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2010. 8. 10.
2004/07-08 : Special Edition - LG애드 창립 20주년 특집 - 4. 연대별 성장기/ 창립이전기/LG애드/ Re-birth LG애드
Edition4 - LG애드 창립 20주년 특집 스무 살의 ‘靑緣’, 무한한 미래를 보다 편 집 실 50년대의 광고활동 : 국내에 광고개념 전파 역할 톡톡 사실 1950년대, 국내에는 광고의 기법은 물론, 그 개념조차 제대로 정립되지 않은 광고 불모지와 다름없는 상황이었다. 당시 락희화학·럭키금성의 광고활동 하나 하나가 광고사에 뚜렷한 족적으로 기록될 정도였다. 그도 그럴 것이, 시대적으로 일제강점기를 거친 직후의 혼란과 전쟁, 분단 등의 정세에 따라 경제활동이 미미했던 시기였기 때문이다. 그런데 1960년대 들어서면서 도입한 민간 상업방송은 전파 미디어의 위력을 보여주면서 명실상부한 매스 미디어·매스 커뮤니케이션 시대로의 발전을 촉발시켰다. 이는 특히 금성사가 1959년에 국내 최초로 개발한 라디오를 ..
2010. 8. 10.
2004/07-08 : Special Edition - LG애드 창립 20주년 특집 - 2. LG애드 주요연표
Edition2 - LG애드 창립 20주년 특집 LG애드 주요연표 THE ME :LG애드 설립이전 (1962~1984. 5) 1968. 11 LG최초의 광고전담부서 발족(락희화학 선전실) 1968. 11 최초의 TV광고 집행 1966. 01 락희화학 선전실 해체 및 각 자매사별 광고담당 업무수행 1970. 01 금성판매선전사업부 설립 1978. 04 희성산업 발족 : 광고대행사 체제의 구축 1981. 01 첫 외부광고주 영입(웨스틴조선호텔) 제1회 한국방송광고대상 대상 수상 (금성사 하이테크TV) THE ME :LG애드 설립이전 (1984~2002.11) 1984. 05 LG애드 창립총회 개최 1984. 07 LG애드 창립, 시무식 1985. 04 LG애드 최초의 조직개편 1985. 05 사보 창간 19..
2010. 8. 10.
2004/07-08 : Special Edition - LG애드 창립 20주년 특집 - 1. LG애드 20년, 도전과 성취의 순간들
Edition1 - LG애드 창립 20주년 특집 LG애드 20년, 도전과 성취의 순간들 LG애드 창립 20주년을 기념하기 위해 마련된 이번 Special Edition은 1994년 발행된 을 기본으로, 그 이후 10년을 주요 흐름과 이슈별로 정리했다. LG애드 창립 20주년을 기념하기 위해 마련된 이번 Special Edition은 1994년 발행된 을 기본으로, 그 이후 10년을 주요 흐름과 이슈별로 정리했다. 역대CEO 슬로건 변천
2010. 8. 10.
2004/07-08 : Marketing Guide - '싸이월드' 붐에 대한 마케팅적 이해 '관계지향성', '자기 과시 욕망'의 비상구
Marketing Guide- ‘싸이월드’ 붐에 대한 마케팅적 이해 ‘관계지향성’, ‘자기 과시 욕망’의 비상구 김 형 민 | CS6팀 khm31@lgad.lg.co.kr 1. 들어가며 최근 싸이월드가 젊은이들 사이에서 커다란 인기를 끌고 있다. 심지어 “이 세상에는 두 부류의 사람이 있다. ‘싸이(싸이월드의 준말)’를 하는 사람과 하지 않는 사람”이라는 말이 설득력 있게 정도로, 싸이월드는 유행을 넘어 문화의 수준에까지 이르는 현상을 보이고 있다. 이 글은 이러한 싸이월드로 대표되는 블로그의 활황 현상 이면에 내재해 있는 젊은이들의 심리는 무엇인가 파악해보고, 이의 간략한 마케팅적 의미를 도출해보는 데 목적이 있다. 이를 위해 LG애드에서 매년 실시하고 있는 CPR(Consumer Profile Res..
2010. 8. 10.
