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2017. 8. 31.

2017 소비 트렌드 -가성비, 나를 위한, 경험, 미니멀, 착한 소비

장기 불황이 이어지면서 사람들의 살림살이 역시 빡빡해졌습니다. 저축은커녕 소비할 수 있는 돈도 없다는 말이 심심찮게 들리곤 합니다. 실제 통계청이 발표한 조사를 보면, 2004년부터 2016년까지 가구당 월평균 소득 증가율은 점점 감소해 2016년엔 0.6%에 불과했습니다. 1% 이하로 떨어진 것은 12년 만에 처음 있는 일이었는데요. 아이러니한 것은 이렇게 소득은 줄어들었지만 쓸 곳은 여전히 많다는 점입니다. 아마 많은 분이 공감하실 텐데요. 이런 현실 속에서 요즘 사람들의 소비는 어떤 모습인지 살펴보기 위해 2009년부터 2017년 5월까지 약 9년간의 소셜네트워크 빅데이터를 분석해 보았습니다. 돈을 쓰는 사람들 소비 트렌드를 보기에 앞서 사람들이 돈과 소비에 대해 어떻게 생각하는지 살펴볼 필요가 있..

2017. 8. 29.

'지금'에 집중하는 마케팅

사 먹는 물, 세탁물 건조기, 공기청정기…. 길게는 20년 전, 짧게는 불과 5년 전에는 필요 없던 것들입니다. 볕 좋은 데 말리면 되는 빨래에 굳이 건조기가 따로 필요 없었고, 창문 열어놓고 환기시키면 되는데 굳이 집 안에 공기청정기를 들일 필요가 없었죠. 물을 사 먹는다는 얘기 또한 비현실적이었습니다. 하지만 미세먼지가 하늘을 뒤덮는 요즘, 필요 없었던 물건들이 모두 갖춰야 할 필수품이 되었습니다. "시대를 잘 타고나야 된다."라는 말이 있습니다. 인물이 크게 되는 데도, 예술이 인정받는 데도 이런 말을 쓰지만, 상품과 마케팅도 다르지 않습니다. '지금'에 집중하고 '지금'을 잘 활용해야 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 디지털을 통해서 '지금'이 실시간으로 확산되고 공유되는 현재는 더욱 그렇습니다...

2017. 8. 1.

보는 순간 가슴이 두근 두근! 여행 욕구를 자극하는 코로나, 익스피디아, 퀘벡 관광청 광고 사례 外

우리가 '여행'에 설레는 이유는 무엇일까요? 반복되는 일상에서 벗어나 새로운 세상과 만날 수 있다는 신선함 때문일 텐데요. 본격적인 휴가 시즌을 맞아 여행 욕구를 자극하는 광고 캠페인 4편을 소개합니다. 여름-해변-코로나를 하나의 코드로 완성한 코로나의 'From Where You'd Rather Be', 딸 아이의 완벽한 첫 여행을 위한 아빠의 애틋한 마음을 담은 익스피디아의 'ZOO', 움직이는 방으로 만나는 퀘벡의 다채로운 풍경, 'A room with many view '를 만나봅니다. 여름 휴가에서 바라는 모든 것 코로나 'From Where You'd Rather Be' 휴가지에 빠지지 않고 등장하는 곳 중 하나가 바로 해변이죠. 특히 여름이면 뜨거운 태양 아래 해변에 누워 파도 소리를 들으며..

2017. 7. 28.

마음을 발명하다

당신과의 거리 45cm, 반드시 조용한 공간일 것, 조명은 어둡게 할 것. 당신의 마음을 가장 끌어내기 좋은 조건. 추상 표현주의의 선구자로 불리는 마크 로스코가 내건 조건입니다. 자신의 그림을 감상할 땐 어둡고 조용한 공간에서, 그림으로부터 45cm 정도 떨어진 거리에서 봐야만 자신이 그려낸 '마음'을 경험할 수 있다고 말하죠. 선으로만 이어진 단순한 구도가 이끌어내는 '마음.' 그의 그림 앞에선 눈물을 흘릴 정도로 감정에 빠져드는 사람이 많다고 합니다. 마크 로스코는 심플한 그림으로, 숨겨진 '마음'을 발명한 겁니다. 자신도 몰랐던 심연에 눌러놓았던 마음을 끌어내 만날 수 있도록. VR, AR, 3D프린터…. 효과적인 브랜딩을 위해 첨단의 디지털적인 방법들이 고안됩니다. 소비자의 마음을 발명 혹은 발..

2017. 7. 27.

애드블로킹(Ad Blocking), 미래 광고산업의 걸림돌인가 혹은 소비자의 권리인가?

애드블로킹(Ad blocking)은 쉽게 이야기하자면 소비자, 즉 인터넷 사용자가 디지털상에서 광고를 차단할 수 있는 다양한 기술을 말합니다. 일반적으로 사용자가 웹사이트를 방문하게 되면, 그 사이트는 광고 서버에 HTTP를 요청해서 광고를 다운로드 하게 되는데요. 애드블로킹은 이 요청 과정 자체를 막는 방식입니다. 따라서 광고가 떠야 할 자리에 광고가 뜨지 않고 비어있거나, 혹은 전혀 관계없는 이미지가 나타나기도 합니다. 애드블로킹이란? 크게 보면 인터넷 사용자들이 광고를 블록할 수 있는 방식은 세 가지 정도입니다. 첫 번째로는 크롬이나 인터넷 익스플로러 등 브라우저에 기본적으로 장착되어있는 블로킹을 이용하는 방식입니다. 최근에는 애플의 iOS9 버전에서는 모바일 기기에 애드 블로킹 기능이 기본으로 장..

2017. 7. 24.

