2010. 8. 11.
2006/11-12 : Global View - 미국 - ‘Branded Entertainment’와 간접광고
Global View_미국-‘Branded Entertainment’와 간접광고 “광고야, 프로그램이야? 아무튼 재미있네” 유찬윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 근래 미국 내 광고업계를 뜨겁게 달구고 있는 새로운 화두는 바로 ‘브랜디드 엔터테인먼트(Branded Entertainment).’ 간접광고(PPL: Product Placement)의 하나로 알려지고 있는 이 기법은 ‘광고와 엔터테인먼트 산업의 융합’이라 불리며 각광을 받고 있다. 최근 들어 단순히 매체에 광고를 싣는 방식으로는 광고효과를 높이는 것이 어렵다는 것을 실감한 많은 광고주들이 전통 매체 광고 대신 브랜디드 엔터테인먼트(이하 ‘BE’로 표기)에 투자해 광고 노출 빈도와 효과를 ..