HSAD 공식 블로그 HSADzine

2022. 8. 24.

자율주행기술 회사 HL클레무브가 말하는 “길을 잃어도 좋아”

Chap 1. 자율주행회사, HL클레무브 런칭광고. ‘자동차 광고’처럼 보이면 안돼! 이번에 소개할 캠페인은, 자동차 부품/자율주행 업계에선 내로라하는 기업인 만도에서, 새롭게 출범하는 HL클레무브의 런칭 광고입니다. 런칭 광고는 언제나 재미있지만, 제일 어렵기도 한 광고인데요. 특히나 이번 캠페인은 자동차가 아닌, 자율주행기술 회사의 런칭이다 보니 또 다른 낯선 어려움도 많았습니다. 이번 캠페인을 준비하면서 어려웠던 점은, HL클레무브 광고가 ‘자동차 광고’처럼 보이지 않았으면 좋겠다는 광고주의 요청이었는데요. 처음에는 자율주행기술은 자동차에 적용되는 기술인데, 어떻게 자동차를 뺄 수 있을까? 생각부터 들어 어리둥절했습니다. 자동차가 아닌 자율주행기술만이 말할 수 있는 무엇인가를 찾아야 했지요. 밤낮으..

2022. 8. 23.

[HS애드 광고 딜리버리] 영화야? 광고야? 나비엔 콘텐싱 ON AI 제작후기

HS애드 최신 온에어 된 광고 소식과 HS애드 기업 소식을 한눈에 볼 수 있는! 누구보다 빠르게 남들과는 다르게 총알배송🚀해드리는 HS애드 광고 딜리버리 서비스를 시작합니다! HS애드 광고 딜리버리 배송 왔습니다🚀 8월 최신 온에어 된 따끈따끈한 캠페인 소식이 궁금하다고요? 띵-동🛎 방금 당신의 현관 앞에 배송이 완료되었습니다. (1) 영화야? 광고야? 나비엔 콘텐싱 ON AI 제작후기 🦋 ' 너무 뜨겁거나, 너무 차가웠던 일상! 무뎌지고 있는게 아닐까?' - 김혜수 대사 中 새로운 온수가전의 시작. 나비엔 콘덴싱 ON AI 편 / 출처: 경동나비엔 유튜브 🔎 유지태 + 김혜수 조합의 새로운 온수 프로젝트 이번 광고에서 가장 눈에 띄는 점은 오랜 시간 경동나비엔과 함께 해온 유지태와 함께, Two Top..

2022. 8. 20.

경동나비엔 22년 신제품 보일러(나비엔 콘덴싱 ON AI) 캠페인 제작 후기

난방에서 온수로 대한민국 보일러가 달라집니다 7년간의 파트너쉽 경동나비엔이 당사와 함께 해온 것이 벌써 횟수로 7년차가 되었습니다. 첫 PT수주 이후, 매년 새로운 광고를 통해 이전의 보일러 광고패턴의 답습을 물리치며, 업계 광고캠페인의 새로운 트렌드를 제시해왔습니다. 북극곰이 등장했고, 미세먼지를 줄이는 친환경 콘덴싱으로 지구를 지키는 슈퍼맨 아빠를 자랑스러워 하는 천진난만한 아이의 목소리로 소비자들에게 높은 관심을 받은 바 있습니다. 실제로 광고캠페인이 진행되는 동안, 브랜드 선호도/향후 구입의향을 비롯한 많은 지표상에서 업계 1위 자리를 차지하는 등의 괄목할 만한 성과를 보여준 바 있습니다. 매년 추석을 전후로 시작되는 광고 온에어를 위해, 그 해 봄에서부터 기획을 비롯해 AP. 디지털, 제작, 매..

2022. 8. 20.