중국에는 베이징덕 햄버거가 있다? 중국 브랜드 마케팅 전략

베이징의 대표적 오피스 타운 지역인 궈마오(国贸)에 새로운 햄버거 가게 하나가 오픈했습니다. 가게 이름은 '따동야(大董鸭)'. 겉으로는 평범한 햄버거 가게처럼 보이지만, 뭔가 특별한 것을 숨기고 있죠. 힌트는 바로 가게 이름인 야(鸭, 중국어로 '오리'라는 뜻)에 있습니다. 이미 눈치채셨겠지만, 따동야의 햄버거는 빵 사이에 고기 패티를 닭고기나, 소고기 대신 구운 오리고기를 사용합니다. 그것도 베이징을 대표하는 황실 요리인 '베이징덕'을 재료로 쓰고 있습니다. 1000년 콘텐츠, 햄버거 재료가 되다 오리라는 재료만을 내세운다면, 따동야 햄버거는 그리 특별할 것이 없습니다. 햄버거 패티 재료의 놀라움으로 따진다면야, 2007년 한국에서는 김치버거도 나오지 않았겠습니까? 하지만 따동야의 특별함이란, 앞서 말..

2017. 7. 19.

미술관에서 명품을 만나다 – 까르띠에 하이라이트, 레이 가와쿠보 Art of the In-Between 外

럭셔리 브랜드의 무대가 확장되고 있습니다. 압구정, 청담동 등 명품거리에서 벗어나 예술품의 공간인 미술관으로 활동 영역의 범위가 넓어진 것인데요. 현대예술 지원을 위한 까르띠에 하이라이트 전, 패션과 예술의 경계를 묻는 알렉산더 맥퀸의 회고전 그리고 아시아 최초로 2017 메트 갈라에 선정된 레이 가와쿠보의 전시를 소개합니다. 예술 그 자체를 위한 전시 ‘까르띠에, 하이라이트’ 최근 인스타그램 타임라인에 자주 보이는 이미지가 있습니다. 침대에 누운 거대한 여성의 조각인데요. 침대에 누운 여성은 피부와 잔주름, 모공 그리고 뒤엉킨 잔머리 털까지 실제 사람의 모습을 그대로 재현했습니다. 이 작품이 신선한 이유는 사실적인 표정과 디테일뿐만 아니라 6m에 이르는 놀라운 크기 때문인데요. 거대한 여성 앞에 서면 ..

2017. 7. 5.

광고 X 애니메이션 콜라보레이션 사례 – 아우디, 나이키 광고 캠페인 外

여름방학을 맞아 카3, 슈퍼배드3 등 애니메이션 대작들이 극장가에서 뜨거운 경쟁을 예고했습니다. 애니메이션 성수기 시즌을 맞아 오늘은 애니메이션으로 제작된 광고 사례를 소개해드리려고 합니다. 크리스티아누 호날두, 웨인 루니 등 세계적인 축구 선수가 한 팀이 되어 빅매치를 펼치는 나이키 광고 캠페인 'Nike, The Last Game', 분홍색 드레스를 인형이 파란색 아우디를 타고 백화점을 누비는 아우디 광고 캠페인 'Audi, Let's Change the Game 그리고 신카이 마코토 감독의 색다른 학습지 광고 'Z-KAI, Cross Road'를 소개합니다. 세계적인 축구 선수들이 한 자리에, 'Nike : The Last Game' 축구팬이라면 크리스티아누 호날두, 웨인 루니, 네이마르 등 세계적..

2017. 6. 28.

너무나 인간적인 사자

여성, LGBT(성 소수자들), 난민, 저소득층… 주류로부터 소외되거나 편견에 맞서야 하며, 권리를 누리기 위해 더 노력해야 하는 사람들입니다. 그리고 2017년 칸에 모인 크리에이터들이 가장 주목한 사람들이기도 합니다. 많은 아이디어들이 그들의 새로운 모습을 드러내기 위해 고민했고, 권리를 찾는 데 조력했습니다. 기발한 상품을 발명하기도 했으며, 작은 조각상으로 센세이션을 일으키는가 하면, 새로운 국가를 만들거나 늘 힘들게 표현되는 그들의 모습을 즐거운 영상으로 완성도 높게 담아내기도 했습니다. 광고회사가 해낼 수 있는 일이었나, 놀라게 하기도 합니다. 칸의 사자는 인간적이 돼가는 데 게을리하지 않습니다. 2017년도도 역시 소수를 돕는 아이디어에 많은 찬사를 보냈으니까요. 두려움 없는 소녀상은 수많은..

2017. 6. 12.

진화하는 도쿄, 광고회사의 새로운 비즈니스 '도시 개발'

일본의 건축 학자이자 아키하바라 연구가이면서 오타쿠 문화에도 조예가 높은 모리카와 가이치로는 2003년 출간한 그의 저서 『취미의 메카 탄생 - 번성하는 도시 아키하바라』에서 도쿄의 진화에 대해 흥미로운 지적을 했습니다.그는 신주쿠는 국가가, 시부야는 도큐 그룹과 세존 그룹이라는 민간 자본이 그 지역의 발전을 이끌어왔다면, 아키하바라는 애니메이션과 피규어 가게, 그리고 메이드 카페가 많이 존재하는 오타쿠의 거리임에도 이를 이끄는 명확한 프로듀서가 없었다는 점에 주목했습니다. 신주쿠, 시부야, 그리고 아키하바라 그의 말대로 1970년대 정부 부도심 계획으로 등장한 신주쿠는 일본에서 지하철을 이용하는 승객 수가 가장 많은 도시이며, 당시에 세워진 일본 제일의 고층 빌딩은 지금도 존재감을 과시하고 있습니다. ..