HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 12. 2.

HS애드, 대한민국광고대상 11년 연속 대상 수상

HS애드가 제작한 한국관광공사 ‘Feel the Rhythm of KOREA’ (한국의 리듬을 느끼세요!) 시즌 2캠페인이 한국광고총연합회가 주관하는 국내 최고 권위의 2021 대한민국광고대상에서 디지털영상 부문 대상을 수상했습니다. 대한민국광고대상에서 한국관광공사는 ‘Feel the Rhythm of KOREA’ 시즌 1으로 대상을 수상한 이래 2년 연속 대상 수상이며, HS애드는 11년 연속 대상 수상 기록을 세웠습니다. ‘Feel the Rhythm of KOREA’ 시즌 1이 얼터너티브 팝 밴드 ‘이날치’와 현대무용 그룹 ‘앰비규어스 댄스 컴퍼니’의 중독성 있는 멜로디와 춤사위로 인기를 끌었다면, 이번 시즌 2는 유명 힙합 레이블 하이어뮤직과 AOMG의 뮤지션들의 K-힙합과 민요의 콜라보, 그리고..

2021. 11. 30.

쇼핑의 틀을 깬 라이브 커머스 ‘그립’, 광고의 틀을 깬 ‘그립’ 광고

‘이게 광고였어?’ 궁금증을 불러일으키는 티저 광고 지난 15일, 녹음 현장에서 티격태격 대는 이동휘와 혜리의 모습을 담은 영상이 공개됐습니다. ▲[그립] 이동휘X혜리 녹음 현장!? (30s) (출처: 그립 유튜브) 마치 CCTV와 핸드폰으로 찍은 것 같은 라이브한 영상이었는데요. 이 영상 속에서 혜리는 이동휘에게 “렛츠 기릿”이란 유행어를 가르쳐 주려고 애쓰지만, 의아하게도 이동휘는 그런 혜리의 말에 아랑곳하지 않고 고집스레 “렛츠 그립!”만을 외칩니다. 한술 더 떠 애드립까지 흥얼거리며 고집을 부리는 이동휘의 모습과 그에 벙찐 혜리의 표정이 눈길을 끕니다. 이 영상은 바로 국내 최초 라이브 커머스 전문 앱 “그립(Grip)”의 광고입니다. 그립은 오랜 시간 사랑받고 있는 이동휘, 혜리와 함께 새로운 ..

2021. 11. 26.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 나의 크루 만들기

며칠 전, 최수진 작가의 개인전 을 보러 갔다. 갑자기 부쩍 추워진 날씨 때문에 코트의 깃을 세우고 목을 잔뜩 움츠린 채 걸었는데, 몸의 기억은 얼마나 무서운지 그 포즈 때문에 프랑스의 오랑주리 미술관에 가던 때가 아무 이유 없이 갑자기 떠올랐다. 너무 추웠던 당시의 계절과 그만큼 따뜻함을 제공했던 실내, 노곤히 잠까지 오던 상태로 한참 동안 바라보고 또 바라보고 다시 바라보았던 모네의 수련 그림. 물소리처럼 낮고 잔잔하게 울리던 소음들... 모네는 정원에 진심이었던 것 같다. 그래서 집에 연못도 들여놓고 정성껏 정원을 가꾸고 그 연못에 핀 수련을 반복해서 그렸겠지. 예술가의 편애가 결국 자기 예술로써 그렇게 들통난다는 게 귀엽다. 전시장에 도착하자 수진 씨가 나를 기다리고 있었다. ‘늦어서 죄송해요!’..

2021. 11. 24.

스톱모션 기법을 활용한 예술적 광고 모음

때로는 실수나 우연에 의해 엄청난 발견을 하게 되는 순간이 있습니다. 프랑스의 마술사이자 영화 제작자인 조르주 멜리에스(Georges Méliès)가 특수효과의 아버지라 불리게 된 이유 또한 우연한 카메라 오작동에서 시작되었죠. 어느 날 멜리에스가 카메라를 세워 두고 파리 거리를 촬영하던 도중 1분여 동안 카메라가 멈추었다가 다시 작동하는 사고가 발생했는데요. 이후 촬영분을 영사하자 스크린 속의 영구차와 남성들의 이미지가 한순간에 여성들의 이미지로 대체되는 것을 보게 됩니다. 이것이 바로 오늘날의 대체 기교(trick of substitution) 즉, ‘스톱모션(stop-motion)’의 발견이었죠. 그리고 멜리에스는 스톱모션 기법을 활용해 영화를 만들었고, 자신이 운영하는 마술 극장 정규 에피소드로 ..

2021. 11. 19.

오늘의 나를 바꿔봐! 브랜디 하루배송 캠페인 후기

패션플랫폼 전성시대 속 ‘브랜디’만의 혁신성 그야말로 패션플랫폼들의 전성시대입니다. 디지털은 물론, TV, 옥외광고 등 다양한 접점을 통해 쉽게 접하고 있습니다. 이처럼 치열한 경쟁 속에서 ‘브랜디’는 어떻게 차별점을 가져가고자 했을까요? ‘브랜디’는 풀필먼트를 중심으로 식음료 및 대형 커머스에서만 하던 ‘새벽배송’, ‘로켓배송’ 등의 개념을 패션에도 적용시킨 '하루배송' 서비스를 보유하고 있습니다. 기존 고객에게는 ‘하루배송’ 서비스에 대한 경험을 시도하게 하고, 잠재 고객에게는 ‘브랜디=하루배송’ 이라는 브랜딩을 하고자 했습니다. ‘하루배송’은 곧, 기존 고객의 앱 서비스 이용 활성화와 잠재(신규) 고객 유입의 핵심장치로 활용되었습니다. 이는 빠른 배송이 소비자가 주문한 순간의 기대감과 설렘을 그대로..