우리가 기다려 온 이 순간, bibigo to you - CJ제일제당 비비고 브랜드캠페인 제작 후기

독보적인 글로벌 브랜드들이 전개하는 광고캠페인들의 공통점이 무엇이라고 생각하시나요? 대표적인 브랜드인 나이키는 도전과 열정, 애플은 혁신 그리고 창의성 등 각 브랜드 고유의 의미와 지향점이 느껴지는 것은 물론이고, 가장 큰 특징으로는 브랜드지향점이 소비자들에게 ‘동인’이 된다는 점이라고 볼 수 있겠습니다. 즉, 브랜드가 추구하는 가치에 공감하는 것에서 나아가 ‘~하고 싶다’는 생각이 들게 하고, 이를 통해 소비자 행동을 변화시키고 브랜드와 소비자 간 심리적 결속으로까지 이어지게 하는 점이 가장 큰 특징이라고 볼 수 있겠습니다. 국내 대표 한식브랜드 비비고는 명실상부 빅브랜드로 더 큰 도약을 하기 위해 왕교자, 김치 등 개별 제품 세일즈관점에서 브랜드관점으로 캠페인 전개의 축을 변화시켰습니다. 정성이 담긴..

2022. 8. 20.

DCX를 위한 데이터 활용 3가지 전략

DCX를 위한 데이터 활용 3가지 전략 퍼포먼스 플래닝 업무는 ‘데이터’를 빼놓고는 말할 수 없습니다. 최대의 효율화를 위해 데이터를 깊게 파다 보면 그 효율에만 매몰되어 좁은 데이터만 보게 될 수 있습니다. 그 오류를 최소화하기 위해 최대한 다양한 데이터 분석을 위한 방법론을 살펴봅니다. DCX(Data driven Customer eXperience) 관련 도서 차경진님의 [데이터로 경험을 디자인하라-고객 경험을 극대화하는 DCX 혁신의 비밀]에서는 다양한 데이터 분석 방법론과 고객 경험 설계를 위한 프로세스를 상세하게 소개하고 있습니다. 다양한 데이터 방법론도 물론 중요하지만 데이터 분석에 대한 ‘관점’이 중요하다는 것에 더욱 공감했고, 이 책에서 얻게된 가장 중요한 3가지 인사이트를 소개합니다. ..

2022. 8. 17.

‘마담 프루스트’의 달콤한 치유

요즘을 아마 ‘먹방의 시대’라고 불러도 무방할 것 같습니다. 미국에도 한국어 발음 그대로 ‘mukbang’으로 알려져 고유명사처럼 불리고 있죠. ‘먹는 방송’의 줄임말인 만큼, 먹는 모습을 보여주는 컨텐츠인데요. 우리는 왜 남이 먹는 모습에 열광할까요? 남이 먹는 모습을 통해 추구하는 만족은 어떤 것일까요? 옥스퍼드 영어사전에 실린 먹방 / 출처: YTN NEWS 이번 포스트에서는 영화 을 통해 음식의 공연성과, 음식과 트라우마의 상관관계에 대해 이야기해보겠습니다. 마담 프루스트의 비밀정원 예고편 / 출처: bucket studio 유튜브 다시 먹방 이야기로 돌아가보겠습니다. 등장 이래로 계속 발전하고 다양화되는 중인 먹방은 ‘대식좌’, ‘소식좌’, 'ASMR' 등 여러 테마의 컨텐츠를 생산해내고 있죠...

2022. 8. 11.

택시복

심야 택시난이 심각하다는 기사를 보았다. 나는 이 심각함이 비단 ‘심야’뿐만이 아니라고 느낀다. 얼마전 장마기간 때 갑자기 쏟아지던 장대비 속에서 한 시간이 넘도록 택시를 호출했던 적이 있다. 내가 보유하고 있는 택시 어플들을 총동원했음에도 (카카오T, 마카롱, 타다, i.M, 고요한M) 한 시간이 넘도록 택시가 잡히지 않았다. 결국 택시를 타는데 실패했던 그 날 이후 나의 택시 호출은 한동안 굉장한 의심 속에서 이루어졌다. 그리고 과연 얼마 지나지 않아 낮밤을 막론하고 택시 호출에 성공하는 확률이 예전에 비해 아주 현저하게 떨어졌다는 결론을 도출할 수 있었다. 나는 이것이 수요의 문제일 거라고 생각했지만 심야 택시난을 취재한 기사를 보니 공급의 문제도 있었다. 어쨌거나 예전보다 택시를 타기 어려워졌다는..

