HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 4. 27.

당신의 힘을 빌려주세요

혼자서는 힘들어도 누군가의 이미지 혹은 다른 사물의 힘을 빌리면 크게 기발해지는 생각들이 있습니다. SPA브랜드들이 고가 디자이너 브랜드와 콜라보하면 그 제품을 사기 위해 며칠씩 줄을 서게 될 만큼 전하는 가치는 달라집니다. 고전 발레 백조의 호수는 우아하지만, 매튜 본이 제작한 백조의 호수는 남자의 파워를 더해 훨씬 더 다이나믹한 감동을 만들어냅니다. 여자의 부드러움으로 상징되는 백조 대신 칼군무의 강인한 백조의 힘을 빌렸습니다. ‘자연에는 직선이 없다’라는 생각으로 바닥을 평평하게 만들지 않고 언덕의 완만한 곡선을 빌려온 훈데르트 바서의 집은 새로운 건축이 됩니다. 이처럼 익숙한 것에 혹은 평범한 것에 다른 것의 이미지나 힘을 더하면 전혀 ‘새로움’이 됩니다. 아이디어는 결국, 가장 새로운 탄생이 될..

2017. 4. 26.

2017 광고미디어 트렌드 7 – 지상파 PCM 도입, 사물인터넷 外

급변하는 미디어 환경 속에서 최적의 광고 효과를 얻기 위해서는 콘텐츠 파워뿐만 아니라 다양한 플랫폼과 트렌드를 종합적으로 고려하는 전략적 접근이 필요합니다. 2017년에도 역시 광고업계의 판도를 바꿀 다양한 트렌드가 떠오르고 있는데요. 지상파 PCM 도입, 제5채널 tvN, 사물인터넷(IoT) 등 주목할 만한 광고미디어 트렌드 7, HS애드 ‘Hybrid Media Book 2017’에서 소개합니다. Hybrid Media Book(舊 Media scene)은 국내 광고매체 시장 규모 및 현황, 오디언스의 특징 및 매체별 주요 이슈 등을 주요 내용으로 매년 LG계열 광고지주회사인 지투알에서 제작하여 HS애드, LBEST의 클라이언트에게 제공하고 있는 책자입니다. 1.지상파TV PCM (Premium CM..

2017. 4. 12.

당신의 마음을 움직일 대선 광고는? 세계 대선 캠페인 사례

얼마 남지 않은 장미 대선. 곧 대선 후보들의 광고 캠페인들이 쏟아져 나올 텐데요. 대통령 후보들이 광고 캠페인 제작에 투자를 아끼지 않는 것은 1분 남짓한 시간에 보는 이의 마음을 ‘들었다, 놨다’ 하는 광고의 강력한 힘 때문입니다. 역대 유권자의 마음을 사로잡았던 광고에는 어떤 것이 있을까요? 극적인 이미지 대비로 국민에게 충격을 줬던 ‘데이지 걸’, 텍스트 하나만으로 반전의 감동을 주는 ‘Truth’ 그리고 연설문을 음악으로 승화시킨 ‘Yes, we can’ 대선 광고 캠페인을 소개합니다 역대 가장 무시무시했던 대선 광고, ‘린든 존슨 : Daisy Girl’ ▲ Daisy Girl (출처: All Classic Video 유튜브) ‘하나, 둘, 셋…’ 귀여운 여자아이가 들판에 서서 꽃잎을 따고 있..

2017. 4. 10.

2017년 최신 트렌드와 차세대 기술을 한번에! SXSW 2017 참관기

1881년(고종 18년), 고종이 일본의 신문물을 보고 오라며, 박정양, 어윤중 등을 일본에 파견한 지 136년이 지난 올해, 전 세계의 신문물이 모이는 SXSW 2017에 HS애드의 첫 주자로 참관했습니다. 3월 10일부터 19일까지 미국 텍사스의 오스틴에서 열린 SXSW 2017은 어떤 모습이었는지 지금부터 만나볼까요? SXSW(South by Southwest) 란? 제가 처음 SXSW를 간다고 했을 때 주변에서 “그게 뭐 하는 건데?” 라는 질문을 많이 들었습니다. 다녀온 이후에는 “레드벨벳은 만나봤냐”, “효린은 이쁘냐?”라고 물어보는 분들도 계셨는데요. 대체 SXSW가 뭐하는 행사로 알고 있길래, 이런 질문을 하나 싶어서 네이버 검색을 해보니 이렇게 나오더라고요. Music Matters, M..

2017. 4. 7.

보는 순간 시선 강탈! 벚꽃이 열일한 혼다, 에오스 광고사례 外

지독히도 추웠던 겨울이 가고 어김없이 낭만적인 ‘봄’이 찾아왔습니다. 봄을 더욱 낭만적이게 만들어주는 것이 바로 벚꽃인데요. 물론, 광고에서도 예외는 아닙니다. 그 존재만으로도 시선 강탈! 벚꽃이 열일하는 광고 캠페인 사례를 준비했습니다. 함께 만나볼까요? 모든 벚꽃이 좋았다 ‘디스커버 교토 : Amazing Cherry Blossoms’ 일본에서 가장 오래된 도시인 교토, 1년 내내 여행자들에게 인기 많은 여행지지만 특히 벚꽃 개화 시기인 3~4월에는 많은 여행자들이 벚꽃을 보기 위한 방문하는 곳이죠. 벚꽃을 보기 위해 교토여행을 준비 중이거나, 고민 중인 분들이라면 ‘디스커버 교토’에서 만든 이 영상을 통해 먼저 만나보세요. ‘Beautiful Kyoto: Amazing Cherry Blossoms'..

2017. 4. 3.

