Special Edition 총 31 건의 콘텐츠
2010. 8. 7.
2001/05-06 : Special edition - 문화소비, 이미지소비란? - 숨겨지고 업악된 욕망의 분출구
숨겨지고 억압된 욕망의 분출구 진 형 준 I 홍익대 불문과 교수 hjchin@wow.hongik.ac.kr 디젤 진즈 광고캠페인 베네통 시슬리 브랜드의 광고캠페인 "더 공격적인 남자를 위한 고탄력 XXX 콘돔" 우리는 흔히 현대사회를 ‘이미지 범람의 시대’라고 부른다. 영화, 텔레비전, 만화, 현란한 광고물 등 온갖 이미지들이 우리의 눈을 현혹하고 정신을 물들이며, 욕망을 자극하고 우리들을 세뇌하고 유혹한다. 인간을 둘러싸고 있는 ‘환경’이, 자연환경이나 물질적 환경에서 하나의 ‘이미지 환경’으로 뒤바뀌었다고 해도 과언은 아닌 것이 우리의 현실이다. 그리하여 드디어 심각한 우려의 목소리들이 대두된다. 우리의 삶을 ‘현실 자체가 사라진 현실’로 규정하는 사람이 있는가 하면, 세상을 덮어버린 이미지가 갈등과..
2010. 8. 5.
2001/03-04 : Special edition - 혼성모방으로 초현실 속의 정체성을 자극하다
혼성모방으로 초현실 속의 정체성을 자극하다 윤선희 I 한양대 신문방송학과 교수 syoon@email.hanyang.ac.kr ‘향수(鄕愁)’란 단순히 과거의 기억이 아니다. 기억이란 지나간 시간의 사건을 그대로 머리 속에 복사해 놓은 것이 아니라, 일정한 선택을 전제한다. 희미한 기억 속에 아련히 떠오르는 향수란 지난 시간에 존재했던 수많은 사건과 감성 속에서 특정한 부분만이 도드라져 우리 뇌리에 자취를 남기는 것이다. 40, 50대 세대들이 어린 시절 70, 80명이 득실거리는 콩나물시루 같은 교실에서 영하 18도의 추위를 교실 한복판 조개탄 난로에만 의지하여 참아내고, 간식거리 하나 없이 옥수수빵을 타서 서로 나눠 먹었던 당시의 현실은 어린이들에게 얼마나 혹독했을까. 그러나 이들은 혹독한 추위나 속 ..
2010. 8. 5.
2001/03-04 : Special edition - 문화 창조와 소비 메커니즘의 합리적 산물
문화 창조와 소비 메커니즘의 합리적 산물 현택수 I 고려대 사회학과 교수 skyofparis@yahoo.co.kr 유행은 돌고 돈다는 말이 있듯이, 아이러니컬하게도 첨단 디지털 시대에서 아날로그 시대에 대한 향수의 복고풍이 일고 있다. 현재 복고의 바람은 패션, 헤어디자인, 영화, 대중가요, 음식, 놀이 등 거의 문화 전반에 걸쳐 불고 있다. 올드 패션의 선글래스, 화려한 모피와 가죽 코트, 몸에 쪽 달라붙는 옛 양복 차림과 어울리는 테크노 뽕짝 가요, 아련한 멜로 영화나 드라마, 촌스런 광고, 구시대의 허름한 소품으로 장식한 주점, 구슬치기와 말뚝박기 놀이 등 흘러간 시대의 향수를 불러일으키는 정겨운 스타일들이 유행하고 있다. 바야흐로 옛 시절에 대한 향수가 하나의 문화 기호가 되어 문화 마케팅의 중요..
2010. 8. 5.
2001/03-04 : Special edition - 심리학으로 접근하는 문화역류의 네 가지 이유
심리학으로 접근하는 문화역류의 네 가지 이유 최인철 I 서울대학교 심리학과 교수 ichoi@snu.ac.kr 필자가 김치를 가장 많이 먹었던 시절은 아이러니컬하게도 미국 유학 시절이었던 것 같다. 그 시절에는 왜 그렇게도 한국 음식이 먹고 싶었던지... 가장 서구적인 문화에서, 가장 서구적인 학문이라고 하는 심리학을 공부하면서, 그리고 미국식 생활방식을 철저하게 따르겠노라고 독하게 다짐을 하면서 생활하였건만, 그럴수록 이상하게도 김치에 대한 향수는 더 커져만 갔던 것 같다. 그런데 요즈음 필자는 옛날 버스안내원(그때는 ‘차장’이라고 불렀던 것 같다)이 가끔 그리워진다. 그리 세련되지 않은 유니폼에, 때로는 ‘빵 모자’라고 불렀던 모자까지 쓰고, 대개는 유쾌하지 않은 콧소리를 내면서 정류장을 알려주곤 했는..
2010. 8. 5.
