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2010. 8. 4.

2000/11-12 : 프로모션전략 연구 - 화제는 풍부하게, 표현은 절제하여

김대환 I 경주대 커뮤니케이션학부교수 일본의 여성 언더웨어 시장 현황 일본의 여성 언더웨어 시장 현황 소비불황으로 인해 시장 축소가 계속되는 일본의 어패럴업계 안에서 비교적 견고하게 시장을 유지하고 있는 것이 여성 언더웨어 시장이다. 그러나 99년 총 판매액은 4,550억엔으로 전년 대비 4.0%가 감소하여 소비저하의 기운이 나타나고 있었는데, 이는 의류 전문점과 대형 슈퍼의 저가 PB(private brand) 상품(보통 브래지어와 거들 한 세트에 2,000엔 전후의 상품)의 공세가 본격화된 결과이기도 하다. 그러한 가운데에서도 매출이 늘어나고 있는 기업이나 상품을 보면 어떤 공통된 특징이 있다. 그것은 바로 10대∼20대 젊은 구매자들의 구매동향을 잘 파악하여 인기를 얻은 기업과 상품이 매출과 시장점..

2010. 8. 3.

2000/11-12 : 크리에이터@클리핑 - 사물에서 생각하고, 사람으로부터 끄집어낸다.

정해원 CD I 이현종 CD 지금 거신 사랑은 결번이오니 다시 확인하시고 걸어주십시오. 안녕하십니까? 지금 다른 추억과 통화중이오니 잠시만 기다려주십시오. 추억이 끝나는 대로 곧 연결해드리겠습니다. -이복희의 ‘통화’ 중에서- 그가 당신의 사랑을 모르고 있나요? 매일, 매일... 그의 일거수 일투족에 마음이 왔다갔다... 애처로운 당신. 짝사랑은 크리에이터의 또 다른 이름인가? 소비자의 가슴속으로 공명(共鳴)의 코드를 찾아서 오늘도 우린 러브레터를 띄운다. 2000년 10월 어느 날 날아온 낭보 하나. ‘김대중 대통령 노벨 평화상 수상’. 마치 기다리기라도 한듯 연일 각 신문매체를 뒤덮은 축하, 또 축하의 러브 콜들... 김대중 대통령의 노벨 평화상 수상을 축하드립니다 -K기업- 김대중 대통령의 노벨 평..

2010. 8. 3.

2000/11-12 : 최신 해외 명작광고 - 당신의 PLUS는 무엇입니까?

최재용 차장 / CW (김창호 CD) 아이디어는 어디에서 나올까요? 머리에서 나오겠지요? 하지만 고대 그리스 시대에는 조금 달랐나 봅니다. 아리스토텔레스는 모든 아이디어는 가슴에서 나온다고 말했다고 합니다. 생명의 근원지인 심장을 아이디어의 근원지라고 여긴 것 같습니다. 또 다른 이야기 하나. 아이디어를 내는 것을 ‘get an idea’라고 합니다. ‘create an idea’라고 하지 않습니다. 그것은 아이디어라는 것은 창조가 아니라 기존에 있는 것들에서 그 요소들의 조합을 통해 새로운 것을 얻어낸다는 의미를 담고 있습니다. 아이디어란 완전히 새로운 것을 창조하는 것은 아니라는 것이죠. 기존의 요소들을 새로운 방향에서 조합하여 또 다른 새로운 것을 만들어 내는 것이 아이디어라는 말입니다. 그러면 어..

2010. 8. 3.

2000/11-12 : 광고에 말걸기 - 공익광고 유감

김영하 I소설가 나는 공익광고가 정말 싫다. ^^ 밝은 웃음, 환한 조명을 들이대며 우리에게 물 아껴 쓰라, 에너지 절약하라, 질서를 지키라, 속살거린다. ^ 아니 속살거리는 정도가 아니라 악을 쓴다. ^ 그러나 그다지도 근엄한 그들이 기대고 있는 이데올로기란 얼마나 빈약하기 이를 데 없는가. ^그들은 금욕주의의 우산 아래 터를 잡고 앉아 질서만이 우리의 삶을 행복하고 풍요롭게 만든다고 주장한다. ^^ 사기꾼들! 공익광고는 거짓말을 하고 있다. ^세상을 바꿔온 것은 질서가 아니라 혼란이었다.^^ 횡단보도를 만드는 것은 상습적 무단횡단이지 저 아래 육교를 이용하는 착한 시민들이 아니다. ^교통질서를 잘 지킨다고 정말로 좋은 세상이 올까? 글쎄올시다. ^인구밀도 세계 2위의 국가에서 이 정도라도 질서를 지켜..

2010. 8. 3.