새로운 주목(Attention)을 만들다, PR화되는 광고

최근 일본에서는 ‘피코타로(일본 개그맨)’가 PPAP(펜파인애플애플펜)으로 온라인상에서 화제를 불러일으켜 대중매체에 집중 조명된 사건이 있었습니다. 이처럼, 온라인상에서 화제가 된 이슈가 매스미디어에서까지 확산하는 현상은 일본에서는 더 이상 드문 일이 아니죠. 광고기획에서도 정보를 전달하는 구조가 이미 급변하여 정보전달의 효율적인 수단이 이미 재인식되고 있습니다. 일본에서는 매스미디어 광고가 주류였던 시절에 예산의 한계로 시장진출이 어려웠던 신규 광고주들을 중심으로 PR 또는 온라인 중심의 정보전달 흐름이 나타나기 시작했고, 그 대표적인 예가 지방자치단체(지자체)와 대학을 들 수 있는데요. 이들은 예산상의 제약을 해결하기 위해 발상을 전환하여 온라인에서 매스미디어로의 확산전략에 관심을 기울이고 있습니다...

2017. 3. 28.

자전거 O2O 대표 플랫폼 모바이크, 베이징에서 모바이크 타고 일주일 살아 보기

두 달 전 중국의 자전거 전쟁에 대해 소개했습니다. 그때 O2O(Online to Offline) 공유경제 대표 플랫폼으로 소개해드렸던 모바이크(Mobike)와 오포(OfO) 두 기업은 여전히 중국에서 가장 핫(Hot)한 기업으로 꼽히고 있죠. 더불어 작은 변화라면 O2O를 기반으로 한 여러 아류 브랜드들이 생겨났지만, 곧 시장에서 정리될 것으로 예측된다는 점입니다. 최근엔 베이징의 완연한 봄 날씨 탓인지, 공유 자전거를 이용하는 사람들이 눈에 띄게 늘어났습니다. 특히 재미있는 발견은 본래 공유 자전거의 목적이었던 대중교통의 부분적 대체와 친환경 운동 실천이라는 명목을 뛰어넘어, 주말에는 중국인들의 야외 레저 스포츠를 위한 여가 수단으로 한몫하고 있다는 것이죠. 이는 마치 스웨덴 DIY 가구 이케아(IK..

2017. 3. 27.

꿈이 큰 광고

역사가 이렇게 재미있고 흥미진진했나, 라는 생각이 든 건 설민석의 강의를 봤을 때입니다. 우리가 잊고 있었던 뼈 아픈 역사적 사실을 되새겼던 건 무한도전을 봤을 때입니다. 역사를 예능으로 배우고, 영화로 역사적인 인물을 만나고, 드라마로 새로운 경험을 하고 나아가 광고가 세상을 바꾸자고 얘기하는 시대입니다. 미디어를 통해 만나는 콘텐츠의 힘은 그 어느 때보다 강합니다. 동시에 콘텐츠를 만드는 사람의 철학과 생각이 중요해집니다. 그래서 더 당연한 듯합니다. 브랜드가, 광고가 ‘세상의 변화’를 말하는 일. 모든 브랜드들이 매출과 상관없이 ‘더 나은 세상’을 만들기 위해 아이디어를 쓰진 않지만, 일부는 큰 이야기를 시작합니다. 3월 8일 세계 여성의 날, ‘더 좋은 세상’을 말하는 브랜드가 있었고, 난민 문제..

2017. 3. 15.

세계 여성의 날 그리고 디지털 시대 광고의 역할 Microsoft, Nike 광고 사례 外

지난 3월 8일은 세계 여성의 날이었습니다. 1900년대 초부터 여성들의 정치 사회적 업적을 기리는 동시에 여성들의 인권 향상을 위한 목적으로 시작된 이 날은 1975년부터 유엔이 공식 기념일로 지정했다고 하는데요. 초기에 사회주의 계열 인사들에 의해 주도되었던 관계로 한국에서는 최근에 들어서야 조명을 받고 있는 것으로 보이지만, 미국 유럽 등에서는 여성들의 인권 향상이라는 본연의 목적과 더불어, 새해의 봄을 여는 하나의 축제로서도 자리매김하고 있죠. 올해도 어김없이 많은 언론과 매체를 통해서 이 날이 가진 사회적, 공동체적 의미를 기념하고 축하하는 분위기를 느낄 수 있었습니다. 디지털 시대의 광고는 사람들이 이러한 사회적 의미를 인식, 공유하고 실천하게 하는데 어떤 역할을 할 수 있을까요? 월스트리트의..

2017. 3. 6.

하나뿐인 내 아이, '골드 키즈'를 위하여! 압타밀, 스토케, H&M 광고 캠페인 사례

요즘엔 VIP보다 VIB(Very Important Baby)가 대세로 떠오르고 있습니다. 전 세계적으로 출산율이 낮아지면서 하나뿐인 자녀를 최고로 키우고 싶은 부모의 심리가 강해지고 있기 때문이죠. 덕분에 왕자나 공주처럼 귀하게 대접받는 아이를 뜻하는 ‘골드 키즈’라는 신조어가 생기기도 했는데요. 부모의 지갑을 열게 하는 ‘골드 키즈’를 공략한 광고 캠페인 3편을 통해 더 자세히 살펴보겠습니다. 우리 아이의 위대한 첫걸음마, ‘압타밀 : One Giant Leap’ That’s one small step for a man, one giant leap for mankind. 닐 암스트롱이 세계 최초로 달에 첫발을 내디뎠을 때 했던 말입니다. 달에 착륙했던 그 발걸음으로 인류는 새로운 역사를 쓰기 시작했으..