2021. 11. 19.

오늘부터 갓생 산다! MZ세대가 ‘리추얼 라이프’를 실천하는 이유

“나 내일부터 갓생 살 거야!” 주변 친구로부터 또는 나 자신으로부터 이런 다짐을 들어보셨나요? MZ세대는 코로나19 이후 매일 밤 갓생을 다짐하며 잠든다고 하는데요. 이들은 스스로에게 집중하는 삶, 나만의 루틴을 세워 실천하는 것을 ‘갓생’이라고 표현하곤 합니다. 이러한 갓생을 실현하기 위한 하나의 트렌드로 최근 MZ세대는 ‘리추얼 라이프’에 주목하고 있습니다. 나만의 루틴을 만들다! ‘리추얼 라이프’ MZ세대 사이에서 핫한 ‘리추얼 라이프(Ritual Life)란, 규칙적으로 행하는 의식을 뜻하는 리추얼(Ritual)과 일상을 뜻하는 라이프(Life)가 합쳐진 말로 일상에 활력을 불어넣는 규칙적인 습관을 뜻합니다. 무의식적으로, 저절로 생겨난 습관이 아닌 자신의 삶에 긍정적인 변화를 주고자 본인의 의..

2021. 11. 18.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2021년 11월호

어기영차 서울, 2021 서울 관광 캠페인 후기/2021 탑텐 온에어 캠페인 제작 후기/네이버 시리즈 광고 담당자가 말하는 찐리뷰&비하인드/OLED inspires Arts, LG OLED ART #2 SELF-LIT GALLERYㅣLŪX/‘발견’을 ‘연결’하는 크리에이티브 디렉터 - CD열전 #18 송하철 CD 인터뷰/HS애드, 데이터 기반 ‘고객 경험 관리’ 전면에 내세우다/우리가 돌아가야 할 지구/요즘 뜨는 밈, 11월 편: MBTI부터 침착맨까지 유튜브를 핫하게 달군 영상 총정리/뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 우주 대스타는 우주에 관심이 없다 신규광고대행문의 : 02-705-2554 drypot@hsad.co.kr 본 메일은 정보통신망 이용촉진 정보보호 등에 관한 법률에 의거 2021년 11월 ..

2021. 11. 17.

#광고인 life-log: 공덕동 광고인의 식후 커피 시간 – 회사 근처 카페 추천 2탄

11월 위드코로나가 시작되었습니다. 마스크 없는 일상으로 돌아가기에는 아직 갈 길이 멉니다만, 위드코로나와 함께 상권은 예전의 활기를 되찾는 모습입니다. 그런 의미에서 이번에는 회사 근처 카페 추천 2탄을 들고 왔습니다! 이제는 카페에서 여러 명이 오순도순 모여 앉아 커피를 즐기는 생활이 가능해졌습니다. 이번에 소개해드릴 곳들은 아직 잘 모르시는 분들도 많을 것 같습니다. 만약 이 글을 보신다면, 마음에 드는 곳 한 군데를 골라 동료들과 함께 방문해보시는 건 어떨까요? 식후 커피 한 잔, 동료와의 즐거운 대화가 오후를 버티게 해주는 원동력이 되기도 하니까요. 01_스튜디오123 #애오개방향 #가구샵비플러스엠 #쇼룸구경 #광고촬영장으로 #대관가능 #오브제천국 #디자인공부 #마당있는카페 #야외테이블 #높은층..

2021. 11. 16.

OLED inspires Arts, LG OLED ART #2 SELF-LIT GALLERYㅣLŪX

고객의 더 나은 삶을 위해 노력해온 LG의 기술이 시대를 앞서가는 예술과 만나 어디에서도 볼 수 없었던 새로운 경험이 펼쳐집니다. OLED가 가지는 빛(Self-lit)을 영감으로 다양한 아티스트의 시각을 만날 수 있는 디지털 미디어아트 전시회가 지난 10월 현대 미술의 중심 런던에서 열렸습니다. 오늘은 런던의 미디어아트 성지이자 핫플인 180 the strand에서 열리고 있는 LG OLED ART #2, SELF-LIT GALLERY, ‘LŪX (라틴어로 빛을 의미): New Wave of Contemporary Art’ 전에 대해 소개해드립니다. 세계 최정상 미디어 아티스트 12그룹의 13개의 작품이 모인 SELF-LIT GALLERY, LŪX 전 감각적인 미디어아트의 경험을 만들기 위해 LG전자와..

2021. 11. 12.

2021 탑텐 온에어 캠페인 제작 후기

“한국인에게 일본 내복 안 입히겠다” - 신성통상 염태순 회장 애국심이 올라가는 뜨거운 한마디. 올겨울 발열 내의 시장은 한일전 중 후반전입니다. 발열 내의 대명사로 올라가기 위해서 탑텐 온에어를 입었을 때, 체온이 9.5도 더 올라가는 것과 천연소재의 장점을 어떻게 전달해야 대한민국 국민들에게 국가대표 발열 내의로 자리를 굳힐 수 있을까라는 뜨거운 고민이 시작되었습니다. 올라갑니다 뜨거워진 머리와 가슴을 안고 평소처럼 엘리베이터를 타는데, 이때 들려오는 ‘올라갑니다’와 ‘11층’이라는 엘리베이터 여사님의 목소리. 듣는 순간 눈앞에서 콘티가 펼쳐집니다. 탑텐 로고를 이용한 10층 버튼. 탑텐 버튼을 누르면 엘리베이터가 올라가기 시작하고 층수가 올라가듯 체온이 올라가자 온기(온에어)로 가득한 공간. 텐~!..