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2010. 8. 3.

2000/07-08 : marketing guide - LG애드 브랜드 진단시스템 (LG-BREMS)

변승협 차장 / 김효열 대리 (R&D팀) 1.서론 들어가는 말 브랜드 자산은 오늘날 기업 경영에서 가장 관심도가 높은 분야 중의 하나이다. 최근의 업계 동향이나 대중매체의 보도 등을 봐도 브랜드 전략에 대한 관심이 날로 증가하고 있음을 알 수 있다. 또한 브랜드 자산을 향상시키고 보호하기 위한 조직적인 노력이 다양하게 전개되고 있는데, 이는 브랜드의 중요성에 대한 인식을 보여주는 또 다른 지표라 할 수 있다. 이와 같이 브랜드의 중요성에 대한 인식이 점점 커지게 된 배경을 살펴보면 첫째, 전혀 새로운 브랜드 이름을 개발하는 것이 실제로 힘들거나 많은 비용이 들기 때문에 상당한 프리미엄을 지불하더라도 기존의 브랜드를 사려고 한다는 것이다. 둘째, 기업체들이 과도하게 가격판촉을 이용하는 것과 같이 점차로 가..

2010. 7. 27.

2000/07-08 : case study - 편견을 잠재우고 입소문을 퍼뜨려라!

김대환 /경주대 커뮤니케이션 학부교수 한국영화 사상 공전의 대히트작’, ?타이타닉>의 관객수를 57일만에 경신’, 관객수 600만을 기록한 한국형 블럭 버스터’, 한국영화의 새로운 가능성을 보여준 작품’등 등의 수 많은 찬사를 받은 영화 . 강제규 감독의 이 영화는 국내에서는 쉬리 신드롬’이라고까지 불리는 사회현상을 만들어 냈을 뿐아니라, 일본에 수출되어 일본영화 사상 한국영화로는 처음으로 일본 전국의 개봉관에서 동시 개봉되었다(2000년 1월 22일). 또 현재까지 약 200만 명에 가까운 관객수를 기록하는 등(4월 1일 100만 명 돌파), 국내외적으로 뜨거운 호응과 함께 많은 화제를 낳고 있다. 작금의 한일관계에 있어서, 특히 일본대중문화 개방이라는 시대적 담론이 뜨거운 한국의 현실에서 일본에서의 ..

2010. 7. 27.

2000/07-08 : 크리에이터@클리핑 - 지금 일본에 필요한 것은?

정해원 CD/이현종 CD 나에게도 소원이 하나 있다면 잠을 자거나 딴 짓을 하다가도 퍼뜩 스치는 영감처럼 아이디어가 떠오르는 것이다. 그러나 안타깝게도 이제까지 한 번도 내겐 그런 일이 벌어지지 않았다. 똑같이 하루 24시간을 살아가는 사람들. 먹고 자고 일하고 사랑하고 분노하고 좌절하고... 그들의 삶 속에 광고가 끼여들 틈이라도 있는걸까. 그들의 마음을 뒤흔들고 사로잡는 광고가 참으로 귀하고도 드물다. 광고에 대한 세상의 찬사와 비난 속에 사람들을 행복하게 하고 사람들의 위로가 될 수 있는 ‘약(藥)’같은 광고를 만들기 위해서, 오늘도 많은 크리에이터들은 불면의 밤을 기꺼이 맞이하고 있다. 버블 경제의 붕괴 이후 장기적인 슬럼프를 겪고 있는 일본은 좀처럼 기력을 되찾지 못하고 있다. '일본주식회사' ..

2010. 7. 27.

2000/07-08 - 우리 모델 최고!- 심은하 - “여자라서 너무 행복해요”

추명하 대리 / CW (윤웅진 본부장 겸임팀) “심은하의 열렬한 팬이신가보죠?” “아, 예~” 비디오가게를 나서는 내 손에 들려진 심은하 주연의 영화들... 이 정도 되면 비디오가게 주인 아저씨가 나를 팬이라고 확신하는 것도, 그것도 ‘열렬’이라는 단어까지 써가면서 나를 알아주는 게 어찌보면 당연할지 모른다는 생각이 들었다. 언젠가 신문에서 심은하가 ‘팜므파탈’(famme fatale : 치명적으로 매력적인 여인)이라는 말에 가장 잘 어울리는 여배우를 찾을 때 제일 먼저 떠올리게 되는 이름이라는 내용의 기사를 읽은 적이 있다. 차가운 미모와 냉정한 기운, 매스컴을 꺼려하는 자기관리방식... 잠시 후, 내가 보게 될 영화에서 등장하게 될 엽기적이면서도 이지적인 분위기의 이미지 때문일까? 아무튼, 새 천년 ..

2010. 7. 27.

2000/07-08 : 광고와 문화 - 당신의 광고는 쉽습니까?

최재용 차장 / CW (김창호 CD) 요즘 우리나라 이동통신서비스 광고들의 주류는 모바일(mobile) 인터넷에 관련된 내용입니다. 때와 장소를 가리지 않고 어디서나 인터넷을 할 수 있다는 내용에서, 컴퓨터로 해왔던 채팅, 쇼핑, 정보검색, 할인쿠폰까지 이제 모바일 인터넷을 통해 할 수 있다고 난리들입니다. 아직도 컴퓨터로 인터넷을 하는 데 익숙하지 않은 세대들도 많이 있는데, 이제는 휴대폰으로 인터넷을 하라고 난리들입니다. 한번 유행이 되면 전국민에게 확산되는 우리의 국민성에 비추어 볼 때 곧 많은 사람들이 컴퓨터로 인터넷을 하듯 휴대폰으로 인터넷을 하게 될 것입니다. 아직은 서비스 이용요금이 비싸 약 5%정도의 사람들만이 모바일 인터넷 서비스를 이용하고 있다고 합니다. 디지털방식의 이동통신서비스에서 ..