2000/11-12 : 광고와 문화 - 썰렁한 언어유희 - 차려진 밥상 위의 맹물 그릇들

김정란 I 시인, 상지대 인문사회학부 교수 앗싸, 뚜리리히히~ 몹시 놀랐다. 매우 충격적이었다. 우째 이런 일이! 스스로 ‘교양지’를 표방하는 잡지였다. 철학자, 소설가, 시인, 목사, 오지 여행가, 문화평론가 등등의 필자들이 차례로 깊고 깊은 연륜과 통찰력을 겸비한 탁월한 필력으로 감동적인 삶의 이야기들을 전하는 그 교양지의 한복판 인터뷰 코너에 ‘이박사’께서 등장하신 것이다. 철학박사도 아니고 문학박사도 아니고 이학박사도 아닌, ‘신바람 이박사’께서! 잠시 그 인터뷰 기사의 첫머리를 옮겨보자. “가수 이박사. 요즘 그를 모르면 신세대들 사이에서 ‘짤없이’ 왕따다. 본명이 이용석인 그는 관광버스 가이드로 일하면서 노래 실력을 발휘, 1989년 ‘신바람 이박사 1집’을 낸 뒤 지금까지 19개의 테이프를 ..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : New sightings - 상상의 눈

이창우/일러스트레이터

2010. 8. 3.

2000/09-10 : LGAd Awards 수상작품 - 13회 수상작

대상/신문부문-한국엡손 엡손 컬러프린터 원장운 / 한성대학교 산업디자인과 서정기 / 상명대학교 만화학과 천익승 / 한성대학교 산업디자인과 [수상소감] 이렇게 방학이 끝나 가는 시점에서 대상 수상이라는 소식을 듣고 무척 기뻤다. 심사 결과를 기다리면서 반드시 상을 받았으면 좋겠다는 그런 생각보다는, 오히려 이번 LG애드 광고공모전을 실력을 평가받을 수 있는 좋은 기회로 삼자는 것이 우리들의 솔직한 심정이었다. 대상을 수상한 지금 우리들 자신에 대한 확신과 자신감으로 주먹에 힘이 ‘불끈불끈’ 쥐어지곤 하는 것도 사실이다. 그동안 잠재되어 있던 자신감과 행동들이 LG애드 공모전 대상 수상을 통하여 한층 성숙해 질 수 있는 계기가 된 것 같다. 심사하시느라 수고해 주신 심사위원들, LG애드 관계자 여러분께 감사..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : LGAd Awards 수상자

수상자 명단 축하합니다. '제13회 LG애드 대학생 광고대상' 수상자 여러분께 다시 한번 축하를 드리며, 작품심사에 애써주신 예심과 본심 심사위원님들께도 감사를 전합니다. 부분별 수상자 출품 과제 대상 신문 한국엡손/엡손컬러프린터 원장운/한성대학교 산업디자인과 서정기/상명대학교 만화학과 천익승/한성대학교 산업디자인과 우수상 TV BR코리아/배스킨라빈스31 조경민/한림대학교 언론정보학부 김광현/한림대학교 경영학부 박선영/한림대학교 사회학과 한승은/한림대학교 언론정보학부 신문 야후코리아/기업이미지광고 신준범/명지전문대학 커뮤니케이션 디자인과 유희상/명지전문대학 커뮤니케이션 디자인과 강나나/명지전문대학 커뮤니케이션 디자인과 홍미옥/명지전문대학 커뮤니케이션 디자인과 라디오 데이콤/국제전화 002 김은경/호남대학..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : LGAd Awards 심사평 - 열정과 실력이 겸비된 젊은 광고들

황창규/동국대학교 경영학과 교수 이번 에는 총 3,370편의 작품이 접수되었습니다. 응모 부문별로는 TV부문 2,190편, 신문부문 939편, 라디오부문 90편, 배너부문 151편이 접수되었습니다. 매년 심사 때마다 느끼는 바지만, 올해 역시 여느 때와 다름없이 어렵고 힘들었습니다. 전체적인 작품 수준도 예년과 비교해서 질적으로 크게 향상되었을 뿐 아니라 참신한 아이디어가 돋보이는 작품들이 많았기 때문입니다. 수상작을 선정하기 위한 심사는 LG애드 크리에이터들로 구성된 예심위원회의 1, 2차 사내 예심과, 외부 학계 인사들로 구성된 본심으로 나뉘어 진행되었습니다. 총 3,370편의 응모 작품들 가운데 TV 38편, 신문 37편, 라디오 10편, 배너 10편 등 총 95편의 작품이 예심을 통과하고 본심에 ..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : LGAd Awards 격려사 - 세계를 움직일 빅 크리에이터의 산실로...

이인호/대표이사 사장 수상자 여러분 안녕하십니까? 먼저 오늘 수상을 진심으로 축하드리며, 이번 수상이 여러분의 대학시절에 뜻깊은 선물이 되기를 기대합니다. 또한 이 자리를 함께 하고 계신 수상자 가족과 친구 분들께 감사의 말씀을 드립니다. 그리고 예심, 본심을 거치면서 수상작을 가려내기 위해 수고하신 심사위원 분들에게도 깊이 감사드립니다. 올해로 이 13회를 맞았습니다. 대학생들에게 광고의 꿈을 펼칠 수 있는 공간을 마련해주고 싶다는 바람에서 시작한 이 해를 거듭할수록 참여 열기는 물론 작품수준도 높아지면서 이제는 명실상부한 국내 최대·최고 수준의 광고공모전으로 자리잡았습니다. 이렇게 성공적일 수 있었던 것은 그동안 여러분들과 같은 훌륭한 예비 광고인들의 적극적인 참여와 관심때문이라 생각하며 깊은 감사를..