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2022. 11. 14.

살아가는데 힘이 되는 맥락의 힘

맥락 1. 어떤 일이나 사물이 서로 연관되어 이루는 줄거리 2. 서로 연관되어 있는 핏줄의 계통 - 어학사전 - 그림에서 보이는 것은? 이 그림에서 무엇이 보이시나요? 아마 대부분은 삼각형을 생각해낼 것입니다. 그러나 삼각형은 없습니다. 없는 삼각형을 우리는 왜 만들어 내는 걸까요? '맥락적 사고'때문입니다. 사람은 불충분한 정보를 끼워 맞추려는 심리적 본성을 가지고 있습니다. 길을 가다가 일면식도 없는 사람이 나에게 인상을 쓰고 갔다고 생각해볼까요? 하루 종일 기분이 나쁘겠죠. 아무리 생각해도 기분이 깨끗하지 않고, 다른 일로 잊으려 해도 그 상황이 잊히지가 않을 겁니다. 왜일까요? 설명이 안되기 때문입니다. 맥락적 사고가 멈춰버리는 것이죠. 나도 모르게 내 가방이 그 사람을 쳤다거나, 나에게 인상 쓴..

2022. 11. 10.

[월간 2022밈] 11월편 - HS애드 송년회 고척에서 해라

💞 너는 나의 물복딱복🍑 행복🍀그리고축복🫶 💞 세상에서 제일 웃긴 토끼 엽기토끼 IS BACK🐰 💞 내 연애보다 재미있는 남의 연애 환.승.연.애❤️‍🔥 💞 히~입한 사람 다 보여 🤑쇼미더머니🤑 💞 나의 혼밥 메이트 밥친구🍚 너는 나의 물복딱복🍑 행복🍀그리고축복🫶 HS애드는 물복임딱복임? ...? 아니면내인생에다시는없을행복? ...? 축복? ...? '복'으로 끝나는 단어들을 이용한 밈이에요. 좋아하는 사람에게 사용하기 딱 좋은 귀여운 주접밈이죠. 번외로 톤.톤.톤 시리즈도 있어요! HS애드는 쿨톤임 웜톤임? 아니면 내인생을계속이어가줄바톤임? 아니면 평생닦아내지못한침샘1톤임? 아니면 내인생의달달한메가톤임? 아니면 내가평생완주하지못할사랑의마라톤임? 아니면 내인생에뛰어든행복1톤임? '복'으로 끝나는 단어들에..

2022. 11. 7.

현대자동차 롱기스트런 캠페인, 다시 함께 세상을 바꾸는 레이스가 되다

최근 국내외 주요 기업들은 CSR 활동의 일환으로 ESG, 친환경 캠페인 등 다양한 의미 있는 사회공헌 프로젝트를 진행하고 있습니다. 현대자동차도 2016년부터 7년간, 미세먼지 없이 맑고 깨끗한 세상을 만들기 위해 온/오프라인 연계 친환경 사회공헌 캠페인인 ‘LONGEST RUN’을 진행해오고 있습니다. 이번 롱기스트런 캠페인은 3년 동안 코로나로 인해 달리지 못했던 대규모 레이스의 성공적인 개최와 캠페인 전반에 이전과 다른 친환경 코드인 ‘제로 웨이스트’를 전방위적으로 반영하는 것이 중점이었습니다. 모바일 앱에서 진행된 친환경 언택트 레이스와 다양한 프로모션, 오프라인에서 진행된 ‘제로 웨이스트’ 컨셉의 파이널런까지, HS애드와 함께한 현대자동차의 2022 롱기스트런 캠페인을 소개합니다. 달릴수록 쌓..

2022. 11. 7.

