HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 9. 16.

HS애드, 위지윅과 손잡고 메타버스에 합승

LG계열 광고회사 HS애드(대표이사 : 정성수)와 위지윅스튜디오가 3차원 가상 세계에서 전시 이벤트를 열 수 있는 메타버스 플랫폼을 만드는 일에 함께 하기로 했습니다. HS애드는 이를 위해 가상융합현실 콘텐츠 제작 솔루션 및 메타버스 플랫폼 구축을 위한 밸류체인으로 급부상중인 위지윅스튜디오 (대표 : 박관우, 박인규)와 지난 9월 14일 업무협약(MOU)을 체결했으며, 협약식을 위해 HS애드에서는 정성수 대표이사와 권창효 AS2사업부문장, 위지윅스튜디오에서는 박관우 대표이사와 김재훈 부사장 등이 참석했습니다. HS애드는 한국관광공사 ‘Feel the Rhythm of Korea’ 캠페인 등을 통해 뛰어난 크리에이티브를 인정받고 있는 것 외에도, 과거 레드닷 디자인 어워드, 밀라노 디자인 위크 등 권위있는..

2021. 9. 15.

디지털 뉴노멀 시대, TV와 디지털 사이의 효과적인 광고 집행 전략

몇 달 새 TV에서 골프 예능들이 하나둘씩 생겨나며 콘텐츠 트렌드가 되고 있다. 유튜브에서는 이미 ‘김구라의 뻐꾸기 골프TV’를 필두로 골프 예능 장르가 인기가 많은 걸 알고는 있었지만, 최근 TV조선 ‘골프왕’을 시작으로 JTBC, MBN뿐 아니라 지상파 SBS에서도 '편 먹고 072’라는 프로그램을 내놓은 걸 보니 갑작스레 골프의 인기를 체감하게 된다. 이 글의 주제를 고민하던 어느 날, 한 골프 예능 프로그램을 보다가 불현듯 미국 골프계의 전설이었던 아놀드 파머(Arnold Palmer)의 명언이 떠올랐다. “골프는 거짓말처럼 간단하면서도 끝없이 복잡하다” 베스트 스코어를 꿈꾸는 골퍼라면 누구나 무릎을 치며 공감할 이 한 문장처럼, TV와 디지털 사이의 효과적인 광고 집행도 이런 골프의 묘미와 일맥..

2021. 9. 15.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2021년 9월호

IBK 기업은행 캠페인 후기 / LG 시그니처 캠페인 후기 / 디지털 뉴노멀 시대 / 지금, 새로운 것들 / 코리빙(Co-living) 하우스 / 광고음악 플레이리스트 / 음악은 인류애를 증진시킬 수 있는가? / 아직 이 종교의 이름은 없다 / 🏆제 34회 HS애드 YCC 시상식🏆 본 메일은 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률에 의거 2021년 9월 15일 기준 HS Ad 뉴스레터 수신에 동의하셨기에 발송되었습니다. 더 이상 뉴스레터의 수신을 원하지 않으시면 수신거부 버튼을 클릭해주시기 바랍니다. 수신거부 If you don’t want to receive this e-mail any more, Please click here. 본 메일은 발신 전용 메일이며 문의에 대한 회신은 처리되지 않습..

2021. 9. 14.

올림픽 밈에서 매드몬스터까지, 요즘 뜨는 밈의 뜻과 유래는?

인터넷과 SNS 등에서 유행하는 다양한 짤과 패러디를 뜻하는 단어 ‘밈’. 유행이 계속 바뀌고 다음에는 어떤 밈이 등장할지 예측하기 어렵지만, MZ세대와 최신 트렌드를 이해하기 위해서는 밈을 알아둘 필요가 있습니다. 그렇다면 밈은 과연 어떻게 등장해서 유행하게 되는 걸까요? 오늘 HS애드 블로그에서 올여름부터 시작된 현재 진행형 밈들을 소개합니다. 2020 도쿄올림픽이 몰고 온 밈의 파도 여러 어려움 속에서 개최되었음에도 수많은 감동 스토리를 선사한 2020 도쿄올림픽. 우리나라와 시간대가 같았던 만큼 주요 선수들의 활약은 실시간으로 SNS에서 화제가 되었는데요. 그중에서도 ‘김연경 밈’은 일본 SNS의 실시간 트렌드에 올라갈 정도로 인기였습니다. 해당 장면은 올림픽 여자배구 A조 예선에서 대한민국과 일..

2021. 9. 13.

독립을 꿈꾸는 2030을 위한 주거 트렌드, 코리빙(Co-living) 하우스

몇 년간 국내 최대 이슈 중 하나는 단연 부동산이라고 할 수 있습니다. 삶의 필수 조건인 의식주 중 하나이기에 어느 시대에나 집이 가지는 영향력은 크다고 할 수 있었지만, 최근 코로나19로 집에서의 시간이 더욱 길어지면서 주거환경은 개인 삶의 질을 판가름하는 가장 중요한 부분이 되고 있습니다. 특히나 개성과 취향을 중시하는 젊은 세대에게 집은 단순히 잠을 자는 공간 그 이상의 의미가 있죠. 코리빙 하우스는 ‘함께(Cooperative)’와 ‘산다(Living)’의 의미로 독립된 공간과 공유하는 공간을 구분해 이용할 수 있는 형태로, 셰어하우스보다 침실이나 화장실 같은 개인 공간이 철저히 분리된 게 특징인데요. 공유 경제 모델이 뜨면서 본격적으로 시장에 나타난 코리빙 하우스는 최근 가파르게 상승하는 집값과..

2021. 9. 8.