2010. 7. 27.

2000/07-08 : 광고에 말걸기 - 센세이셔널하면 그만인가?

김성룡/한국예술종합학교 교수 나는 TV를 무척 자주 보는 편이다. 시간이 한가할 때마다 주로 ‘동물의 왕국’이나 시사 다큐멘터리에 채널을 고정하는 편인데 어쩌다 잠시 내가 TV앞을 비웠다 돌아오면 채널은 어김없이 중학교에 다니는 딸애의 몫이 되곤 한다. 그리곤 m-TV같은 뮤직채널에서 최소한 10명 이상 무대를 채우고 있는 10대 가수팀들 노래에 넋을 잃고 있는 모습을 보게 된다. 누가 누군지도, 나로서는 도저히 구분이 안되는 떼가수(?)에 한참 빠져있는 모습이 한심해 보이기도 하지만, 요즈음의 세태가 온통 한방 터트리는 데에 - 주식, 경제, 정치판 할 것 없이 - 혈안이 되어 있는 터에 저 애도 저러다 혹시 나중에 한방 히트칠 수 있는 자질을 갖추게 될지도 모른다는 은근한 기대감에 딸애 옆에 붙어 앉..

2010. 7. 27.

2000/07-08 - 광고와 문화 - 전복과 위반의 충동,엽기문화

황종연/동국대국문과교수 오늘날 사람들의 생활에 자연보다 문화가 더욱 많은 영향을 미치고 있음을 생각하면, 여름은 수영이나 야영의 계절이라기보다는 공포물의 계절이다. 납량이라는 이름 아래 벌어질 악마와 귀신들의 퍼레이드, 살륙과 광란의 카니발은 올해에도 성황을 이룰 모양이다. 극장가에서는 더위를 말끔히 잊게 해줄 공포의 시간을 이미 약속했다. 올해 여름에 개봉될 공포영화 중 국산영화만 무려 일곱 편이라고 한다. 정통 호러 장르에서부터 호러, 코미디, 멜러를 뒤섞은 퓨전에 이르기까지 종류도 다양하다. 주요 방송사에서도 예년과 마찬가지로 엽기적 취향의 납량특집극을 앞다투어 선보이고 있다. 으스스한 전율은 바야흐로 관람석만큼이나 안전한 자리에서, 리모컨만큼이나 가까운 자리에서 우리를 기다리고 있다. 엽기문화 유..

2010. 7. 27.

2000/05-06 : New sightings - 상상의 눈

이창우/ 일러스트레이터

2010. 7. 27.

2000/05-06 : 감성 커뮤니케이션과 크리에이티브 전략 - 감성 라포르를 통한 만족의 창출

김광규/한국브랜드협회 회장 인간은 자연과 같이하며 변화의 욕구를 실현, 충족하려는 경향이 있다. 자연은 시대에 따라 큰 변화는 없지만 어느 정도 변화의 과정을 갖게 되고 따라서 인간도 변형시키게 된다. 또한 인간은 시대의 흐름과 변화에 적응해 가면서 능력도 향상되어 새로운 의식과 욕구를 충족시키려는 자극이 생긴다. 이런 다양한 인간의 욕구는 변혁의 시대를 살아가는 모든 사람에게 획일적인 것과는 차별화된 그 어떤 것을 보여줌으로써 해결 되는데, 그것이 바로 사람의 마음을 움직이는 크리에이티브의 진수이자 해결 방안이 아닌가 여겨진다. 그런데 이 변화의 흐름은 우리의 의식 밑에 있는 것으로서 눈으로 직접 볼 수 없는 감성상의 욕구변화나 가치관의 변화에 기인한다고 할 수 있다. 따라서 정보화사회의 소비자들에게는..

2010. 7. 27.

2000/05-06 : 디지털시대의 커뮤니케이션 키워드 - 하드웨어는 디지털, 소프트웨어는 감성

이화자/호남대 광고홍보학과 교수 “인간은 합리성 20%, 비합리성 80%로 살아가고 있다”는 말이 있다. 인간은 호모 사피엔스(Homo sapiens)로서 이성을 가진 존재이지만, 동시에 호모데멘스(Homo demens; 착란의 인간)이며 호모루덴스(Homo ludens;유희의 인간)로서 다양한 측면을 가진 존재다. ‘소비’라는 인간의 행동 하나를 보더라도 거기에는 ‘합리’뿐만이 아닌 요소가 적지 않게 포함되어 있는 것을 누구나 알 수 있을 것이다. 학문으로서의 마케팅이 지금까지 이론화해 온 것은 ‘20%의 합리’ 부분에 관해서이지, 더 많은 부분을 차지하는 ‘80%의 정서(감정, emotional)’는 계량 불능 부분으로 배제되어 왔다. 그 점에서 마케팅은 근대산업사회의 논리, 즉 효율을 추구하고 기술..