New York, New York 용광로 도시

New York 뉴욕은 미합중국의 북동부, 뉴욕주의 남쪽 끝에 있는 도시이다. 전 세계 가장 인구가 많은 도시 중 하나이며, 미합중국의 최대 도시이다. 뉴욕은 상업, 금융, 미디어, 예술, 패션, 연구, 기술, 교육, 엔터테인먼트 등 많은 분야에 걸쳐 큰 영향을 끼치고 있고, 도쿄, 런던과 함께 세계 3대 도시이자 세계의 문화 수도이다. 뉴욕은 맨해튼, 브루클린, 퀸스, 브룽크스, 스태튼 아일랜드와 같은 다섯 개의 자치구로 나뉘어 있다. 1624년 네덜란드 공화국의 이주민들이 무역항으로 설립하였고, 1626년 네덜란드인들이 뉴암스테르담이라는 지명을 붙였다. 1664년에는 영국인들이 강제 점령해 도시와 그 주변 지역을 통치했고, 찰스 2세가 동생 요크 공(제임스 2세)에게 땅을 주면서 뉴욕이라고 불리기 시..

2022. 11. 3.

플레이어 절찬 모집 중! 2022년 신한카드 신한pLay 캠페인 후기

2022년, 론칭 캠페인에 이은 신한pLay 확장 캠페인 지난해, 신한카드에서 새롭게 선보인 “신한pLay”를 기억하고 계신가요? 2021년, 신한pLay를 처음 선보일 당시, 국내외 인지도가 높은 BTS와 함께 함으로써 신한pLay 서비스의 실체들을 임팩트 있게 전달했는데요. 올해는 더 나아가 소비자가 신한pLay의 가치를 공감, 경험할 수 있는 확장 캠페인을 진행하고자 했습니다. 물론 확장 캠페인을 기획함에 있어, 대내외적으로 많은 고려사항이 있었는데요. 특히, 최근 금융/카드 경쟁 업계 내에서도 서비스를 전면에 내세워 플랫폼 간 경쟁이 치열해지면서, 각 플랫폼의 개별 기능을 중심으로 공격적인 커뮤니케이션을 진행하고 있는 상황이었습니다. 이처럼 서비스 중심 플랫폼 경쟁이 치열한 가운데, 개별 기능이 ..

2022. 11. 1.

가치 있는 고객을 찾기 위한 데이터 분석 가이드

디지털 마케팅을 하는 사람이라면 온라인 고객 경로 glossy funnel(깔때기)을 너무 친숙하게 느낄 것입니다. 온라인 웹사이트를 방문하는 잠재고객이 거치는 경로를 시각화한 것으로 인지 단계부터 전환까지의 고객 흐름을 알기 쉽게 설명한 이 벤다이어그램의 창시자는 누구일까요? 바로 구글의 최고 데이터 분석 전략가인 닐 호인(Neil Hoyne)으로 현재 구글 데이터분석팀을 총괄하고 있습니다. 유튜브, GDN 등 광고 플랫폼과 데이터 수집 및 분석을 위한 GA(Google Analytics) 등 디지털 마케팅에서 빼놓고는 생각할 수 없는 구글이라는 기업의 데이터분석팀은 어떻게 데이터를 분석할까요? 좋은 고객, 가치 높은 고객을 발견하는 것이 기존 고객의 가치를 높이는 것보다 훨씬 쉽다고 합니다. 그렇다면..

2022. 11. 1.

The story of Lemon - 불량 자동차 이야기

Chapter 1. 비틀의 탄생 독재자의 꿈으로 천재가 만들고 적에게 구원받아 전 세계 사람들의 사랑을 받은 이상한 차가 있습니다. 아돌프 히틀(Adolf Hitler)는 1933년 집권 후에 독일 국민의 환심을 사기 위한 여러 분야의 정책을 추진합니다. 그는 자동차 전용 고속도로 아우토반(Autobahn)의 건설과 함께, 독일 국민 누구나 부담 없이 구입할 수 있는 저렴한 자동차를 타고 유럽 전역을 행복하고 자유롭게 여행할 수 있도록 만들겠다는 매우 이상적이고 아름다운 꿈을 구상합니다. 이 즐거운 폴크스바겐(Volkswagen ; 국민차) 플랜의 총책임자가 바로 스포츠카 포르쉐로 유명한 “위대한 독일 공업자” 페르디난드 포르쉐(Ferdinand Porsche)입니다. 이 국민차의 요건에 대한 히틀러의 ..

