HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 9. 3.

랭킹닭컴 광고 제작자가 추천하는 랭킹닭컴 제품, 간식편!

랭킹닭컴 리뷰를 위해 HS애드에서 랭킹닭컴 캠페인을 담당하고 있는 3인방이 모였습니닭! 기획 담당 문규리님, 제작 담당 송준혁님, 매체 담당 박두현님께서 직접 랭킹닭컴의 도시락과 간식을 먹어보고 리뷰를 해주셨는데요. ▲랭킹닭컴 광고 담당자가 말하는 랭킹닭컴 제품 찐리뷰! 시간 관계상 영상에 담기지 못한 주옥 같은 리뷰! 간식 편을 글로나마 준비했습니다. (도시락 리뷰는 위 영상을 참고해주세요~) 1. 맛있닭 스테이크 - 닭가슴살이 질릴 때 먹기 좋은 ‘떡갈비맛’ - (다이어트 레시피!) 토스트에, 치즈, 양상추와 함께 넣어 햄버거처럼 먹을 수 있다 2. 잇메이트 닭가슴살 부리또 - 먹기 간편하게 포장되어 있음 - 닭가슴살이라는 거부감이 없고, 일반 부리또 같은 식감! - 아침 대용으로도, 야근 후 간식으..

2021. 8. 30.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 아직 이 종교의 이름은 없다

나는 5살 무렵의 어느 날 내 발로 어떤 집에 찾아간 적이 있다. 마당이 있는 하얀 단층 건물이었다. 마당에는 내 또래의 아이들이 있었고 몇 명의 어른들도 있었다. 거기서 까무러칠 만큼 즐거운 시간을 보냈다. 한 잘생긴 어른이 나에게 “일요일마다 놀러 와” 하고 말했다. 나는 그 길로 집에 가서 부모님께 이제부터 일요일마다 갈 데가 있다고 선언하듯 말했다. “어딘데?” 엄마와 아빠가 물어도 나는 대답하지 않았다. 어딘지는 나도 몰랐기 때문이다. 돌아오는 일요일 내 뒤를 몰래 따라온 엄마 아빠는 그 갈 데라는 곳이 교회라는 것을 알았다. 나는 예배를 드리다 우연히 창문 밖에서 나를 훔쳐보며 킬킬거리던 엄마 아빠를 보았다. 예수님도 사탄도, 천국도 지옥도 몰랐던 나는 무작정 잘생긴 어른의 말 한마디 때문에 ..

2021. 8. 26.

식품부터 의류까지! MZ세대가 ‘할매’ 감성에 푹 빠진 이유

작년 한 해 레트로 트렌드가 대대적인 열풍을 이끌었습니다. 투박하지만 매력 있고, 낯설고 촌스럽지만 유니크한 스타일의 제품이 출시되면서 MZ세대에게는 호기심을, 기성세대에게는 추억을 불러일으켰는데요. 최근에는 이보다 더 시간을 과거로 돌려 이른바 ‘할매니얼’ 열풍이 이어지고 있습니다. 식품업계부터 의류 등 다양한 업계에 키워드로 떠오른 ‘할매’. 오늘 HS애드 블로그에서는 MZ세대가 할매 감성에 푹 빠진 이유를 알아봅니다. 할머니와 밀레니얼 세대의 만남? ‘할매니얼’이란, 할머니의 사투리인 ‘할매’와 ‘밀레니얼(Millennial)’을 합친 신조어로, MZ세대가 ‘할머니 스타일’에 열광하는 현상을 뜻합니다. 트렌드를 이끄는 MZ세대와 할머니 세대는 서로 멀게만 느껴지는데요. 그럼에도 소위 말하는 할머니 ..

2021. 8. 25.