2001/03-04 : Special edition - 과거의 추억, 인공낙원, 가짜의 세계
과거의 추억, 인공낙원, 가짜의 세계 최혜실 I KAIST 인문사회과학부 교수 choi@mail.kaist.ac.kr 한 무선이동전화사의 광고는 참 인상적이다. 결코 잘 생겼다고 할 수 없는, 특히 촌스러움에 있어서 타의 추종을 불허하는 남학생이 도시 빈민촌을 배경으로 등장한다. 힙합 바지에 원색의 셔츠를 입고 아주 심각한 어조로 2층을 향해 소리친다. “아버지, 내가 누구예요?” 창밖으로 고개를 내민 아버지는 1960년대 시골 아저씨같은 모습이다. “나도 몰라”하는 아버지의 대답. ‘Na’의 동음이어(同音異語) 효과를 노린 이 광고는 사람들에게 강한 인상을 남기며 후속편들을 낳고 있다. 우주인 시리즈, 역시 촌티 패션의 남학생을 향해 2층의 아버지는 우주인이 어디 있냐고 소리치는데 바로 그때 우주선이 ..
2010. 8. 4.
2001/01-02 : Special edition - 마케팅 커뮤니케이션 타깃으로서의 Single - 싱글(Single)의 정글(Jungle) 속으로 현미경을
김병희 I 서원대 광고홍보학과 교수 혼자 사는 사람들이 늘어가고 있다. 인구조사 보고에 따르면 21세기에 들어 우리나라의 독신자가 100만 명으로 나타나고 있다. 또한, 결혼에 대한 성인 남녀의 의식조사 결과 여성의 70%, 남성의 38%가 “결혼은 필수가 아닌 선택”이라고 응답하기도 한다(조선일보 99. 11. 3). 결혼의 불필요성에 대하여 남녀 응답자간에 약간의 차이가 나타났는데, 남자의 47%가 “자유롭고 싶어 결혼에 대한 생각이 별로 없다”고 했고, 여자의 56%가 “독신은 이미 결혼생활과 마찬가지로 삶의 한 가지 방식”이라고 응답했다. 남자가 자기 위주로 감정적인 반응을 나타낸 데 비해, 여자는 보다 신중하고 단호한 의견을 개진한 것이다. 싱글 시장, 형성에서 확장으로 이처럼 독신이 늘어가는 ..
2010. 8. 4.
2001/01-02 : Special edition - Silver 세대와 커뮤니케이션 - 편견의 탈피, 세분화 전략의 몇 가지 당위성
이인수 I 한서대 노인복지학과 교수 1. 실버산업의 정의와 전망 UN의 기준에 따르면, 65세 이상을 노인이라 정의하고 65세 이상 인구가 전체 인구의 7%이상일 때를 ‘고령화사회(aged society)’라고 정의한다. 우리나라는 지난 93년에 65세 이상 인구가 전체의 5.7%를 차지했고, 2000년도에 6.8%에 이른 것으로 추정되기에 수년 내에 고령화사회로 진입할 것이 확실하다. 그런데 우리나라의 경우 고령화사회에서 발생하는 두드러진 인구학적 특성은 핵가족화의 확산과 여성노인 비율 증가를 꼽을 수 있다. 과거와 달리 최근에는 의식전환이 크게 이루어져 60대 이후 한국 노인들 중 40% 정도는 자녀와 별거하여 단독가구나 노인전용 주거시설에서 살기를 희망하고 있다. 또한 성비율(sex ratio)에서..
2010. 8. 4.
2001/01-02 : Special edition - Kids시장의 특성과 커뮤니케이션 방향 - 안정적이며 미래를 담보하는 고객, 키즈
이호배 I 홍익대 경영학부 교수 경기가 위축되고 가계지출이 감소하더라고 좀처럼 줄어들지 않는 시장이 바로 키즈(Kids) 시장이다. 이러한 현상은 우리나라가 IMF 경제위기로 고통받던 1998년에 한 광고회사에서 실시한 ‘한국사람들’이라는 조사에 의해서도 알 수 있다. 이 조사에 따르면 경제위기 때문에 남성가장의 소비는 급격히 줄었지만, 여성과 아이들의 소비는 조금 줄거나 그대로인 것으로 나타났다. 이와 같이 불황을 모르는 키즈 시장의 범위는 통상적으로 유아부터 초등학생까지로 볼 수 있고, 연령으로 보면 만 13세 미만에 해당된다. 그런데 우리나라 통계청의 인구 센서스 자료에 따르면 1995년 현재 이 연령층의 인구는 850만여 명으로, 이러한 수치는 5년마다 실시하는 인구 센서스 때마다 줄어들고 있다(..
2010. 8. 4.
2001/01-02 : Special edition - 2001년 시장전망과 타깃 마케팅 전략 - 새로운 인식을 전제로 한 세분화 마케팅 필요
유창조 I 동국대 경영학부 교수 마케팅 전략의 틀은 시장세분화, 표적 세분시장의 선정, 제품 포지셔닝 등으로 구성된다. 즉, 마케터는 전체시장을 구성하는 소비자의 특성을 분석하여 동질적인 욕구를 가진 소비자들로 구성된 세분시장으로 나누고, 그 세분시장들 중에서 기업이 가장 공략하기 적절한 표적시장을 선정한 다음, 선정된 세분시장에서 소비자들의 마음속에 경쟁제품과 비교하여 차별화된 브랜드 컨셉트를 구축하는 전략을 수립하는 것이다. 치열한 경쟁상황에 있는 대부분 기업들이 실시하는 시장세분화의 전략적 추세는 대량 마케팅(mass marketing)전략에서 세분화 마케팅(segment marketing)전략으로의 전환이다. 이때 전략적으로 세분화마케팅을 실시하기 위해 사용하는 기준변수로는 인구통계적인 요인, 지..