2022. 10. 24.

노트북 생활의 모든 재미를 한 곳에! LG그램 팬덤 형성을 위한 커뮤니티 플랫폼 ‘Jammy’ 구축 후기

세상 어디에서도 볼 수 없는 아티스트 & 브랜드 한정판 콜라보 노트북 굿즈부터 힙한 정보들을 모아 놓은 매거진, 전문가의 제품 리뷰 등 노트북 유저라면 모두가 누릴 수 있는 혜택이 있는 곳, Jammy를 소개합니다! ▶ LG그램을 구매하기 전부터 구매한 후에도 쭉 만족시키기 위해 생각한 방법! 과거 LG그램은 무게의 혁신을 시작으로 초경량 노트북의 기준을 만들어 왔으며 '그램 = 혁신' 이미지를 지속 강화하고 있었습니다. 또한, 고객 구매 여정에서 다양한 경험을 제공하여 고객들과 커뮤니케이션하고 있으나 구매 이후 고객과의 접점이 부족했기 때문에, 타사 대비 구매 후 관련 정보 검색에 대한 빈도가 낮은 상황이었습니다. 조사 끝에 노트북에서 주요 구매 후 경험은 본인의 개성에 맞게 노트북을 꾸미고 어울리는 ..

2022. 10. 18.

[HS애드 광고 딜리버리] 경동나비엔이 제안하는 숙면 온도

HS애드 최신 온에어 된 광고 소식과 HS애드 기업 소식을 한눈에 볼 수 있는! 누구보다 빠르게 남들과는 다르게 총알배송🚀해드리는 HS애드 광고 딜리버리 서비스를 시작합니다! HS애드 광고 딜리버리 배송 왔습니다🚀 10월 최신 온에어 된 따끈따끈한 캠페인 소식이 궁금하다고요? 띵-동🛎 방금 당신의 현관 앞에 배송이 완료되었습니다. (1) 경동나비엔이 제안하는 숙면 온도 33... 34? 아니.. 33.5 와~ 섬세한데 그래야 숙면하니까 출처: 경동나비엔 유튜브 🔎 경동나비엔이 제안하는 0.5도의 시대 경동나비엔이 여러분의 숙면을 위해 신제품을 출시했어요. 그 주인공은 바로 숙면 온도를 만드는 나비엔 온수매트. 나비엔 온수매트는 기존 1도씩만 조정이 가능했던 매트의 단점을 보완한, 1도를 넘어 0.5도까지..

2022. 10. 14.

LG 올레드 오브제 컬렉션 포제(Posé) TV 론칭 특별전 후기

‘The Conran Shop X LG 올레드 X Yinka Ilori’ 프로젝트 배경 LG전자 클라이언트가 LG 올레드 연간 캠페인 신제품 론칭 OT 회의에서 갑작스럽게 2가지 질문을 던졌습니다. Q1. 이번 론칭 제품명인데 혹시 ‘자세’라는 뜻을 가진 영단어의 프랑스어 표기를 아세요? 저는 답을 몰랐지만 정답은 Pose’(포제)였습니다. LG 올레드에서 새롭게 처음으로 출시하는 공간 디자인 TV의 이름이었는데요. 인테리어 가구처럼 공간 디자인 설계가 가능한 최초의 TV로 어느 각도에서도 어느 위치에서도 자세가 나오는 TV였습니다. Q2. 이번 제품 론칭 전시에는 진정한 아름다움을 표현할 수 있을까요? 두 번째 질문은 이번 프로젝트에선 프리미엄하고 미니멀하고 예쁜 전시가 필요하다고 하였습니다. 이런 스..