2004/07-08 : Culture Club - 가학적 공연’의 안과 밖
Culture Club - 가학적 공연’의 안과 밖 가까이, 너무 가까이 다가온 폭력의 관음증 정 성 욱 대리 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr 무대에 한 남자가 서 있다. 그의 이름은 맷 크로울리, 별명은 튜브. 그의 별명처럼 그의 코로부터 몸 안으로 비닐 튜브가 삽입되어 있다. 그 한쪽 끝에는 2리터짜리 대용량 주사기가 달려 있고, 다른 쪽 끝은 아마도 그의 위장에 닿아 있을 것이었다. 주사기 안에 맥주 여섯 캔, 허쉬 초코시럽 한 병, 타바스코 소스 한 병, 그리고 펩토 비스몰1)한 병이 들어간다. 기괴한 간호사 복장을 한 진행 도우미가 주사기의 피스톤을 끼우고 천천히 그 피스톤을 밀어 넣자 주사기 안의 혼합주가 그 남자의 위장으로 들어간다. 깡마른 그의 배가 눈에 띄게 불러오고..
2010. 8. 10.
2004/07-08 : Case Study - 몽블랑(Mont Blanc) 만년필
Case Study - 몽블랑(Mont Blanc) 만년필 4,810m의 자존심을 잃지 마라 김 원 규 CD | CR4팀 wkkim@lgad.lg.co.kr 조국, 독일 통일에 사인하다 독일은 1945년 제2차 세계대전의 패전국이 되자 소련군이 진주한 동독과 연합군이 진주한 서독으로 나뉘어 분할 통치되었다. 그러다가 냉전체제가 가속되면서 1949년부터는 동·서양 진영에 독립된 정부가 수립되어 분단이 공식화되었다. 이어 60년대에는 서독의 할슈타인 원칙(Hallstein Doctrine)에 따라 양 진영의 긴장이 고조되기도 했다. 그런데 이런 대결 국면은 1969년 브란트(Willy Brandt) 총리가 동방정책(Ostpolitik)을 추진, 해빙무드가 조성되며 일대 전환기를 맞았고, 이후 1972년부터 ..
2010. 8. 10.
2004/07-08 : “LG애드의 더 큰 발전을 기원합니다”, 창립 20주년 축하 메세지
창립 20주년 축하 메세지 “LG애드의 더 큰 발전을 기원합니다” 이 인 호 | 대표이사 부회장 lginho@lgad.lg.co.kr LG애드 창립 20주년을 기념해 각계 각층에서 보내주신 축하메시지를 정리해서 싣습니다. WPP의 전임직원은 LG애드가 아시아 최고의 광고회사가 될 것이라고 굳게 믿고 있습니다. 한국에서 WPP의 최고 역량을 보여주는 회사가 되기를… LG애드의 모든 분들께 창립 20주년을 맞는 축하의 말씀을 드립니다. WPP의 전임직원은 LG애드가 아시아 최고의 광고회사가 될 것이라고 굳게 믿고 있습니다. 아시다시피, 아시아 태평양 시장은 WPP의 장기전략에 있어서 매우 중요한 거점으로서, 우리의 향후 성장에 있어 상당 부분을 이뤄내고자 하는 곳입니다. 따라서 우리는 LG애드가 한국에서 W..
2010. 8. 10.
2004/07-08 : LG애드 20년! 그 젊음과 패기, 창립 20주년 기념사
창립 20주년 기념사 LG애드 20년! 그 젊음과 패기로 또다른 도약을 이룹시다 이 인 호 | 대표이사 부회장 lginho@lgad.lg.co.kr 오는 9월 1일 출범하게 될 지주회사 체제는 한국을 대표하는 광고회사, ‘토털 마케팅 커뮤니케이션 그룹’으로 가기 위한 도전적인 출사표입니다. 여러분, 반갑습니다. 오늘, 우리 LG애드가 뜻깊은 창립 20주년을 맞았습니다. 여기 참석하신 모든 LG애드 가족과 함께 기쁜 마음으로 자축하면서, 우리 회사가 오늘날 이렇게 성장하기까지 사명감을 갖고 헌신적인 노력을 아끼지 않으신 선배·후배, 모든 분들께 깊은 감사의 말씀을 먼저 드립니다. 아울러 LG애드를 믿고 함께 성장해온 수많은 광고주들과, 긴밀한 동반자 정신으로 성심껏 협력과 지원을 아끼지 않은 여러 협력회사..