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2017. 6. 8.

펫팸족의 마음을 훔치다! LG유플러스, 버드와이저, 기아, 폭스바겐 광고 캠페인 사례

'가슴으로 낳아 지갑으로 모셨다' 최근 열린 한 반려동물 박람회의 홍보 문구입니다. 문구처럼 반려동물 산업이 급성장하면서 펫팸족들이 소비의 주체로 떠오르고 있는데요. 펫팸족은 반려동물을 뜻하는 '펫(Pet)과 가족을 의미하는 '패밀리(Family)'의 합성어로, 동물을 진짜 가족처럼 여기고 비용을 아끼지 않는 사람들을 가리킵니다. 오늘은 이들, 펫팸족의 마음을 훔친 심 스틸러, 버드와이저, 기아, 폭스바겐의 광고 캠페인을 소개합니다. 강아지와 말의 아름다운 우정 '버드와이저 : Puppy Love' 미국 미식축구리그(NFL)의 챔피언 결정전인 슈퍼볼은 매해 1억 명 이상이 시청하는 미국의 대규모 스포츠 축제입니다. 많은 이목이 쏠린 만큼 슈퍼볼 광고 또한 경쟁이 치열하기로 유명하죠. 일간지 USA의 슈퍼..

2017. 6. 7.

모디슈머부터 아트슈머까지, 소비 트렌드를 리드하는 컨슈머 열풍

이탈리아 빠네의 편의점 버전 '빵안에게티', 불닭볶음면에 계란찜 치즈를 넣은 '달걀찜면' 등은 tvN 예능 프로그램 '편의점을 털어라'에 소개된 레시피입니다. 프로그램에서 패널들은 편의점 음식만을 사용해 색다른 조합의 음식을 만들어 대결을 펼치는데요. 간편하면서도 공감할 수 있는 레시피로 시청자들의 뜨거운 반응을 얻고 있습니다.이처럼 제조사가 제시하는 방식이 아닌 취향에 따라 제품을 새로운 방식으로 활용하는 소비자를 모디슈머(Modisumer)라고 하는데요. 수정하다라는 뜻의 'modify'와 소비자를 뜻하는 'consumer'의 합성어입니다. 식품 시장에서 활약이 돋보였던 모디슈머는 최근 화장품, 필기도구 등으로 영역을 넓히고 있습니다. 소비 트렌드의 중심, '슈머' 모디슈머의 등장과 같이 이렇게 소비..

2017. 6. 2.

스타트업 A to Z, 대표 엑셀러레이터부터 관련 미디어까지! 디캠프, 네오플라이 外

2016년 초 개최된 세계경제포럼인 다보스포럼에서 전문가들은 4차 산업혁명 시대에는 스타트업의 역할이 더욱 중요하다고 전망했습니다. 스타트업의 첨단 기술력과 변화에 대응하는 민첩성 때문입니다. 기업에서도 스타트업의 중요성을 인지하고, 구글의 캠퍼스 익스체인지, LG유플러스의 'ICT 캠프' 등 다양한 투자 활동을 시작했는데요. 4차 산업혁명 시대를 이끌 스타트업 트렌드와 지원 프로그램에 대해 알아봅니다. 국내 스타트업 트렌드, 서비스에서 기술로! 스타트업은 이미 전 세계적인 트렌드입니다. 전기자동차 기업 테슬라의 경우 스타트업으로 시작해 15년 만에 GM의 시가총액을 넘어서 스타트업의 신화라 불리고 있는데요. 이제는 글로벌 기업인 BMW, 포드, 닛산 등이 테슬라를 따라가는 분위기라는 평도 나옵니다. 우..

2017. 5. 29.

