HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 12. 7.

2022년 매체에서 고민하고 있는 몇 가지

올해 초 세웠던 계획들이 잘 기억나지 않는다. 분명 거창한 포부가 있었을 것이다. 코로나 시대에 맞는 무언가, TV 매체의 넥스트를 위한 무언가, 디지털을 제대로 활용할 수 있는 무언가. 무언가는 충족할 만큼 만들어지지 않았고, 다시 한번 거창한 포부를 꿈꾸며 내년을 기약하게 되는 시점이다. 만들어지지 않은 무언가에 비해서 세상은 체감할 수 있을 정도로 빠르게 변화했다. 그중에서도 21년 가장 이슈라고 하면 개인적으로 단연 ‘오징어게임’이었다고 생각한다. 그저 하나의 트렌드로만 보기엔 오징어게임의 이슈는 여러 가지로 예상 밖이었다. 먼저 오징어게임은 디지털 매체가 갖는 종전의 한계점을 뛰어넘었다. 디지털 매체에서 꼽는 대표적인 한계 요인은 “대중”에게 공통의 기억을 만드는데 필요한 “동시성의 결여”였다...

2021. 11. 24.

스톱모션 기법을 활용한 예술적 광고 모음

때로는 실수나 우연에 의해 엄청난 발견을 하게 되는 순간이 있습니다. 프랑스의 마술사이자 영화 제작자인 조르주 멜리에스(Georges Méliès)가 특수효과의 아버지라 불리게 된 이유 또한 우연한 카메라 오작동에서 시작되었죠. 어느 날 멜리에스가 카메라를 세워 두고 파리 거리를 촬영하던 도중 1분여 동안 카메라가 멈추었다가 다시 작동하는 사고가 발생했는데요. 이후 촬영분을 영사하자 스크린 속의 영구차와 남성들의 이미지가 한순간에 여성들의 이미지로 대체되는 것을 보게 됩니다. 이것이 바로 오늘날의 대체 기교(trick of substitution) 즉, ‘스톱모션(stop-motion)’의 발견이었죠. 그리고 멜리에스는 스톱모션 기법을 활용해 영화를 만들었고, 자신이 운영하는 마술 극장 정규 에피소드로 ..

2021. 11. 3.

우리가 돌아가야 할 지구

이제는 일상으로 돌아가야 할 때입니다. 갑작스레 시작된 팬데믹이라는 변화를 거쳐 이제 점점 많은 것들이 제자리로 돌아가고 있습니다. 그렇다면 어떤 일상으로 돌아가야 할까요? 코로나19 이전의 일상이 모두에게 충분했던 것은 아니니까요. 팬데믹으로 인한 강제 격리로, 우리는 ‘우리의 멈춤’이 환경에 얼마나 큰 영향을 미치는지 경험했습니다. 베네치아의 배가 멈추자 물고기들이 돌아왔고, 중국의 공장이 멈추자 파란 하늘이 선명해지기 시작했고, 인도인들이 멈추자 인도의 공기가 맑아지기 시작했습니다. 바꾸기 어렵다고 생각했던 환경오염이, 인간의 ‘잠깐의 멈춤’으로도 크게 변화될 수 있음을 목격했죠. 인류는 20세기에서 21세기로 넘어오면서 끊임없이 지구에 위협적인 존재가 돼 왔습니다. 그리고 일상으로 돌아갈 준비를 ..

2021. 10. 22.

Trick or Treat! 귀여움부터 유쾌함까지 가득한 크리에이티브 핼러윈 해외광고

“Trick or Treat!” 핼러윈(Halloween) 데이가 찾아왔습니다. 핼러윈은 미국의 대표적인 어린이를 위한 축제로 매년 10월 31일 행사가 진행됩니다. 유령이나 괴물 분장을 하고 어린이들이 이웃집을 돌아다니며 “Trick or Treat”을 외치면 이웃들은 아이들에게 초콜릿이나 사탕을 건네주는 행사죠. 미국에서 진행되던 이 기념일은 국내에까지 넘어와 아이뿐 아니라 어른, 특히 MZ세대를 위한 연례행사로 자리 잡았습니다. 식품, 유통 등 다양한 업계에서는 핼러윈 데이를 기념해 매년 다양한 마케팅 프로모션을 선보이고 있는데요. 오늘 HS애드 블로그에서는 핼러윈 데이를 맞아 귀여움부터 유쾌함까지 느낄 수 있는 이색 핼러윈 해외광고를 소개해드리고자 합니다. 현실에 이어 포켓몬에도 찾아온 핼러윈? ..

2021. 10. 12.

진실게임

누가 지금 진실을 말하고 있을까요? 뉴스라면 철썩같이 믿던 때가 있었습니다. 한 치의 의심도 없이 9시부터 흘러나오던 말엔 모두가 강한 믿음을 가졌죠. 많은 시간이 흘러서야 그 시간에 가려졌던 진실들, 왜곡되었던 사실들, 방치되었던 진술들이 세상으로 드러났습니다. 수많은 민주화 운동이 그랬고, 힘을 갖지 못했던 수많은 사람들의 삶이 그랬습니다. 진실을 말하기 위해선 엄청난 용기가 필요한 시간들이었습니다. 지금은 ‘진실’로 포장된 수많은 말이 세상으로 쏟아집니다. 누구나 쉽게 채널을 개설하고 말을 쏟아낼 수 있는 시대, 이제 너무 많은 ‘진실’이 쏟아져 판단력을 흐리게 합니다. 가짜 뉴스가 쉽게 진실보다 강한 힘을 갖기도 하고요. 그러니 어떤 게 진실인지 알려면 많은 수고와 노력을 들여야 합니다. 늘 깨어..

2021. 10. 8.

