아이 챌린지⭐ CLOSE...🥲 CLOSE TO... 어? 뭐야! 아이~🤨 진짜 내 마음은 뭘까? 굳이 굳이 낭만을 찾아서, 굳이 데이💚 쓰며들고 있어, 쓰팔~ 스레드 최애의 아이 챌린지 2023년 2분기 최고의 애니메이션 최애의 아이. 남다른 스토리 전개로 팬들에게 충격을 선사하며 많은 사랑을 받고 있는데요! 애니메이션뿐만 아니라 오프닝곡도 큰 인기를 끌고 있어요. '최애의 아이'라는 제목답게, '누구든 시선을 빼앗기는 너는 완벽한 궁극의 아이돌 결단코 나타나지 않는 샛별의 환생'이라는 가사로 많은 아이돌 팬들의 공감을 사고 있어요. 공감 가는 가사와 중독성 있는 멜로디로 '최애의 아이'챌린지 또한 유행을 하고 있어요. 이번 챌린지는 귀여운 댄스 버전과 애니메이션 한 장면을 따라하는 응원봉 버전..

2023. 7. 5.

크리에이티브한 영향력

AI와 인간. 반대의 방향인 듯한 두 영역. 그들은 가장 다른 동시에 가장 핫한 주제였습니다. 2023 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity). 그곳에선 예상한 대로 생성형 AI가 큰 화두였고, 몇 년 전부터 모두가 집중하는 DE&I가 기준이 됐습니다. AI는 인간의 능력을 대체할 수 있는 위협자 혹은 조력자로 등장했으며, DE&I로 축약되는 다양성과 형평성 그리고 포용성은 브랜드가 향해할 방향임이 더 확고해졌습니다. 2023년도 역시 칸은 DE&I의 관점에서 영향력을 발휘한, 실질적으로 도움이 된 작품들에 영광을 돌렸습니다. 유머가 다시 돌아온 것에도 주목했습니다. 작년엔 10개 중에 불과 1개 꼴로 유머 콘텐츠가 상을 받은 반면,..

2023. 7. 4.

HS애드, 생성형 AI로 광고마케팅 비즈니스 혁신 선도! 🤖

HS애드가 네이버클라우드의 AI 개발도구인 ‘클로바 스튜디오(CLOVA Studio)’를 활용하여, 커니코리아와 함께 생성형 AI 기반 마케팅 솔루션을 개발합니다. 이번에 개발하는 생성형 AI 마케팅 솔루션은 마케팅 콘텐츠 분야에 특화된 ‘도메인 날리지(domain knowledge, 전문지식)’ 파워를 지니게 된다는 점에서 다른 AI 솔루션과 차별점을 갖습니다. 이 생성형 AI 기반 마케팅 솔루션은 HS애드의 전문가들이 그동안 빚어 만들어낸 양질의 콘텐츠 에셋을 네이버클라우드의 ‘클로바 스튜디오’를 통해 AI 솔루션에 학습시켜 탄생할 계획입니다. ‘클로바 스튜디오’는 네이버의 초대규모 AI ‘하이퍼클로바(HyperCLOVA)’를 별도의 코딩 없이도 손쉽게 활용할 수 있는 개발도구입니다. ‘하이퍼클로바’..

2023. 7. 3.

나의 생각이 세상을 바꾸는 힘으로! 제36회 YCC 개최🎉

작지만 빛나는 생각 하나가 이 세상을 좀 더 나은 세상으로 바뀌게 하는 것 그것이 광고, 마케팅, 크리에이티브가 갖고 있는 긍정적이고 강력한 힘입니다. 누구보다 젊고 뜨거운 생각을 지니고 있는 대학생들의 빛나는 생각들이 그저 생각에서 그치지 않고 세상을 바꿀 수 있는 힘으로 자라날 수 있도록 HS애드의 영 크리에이터스 컴피티션이 바뀌었습니다. 나의 작은 생각이, 세상을 바꾸는 큰 솔루션이 되는 HS애드 영 크리에이터스 컴피티션 '선한 영향력'을 발휘할 수 있는 캠페인을 기획하고 실현시켜 보세요. 본선 진출 팀에게는 자신의 생각을 직접 실행할 수 있도록 실행비 300만원과 HS애드 멘토단과의 멘토링이 제공됩니다. 🎊 나의 생각이 세상을 바꾸는 힘이 되는! 제36회 YCC 홈페이지와 과제가 공개됐어요🎊 올해..

2023. 6. 27.

AI를 활용한 퍼포먼스 마케팅 데이터 분석

이번 2023 Google Marketing Live에서 AI를 바다의 조류에 비유했습니다. 바다 깊숙한 곳에서 바다의 큰 흐름을 바꾸는 거대한 조류가 지금의 AI를 찰떡같이 잘 표현했다고 생각합니다. 거대한 시대의 큰 흐름이 되는 AI 기반 솔루션을 잘 활용하면 효과적인 데이터 전략을 도출하여 성공적인 퍼포먼스 마케팅을 수행할 수 있습니다. AI는 데이터를 분석하고, 패턴을 찾아내고, 예측하는 데 매우 효과적입니다. AI를 마케팅에 활용하면 고객의 구매 이력, 방문 페이지, 검색어 등을 분석하여 고객의 관심사를 파악할 수 있고, 고객이 제품을 구매할 가능성이 높은 시점을 예측하여 고객에게 적합한 광고 메시지를 전달함으로써 마케팅의 효율성과 효과를 높일 수 있습니다. 데이터 분석은 한정된 예산을 가장 효..