누군가 제일 먼저 한 생각

매일 마시는 커피, 매일 타는 자동차, 매일 보는 스마트폰, 매일 보는 불빛… 지금은 너무나 일상적이어서 새로울 게 없지만 언젠가 누군가 가장 먼저 생각해냈기에 우리에게 온 '아이디어'들입니다. 처음 등장했을 땐 논란이 되기도 비판을 받기도 하지만, 결국엔 편리함 혹은 기발함이 힘이 돼 많은 사람들의 일상이 되어가죠. 지금은 너무나 평범한 주거 형태인 '아파트'조차 비판과 논란이 되기도 했습니다. 전쟁 후 집을 잃은 사람들이 편리하게 주거할 수 있는, 최초의 아파트형 주거 공간을 생각한 르 코르뷔지에의 건축을 보고 정신병에 걸릴 것 같다는 비판을 하기도 했습니다. 그래서인지 입주가 잘 안 되기도 했죠. 하지만 지금은 가장 대중적인 주거 형태로 자리 잡았습니다. '일상'이 되기 위해서 혹은 '변화'를 시작..

2017. 5. 24.

가상현실(VR)은 과연 차세대 광고 플랫폼이 될 수 있을까? VR 광고사례

차세대 디지털 광고 플랫폼으로 가상현실(Virtual Reality: 이하 VR)이 새롭게 떠오르고 있습니다. 실제 필자가 지난달 캠퍼스로 미국 4위의 보험회사인 American Family Insurance의 CMO를 초빙했었는데, 그녀가 소개한 자사의 최신 캠페인이 VR을 이용한 것이었습니다. 약간은 보수적일 수도 있는 보험회사까지 VR을 주요 매체로 이용한 광고 캠페인을 한다는 사실이 약간은 새롭게 느껴졌죠. 최근 들어 다양한 스마트폰 앱과 오큘러스 등 VR기기의 광범위한 보급을 통해 이미 VR이 새로운 광고 플랫폼으로 주목받고 있는데요. VR의 미래에 대해 업계 전문가는 낙관적으로 바라보고 있지만, 전체 광고 산업에 미치는 파급효과에 대한 부분에서는 아직 의문이라는 의견이 많습니다. 과연 VR은 ..

2017. 5. 22.

야구 소재를 활용한 해외 광고 캠페인 사례 토요타, 언더아머 外

프로야구 시즌입니다. 프로야구는 대한민국을 대표하는 스포츠 콘텐츠라 할 수 있는데요. 최근에는 LG 유플러스가 국내 유일의 프로야구 전용 앱 ‘U+ 프로야구’ 앱을 리뉴얼해 화제를 모았습니다. 이처럼 경기 홍보뿐만 아니라 스포츠 웨어, 자동차 등의 광고 캠페인에도 ‘야구’는 기발한 모티브가 됩니다. 야구를 소재로 한 광고 사례 중 재기발랄함이 엿보이는 토요타, 야구를 세계 대전에 비유한 Baseball World CUP 2009, 감동적인 스토리와 강력한 카피라이팅의 힘이 돋보이는 언더아머 사례를 소개합니다. 박진감 넘치는 현실판 야구, ‘ 토요타 : G’s’ 첫 번째 야구를 모티브로 한 광고 캠페인은 일본 자동차 브랜드 토요타 광고 캠페인입니다. 영상은 일본의 평범한 출근길 풍경으로 시작됩니다. 신호등..

2017. 5. 17.

중국의 온라인 음원 서비스 플랫폼! 중국, 1조원의 디지털 음원 시장

중국에서 사라졌던 의 부활 1. 5월 3일부터 재개된 ‘QQ뮤직’의 . 개인적으로 상황 변화를 화면 캡처해 SNS에 게재했었습니다. 대만, 구미, 한국, 일본이라는 국가 명이 차례대로 보입니다. 최근 금한령(禁韓令)으로 중국의 한국 문화 콘텐츠에 대한 제제가 절정에 이르던 지난 4월. 중국 대표 ‘온라인 음원 서비스 플랫폼 - QQ뮤직’을 비롯해 대표 음원 플랫폼들에서 사전에 아무런 공지 없이 기존 제공되던 서비스를 중단했습니다. 그 뒤로부터 한 달째 되던 5월 첫째 주, ‘QQ뮤직’과 비슷한 행보를 보였던 플랫폼들까지 중단했던 서비스를 재개하기 시작했는데요. 작은 변화일 수 있겠지만, 지속해서 냉각 되던 양국 관계를 생각한다면 ‘긍정적 신호’로 해석될 수 있을 것 같습니다. 음악은 영화나 드라마보다 시..