매체의 작은 역사와 지금의 매체에 대해서

태초에 말이 있었다. 사람의 입을 당장에 매체라 상상하기엔 어렵겠지만, 전달되어야 하는 메시지는 생각을 말로 표현하는 것이고, 그 말을 어떤 수단으로 전달해야 하는 것이라면 ‘입’도 하나의 매체로 볼 수 있겠다. 인간은 이런 말의 시대를 대부분 살아왔다고 추측된다. 오직 입이 단일 매체로만 존재했던 건 아주 긴 시대다. 이후의 본격적인 매체의 역사는 곧 인간의 역사를 뜻한다. 즉, 휘발적이었던 말의 시대를 지나 본격적인 전승 가능한 메시지로서 문자의 탄생과 ‘점토판, 양피지, 종이, 그 어디든’ 매체에 새겨진 문자의 역사는 곧 우리가 일반적으로 말하는 역사가 매체 역사 자체라는 것을 말해준다. 최초의 문자가 점토판에 새겨진 쐐기문자라고 본다면 그 시점은 대략 3,000년 전. 지워지고, 사라지고 기록을 ..

2021. 9. 23.

수천만 조회 수는 기본? ‘30초에 550만 달러’드는 2021 슈퍼볼 해외광고

매년 1억 명이 넘는 사람들이 시청하는 미국 최대 스포츠 이벤트, ‘슈퍼볼 선데이(Superbowl Sunday)’. 슈퍼볼은 세계 최고의 단일 경기 이벤트로 매년 많은 관심과 높은 시청률을 자랑합니다. 스포츠를 사랑하는 팬과 스포츠 업계는 물론, 세계 각국의 광고인들에게도 슈퍼볼 시즌은 남다른 의미를 지닙니다. 특히 이미 판매를 시작한 2022년 슈퍼볼 TV 광고는 사상 최고액을 기록한 것으로 최근 알려졌는데요. 버라이어티에 따르면 NBC는 이미 2월 슈퍼볼 광고의 85%를 판매했고, 벌써부터 슈퍼볼에 뜨거운 관심이 집중되고 있음을 암시했습니다. 올해는 코로나19의 대유행으로 시청률이 저조했지만, 높아진 백신 접종률과 경제 회복이 내년 슈퍼볼 광고에 영향을 준 것으로 관측되고 있습니다. 광고들의 격전지..

2021. 9. 15.

디지털 뉴노멀 시대, TV와 디지털 사이의 효과적인 광고 집행 전략

몇 달 새 TV에서 골프 예능들이 하나둘씩 생겨나며 콘텐츠 트렌드가 되고 있다. 유튜브에서는 이미 ‘김구라의 뻐꾸기 골프TV’를 필두로 골프 예능 장르가 인기가 많은 걸 알고는 있었지만, 최근 TV조선 ‘골프왕’을 시작으로 JTBC, MBN뿐 아니라 지상파 SBS에서도 '편 먹고 072’라는 프로그램을 내놓은 걸 보니 갑작스레 골프의 인기를 체감하게 된다. 이 글의 주제를 고민하던 어느 날, 한 골프 예능 프로그램을 보다가 불현듯 미국 골프계의 전설이었던 아놀드 파머(Arnold Palmer)의 명언이 떠올랐다. “골프는 거짓말처럼 간단하면서도 끝없이 복잡하다” 베스트 스코어를 꿈꾸는 골퍼라면 누구나 무릎을 치며 공감할 이 한 문장처럼, TV와 디지털 사이의 효과적인 광고 집행도 이런 골프의 묘미와 일맥..

2021. 9. 13.

독립을 꿈꾸는 2030을 위한 주거 트렌드, 코리빙(Co-living) 하우스

몇 년간 국내 최대 이슈 중 하나는 단연 부동산이라고 할 수 있습니다. 삶의 필수 조건인 의식주 중 하나이기에 어느 시대에나 집이 가지는 영향력은 크다고 할 수 있었지만, 최근 코로나19로 집에서의 시간이 더욱 길어지면서 주거환경은 개인 삶의 질을 판가름하는 가장 중요한 부분이 되고 있습니다. 특히나 개성과 취향을 중시하는 젊은 세대에게 집은 단순히 잠을 자는 공간 그 이상의 의미가 있죠. 코리빙 하우스는 ‘함께(Cooperative)’와 ‘산다(Living)’의 의미로 독립된 공간과 공유하는 공간을 구분해 이용할 수 있는 형태로, 셰어하우스보다 침실이나 화장실 같은 개인 공간이 철저히 분리된 게 특징인데요. 공유 경제 모델이 뜨면서 본격적으로 시장에 나타난 코리빙 하우스는 최근 가파르게 상승하는 집값과..

2021. 9. 8.

지금, 새로운 것들

온라인은 오프라인 대신이었습니다. 대체재로서의 온라인은 오프라인의 감동과 생생함을 따라가지 못했죠. 하지만 이제 온라인은 그 자체로 새로운 세계가 되어갑니다. 오프라인을 대신해 온라인으로 모여들던 사람들이 온라인을 온전히 즐길 수 있게, 새롭게 개척하기 시작했습니다. 오직 초대된 사람만의 특권이었던 패션쇼는 누구나 접속해 볼 수 있는 비대면 쇼가 되었고, 유명 공연은 안방에서 적은 티켓 값을 치르고 실시간 라이브로 감상합니다. 오히려 온라인에서 더 생생하게 감상할 수 있게 화질과 사운드를 고려합니다. 오리지널 작품에서만 느낄 수 있는, 발터 벤야민의 ‘아우라’는 온라인으로 온전히 전해지지는 않지만 더 많은 사람이 누릴 수 있다는 긍정적인 변화를 얻었습니다. 오프라인은 즐길 수 있는 사람이 제한적이지만 온..