‘가전, 작품이 되다’ LG 시그니처 캠페인 후기

매번 광고를 보는 이로 하여금 감탄을 이끌어낸 LG 시그니처의 광고. 이번 캠페인 또한 어떤 광고가 만들어질지 많은 사람의 기대와 관심을 받았습니다. LG 시그니처의 ‘가전, 작품이 되다’라는 슬로건처럼 ‘이번에는 소비자들에게 어떤 예술적 경험을 전달해 줄 수 있을 것인가?’라는 부담감과 고민을 가지고 캠페인을 준비했습니다. 새로운 LG 시그니처를 위한 여정 2021 LG 시그니처 캠페인은 다양한 프리미엄 브랜드가 우후죽순처럼 나오고 있는 최근의 가전제품 시장에서 LG 시그니처가 차원이 다른 초프리미엄 브랜드로서 다시 한번 격차를 벌리고자 하였습니다. 이를 위해서 이번 캠페인을 통해 LG 시그니처의 독보적인 미학과 철학을 담아 소비자들에게 ‘초프리미엄 가전’을 명확하게 보여주어 소비자들로 하여금 가지고 ..

2021. 8. 23.

'기업'에서 시작된 우리 삶의 변화, IBK 기업은행 캠페인 후기

전날 밤 10시에 주문한 계란을 아침으로 먹고, 거실 책상에 앉아 노트북으로 근무하고, 생일인 친구를 위해 유명 브랜드 화장품을 1분 만에 메신저로 선물하고. 이럴 때 문득 "세상 진짜 좋아졌다" 하는 말이 절로 튀어나옵니다. 바쁜 하루하루를 보내는 우리가 알아채지 못하는 새에 세상은 정말 빠르게 변하고 있는 것 같습니다. 이렇게 우리의 삶을 발전시키는 변화들은 어디서부터, 누구에게서 시작되는지, 생각해본 적 있나요? 저는 올해 IBK기업은행의 광고 캠페인을 제작하며 '기업에서 시작된' 우리 삶의 변화들에 대해 생각해보게 되었습니다. IBK기업은행의 새로운 비전, 혁신경영 작년에 기업은행은 '혁신경영'을 앞으로 나아가야 할 비전으로 선포했습니다. 이는 대한민국 경제 금융의 혁신을 선도하기 위해 기업은행이..

2021. 8. 20.

광고인이 읽어주는 클래식 음악: 음악은 인류애를 증진시킬 수 있는가?

지난 5월, 중동의 하늘은 로켓포와 그것을 요격하는 미사일의 충돌로 붉게 물들었습니다. 팔레스타인 무장단체 하마스가 로켓포로 예루살렘을 포격하자 이스라엘이 최첨단 요격시스템 ‘아이언 돔(Iron Dome)’으로 대응한 것입니다. 이후 이스라엘의 대대적인 보복 공격으로 팔레스타인 측에서는 수많은 사상자가 발생했고, 이스라엘도 이스라엘대로 적잖은 피해를 입었습니다. 약 열하루 간의 교전 후 두 나라는 휴전 협정에 서명하면서 잠시간의 휴전을 갖게 되었지만, 으레 그러했듯 이 휴전 협정문이 언제 휴짓조각이 될지는 모를 일입니다. 전 세계 언론도 이번 교전 사태를 깊이 있게 보도했지만 매년 연례행사처럼 반복되는 두 나라의 충돌 때문인지 사람들의 관심은 금세 식어 버렸습니다. 오히려 사람들의 관심은 반복되는 교전으..

2021. 8. 20.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2021년 8월호

CD열전 #17 정원이 CD 인터뷰 / 상쾌환 광고 캠페인 후기 / 넷마블 제2의 나라 캠페인 제작 후기 / 올림픽을 보다 / 새로운 쓰임새 / MZ세대의 힙한 재테크 방법 / #광고인 life-log / 프로와 아마추어 본 메일은 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률에 의거 2021년 8월 19일 기준 HS Ad 뉴스레터 수신에 동의하셨기에 발송되었습니다. 더 이상 뉴스레터의 수신을 원하지 않으시면 수신거부 버튼을 클릭해주시기 바랍니다. 수신거부 If you don’t want to receive this e-mail any more, Please click here. 본 메일은 발신 전용 메일이며 문의에 대한 회신은 처리되지 않습니다. 문의사항은 hsad@i4u.kr로 문의하여 주시기 바랍..

