2010. 8. 11.
2006/11-12 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 4- 광고 아이디어 - ② '아트'를 말하다
Special Edition - ② ‘아트’를 말하다 Social Graphic으로서의 광고아트… 이 영 희 | 이화여대 디자인학부 교수 yhlee@ewha.ac.kr 아트와 디자인 ‘아트’는 화가 혼자 알아도 그만이다. 그러나 ‘디자인’은 나만 알아서는 안 되고 보는 사람 모두가 알아야 한다. 광고에 있어서의 아트는 당연히 ‘커뮤니케이션 아트’다. 알쏭달쏭하거나 때로는 도대체 무슨 뜻인지 모를 추상미술과 같은 파인 아트가 아니라, 빨간 불이 켜지면 서고 파란 불이 켜지면 출발하듯 즉각적 해독이 가능한 ‘전달언어’여야 한다. 디자인은 손이나 눈에 관한 문제가 아니라 사고, 즉 두뇌에 관한 것이다. 루돌프 아른하임(R. Arnheim)을 비롯한 많은 지각심리학자들은 “디자인은 고등 사고과정의 산물이며, 디..