지금, 새로운 것들

온라인은 오프라인 대신이었습니다. 대체재로서의 온라인은 오프라인의 감동과 생생함을 따라가지 못했죠. 하지만 이제 온라인은 그 자체로 새로운 세계가 되어갑니다. 오프라인을 대신해 온라인으로 모여들던 사람들이 온라인을 온전히 즐길 수 있게, 새롭게 개척하기 시작했습니다. 오직 초대된 사람만의 특권이었던 패션쇼는 누구나 접속해 볼 수 있는 비대면 쇼가 되었고, 유명 공연은 안방에서 적은 티켓 값을 치르고 실시간 라이브로 감상합니다. 오히려 온라인에서 더 생생하게 감상할 수 있게 화질과 사운드를 고려합니다. 오리지널 작품에서만 느낄 수 있는, 발터 벤야민의 ‘아우라’는 온라인으로 온전히 전해지지는 않지만 더 많은 사람이 누릴 수 있다는 긍정적인 변화를 얻었습니다. 오프라인은 즐길 수 있는 사람이 제한적이지만 온..

2021. 9. 7.

세대불문, 취향저격! 이달의 광고음악 플레이리스트

유튜브 영상이나 TV 프로그램 사이, 광고가 나오는 타이밍에 순간적으로 다른 일을 해본 적 있으신가요? 그렇다면 반대로, 무심코 켜둔 TV 속 광고 음악 소리에 귀를 기울여 본 경험이 있으신가요? 짧은 순간이지만 귀를 사로잡은 음악은 오랫동안 머릿속에 맴돌며 여운을 남기죠. 그 때문에 인터넷 포털 사이트나 음원 사이트에 ’00 광고 BGM’에 대한 질문 글을 쉽게 찾아볼 수 있는데요. 그래서 준비했습니다! HS애드 DJ가 소개드리는 세대불문, 취향저격! 플레이리스트에 담아두고 싶은 다양한 광고 음악들, 함께 만나보시죠. 몰라도 아는 곡, Take On Me 평소 POP에 관심이 없고 잘 모르는 사람도 이 음악의 도입부를 듣는 순간 ‘어디서 들어 본 음악인데?’라는 생각이 들 겁니다. 노르웨이 신스팝 밴드..

2021. 9. 3.

랭킹닭컴 광고 제작자가 추천하는 랭킹닭컴 제품, 간식편!

랭킹닭컴 리뷰를 위해 HS애드에서 랭킹닭컴 캠페인을 담당하고 있는 3인방이 모였습니닭! 기획 담당 문규리님, 제작 담당 송준혁님, 매체 담당 박두현님께서 직접 랭킹닭컴의 도시락과 간식을 먹어보고 리뷰를 해주셨는데요. ▲랭킹닭컴 광고 담당자가 말하는 랭킹닭컴 제품 찐리뷰! 시간 관계상 영상에 담기지 못한 주옥 같은 리뷰! 간식 편을 글로나마 준비했습니다. (도시락 리뷰는 위 영상을 참고해주세요~) 1. 맛있닭 스테이크 - 닭가슴살이 질릴 때 먹기 좋은 ‘떡갈비맛’ - (다이어트 레시피!) 토스트에, 치즈, 양상추와 함께 넣어 햄버거처럼 먹을 수 있다 2. 잇메이트 닭가슴살 부리또 - 먹기 간편하게 포장되어 있음 - 닭가슴살이라는 거부감이 없고, 일반 부리또 같은 식감! - 아침 대용으로도, 야근 후 간식으..

2021. 8. 30.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 아직 이 종교의 이름은 없다

나는 5살 무렵의 어느 날 내 발로 어떤 집에 찾아간 적이 있다. 마당이 있는 하얀 단층 건물이었다. 마당에는 내 또래의 아이들이 있었고 몇 명의 어른들도 있었다. 거기서 까무러칠 만큼 즐거운 시간을 보냈다. 한 잘생긴 어른이 나에게 “일요일마다 놀러 와” 하고 말했다. 나는 그 길로 집에 가서 부모님께 이제부터 일요일마다 갈 데가 있다고 선언하듯 말했다. “어딘데?” 엄마와 아빠가 물어도 나는 대답하지 않았다. 어딘지는 나도 몰랐기 때문이다. 돌아오는 일요일 내 뒤를 몰래 따라온 엄마 아빠는 그 갈 데라는 곳이 교회라는 것을 알았다. 나는 예배를 드리다 우연히 창문 밖에서 나를 훔쳐보며 킬킬거리던 엄마 아빠를 보았다. 예수님도 사탄도, 천국도 지옥도 몰랐던 나는 무작정 잘생긴 어른의 말 한마디 때문에 ..

2021. 8. 26.

식품부터 의류까지! MZ세대가 ‘할매’ 감성에 푹 빠진 이유

작년 한 해 레트로 트렌드가 대대적인 열풍을 이끌었습니다. 투박하지만 매력 있고, 낯설고 촌스럽지만 유니크한 스타일의 제품이 출시되면서 MZ세대에게는 호기심을, 기성세대에게는 추억을 불러일으켰는데요. 최근에는 이보다 더 시간을 과거로 돌려 이른바 ‘할매니얼’ 열풍이 이어지고 있습니다. 식품업계부터 의류 등 다양한 업계에 키워드로 떠오른 ‘할매’. 오늘 HS애드 블로그에서는 MZ세대가 할매 감성에 푹 빠진 이유를 알아봅니다. 할머니와 밀레니얼 세대의 만남? ‘할매니얼’이란, 할머니의 사투리인 ‘할매’와 ‘밀레니얼(Millennial)’을 합친 신조어로, MZ세대가 ‘할머니 스타일’에 열광하는 현상을 뜻합니다. 트렌드를 이끄는 MZ세대와 할머니 세대는 서로 멀게만 느껴지는데요. 그럼에도 소위 말하는 할머니 ..