2022. 8. 11.

피로에 찌든 광고인까지 모에화해버렷!

시로바코> 미야모리 아오이 HS Adzine 편집자님, 저를 용서해 주세요. 기획의도를 ‘넷플릭스 등 글로벌 OTT의 투자 목적’ ‘매력적인 캐릭터를 활용한 다양한 부가산업과 경제적 이익 창출’ ‘성공한 캐릭터들이 광고인들에게 줄 수 있는 영감’ 같은 화려한 문구들로 치장했지만, 오타쿠는 사실 그런 것들에는 관심이 없답니다. 너무나도 사적인 이 ‘포교행위’가 다음에도 부디 계속되기를 바라며, 첫 번째 애니메이션과 캐릭터를 소개해 드립니다. 저 자신조차 놀랐을 정도로 아무 고민 없이, P.A.WORKS가 2014년 제작한 애니메이션시로바코>의 미야모리 아오이를 첫번째 주자로 골랐습니다. 이 시기, P.A.WORKS는 인기 만화나 라이트노벨을 원작으로 하지 않는 ‘오리지널 애니’를 주로 만들었..

2022. 8. 11.

[HS슈퍼캘린더] 광고인이라면 알아두어야 할 8~9월의 디데이 🚀

이번달엔 뭐가 있지? Z세대는 무슨날을 챙기지? 소재 고갈, 새로운 아이템을 갈구하는 당신! 광고인이라면 알아 두어야 할 8~9월의 디데이를 모아모아! 📆 100여개 사이트를 긁어모아, 슈퍼 캘린더를 준비 ㅎH S쓰! ✍ ✅ 바탕화면 박제용 8월 캘린더 📆 8월 5일(목) ~ 8월 28일(일) #에든버러 국제 페스티벌 💃 @스코틀랜드 에든버러 축제(Edinburgh Festival)는 영국 스코틀랜드 에든버러에서 매년 8월에 개최되는 여러 문화 예술 축제의 총칭으로, 제 2차 세계대전으로 상처받은 국민들을 치유하기 위한 목적으로 시작되어, 지금은 대한민국, 일본, 중국, 홍콩, 대만을 비롯한 전 세계에서 참여함으로써, 세계적인 축제. 즉, 글로벌 축제로 급부상하였다. 대표행사로는 프린지, 국제영화제, 재..

2022. 8. 9.

Memories - 냉전의 기억, 광고의 기억

Chapter1. 냉전(Cold War)의 기억 제2차 세계대전이 끝난 후 1947년부터 1991년까지 40여 년간 미합중국과 소비에트연방(소련), 두 의 초강대국이 대립합니다. 서로 확실한 적대국들임에도 불구하고 공식적으로는 두 나라 간의 직접적인 전쟁이나 무력충돌이 없었기 때문에 이를 가리켜 차가운 전쟁 - 냉전(Cold War)이라고 불렀습니다. 그러나 한국에서의 6.25전쟁을 시작으로 베트남 전쟁, 소련-아프가니스탄 전쟁, 이란-이라크 전쟁 등 세계 각지에서 치열한 전쟁이 미국과 소련을 대리하여 벌어졌습니다. 냉전시대 동안 사람들은 항상 핵전쟁의 공포에 시달려야 했습니다. MAD전략(상호확증파괴전략 : 네가 쏘면 나도 쏜다. 고로 우리 모두 죽는다)에 기초하여 소련과 미국은 경쟁적으로 핵미사일을 ..