2017. 5. 12.

정보력이라 쓰고 전투력이라 읽다, RSS를 활용한 정보 구축법

'RSS'라는 단어, 혹시 들어보셨나요? 많은 사람에게 생소할지 모를 단어지만, 스마트폰을 달고 살며 끊임없는 검색 환경 속에 사는 우리와 뗄래야 뗄 수 없는 '온라인 콘텐츠 배급 포맷'을 말합니다. 기대하세요. 여러분의 정보 섭취력(?)은 이 글을 보기 전과 후로 나뉘게 될 테니까요. RSS가 뭐길래? 기본 개념 익히기 RSS(Really Simple Syndicator, Rich Site Summery)라는 개념은 어느 날 갑자기 등장한 단어가 아닙니다. 아주 오랜 시간 우리가 생활하는 웹(Web) 공간 속에 함께 있었죠. 역사적으로 살펴봐도 사용한 지 벌써 20년이 훨씬 넘은 포맷으로 우리가 잘 알고 있는 블로그, 뉴스 사이트에 적용되어 있습니다. 지금 보고 있는 'HS애드 블로그'에도 RSS 기능..

2017. 5. 4.

힙합과 발레의 색다른 만남, 힙레(Hiplet)! 메르세데스 벤츠, 데시구알 광고사례 外

최근 미국에서는 ‘힙레’ 열풍이 거세다고 합니다. 우리에게는 아직 생소한 단어인 힙레(Hiplet)는 힙합과 발레를 합친 말인데요. 규칙적인 발레의 기본기에 감정을 자유롭게 표현하는 힙합을 결합하여 절제된 세련미를 끌어낸다는 평을 받고 있죠, 힙레 특유의 절제된 세련미는 광고 캠페인 영상에서도 만나볼 수 있답니다. 지금부터 힙레의 매력이 듬뿍 담긴 광고 캠페인을 소개할게요! 제품을 감각적으로 연출하는 방법 ‘리파이너리29 : When Hip Hop Meets Ballet’ 힙레는 1994년 시카고 다문화 센터의 창립자인 호머 반스 브라이언트가 콘서트에서 아이들이 랩에 박자를 타는 것을 보고 영감을 얻어 만들게 되었습니다. 랩과 발레를 결합하면 아이들이 좋아할거라 생각하여 ‘랩 발레(The Rap Ball..

2017. 5. 2.

2017 디지털 트렌드 4 - Live 영상 플랫폼 활용 증가 外

2016년 모바일 광고 시장은 지난해 전 매체를 통틀어 가장 높은 성장률(36.3%)을 보였으며, 총 광고비 규모에서 PC는 물론 지상파TV, 신문 등 전통 매체들을 추월하고 있습니다. 그 성장 원동력에는 유튜브, 페이스북, SMR 등 동영상 광고가 가장 큰 축을 담당했습니다. 이 트렌드는 2017년에도 지속돼, 네이버와 카카오가 한달 간격으로 새 동영상 플랫폼을 내놓으며 모바일 동영상 사업을 강화하고 있습니다. 2017년에는 미디어의 외형적 성장도 주목되지만, 라이브 기능, 정교한 타깃팅, 구매방식 등 내재적 경쟁력을 강화할 것으로 보이며, 고급 콘텐츠 확보 및 확산에 주력할 것으로 예상됩니다. 2017년에 주목해야 할 트렌드는 크게 다음의 4가지로 정리됩니다. 1. 창작자 지원을 통한 고품질 콘텐츠 ..