2021. 8. 19.

상쾌환, 일단 먹고 들어간다! 상쾌환 광고 캠페인 후기

상쾌환은 직장인들만의 아이템으로 여겨졌던 숙취해소제 시장에 혜성같이 나타나, 제품, 가격, 모델 차별화로 Young하고 Trendy한 대세 숙취해소제가 되었습니다. 2021년에도 상쾌환의 젊은 이미지를 지속하고, 대세를 넘어 대표 숙취해소제가 될 수 있는 광고 캠페인을 준비했는데요, 그 속 이야기를 컨버전스큐레이션3팀에서 소개합니다. 캠페인 배경 상쾌환이 개척한 ‘환’ 시장에도 후발 주자들이 등장하고, 코로나19라는 변수가 등장하며 숙취해소제 시장은 치열하고, 더욱 혼란스러운 상태였습니다. 이런 상황에서 단순히 제품의 USP만 설명하는 광고 보다는 전 세대를 관통할 수 있는 화두를 던져, 타겟들의 공감을 이끌어 내고 상쾌환의 카테고리 리더십을 강화하고자 했습니다. 코로나19로 인해, 세대에 상관없이 많은..

2021. 8. 19.

가꾸고 뽐내고 기록하고! MZ세대는 지금 바디프로필 열풍!

셀프 사진부터 인생 네 컷, 프로필 사진과 같이 MZ세대는 순간을 사진으로 남기고, 기록하는 것에 익숙한 세대입니다. 이와 함께 최근, MZ세대 사이에서는 바디프로필 열풍이 불며 MZ세대의 버킷리스트 중 하나로 자리 잡았다고 하는데요. 바디프로필이 핫하게 떠오르게 된 그 이유는 무엇일까요? 자기관리의 끝판왕! 바디프로필 바디프로필은 말 그대로 자신의 몸을 사진으로 찍어 기록하는 것입니다. 일반 사진 촬영과 다르게 몸을 가꿔야 하기 때문에 수개월 이상의 노력이 필요하죠. 성공적인 바디프로필을 위해서는 꾸준히 고강도 운동을 진행하고 식이요법을 통해 탄탄한 몸을 만든 후 모델처럼 포즈를 취해야 합니다. 불과 몇 년 전만 해도 바디프로필은 연예인이나 보디빌더, 모델, 헬스 트레이너 등 관련 업계의 전유물로 여겨..

2021. 8. 17.

재미, 사람을 사로잡는 가장 확실한 방법! - CD열전 #17 정원이 CD 인터뷰

하루에도 수없이 많은 영상과 콘텐츠가 쏟아져 나오는 지금, 여러분은 어떤 영상에 눈길이 머무시나요? 유명인의 등장, 화려한 비주얼 등 여러 가지 요소가 있겠지만 단연 콘텐츠를 끝까지 보게 만드는 힘은 단연 ‘재미’일 것입니다. 오늘 만날 17번째 CD열전의 주인공, 정원이CD는 끊임없이 질문합니다. ‘이 광고, 사람들에게 재미를 줄 수 있을까?’ 정원이CD의 고민 끝에 탄생한 재미있는 광고 이야기, 지금부터 만나 보시죠. 일상 속 변주로 이어지는 광고인의 삶 정원이 CD는 졸업 후 아트디렉터로서 처음 광고계에 입문해 16년 차의 광고인 길을 걸어가고 있습니다. 올해에 정식 CD가 되기까지 어떤 과정을 거쳐왔을까요? “저는 어렸을 때부터 미술을 배웠어요. 그리고 대학에서도 시각 디자인과 영상 디자인을 전공..